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【学士论文】关于关于乌兰察布市生态旅游品牌营销分析(论文参考文献)

星级: ★★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:曲建辉浏览量:4476 论文级别:优秀本章主题:旅游和草原原创论文: 5156论文网更新时间:12-14审核稿件编辑:Eugene本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2961 评论次数: 5519

导读:此篇文章是旅游和草原相关的论文的提纲范文,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

本文首先对乌兰察布旅游资源及发展现状进行简单介绍,对研究乌兰察布生态旅

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游发展中存在的问题,并提出加强生态旅游品牌营销的对策,以期对于乌兰察布市生态旅游的迅速发展起到一定的促进作用.

一、引言

生态旅游是近些年针对旅游行业而提倡的一种全新理念,体现的是复归自然的一种观点,同时具有保护自然环境以及维护旅游景点当地人民生活的双重责任,注重的是可持续发展的旅游观念.本文着重研究以品牌营销的角度对生态旅游进行推广,其根本目标是打造乌兰察布生态旅游知名度、美誉度及忠诚度,运用品牌营销手段提升乌兰察布生态旅游的竞争力.

二、乌兰察布旅游现状

(一)乌兰察布旅游概述

乌兰察布一词即源于乌兰察布盟首次会盟地“乌兰察布”(乌兰察布系蒙语,汉意为“红山口”,在今呼和浩特市东北25公里的大青山脚下).所辖六个扎萨克旗为四子王旗、乌拉特前、中、后三旗、茂明安旗、喀尔喀右翼旗(即达尔罕旗).现仅有四子王旗仍在乌兰察布市域中.乌兰察布旅游景区包括四子王旗杜尔伯特生态草原旅游区、辉腾锡勒草原旅游区、火山岩地貌考古旅游区、凉城环岱海旅游区等六大生态旅游区,成为人们草原旅游的首选,精心打造“天堂草原、神舟家园”的整体旅游品牌.乌兰察布具有丰富的自然景观、浓郁的民族风情、悠久的历史文化,符合生态旅游的特点,有草原、森林、湖泊、火山群、航天基地等景观,尤其是蒙古族文化结合而形成的草原生态旅游是乌兰察布的特色,是乌兰察布的旅游名片.

(二)乌兰察布旅游发展现状

乌兰察布在整个内蒙古自治区提出“四区八圈”旅游版图规划中处于中部地区,隶属于四大区中的“呼包鄂—乌兰察布—巴彦淖尔”旅游区统,位于该板块的东部.近些年经过长足发展,旅游发展取得一定成绩.2014年接待游客1 000万人次,比去年增长25%;旅游总收入90亿元,比去年增长23。2%,旅游总收入77亿元,比上年同期增长21。6%,完成全年目标的77%.整体来说,乌兰察布旅游发展迅速,旅游景区逐步升级,重点做大岱海、格根塔拉、辉腾锡勒三大景区,旅游配套设施也在不断完善.

但是,乌兰察布旅游发展中也存在许多问题,如旅游形象不明晰,总体旅游形象和城市形象不明确,使其缺乏一定的城市旅游形象定位.乌兰察布在旅游者心目中的旅游形象较浅,尚未树立起鲜明的旅游形象,城市旅游氛围营造、城市道路标识系统完善、商业娱乐配套服务设施建设等仍有待加强.除此之外,生态保护和环境保护压力大;资源整合力度不够;产品类型单一、宣传促销滞后,这些问题一直困扰着乌兰察布旅游发展.

三、加强生态旅游品牌营销

针对乌兰察布生态旅游发展面临的现状及发展中存在的问题,必须分析品牌营销策略,在促进旅游竞争力提升的同时,塑造乌兰察布的生态旅游品牌形象.具体而言,采取以下营销手段对于提升乌兰察布市生态旅游品牌形象有所帮助.

第一,整合旅游品牌形象,树立旅游品牌,以投放城市形象宣传片的形式加强宣传.乌兰察布先对草原生态旅游的品牌进行整合,持续在 电视台投放乌兰察布市城市形象宣传片,具有非常显著的宣传效果.除此之外,在央视及内蒙古电视台新闻联播前分夏季和秋冬季采用不同版本分别投放“吉祥草原,避暑胜地,养生乌兰察布”“草原皮都,乌兰察布”形象宣传片,树立乌兰察布草原生态旅游品牌.

第二,整合旅游品牌营销传播对策,建立旅游品牌全过程营销模式,采用意觉、听觉设计法,对旅游品牌宣传口号进行设计,通过不断扩大乌兰察布生态旅游的知名度,通过报刊、电视、折页等方式,提升旅游品牌的知名度.比如,制作播出《乌兰察布旅游视界》节目50期、推出大型蒙古剧《长调》,在格

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根塔拉草原旅游中心已开始演出,成为现阶段我国演出规模最大的蒙古剧,推动文化旅游融合发展.除此之外,制作更新旅游宣传片,印刷《乌兰察布旅游》折页、旅游画册等.

三、结合旅游活动和服务形象,精心设计各种各样

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的旅游活动,丰富服务类型,是旅游品牌营销中的关键,可以迅速提升游客对乌兰察布旅游体验的满意度,从而形成对于乌兰察布生态旅游的忠诚度.比如,在持续加强电视媒体的前提下,坚持以节庆活动造势.策划并开展了“自驾车旅游踩线活动”“内蒙古旅游那达慕大会”“乌兰察布国际马

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拉松大赛”“环岱海山地车挑战赛”等活动.

四、结语

我国旅游市场竞争越来越激烈,乌兰察布要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须要整合生态旅游品牌,塑造良好的草原生态旅游形象,同时结合生态旅游的特点,运用多种品牌营销方式,打造一个知名度广、影响力大的乌兰察布生态旅游区.

(工作单位:内蒙古乌兰察布市集宁区集宁师范学院)

[ 参考文献 ]

1、基于内容分析法的若尔盖草原旅游者偏好分析 研究以网络游记为素材来源,采用内容分析法,借助RO ST CM 6内容挖掘软件,从旅游吸引物、旅游活动、情感体验等三个方面分析了若尔盖草原旅游者的偏好特点,以期对草原旅游的理论实践与开发

2、基于旅游地生命周期理论的草原旅游发展现状实证分析——以乌兰察布草原为例快节奏的城市生活,使得人们更加渴望回归自然,在这种趋势的引导下,草原就成为众多旅游者向往的地方。本文通过对乌兰察布草原旅游的发展现状进行实证分析,提出了乌兰察布草原旅游开发中应注意的问题。一、旅游地生

3、新疆草原生态旅游市场营销组合策略研究——以那拉提为例随着全球经济的发展,旅游产业的竞争也日益激烈,因此准确的认识旅游市场环境,把握旅游市场的需求,从而制定科学的营销策略是旅游企业取得成功的关键。本文通过对新疆草原生态旅游的分析可得,新疆维吾尔自治区分布

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