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【函授论文】浅析“小”商标如何撬动广告“大”舞台(论文题目)

星级: ★★★★ 期刊: 《新闻爱好者·下半月》作者:段光欣浏览量:5453 论文级别:热门本章主题:展评和品牌原创论文: 5156论文网更新时间:12-15审核稿件编辑:Malcolm本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1638 评论次数: 3673

导读:怎么写作好展评和品牌相关方面的论文。本篇“小”商标如何撬动广告“大”舞台中的相关论文提纲的格式希望会对你的写作带来参考帮助以解你的写作忧愁。

机关、企事业单位的商(徽)标和招(品)牌(下称商、徽标,品牌),是单位(或产品)的“眼球”、招牌和“脸面”,更是企业文化的精髓.在当今广告进入高层次策划时代,其含金量不言自明.开封日报社独步探索,收获颇丰.

策划定位

围绕大文化品牌,调动发散性思维,全方位策划,放眼全社会七十二行找“卖点”——涉及山水田园路,农林牧副渔,工农商学兵政党……各类商(徽)标浩如烟海,方寸之上内涵丰富,博大精深,凝结了巨大的无形资产.把这些精美的文化标

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识,以灵活新颖的形式在《开封日报》上“权威”展评,来个新中国成立以来开封市各个行业文化品牌的大检阅,让全市500万老百姓竞猜欣赏,挖掘古城开封的文化资源,以小商标拉动广告大舞台,借以打破广告经营的“坚冰”,激

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活广告客户投放的积极性,实现媒体、客户双赢,此举意义重大.

实施原则

中国开封机关、企事业单位知名商(徽)标、品牌大型展评策划活动规定的条件有:1.凡在开封市境内的所有机关、企事业单位(含 、外省住汴单位);在开封市场上经销的所有商品的有形商(徽)标标志,无形品牌.2.产品或服务质量过硬,单位无投诉,口碑好.3.在同行(类)业中较为突出,效益好,对社会贡献大.4,热心社会事业,乐善好施,企业形象好.

展评内容.商(徽)标、品牌的标志图案,设计理念、文化内涵、单位法人、主营产品、招商引资项目、单位获得荣誉(称号、牌匾)、地址、电话.

展评形式.1.由开封日报社、开封市工商行政管理局联合制发文件及参展单位认刊书.2.在《开封日报》上分两次展示;同时,在中国开封网免费宣传一年.3.对地产(楼盘)展示辅以投票竞猜、幸运抽奖,烘托气氛.4.每件标志图案酌情收费,与此活动配合刊发的硬广告和形象文章按正常收费.5.新闻跟进.

展评监管.与市工商、 、卫生等部门联动,公布监督电话.每期刊发前,所有内容由工商部门商标广告管理专家审核把关,凡有投诉或其他问题的,一律取消展评资格.

粗浅做法

典型引题.开头好,起步好,活动策划顺一路.我们利用“中国驰名商标”、“河南省著名商标”共20余家,首开商(徽)标、品牌展评的“第一页”.精美大气、缤纷夺目的商(徽)标、品牌展评专版见报的当天,一下子吸引了读者眼球.热线、咨询电话不断,好评如潮.让开封的老百姓真正认识了“地产品”,激发了企业同行创名牌的热情.

挖掘包装.标识和品牌是极其重要的无形资产.但有的单位对此不予承认,更有一些企业本身既无徽标,产品又无商标.对此,我们就为其穿靴戴帽:将其招牌、门楼拍摄下来,按其历史沿革、文化内涵等深层次挖掘,斟句酌字,反复推敲,制作成标.

连环推进.即把简单变为复杂.用全年两次报纸展示和一年网上免费展示,拉开商(徽)标、品牌展评活动的时间“链条”.选出喜爱的商(徽)标、品牌.参展单位都想在展评中抓读者眼球,赢读者好感.于是,围绕一个小商标,派生出企业专访、软文等系列广告.

悬念引深.开封市有大小房地产公司100余家.策划好地

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产标识展示,对企业开发的新楼盘肯定是又一种全新的促销.我们联手开封市建设局、开封市工商行政管理局、房地产管理所,实施了“开封市房地产徽标、楼(盘)(标)慧眼识标”策划活动.在“看谁眼力好,猜中游港澳”的精彩操作中,先把100个楼盘标识以整版篇幅第一期刊发,隐去公司或楼盘名称,保留每家的电话号码,第二阶段公布答案.极大地刺激了读者的好奇心,纷纷拨打公司或楼盘的电话核对答案,如此“另类”的楼盘促销效果良好.

条块连动.先按行业、系统纵向实施,再依块块(县、区)行政区划圈定.纵横交叉,力求消灭空白点,追求效益的最大化.如建筑系统漏展的6家预应力、构件企业,在后来由某某经济技术开发区组织的集体展示中,按属地管理全部承报参展.此漏彼补,虽失之东隅,但可收桑榆.条块结合,交叉推进,从而形成了上下贯通,左右联动的开封市机关、企事业单位商(徽)标、品牌大展示策划活动网络.

效果及体会

东方不亮西方亮,思路一变天地宽.此次策划,提高了广告人宏观把握、策划挖潜、细化市场、精深经营的能力.凭借新颖独特的商(徽)标、品牌展评,竞能意外地派生出很多新业务:仅螺丝钉一项在开封市场上销售的就有铁钉、水泥钉、自攻螺钉等各种品牌上百种,还有家电、服装、厂矿……分类细化,开发潜力巨大,别有洞天.

精心设“局”巧安排,灵活机制控全局.其一,要有一个吸引社会“眼球”的创意策划,早策划,早实施,重效果,始终把握策划活动的主动权,同时,调动社会各方力量为我所用.其二,要有科学周到,环环相扣的方法、步骤.此次展评,时间跨度长,牵涉工作环节上百个,未出纰漏.其三、要有灵活应对、掌控全局的手段.当展示出现冷场的苗头时,果断处置.

小商品登“堂”机关报,相得益彰评价高.由于是权威媒体与政府部门联

“小”商标如何撬动广告“大”舞台
展评和品牌论文提纲的格式

合对“小商标”进行展评,更是新中国成立以来的第一次,众多单位(尤其是小商户)唯恐被社会各界冷落、遗忘,踊跃参与,根据形势发展,我们不断把展评赋予新的色彩和内容.如郑开大道通车、菊花节等.精妙的设计,丰富的图释,每期都似缤纷夺目的七彩图,使读者在赏析一帧帧商标中,体验了企业文化的博大精深.

策划“展评”是手段,增加效益是关键.展评活动服务了企业,树立了品牌,培植了一批实力客户,实现了媒体与客户的双赢.例如某空分公司因无商标,不能独立进入市场,利润微薄.设计人员先后五次上门,免费为其设计了视觉冲击力强、体现节能环保的产品商标.展评后企业形象大增,业务电话不断,一笔合同就签订30余万元.

慧眼识标——小商标就这样撬动了广告的大舞台.由此带来综合效益110余万元.

[ 参考文献 ]

1、企业品牌价值的形成及其评估 郑银玲 ( 五常市委党校,黑龙江五常150023) 文摘编号:1005-913X(2010)07-0033-CA 品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具

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