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【mpa论文】试析投融资机制创新视域下的会展旅游产品价格优化刍议(论文范文材料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:袁 力 董庆佳浏览量:5288 论文级别:热门本章主题:会展和旅游原创论文: 5156论文网更新时间:12-28审核稿件编辑:Fabian本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1725 评论次数: 6684

导读:投融资机制创新视域下的会展旅游产品价格优化刍议是一篇相关会展和旅游的论文中期报告,免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。

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会展旅游是目前国内外新兴的现代服务业分支,兼具会展经济与旅游经济的特点.有效实施投融资机制改革与创新,将有助于会展旅游产品价格趋于优化,整体提升我国现代服务业的综合效益.

一、引言

所谓“会展旅游”,国内外理论界和实践层面存在多元认识.从广义角度理解,会展旅游是以会议和展览为目的的旅游,包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游.而从狭义的角度分析,就是为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务,并从中获取一定收益的经济活动.会展旅游突出的特点包括规模宏大、游客消费能力强、逗留时间长、经济效益高等,成为我国新兴的现代服务业分支,是会展经济与旅游经济的复合体.目前,会展旅游在我国部分地区被简单等同于“公费旅游”或“公款旅游”,受到片面性抵制或冷落,这其实是一种认识误区.研究表明,近年来我国会展博览业发展迅猛,都离不开公众对会展目的地较高的满意度支撑,多数会展客商和会展公众对后续旅游活动充满实质性需求.例如,2013年在成都举办了《财富》全球论坛、世界华商大会等国际顶级会展活动,就直接吸引了大量海内外的游客.因此,科学分析会展旅游的综合功能,有效推动会展旅游效益可持续提升,是国家实施现代服务业振兴战略的重要载体.当前较为突出的问题在于:我国会展旅游发展后劲不足,其中资金要素是关键.突破点应充分考虑投融资机制创新,探索会展旅游产品价格优化,推进产业可持续发展.

二、投融资机制理论

一般而言,投融资是各种资金的社会性融通,也是市场经济国家解决资金问题的常规途径.投资与融资是相对的概念:投资是投资方为获取收益,将自有资金使用权让渡给其他个人或企业.融资则是融资方为满足其生产经营、对外投资和调整资本结构过程中对资本的需求,通过一定的渠道和方式,经济有效的筹措资金的活动.企业通过投融资活动,能够有效优化资本结构,提高资本利用效率.

(一)传统西方经济学观点

西方经济学传统的投融资理论是分别对投资活动和融资活动两个相反方向的财务活动来进行研究的.在投资理论方面,古典和新古典经济学均对投资理论进行了表述.古典西方经济学认为,投资是收益率的函数.利率越高,投资者获得的收益越高,投资动机也就越强烈.新古典投资理论认为,厂商长期均衡点位于资本的边际收益等同于边际成本处,其中资本的边际成本受资本机会成本、资本生产过程所产生的折旧和资本品价格变动对资本使用价格

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的影响.经济学家托宾于1969年提出了一个著名的系数,即“托宾Q”系数(也称托宾Q比率).Arrow(1968)和Kurz(1970)最早阐述了不可逆性投资理论.

(二)现代金融投资成长理论

金融成长周期

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理论认为,伴随着企业成长周期而发生的信息约束条件、企业规模和资金需求的变化,是影响企业融资结构的基本因素.它认为在企业创立初期,由于资产规模小、缺乏业务记录和财务审计,企业信息是封闭的,因而外源融资的获得性很低,企业不得不主要依赖内源融资;当企业进入成长阶段,资金需求猛增,同时随着企业规模的扩大,可用于抵押的资产增加,并有了初步的业务记录,信息透明度有所提高,企业开始更多依赖金融 的外源融资;在进入稳定增长的成熟阶段后,企业的业务记录和财务制度趋于完备,逐渐具备进入公开市场发行有价证券的条件.随着公开市场可持续融资渠道的打通,债务融资的比重下降,股权融资比重上升,部分优秀的中小企业成长为大企业.

金融成长周期理论表明,越是处于早期成长阶段的企业(例如当前我国的会展业、会展旅游业),外部融资的约束越紧,渠道也越窄;反之亦然.因此,企业要顺利发展,就需要有一个多样化的金融体系来对应其不同成长阶段的融资需求.会展旅游企业融资也存在阶段性需求,不同阶段的会展旅游企业具备不同的特点,融资的约束条件也就不同,应该采用与之相应的融资模式和 ,满足会展旅游不同开发阶段的资金需求.经济增长方式的转变,客观上必须考虑金融周期的变动需求,从而安排合理的投融资机制.

据预测,到2015年我国会展产业将获得3000亿元以上的收益,会展旅游业就应抓住这一难得的发展机遇,依靠投融资机制创新实现产业腾飞.

三、会展旅游产品价格构成

会展旅游产品的价格是会展旅游企业营销目标的利益基础,其构成取决于企业利润、产品销售、市场竞争、社会责任等环节.

(一)基本构成

会展旅游产品既是一种专项的旅游产品,又是会展经济的衍生物,其价格构成主要包括成本和盈利两大部分.成本是指生产费用,它包括生产会展旅游产品时用于建筑物、交通运输工具、各种设备、设施及原材料等物质的耗费,以及会展旅游从业人员提供服务的劳动补偿部分.盈利是指会展旅游从业人员新创造的价值部分,它包括向政府交纳的税金、贷款利息、保险费用和会展旅游商品经营的盈利等.在单项价格构成中,会展旅游价格包括会展旅游经营者的成本与利润;但在统包价格中,会展旅游价格则由各个单项旅游产品的单价之和加上会展旅游企业(会务公司、旅行社等)的成本与盈利所构成.

(二)特殊构成

会展旅

投融资机制创新视域下的会展旅游产品价格优化刍议
会展和旅游论文中期报告

游不同于传统的景区观光度假旅游,其核心吸引物应该是各种博览会、会议、活动等.发达国家会展旅游对举办城市的软硬件设施要求比较高,必须具备现代化的会展设施、便捷的交通,还要有不同档次的住宿接待服务设施和购物娱乐等公共服务场所等.在我国,为了成功举办2008年北京奥运会,建成了鸟巢、水立方等经典型奥运基础设施;为了举办2010年世博会,上海在浦东建立了世博会展中心.这些设施在主题会展活动结束若干年后的今天,仍然会引来大批国内外游客前去观光游览,成为著名的地标纪念物和会展旅游胜地.位于北京市顺义区的中国国际展览中心新馆(俗称“新国展”)是首都规模最大、功能最为完善的展览中心,为展览行业量身订做,作为中国顶级专业化展馆之一,其功能达到国际专业展馆建设一流水平.该中心一期投入使用106880平方米,是以举办大型国际博览会为主,同时兼有商务服务、办公、物流运输、广告宣传、技术交流、会议、住宿、餐饮娱乐等配套功能齐全的国际性、综合性、现代化的展览场,也是会展旅游的好去处.近年来,我国特大城市举办了若干国际车展、国际综合商品交易会,在公众开放日期间虽然采取 门票、入场注册等方式限制流量,但总是摩肩接踵、人满为患,多数游客已经不再过多考虑会展旅游产品的价格本身.然而,过高的会展旅游产品价格不应该由终端游客承担,而是应通过市场改造方式实 融公共服务效益化.

四、金融手段助推会展旅游产品价格优化的对策

(一)探索建立会展旅游公共设施投融资“PPP”模式

发达国家公共设施融资主要采用“PPP模式”,这种模式有广义和狭义之分.广义的“PPP”泛指公共部门与私人部门为提供公共产品或服务而建立的各种合作关系,而狭义的“PPP”可以理解为一系列项目融资模式的总称,包含BOT、TOT、DBFO等多种模式.“PPP”方式的优点在于将市场机制引进了基础设施的投融资,从会展旅游的 公共基础环境层面降低了产品价格成本.

会展旅游业投融资的主要难点在于整体 流入时间长与贷款期限短之间的矛盾,国内外的投融资案例主要也是以将会展旅游项目经营权、管理权和所有权相分离为基础,政府财政资金进入资金量需求大、短期 流入较少的基础设施建设,在特许经营项目上引入社会资金.基础设施建设可采用BOT(建设、经营、移交方式)、BTO(建设、转让、经营方式)、TOT(将建设好的项目移交给外商企业或私营企业,换取一定额度的资金,到期收回)方式、ABS(资产收益证券化融资方式)、PPP(政府与私人合作建设旅游基础设施方式)等来扩大融资渠道,实现终端受众在会展旅游产品价格上的最大优惠.

(二)创新财政资金投入方式

目前,我国的北京、上海、广州等地区会展经济发展处于“第一集团”地位,市场发育较为成熟,但其余位于“第二集团”城市群(例如成都、杭州等)会展业还需要政府财政资金的大力扶持,才能推动会展旅游健康成长.目前,我国会展旅游发展专项资金主要由政府财政投资,旅游行业、会展博览行业管理部门采用补贴、贴息和奖励等几种方式,用于会展旅游公共服务设施、设备建设以及目的地营销推广等方面.各地区有限的财政资金很难支持会展旅游信息化建设、重大旅游项目引导、微小型会展旅游企业扶持等管理职能,更体现不出专项资金的杠杆放大作用.因此,政府要加大对会展产业的扶持力度,尤其是配套资金的支持.

党的十八届三中全会指出:经济体制改革是我国全面深化改革的重点,核心问题是处理好政府和市场的关系,使市场在资源配置中起决定性作用.按照“政府引

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导、市场化运作”原则,加快转变政府职能,深化财税体制改革,更好发挥政府作用,是新一轮深化改革的目标.因此,我们不妨探索创新财政投资方式,从财政拨付的旅游发展专项资金和会展经济专项资金中拿出部分比例,并积极吸纳社会资金,共同设立会展旅游业投融资引导基金,放大财政资金,破解旅游财政与会展财政支持不足、会展旅游企业银行信贷难的融资困境.在政府财政资金支持的引导下,会展旅游产品价格将逐步归于优化合理.

(三)强化银行系统对会展旅游产品价格优化的金融支持

一方面,可以联合金融 机构,创新商业银行的投资模式.会展旅游企业一般都存在“轻资产,弱抵押”的特点,其融资往往需要专业的担保公司保障.面对会展旅游业融资的难点问题,银行企业可以联合相关金融 服务机构以风险共担为核心,创新商业投资模式,推进银行、创投、担保和保险之间的联动,为会展旅游企业及相关项目提供投融资业务以及综合金融服务.同时,引入保险机构,可以减少银行融资风险.会展旅游企业在申请贷款时往往缺乏抵押物,或者抵押物不符合银行机构的准入条件,而通过担保机构和保险机构对会展旅游企业的贷款进行担保或者保险,在企业不能偿还贷款时,由担保和保险机构来偿还,能够减小银行面对的风险,使风险管理得到有效控制.

另一方面,可以探索成立会展旅游信贷服务平台,最大限度降低产品价格风险.银行在创新会展旅游产品价格风险控制方面,可成立信贷服务中心、简化信贷审批手续、放松风险容忍度、建立会展旅游信贷绿色通道,通过服务机制创新,突出专业特色,加快业务流程的速度,支持会展旅游业发展.商业银行应根据会展旅游业的市场特征和资金需求特点,适当简化审批手续,提高放贷效率.针对会展旅游企业贷款金额偏小的现实需求,银行机构可以建立信贷审批的绿色通道,给予会展旅游城市所在地商业银行地方性支行一定的贷款审批权.这样既能缩短节约旅游企业获得贷款的时间,又能提高资金的使用效率,平衡优化会展旅游产品价格.

总之,投融资机制创新对于正在成长中的会展旅游业而言至关重要,有利于产品价格优化,惠及经济、福祉大众.

(作者单位:1。成都大学旅游文化产业学院,2。成都航空职业技术学院)

[ 参考文献 ]

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