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【硕士学位论文】试析2012影响市场营销的十大因素(论文范文题目)

星级: ★★★★★ 期刊: 《中小企业管理与科技》作者:张品秋 浏览量:6770 论文级别:推荐本章主题:品牌和消费者原创论文: 5156论文网更新时间:12-28审核稿件编辑:Martin本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1641 评论次数: 686

导读:2012影响市场营销的十大因素是一篇相关品牌和消费者的毕业论文初稿格式,免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。

WGSN 大中华区销售总监陈颂文认为:“这份报告将帮助企业减少今年的库存积压,有助于企业高层进行风险管理”.

1尧声音创作与分享

品牌与音乐之间的结合并不稀奇,但极具原始味道的声音将会成为2012 年的一大趋势.为什么婴儿的笑声会激发我们的购买力?回顾以往,大多数广告只借助歌曲和口号来吸引我们的耳朵,却忽视了日常生活中最原始的声音———像煎牛排的吱吱声、手机震动的嗡嗡声和婴儿咯咯的笑声.如果把这些已知来源的声音融入广告,会引起意想不到的好效果.进入2012 年,随着Siri、SoundCloud 等应用软件和无线扬声器Jambox 风靡全球,已有一些大牌开始利用新技术进行新的尝试.比如Mugler 与LadyGaga 合作,在音频分享网站SoundCloud 为2012 春夏推出了一段充满原生态气息的讲述内容.在这段讲述中,一些具有时尚意象、偶尔还夹带脏话的零碎言语,被另类流行天后用富有磁性的嗓音演绎,再经过诡异的混音,给人带来一种神秘而强大的冲击力,让人听后“过耳难忘”.

2尧奥运因素

纵观2012 年全球大事,伦敦奥运会必将在市场营销界占据主导地位.WGSN 预测,这将是古老的奥运会有史以来第一次与社交空间的完全融合.大众兴趣和电视观众人数将得以攀升,对于参与其中的各大品牌而言,无论是否成为官方赞助商,都将面对独特的机遇和挑战.随着夏季日益临近,预计会有更多的运动品牌和设计师大展拳脚,获奖运动员及其赞助协议也将受到高度关注.

陈颂文认为,四年一次的奥运会对运动类品牌来说是难得的推广良机,像耐克这样的非官方赞助企业并不见得比官方赞助商阿迪达斯的收益少.对于中小企业来说,除了请体育明星做宣传,还可以在社交平台或网络推广方面动动脑筋,如果做得有创意,不见得花很多钱,也可以取得很好效果.

3尧在视频中寻求创新

WGSN 预测,美国在线视频广告的支出预计在2012 年会增长43。1%,使在线视频广告成为互联网发展最快的一个类别.然而单纯的视频广告已经很难吸引挑剔的消费者了,因此,越来越多的互动活动和广告剧情片将在2012 年涌现.

例如,美国休闲服生产商Madewell 与多媒体公司Interlude 合作拍摄了

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一个有趣的互动视频广告.视频的主角是两个女模特,观众在不同的情景下,每次有5 秒的时间选择让哪个模特穿什么,接下来就会有不同的事情发生在模特身上.这种类似游戏的视频广告令人耳目一新,当然它离不开Interlude 强大的技术力量.倘若你的品牌没有那么雄厚的技术实力,你也可以试着走

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桔子水晶酒店的小清新路线.这家“另类五星级”酒店2011 年拍摄的星座微电影系列被网友热捧,大家在被个性鲜明的星座男女们逗得前仰后合的同时也记住了酒店与众不同的风格.

4尧游戏兴起

游戏化的兴起,以不同方式将游戏概念应用到非游戏领域中.尽管游戏化与消费者的关联度越来越高,但具体到某一品牌还需确定自己是否真正适合.怪异展示将对一些品牌继续发挥作用,但其他品牌需根据体现的产品内涵和目标市场构建相对稳健的经营理念.

创新将会大获全胜,鼓励互动的基本概念作为共同的发展线索贯穿该行业的所有层面.随着手势识别技术的不断完善,能对正常的肢体运动和语音作出回应的“自然用户界面”将会成为一个重要的热门词汇,商家可以从微软的体感游戏设备Kinect 上找到一些灵感.

5尧联网电视

Yahoo 和Nielsen 的数据显示,86%的网络用户在看电视时使用移动设备.换句话说,我们收看电视的方式已发生不可逆转的变化,相比之前呆坐电视机前的无聊乏味,现在的观众可在同一时间通过多个平台更为积极地进行参与和互动.因此,各大品牌开始意识到,在开展推广活动时,社交媒体和电视组合值得追捧.“智能电视”的面世将在2012 年加快这一进程,预计今年销售的电视机中有65%是联网电视.

在2012 年1 月举行的CES 美国国际消费电子展上,三星和LG 等品牌展示的智能电视可让观众尽情收听、观看自己想要的内容,而无需触摸遥控器.但有传言称,AppleTV 将在未来18 个月内将此技术推向前沿.正如之前的iPhone 和iPad,AppleTV 很可能成为今年的重磅炸弹.

6尧3D 内容

WGSN 曾在2011 年预测,电视的未来走势是3D,而2012 年这种趋势愈发明朗,且目前已开始渗透到寻常家庭.随着局面的打开,在品质提升和价格降低的驱动下,3D 在日常生活的作用不断增加.对于广告商而言,3D 为他们展现了无数机会,远远超过现有的花哨手段.

在时装界,未来将会是迷人体验和实用体验的结合.3D 将会成为提供娱乐、资讯、品牌利用和品牌体验的重要手段.在CES 美国国际消费电子展上,大家对3D 成为主流充满信心,但也普遍认为如要成为消费者的必备品仍需提供更多的3D 内容.

7尧数据分析

数字数据将在2012 年继续增长48%,达2。7ZB(1ZB=1021B).与此同时,社交媒体应用仍将强势增长,发展速度将是一般互联网应用的两倍.记住这些数据,2012 年的一大主题是,营销人员如何检测他们是否有效利用网络策略.满足提供更多分析的要求,特别是与平台相关的“参与程度”,这些平台包括Tumblr(因缺乏见解,在2011 年遭受沉重的打击)和Twitter(在2011 年末推出自助广告平台的测试版,在正确的发展方向上迈出重要的一步).

Google+ 在2011 年10 月成功拥有4000万用户,像Google+ 这种参与方式进展不多、但取得不小成就的情况同样令人感兴趣.另外,关注Klout 和Kred 等社交媒体工具如何继续开发专为品牌提供的内容.

陈颂文指出,与费用昂贵的3D 技术相比,数据追踪和社交媒体技术更容易获得,如果使用得当,它们对销售的帮助作用十分明显,因此应得到中小企业管理者的充分重视.他说,数据分析这个钱一定要花,它能帮企业了解消费者分布的省份、消费能力和职业属性,社交媒体则可以帮助企业尽快找到目标消费群体.

以Facebook 为例,它的“喜欢”(Like)按钮可以让商家为Facebook 用户提供“个性化”的营销服务,实现广告的精准投放.以往消费者的购物模式是,想到需要什么,再上网搜索.现在掌握消费者偏好的商家可以直接推荐消费者可能感兴趣的商品,潜移默化地影响消费者习惯.“喜欢”按钮的分享功能还可以让用户的好友知道朋友买了什么,这与口碑营销十分类似.由于用户在自己的Facebook 主页上投入了大量资源,不会轻易“搬家”,因此企业只要在数据追踪上下足够工夫,就可以拥有固定的消费群体.

8尧近场通讯

近场通讯(NFC)是NearFieldCommunication的缩写,是智能手机的一项技术,能够使智能手机在非常近的距离内与其他设备进行“对话”,这项技术作为零售商又一利器已推广多时.随着这项技术成为新一代手机的标配,预计在2012 年必将成为主流,传言称下一代iPhone 也将采用这项技术.已采用这项技术的Blackberry 正计划很快推出一系列近场通信启发活动,旨在指导消费者和企业如何从应用这项技术中受益.

例如,手机预付费和手机钱包将成为一大特性.但对于市场营销从业者而言,近场通讯将会以迷人新颖的方式将位置网络、交易和采购之间的点连为一体.现在,美国各大银行以及Visa 卡、万事达卡、AmericanExpress 和Discover 都在为这

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个领域积极地做准备.

2012 年3 月,Visa 宣布与三星合作,共同在伦敦奥运会到来之际推出移动支付平台,届时三星奥运手机的用户就可以利用移动非接触式支付功能“刷机”购物了.

作为一种新兴的技术,近场通讯避免了蓝牙技术协同工作能力差的弊病.不过,它的目标并非是完全取代蓝牙、Wi-Fi 等其他无线技术,而是在不同的场合、不同的领域起到相互补充的作用

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品牌和消费者毕业论文初稿格式

.因为近场通讯的数据传输速率较低,仅为212Kbps,不适合诸如音视频流等需要较高带宽的应用.

9尧应用程序界面

数字媒体的局面日益复杂,消费者面对越来越多的新平台和设备,因此品牌需要找到更好的渠道让消费者进入它们的应用程序界面.但是,依靠人力和成本同时加以管理绝非易事.应用程序界面允许一套软件与其他软件进行对话的功能可以解决这一难题.通过一套规则或准则,他们使第三方开发者参与并使用已可用的内容.

一个品牌通过应用程序界面与外部开发者合作,外部开发者能够重新改变内容,将其变为应用程序、体验或活动,满足不同地方的需要.另外,还能使该品牌通过管理应用程序界面为不同合作伙伴提供不同规则,维持其对形象的控制.

10尧迷失的一代

BBC 《新闻之夜》的经济学编辑保罗·迈森在他的著作《为何它遍地开花:新全球革命》中描述:“2008 年的金融危机创造了一代20 多岁迷失方向的年轻人,他们预计的生活轨迹突然从向上的曲线掉转向下.”由此产生了一个全新的社会类型:没有发展前景的毕业生.

例如,在2011 年,西班牙年轻人的失业率就高达46%.

不过陈颂文认为,这个特点在欧洲国家比较明显,在经济形式相对较好的金砖国家中则没那么显著,中国的市场营销从业者不必过分关注这一群体.

[ 参考文献 ]

1、品牌、消费者、零售户精准信息推送“连接器”的建设与运用 编者按:在智能手机普及、移动“互联网+”热潮涌现以及国家明确禁止利用互联网发布烟草广告的背景下,圈有众多粉丝的烟草行业公众号,将线上关注自己公众号的潜在消费者,引导到线下卷烟零售实体店产生消费行为,有

2、论红色旅游的品牌化发展——以河南省永城市陈官庄为例河南省永城市陈官庄是淮海战役第三阶段陈官庄地区歼灭战的主战场,抗日战争和解放战争在此留下了浓厚的一笔。借陈官庄淮海战役纪念馆景区被列入全国第二批红色旅游经典景区和新农村建设之契机,提出改善基础设施,改

3、创新文化服务活用文物资源——打造新时期博物馆社会教育特色品牌博物馆是一个城市的灵魂和名片,是一个城市文明的标志。博物馆作为人类文明记忆、传承、创新的重要阵地,它具有 、研究、教育三大功能,尤其是它在社会教育方面的独特作用是不可取代的。《博物馆条例》对博物馆社

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