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【技师论文】试探浅论国内旅游微电影的狂热市场效应(论文选题)

星级: ★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:龚渝婷浏览量:1754 论文级别:高评本章主题:旅游和电影原创论文: 5156论文网更新时间:11-02审核稿件编辑:Maxwell本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3608 评论次数: 5899

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龚渝婷

随着生活水平的提高,近年来我国旅游业发展迅猛,各地旅游资源的宣传手段也层出不穷,作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物——旅游微电影让广大的旅游爱好者眼前一亮.

一、旅游微电影

顾名思义,即以旅游营销为目的的微小型电影,又称微影.在移动终端发展得如此便利的今天,旅游微电影可以在各种媒体平台上播放,也适合在移动状态或休闲状态观看.比如办公室电脑、移动IPad、手机或者公交车的移动电视上,都可以欣赏这些策划完整、故事情节精彩的旅游短片.

二、微电影的特点

与传统媒体,如电视广告、广播广告、报纸广告等相比,旅游微电影高的性价比是非常明显的.在限广令下达后,各种渠道播放的广告价格也水涨船高,

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黄金时段的广告费甚至达到数十万计.而旅游景区广告时间较一般广告长,打广告所要付出的代价可想而知.所以很多旅游企业纷纷考虑转换旅游景区广告的投放渠道.这一决策无疑是给正处于蓬勃发展期的旅游微电影打了一针“强心剂”,况且现在爱好旅游的人士,特别是80后,90后,甚至于00后,都偏向于在网络平台上寻找各种旅游资讯.那么出现在网络平台上的旅游微电影制作成本相对于广告大大降低,无疑在成本控制上首先就占尽了优势.

相对于其他广告媒介,对于旅游景区的描述往往由于商业化太过明显而无法使主题鲜明从而难以深入人心,旅游微电影的几十秒甚至几分钟里却可以巧妙地将广告主题融入到故事情节中,使之能更加的吸引眼球,让观众

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沉醉在曲折精彩的故事中,而旅游微电影宣传的主题和目标也可以通过观众不断的分享精彩故事得以清晰和实现.

和传统的旅游宣传片、图片相比,微电影的卖点不在于形式,而在于有了人,这就有了生动、鲜活的感受.其实游客们以前自己拍的DV也是属于微电影的形式,一切只是在不经意间就出现罢了.相比电视广告等传统媒体,微电影有与生俱来的时尚、新潮、前卫等特质,微电影营销的性价比也非常高,因为其传播范围广、接受度高、传播成本低,所以大受旅游经营者的青睐.

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三、狂热的市场效应

截止2012旅游微电影的“高产年”,全国关于旅游微电影成功拍摄30多部,大部分网络视频点击率高,微博的转发次数也非常可观,可以说,旅游微电影制作取得了令人瞩目的成就.2010年,作为中国国内首部宣传城市旅游的微电影《我与南京有个约会》首映,这部以跨国恋情为主线,将景点和故事情节巧妙地结合起来设计制作的旅游微电影,深深地吸引并打动了观众.只几个月的时间,投资不到10万的它就创下了35万人次的“点播率

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”,堪称佳绩.2011年6月4日,《相约山楂树》成功上映,剧中通过男女主角的视角充分展现了湖北宜昌三游洞、三峡大坝、三峡人家、车溪等风景区丰富的旅游资源,给了全国观众强烈的旅游视觉新鲜感,吸引了众多游客前往观光旅游.2012年2月7日,介绍四川小吃、火锅等美食和川剧变脸文化等元素的微电影《爱在四川——美食篇》在网络上映.仅仅经过3天,这部时长7分46秒、在宽窄巷子、锦里古街等地取景的微电影在优酷网上的点击量己经突破489万次.

自1997年重庆成为直辖市以来,重庆旅游业快速发展,旅游业已逐渐成为重庆市的经济支柱产业之一.2012年,由《满城尽带黄金甲》中夜袭小栈镜头为重点而制作的旅游微电影《梦幻武隆》,从各个角度向世人展示了武隆县AAA 风景区丰富的旅游资源:天生三桥与天坑风景名胜区、芙蓉江风景名胜区、芙蓉洞景区、仙女山国家公园、龙水峡地缝景区.让世界旅游爱好者进一步走近武隆,走近重庆.可见,电影、微电影对旅游业发展具有显著的影响.《满城尽带黄金甲》的热播、《鸟瞰新重庆》宣传片的热推,再加上成功获得世界自然遗产称号,武隆景区游客量猛增.由此可见,宣传媒体的力量对于旅游景区来说,效果是惊人的,所以旅游管理单位也需要且必须要把握住旅游媒体的优势,扩大宣传效果,达到旅游营销的目的.

四、结语

通过以上的列举可以看出,旅游微电影的制作多集中在浙江、四川、江苏等地.这些地区的景区、城市的旅游微电影所占的比例较大.影片的时间多设计为10分钟左右.与一般的旅游宣传片相比,旅游微电影将故事与景点、企业巧妙地结合起来,从体验旅游的角度给人们带来了更多的惊奇.由此看来,国内旅游微电影很大程度上是成功的体现了城市或景区的主题,并且巧妙的融入了当地的风土人情,把故事、景点、企业成功地合为一体,为观众带来了体验旅游的更多新奇感受,也给各地的旅游景区吸引了大量的人气.不得不承认,旅游微电影的热播在很大程度上积极地推动了旅游业的发展.虽然中国微电影市场的现状还需要有一个过渡期,但是随着国内旅游市场的快速发展,目前旅游微电影已炙手可热,非常受旅游经营者同时也受旅游消费者的欢迎,其市场潜力在国内呈现越来越强劲的发展趋势,不容小觑.

(作者单位:重庆城市管理职业学院)

[ 参考文献 ]

1、微电影对武当山旅游品牌塑造的研究
武当山历史悠久,是中国非常重要的道教圣地,风景优美,山清水秀,武当山上的建筑园林非常玄妙,与宗教相结合有非常重要的人文价值,武当山是一个著名的旅游景点,已经形成了自己的品牌,微电影是一种传播推广手段,

2、海南情侣类旅游产品的现状与创新——电影《情侣度假村》的启示
一、海南情侣类旅游产品的现状海南一直被中国称为“爱情岛”,是很多情侣的最佳选择,根据一项调查,海南占据着国内蜜月旅游产品的60%的份额。海南的婚庆或蜜月旅游产品也成为中国情侣的传统选择,打开多家旅行社

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