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【专科生论文】浅谈宜昌旅游城市品牌建设问题分析(论文范文资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:高洋浏览量:1931 论文级别:优质本章主题:品牌和旅游原创论文: 5156论文网更新时间:11-02审核稿件编辑:Ford本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3169 评论次数: 9070

导读:现在请大家鉴赏的文章是品牌和旅游方面的论文。本篇文章有利于同专业方向的大学硕士研究生和本科生在写作毕业论文范文前写作和查找资料有清晰思路。

宜昌是湖北第二大城市,其旅游资源相当丰富,因此建设宜昌旅游城市品牌的工作也是势在必行的.本文就从旅游城市的品牌化趋势着手分析,并详细阐述了宜昌进行旅游城市品牌建设的优点及其面对的挑战,在此基础上笔者也提出了建设宜昌旅游城市品牌的一些粗浅见解,希望能为宜昌的旅游城市品牌建设提供一些有益参考.

一、前言

当前时代,城市的品牌建设已经越来越深入,而随着人民生活水平的提升,旅游也成为了人们日常生活中越来越不可或缺的一部分.旅游业对城市发展的重要作用也日益显现.宜昌作为中部地区一个比较有影响力的城市品牌,其如何的日益竞争激烈的现在,强化和建设好旅游城市的品牌,是我们需要进行思考的.

二、旅游城市的品牌化趋势探讨

世界著名经济学教授菲利普·科特勒曾说过“品牌是城市的营销核心,城市品牌将对城市的经济发展起到巨大的推动作用.”而以“城市营销”为背景的城市品牌化趋势已经来临.在当前这个时代,城市的品牌经营的重要性已经变得不可忽视,它也日益摆脱行政化管理的理念,更加面向市场.而以面向市场为主的城市经管创新,也是提升城市魅力与城市竞争力的不二法门.

三、宜昌旅游城市品牌建设的优势分析

(一)资源优势分析.宜昌地处中国腹地,这里湖北、湖南和重庆三省交界,区位优势十分明显.水陆交通便利,风景优美.水利资源十分丰富,其“两江四坝”受到世界瞩目.其旅游的文化资源也十分丰富,自然景观和人文景观交相辉映.

(二)产业优势分析.旅游产业在宜昌发展迅猛.全市旅游产业欣欣向荣,规模不断扩大,经济效益显著提升,旅游城市的格局也已经基本成型.具不完全统计,宜昌现阶段的了包邮产业收入已经占到全市DGP 的12%以上,其旅游对经济的贡献居全省同级地区之首.

(三)历史文化优势分析.中华上下五千年,期间宜昌有着不可磨灭的历史印记.其作为巴楚文化的摇篮,不仅有长阳人的发祥地,也是黄帝正妃嫘祖的出生地.更是伟大的爱国诗人、世界四大文化名人之一屈原的故里.中国古代四大美人之一的王昭君的故乡也是宜昌.如此多的历史名人铸造了宜昌深厚的历史积淀,为旅游文化名城的建设提供了强力支撑.

(四)水利工程优势分析.宜昌有着世界上最

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大的水利工程—三峡大坝.同时,宜昌坐拥清江梯级发电站、葛洲坝发电站,据此成为世界水电之都.这些都对宜昌建设水电旅游城市提供了坚实的基础.

(五)民间艺术优势分析.宜昌的清江流域,是我国土家族的发祥地,长阳是土家文化的汇集地.土家文化是宜昌文化中不可或缺的一部分,其瑰丽绚烂的民族文化,极具旅游价值,也是宜昌发展文化旅游不可缺失的一部分.

四、宜昌旅游城市品牌建设的挑战分析

宜昌在发展旅游品牌上虽然有不少优势,但是由于种种现实问题的存在,其想要成为中国著名、甚至享誉世界的旅游品牌城市,还是面临不少竞争压力和挑战.这些压力和挑战主要来自两个方面.

(一)要面对周边城市的竞争压力.虽然宜昌处于湖北、湖南和重庆三省交界之处,地理位置优势明显.但也意味着其面临着相当大的竞争压力.特别是面临武汉和重庆这两大省会城市的竞争压力,存在旅游产业被边缘化的风险.

(二)宜昌目前的旅游整合力度并不足够.当前对宜昌的关注往往只是来自原三峡大坝,很多游客游玩了三峡就离开了.对宜昌其他景点和文化知之甚少,在宜昌主城区的游玩几近于无,这往往会造成宜昌旅游的单边化趋势,不能很好的形成宜昌、三峡、葛洲坝等等景点的整合,也不利于宜昌旅游资源的进一步开发.

五、宜昌旅游城市品牌建设的策略探讨

宜昌想要在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须树立良好的城市建设规划.按照科学有效的规划措施,一步步的完善自身实力,强化旅游品牌建设,促进宜昌经济建设和旅游城市品牌建设的同步发展.

(一)树立宜昌旅游城市品牌的意识.宜昌首先应该对自身有一个清晰的定位,在定位中要突出其旅游城市的建设目标.树立一种有别于其他城市的魅力形象.在品牌的树立方面,一定要遵循高标准、严要求的品牌内核,从城市的形象策划着手,学习其他旅游城市的积极经验,再结合本地实情加以运用,突出城市的旅游品牌形象,树立城市经营理念.并按照这些理念相应 的做好城市建设和交通建设等方面的规划之路.形成政策的连续性和目标性.在此基础上,还要做好各种优势旅游的宣传工作,突出城市的品牌形象.

(二)对宜昌各种特点的旅游景点进行包装宣传.在树立整体的宜昌旅游品牌的同时,还要对相关的个别旅游景点进行包装组合,吸引游客进行相关的旅游消费.如除了

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三峡大坝游之外,还可开设 “屈原-昭君文化名人
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游”、 “清江土家族风情游”等等小范围的组合旅游模式,通过相应的推广,让游客了解三峡的同时,更加了解宜昌,了解宜昌的风俗民情.让三峡的品牌带动宜昌的各种旅游品牌.

(三)做好全面的营销推广工作,提升宜昌旅游城市的品牌形象.要做好城市旅游营销、媒体旅游营销和口碑旅游营销.在此过程中,宜昌首先要强化自身的旅游品牌,做好自身的旅游质量管理,同时利用传统媒体和互联网媒体形成口碑的宣传效应,特别是要重视做好节假日的旅游营销.只有在强化自身基础,对外宣传推广形成一定的口碑效应之后,宜

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昌的旅游城市品牌建设才能做到最好.

六、结语

在当前旅游城市的品牌化趋势下,宜昌既有其自身的优势,也面临了一系列的挑战,只有在树立良好的发展目标并积极强化旅游基础建设的情况下,加强宜昌旅游城市的宣传和推广,才能够促进宜昌旅游城市品牌的建设.

(作者单位:湖北三峡职业技术学院)课题

[ 参考文献 ]

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