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【学士论文】浅论旅游产业竞争力的“钻石模型”分析——以西安为例(论文题材)

星级: ★★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:周芳浏览量:5275 论文级别:推荐本章主题:旅游和旅游业原创论文: 5156论文网更新时间:12-28审核稿件编辑:Abbott本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1421 评论次数: 6264

导读:怎么写作好旅游和旅游业相关方面的论文。本篇旅游产业竞争力的“钻石模型”分析——以西安为例中的相关优秀论文题目希望会对你的写作带来参考帮助以解你的写作忧愁。

周 芳

旅游业作为朝阳产业,对经济发展有重要作用.西安旅游资源丰富,旅游业竞争力很有潜力.本文运用波特钻石模型,得出一个旅游城市竞争力相关信息,为城市旅游业发展提供发展对策.

西安是一座典型的放射型城市,是古代丝绸之路北线最初起点,世界著名的历史文化名城.美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出钻石模型,为旅游竞争力研究提供理论体系,钻石模型包括六个因素:生产要素、需求状况、相关和支持产业以及企业战略、结构和竞争、机会和政府,这六个因素相互影响、相互作用,共同构成一个竞争环境.

一、西安旅游产业竞争力因素分析

(一)生产要素

1、西安资源优势突出.优美的自然景观和得天独厚的人文景观,西安发展旅游产业有着突出的资源优势.以西安为起点的“丝绸之路”,是连结亚欧两大洲的旅游贸易之路,是考察中国古代社会的历史博物馆.西安地跨秦岭山地和渭河平原两大地理单元,秦岭是一座典型的褶皱断块式山地,北坡陡峭险峻,与北部陷落式的渭河平原形成鲜明对比,河流切割明显,地貌特征独特.红色旅游初显优势.以西安红色旅游取得一定成效,如八路军西安办事处纪念馆、西安事变纪念馆、杨虎城将军烈士陵园等.

2、西安区位优势明显.陇海、兰新以及青藏、西康、西延铁路贯通,西安成为带动铁路沿线城市旅游重要基地.西安成为中西部地区最大旅游中心城市,西北地区最大的科技、金融和商贸中心,是连接南北、贯通东西的重要交通枢纽.随着西部大开发的持续发展,西安将以其强大的经济实力和西北地区旅游龙头地位,成为西部地区的旅游集散地和辐射源.

(二)需求条件

在全国入境市场面临普遍挑战的形势下,西安入境旅游客源仍然保持了稳步上升的态势.美国作为西安首位国际客源市场,增速达到了7。88%,韩国、泰国等市场增速更为强劲.2013年,西安十大国际客源市场分别是美国、韩国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、日本、意大利和西班牙,而这一排序也真正体现

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了西安旅游品位的国际化认知程度.西安的旅游需求条件日益改善的,从旅游人数增长率来看,国内市场也是呈现出不断增加的.国内需求在西安获得竞争优势,从而也会增强西安旅游国际竞争力的一个重要因素.

(三)相关及支持性产业

波特认为,一个国家的具有互补的相关产业和提供需求的支持性产业所形成

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的产业链,是一个国家的产业获得持久的竞争力的重要来源.

1、有利条件.改革开放以来,西安发展旅游业的相关和支持性产业日益完备且颇具规模.目前拥有景区、星级宾馆、国际旅行社、唐文华特征的文化娱乐场所.

2、不利条件.尽管西安的旅游商品生产具有浓厚的地方特色,但是旅游工艺品、纪念品的开发档次非常低、市场效

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益非常差.西安旅游市场现有生产、经营旅游商品厂家主要从事仿制兵马俑、青铜复制品、玉器、瓷器的工艺品、纪念品,绝大部分产品品种单调,质量不高,有特色的高附加值和高科技含量的工艺品、纪念品极为缺乏.旅游企业总体实力不行.

(四)企业战略、结构和同行竞争

波特认为,真正能够形成国际竞争优势的是企业的发

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展战略.企业可以通过自己的战略决策和结构调整,来适应外部环境的变化.

1、有利条件.西安市陆续放宽旅游投资准入条件,给符合条件的旅游企业减免相关税费.如对新办的独立核算的从事旅游业的非公有制企业,实施税收优惠.

2、不利条件.旅游城市的政府治理能力不占优势,旅游市场中企业之间的产品雷同现象严重,导致企业之间在非常狭小的市场空间中竞争,产生诸如价格战、虚假广告、恶性回扣、肆意宰客等恶性竞争行为,尤其是旅行社之间互相削价竞争,零团费、负团费现象非常普遍,最终影响了旅游企业和旅游区的长远发展.

(五)政府和机会因素

波特认为,政府主要的作用是对这四个决定因素进行引导和促进上.而机会则来源于企业的外部,对竞争优势的影响不是决定的.旅游业政策支持力度增大.从“九五”计划以来,西安市委市政府充分发挥比较优势,以“科技、旅游、商贸为先导”,遵循产业结构发展规律,将旅游业作为带动西安经济发展的主导产业.政府对旅游主导产业地位的确立,为旅游业获得政策资金方面的支持提供了可能.2013年,中国国家主席 提出为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔,可以用创新的合作模式,共同建设“丝绸之路经济带”,为西安旅游发展带来契机.

综上分析,西安旅游发展潜力很大,在自然资源要素上占有相当优势.在不放松国内市场的前提下,加大对国际市场的进一步开发.西安发展旅游业的相关和支持性产业日益完备且颇具规模,发挥西安在西北交通要道的中间枢纽的作用,但旅游工艺品、纪念品的开发档次非常低、市场效益非常差.旅行社要积极吸收先进经验,吸纳高级专业人才,实现网络化的规模经营.旅游企业可以根据自身的资源优势,推出具有特色的旅游产品,制定行业长远战略,提高企业的运行结构,与同行业争夺市场客源,真正把旅游产品做精做大做强.

[ 参考文献 ]

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3、体验营销在娘子关乡村旅游业的应用 体验经济时代的到来为各行各业提出了体验营销的要求,而乡村旅游的体验本质决定了该行业更需要体验营销。旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层次参与的体验式旅游。而在山西省阳泉市的娘子关,这个主要发展旅游业的乡村

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