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【留学生论文】关于从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势 (论文范文标题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《黑龙江对外经贸》作者: 王璐浏览量:1773 论文级别:经典本章主题:电视剧和行业原创论文: 5156论文网更新时间:12-25审核稿件编辑:Devin本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2825 评论次数: 2017

导读:从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势 是一篇属于电视剧和行业的论文文献综述,免费分享给每一位正在论文写作的学生们阅读参考。

(上海海事大学,上海 201306)

[摘要]近几年,随着外资不断涌入和电视剧产能不断扩大,我国电视剧行业迎来快速发展.但与此同时,我国电视剧行业同发达国家相比还存在很多不足.基于中美两国的电视剧产业发展现状比较,从电视剧的制作、发行、播出方面分析中美电视剧市场的特点,并预测中国电视行业的未来发展趋势.

[关键词]美国;电视剧行业;比较研究

[中图分类号]F062。9[文献标识码]A[文章编号]2095-3283(2013)05-0071-03

一、美国电视剧行业现状

美国电视剧行业整体处于寡头垄断的局面,通用电气、时代华纳、新闻集团、哥伦比亚广播公司、迪斯尼和维亚康姆是主导整个行业的六巨头,掌握了整个行业80%以上的市场份额.同时,他们利用自己雄厚的资金优势整合上游资源,形成了整个行业纵向一体化的特征.

美国电视剧产业经过长期发展已经

从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势
电视剧和行业论文文献综述

形成了非常完善的行业准则和产业链,从电视剧的制作发行到播出都有自己完善的体系.美国一年大致生产电视剧2500集,整个电视连续剧的收入规模为150亿~200亿美元左右,其中大约一半来自当年所制作的新剧销售收入,另外一半来自以前的老剧在首轮发行后各个渠道的销售收入.因此新剧的收入在80亿~100亿美元左右,每集收入大约为400万美元,而制作成本通常为每集200万~400万美元,电视剧行业的总体利润比较高.

二、美国电视剧的种类

美国每年制作和播出的电视剧大体上可以分为三类:

1。系列剧集.即在商业电视网播出的Scripted series,是美国电视剧的主要形式,每年大约播出2000集.一般在每年的9月至次年4月份播出季节的黄金时段播出,一部系列剧每周只播出一集,一个季度大致在20~25集.该类剧又分为两类,一类是情景喜剧,每集只有二十几分钟,如风靡全球的《生活大爆炸》和《老友记》;一类则为情节系列剧,每集60分钟左右,如《越狱》《吸血鬼日记》等.这两种剧集在每年的播出季节轮番播出,以长剧为主,有些剧集甚至可以延续十几季,但也有一些收视率不高的剧集被临时撤下,将损失降至最小.每年的收视淡季为5月至8月,主要以一些老片的多轮播出为主.

2。日间肥皂剧.主要由三大广播公司自己制作并于每天下午播出.每周播出5集,每集长度基本维持在1个小时左右,全年大约播放250集.但由于各电视网节目的日益丰富,这一类型的剧集不断衰落,由鼎盛时期的20多部降至2010年的7部,而且全部为经典的老牌肥皂剧.这类剧集的制作成本很低,每集投入都不到20万美元,以流水线的方式生产,2010年产量为2000集左右.

3。电视电影和迷你剧集.电视电影由各电视网自己制作和播出,主要反映当今社会时事和热点问题,时

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长大概两小时左右,年产大约200多部.迷你剧集,即Miniseries,此类剧结构封闭,篇幅较小,一般投资巨大,成本很高,制作精良,因而每年产量有限,如风靡全球的《太平洋战争》等.

三、美国与中国电视剧行业比较

1。电视剧的制作

美国电视剧制作的最大特点是制播一体化,联播网基本上被CBS、ABC、NBC、FOX、CW等垄断寡头所主导,他们利用自身的优势整合上游资源,成为美国电视剧的主要制作方,实现了整个产业链的整合.

系列剧集中,80%来自于五大电视网的自制剧或 剧,仅20%来自于其他制作机构.而肥皂剧几乎全部由商业电视网自制.在美国,最大的独立第三方是Warner Brothers.这六大电视剧制作机构几乎瓜分了美国电视剧制作市场,市场份额达到85%以上,

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高度集中.

相对于美国电视剧制作的高度集中,中国的电视剧制作市场还处于相对分散阶段.已经上市的华谊兄弟、华策和华录百纳属于行业前五的制作公司,但是这三家所占的市场份额加起来也只有10%,大多数的影视制作公司规模都很小,数量又多,整个市场还处于充分竞争阶段.

2。电视剧的发行

美国电视剧行业一般有三种发行渠道:一是六大联播网,六个全国性的无线电视网,类似于国内的综合频道,完全靠广告赢利;二是有线网络运营商,大多数是专业频道,不同于六大联播网,目标群是分众化,既有广告收入,同时也向观众直接收费.但运作模式和六大联播网差不多;三是辛迪加,介于节目制作公司和播出机构之间的一个分销系统,只交易播映权,版权仍然归节目制作公司所有.集分销人、集成商和谈判平台于一体.

电视剧的首轮发行一般在六大联播网,而且往往以低于成本价的市场价格进行交易,一般以制作成本的70%~80%成交.如果首轮播出效果好,收视率高,则后面多轮的发行价格也会相应较高,如果首轮播出效果不理想,则会大大影响后面的发行价格.

一般收视好的剧在美国国内播出后,其他各国的影视发行公司会结合自身的特点有选择性地引进版权,主要以英语国家为主,如欧洲和澳洲国家,均价在每集100万美元,优质剧目甚至可以逼近每集200万美元.这两轮的销售基本上可以平衡剧目的制作成本,好的剧目至此开始赢利.

国内多轮发行和新媒体,一般在联播网首播后,地方电视台、有线电视网和新媒体会在二级市场购入剧目的多伦发行权,一般以几季一起打包的方式购买,每周播放5集左右.此时价格相对首轮较低,但却可以重复销售,收入同样很可观.

我国电视剧的发行方式和渠道总体上跟美国类似,基本都是先在央视和卫视黄金档进行首轮发行,然后以低价打包多轮卖给其他电视台,或者先在地方频道播出观察收视效果,再在省级卫视或央视上星首播.但是在利润构成上,两国存在很大的差异:我国电视剧利润的主要来源为上星首播,一般达到90%左右;而美国的联播网首播收入只能占总收入的一半左右,另一半主要来自于强大的海外发行和有线电视网的收入,而中国这两项则非常低,几乎可以忽略不计.总体而言,美国是通过全国—国外—地方的流程进行发行,而我国传统的发行渠道仅仅是全国—地方,近几年随着新媒体的不断发展,逐步形成了全国—新媒体—地方的三阶段发行.

3。电视剧的播出

每年在美国播出的电视剧大约有4000多集,白天肥皂剧最多,差不多占一半,旺季播出的系列剧集约有1600多集,迷你剧集约500多集,仅相当于中国的一个零头.2010年中国共播出新剧14000集左右,其中黄金档大约9000集,非黄金档5000集.但这并不表示我国的电视剧播出过剩,原因是我国共有32个省级卫视,且各卫视间同质性较强,可以消化如此多剧目.排名前六的江苏、湖南、浙江、安徽、东方、山东的播出总和大致为3000集,加上CCTV1和CCTV8总共约4000多集,与美国相差不大.

综上,从制作上来看,美国的电视剧市场高度内部化且为好莱坞六巨头所垄断,而中国目前的制作市场还处于初级阶段,十分分散,但随着制作成本的提高,行业壁垒会相对较高,市场将缓慢集中,但与美国的寡头垄断现象还相差甚远.从发行上看,中国电视剧发行的行业总收入只有100亿人民币左右,而美国由于发行的多元化,行业总额将近200亿美元,是中国的十几倍.由于新媒体的兴起和下游电视台收入的不断扩张,我国的电视行业收入将会有很大的发展空间.从播出量来看,虽然我国14000集的产量远远高于美国的4000集,但由于我国下游播出市场相对分散,卫视数量很多且同质性较高,因此,仍然能消化如此多的剧目.

四、中国电视行业未来发展趋势

1。市场份额缓慢集中,但短期内不会形成寡头垄断的局面

短期内,中国的电视剧制作主要还是由民营第三方或者国有传媒公司完成,充分竞争的局面仍然会持续很长一段时间.这主要有三个原因:首先,目前中国的电视行业有严厉的行业监管政策,很难有公司能够完成电视产业从内容到终端的纵向整合;其次,国内的电视台相对美国还很弱小,无论从制作能力还是资金实力上都相差甚远;第三,目前我国的民营第三方制作公司能够充分运用市场运作模式,对行业具有高度的敏感性,还处于蓬勃发展时期.但是随着制作成本和行业壁垒的不断提高以及下游的不断集中,市场份额也将缓慢集中.

2。制播一体化趋势明显,可能会形成制播互动的局面

虽然我国还没有哪家机构有能力实现整个电视剧行业的整合,形成制播一体化的局面,但随着外来资本的不断涌入,剧目的不断增加,电视台选择剧目更为谨慎,很可能形成制播互动,即制作公司和电视台按收视率进行结算,通过收视率比对电视剧的制作相应产生约束.

3。市场竞争更加激烈,对精品剧的需求不断增大

随着制作成本的不断上升,特别是演员片酬的不断上涨,整个电视剧行业的利润面临着被压缩的风险.电视剧的行业门槛将不断提高,优质资源会逐步集中于有强大资金实力的电视剧制作机构.另一方面,由于下游电视台竞争的日趋激烈,精品剧的价格日益攀升,不断创造行业的价格新高,需求会进一步加大,总体而言,整个电视剧行业会出现优胜劣汰的局势.

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