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【课题论文】浅论英文广告中预设触发语的分析(论文范文资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《新闻爱好者·下半月》作者:王淑侠浏览量:5587 论文级别:优质本章主题:动词和广告原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Nelson本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1715 评论次数: 2720

导读:如何写好一篇动词和广告方面的论文。希望本篇英文广告中预设触发语的分析的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。

各种广告在报刊、广播、电视和网络上随处可见,不仅成为我们日常生活中必不可少的一部分,而且在现代经济和社会生活中起着至关重要的作用.广告语言是一种劝导说服性的语言,其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为.广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的传递信息和说服的双重目的,聪明的广告设计者通过使用预设触发语,将大量的信息隐藏在简短的几句甚至几个广告词中,让广告对象自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论.

预设触发语

预设(presupposition)亦称前提,常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设,即说

动词专业课题论文如何撰写
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话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”.预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识.从话语理解的角度来探讨,语用预设具有两大特征:合适性和共知性.就预设本身而言,它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点.

预设作为一种隐含于话语中的意义.其深层来源是说话人的主观设定,其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即

英文广告中预设触发语的分析
动词和广告毕设论文格式

预设是以某些词语、某些句式为基础的.也就是说,能产生预设的词语或特定结构是预设触发语.许多语言学家对触发语作过研究,其中Karttunen(1973)收集了31种这样的触发语.Levinson(1983)列出了主要的13种触发语.现对其简化并归并如下:

限定性词语.如s’、the、your、propernoun等.它们可以触发相应的预设.

特定含义的动词.主要有:1.叙实性动词(factive verbs).如know、realize、regret、以及be aware、be glad that、be sad that等等.这些触发语所触发的预设是它们所反映的是已发生的事实.2.含蓄性动词(im-plicativeverbs).含蓄性动词是指具有某种暗含意义的动词,其暗含意义就是它所触发的语句的预设.比如manage就暗含“曾设法去做”.类似的还有forget、happen、avoid等.3.状态变化类动词(change-of-state verbs).这类动词包括begin,contmue、fmish、stop、tum等.

分句结构.分裂句、比较句、疑问句等很多分句可以触发预设.

英文广告中预设触发语的分析

作者从《People》、《reader´s Digest》,《Time》等一些著名的英文杂志搜集了100个广告,主要对这些广告的标题和标语中的预设触发语分布规律以及预设触发语的使用频率及原因进行研究.因为标题和标语是一个广告的精华功能,就是吸引读者注意力并获得他们的支持最终实施购买行为或采取相关行动.

根据统计分析,在所收集的广告语料中限定性词语触发语所占比例最大,为38。54%,其次是比较分句(14。58%)、疑问句(12。5%)、叙实性动词(8133

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%),其他的触发语出现的频率较低.下面分析部分广告中预设触发语的使用情况.

限定性词语触发语.用来对意义进行限定的单词或短语称为限定类词,包括定冠词、专有名词、所有格结构等.这类触发语一般形成存在预设.如:

This Valentine´s Day,thinks outsidethe box of chocolates.

上面这则广告中“This预设存在“Valentine´s Day”(情人节)这个节日,而“the”预设情人节时人们习惯于选择一盒巧克力作为礼物.广告商要传递的信息是这个情人节大家不妨考虑选择此种蛋糕来代替巧克力.通过使用预设触发语“This’,和“the”,广告商不必费力地赘述上述信息,从而节省了篇幅、空间和广告费用.又如:

Scott tissue´s gone soft。

上面的广告中专有名词“Scott”预设存在品牌为“Scott”的厕纸,并且预设“Scott”厕纸过去并不柔软,现在变得越来越柔软了,劝说消费者购买这个品牌的纸.

特定含义的动词触发语.主要包括以下三种:

1.叙实性动词(factive verbs)

叙实性动词即表达事实的动词,如know、realize、regret,以及be aware、be gladthat、be sad that,等等.叙实性动词触发事实预设.如:

How do you recognize quality?Here´s one good gauge。

“recognize”预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度.一般来说,质量就是尺度.Buick牌汽车质量已经领先其他汽车,成为衡量汽车好坏的尺度.也就是说.Buick牌汽车是质量最好的汽车,如果买汽车,请选择Buick牌汽车.

2.含蓄性动词(implicanve verbs)

含蓄性动词是指具有某种暗含意义.不直接表达出来的动词,其暗含意义为它所触发的语句的预设.比如manage暗含“曾设法去做”.类似的还有forget、happen等.

You managed to reduce your choles-terol?lntroducing Minute Maid Heart Wise withadded cholesterol reducers。

触发语“manage”的使川,一方面预设消费者们曾经很努力减少体内胆同醇的含量,另一方面向消费者推出一种新型饮料即Minute Maid Heart Wise,添加了胆固醇分解器,帮助减少体内的胆同醇,从而拥有健康的身体.

3.状态变化类动词(change-of-state verbs)

状态变化类动词指有行为变化的词,包括stop、finish、begin、start、amve、enter、come、go、tum等.

At Crown Motors,we continue to in-novate and better ourselves to bring ourservIce system to perfection。

状态类词“continue”预设丰田汽车公司(Toyota) -直在改善售后服务体制,直至处于完美状态.广告中没有直接说丰田公司比其他汽车公司都好,但却暗含了这层含义.消费者很容易相信丰田公司不仅拥有一流的产品质量.而且具备完善的服务体制.

分句结构.主要包括以下四种:

1.时间从句

时间从句主要是由before、while、when、slnce、after、whenever和as引导的从句.广告商利用时间从句来预设消费者已经经历的状态和行为.

After introducing the qrstfiat bed inbusiness class,we´re defining the mean-ing of comfort again,using the latest。

由“after”引导的时间从句预设在商业课堂上曾经介绍过第一张扁平的、舒适的床.事实上广告商强调的是这种床并不是十分舒适,他们正在重新定义“舒适”的含义,生产出真正舒适的床.这样很容易激起消费者的兴趣和购买 .

2.分裂句

分裂句在广告中经常用来传递所强调的信息.分裂句分为两类:“It´s X that主要强调句子的任何部分,“Who/What/When/How/Why-.is..-I’强调主语或宾语.如:It´s Banana Nut Bread that you can eat with a spoon。

上面广告中的分裂句强调主语“Ba-nana Nut Bread”.预设它是一种可以用勺子吃的面包.分裂句作为预设触发语可以让消费者很容易记住这种面包的名字.

3.比较从句

比较从句一般由比较词或短语引导,有时可以省略.一般来说,消费者购物前“货比三家”,才会做出购买决定.广告商正是利用这种心理,在广告中尽量地展示自己产品中独一无二的品质和服务.

Less time flying

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More time exploring Asia

The fastest Service from New Yorkto Bangkok。

less、more和the fastest用作触发语,后面“than”省略了.预设乘坐Airbus A340-500班机比其他班机飞行时间短、获得更多的游玩时间,因此它是最快的班机.看到这样的广告,很多游客都会选择AirbusA340-500班机.

4.疑问句

广告中的疑问句主要分为两类:yes/no quesUons和“Wh-”questions。yes/no疑问句的答案是“Yes”或“No”,而“Wh-”疑问句需要具体的答案.

Have you had your 3 today?

这则广告预设你每天都要吃3-A-Day奶酪.广告商提出这样的问题是为了吸引消费者的兴趣,不论答案是“Yes”or“No”,他们都成了这个产品潜在的消费者.

结语

预设触发语作为广告的一种诱导机制,在广告语言中使用非常普遍.预设触发语的使用一方面可以使广告语言简洁、多样化,使其更具有说服力,给读者留下深刻的印象:另一方面还可以推导出不同类型的预设,不管预设的内容是否属实,都会诱使消费者实施购买行为.在广告制作中广告商可以根据实际的需求恰当地利用预设触发语来传达广告信息、发展广告策略,最终制作出更具吸引力,更成功的广告案例.

[ 参考文献 ]

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