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【mba论文】浅谈文化产业竞争 信源阐释先行(论文题材)

星级: ★★★★ 期刊: 《新闻爱好者·下半月》作者:郑达威浏览量:4287 论文级别:热门本章主题:文化和品牌原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Ogden本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2143 评论次数: 4322

导读:此篇文章是文化和品牌相关的论文提纲怎么写,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

国际金融危机爆发以来,河南省委鲜明地提出,要充分发挥文化在应对危机中的独特作用,以文化凝聚精神力量,以文化消解经济困难,以文化生成发展机遇,以文化营造良好环境.当前,“河南文化在应对危机中大放异彩”,已经形成了像新郑黄帝故里拜祖大典、《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《大国医》、《大长垣》等一批知名的文化品牌.虽然在感受经济“寒冬”中河南文化春意盎然,但还应该冷静思考一下我省文化产业下一步的发展出路.

有学者指出“文化的竞争就是创意的竞争”②,创意的生产既不是仿造复制也不是闭门造车,而是应该在已有文化资源上深度挖掘,重新阐释,精确营销.按照一般的营销理论,产品生命周期划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期.经过不断学习和不懈努力,目前我省多数文化品牌已经处于成长期而即将迈入成熟期.它们将要面对的范畴是“同类产品竞争”.在文化产业陷入同质化竞争的大环境下,受众对相似的文化表现形态已经产生了审美疲劳.作为具有后发优势的省份,前车之鉴既可以给予捷径,也可以给予束缚.因此,率先从同质化的“红海”转向独创性的“蓝海”是未来文化产业成功的关键,而重新阐释已有文化资源是转向“蓝海”的第一步.

文化资源是一种特殊的存在,它可以简单地二分为物质与非物质

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两种.参考“符号即文化”③的判断,文化总是外化为一种符号化的形式.因此,无论是物质还是非物质的文化资源,都可以作为传播信息源,均可能得到全新的阐释与理解,为文化创意所用.只有科学地把握文化资源阐释的规律,才能保证文化创意实践的开放性与独创性.根据阐释学(伽达默尔)揭示的基本规律,已有文化资源的被阐释与被理解,具有历史性与无限性,阐释者或创意者的经验和理念是决定文化资源转化为创意产品的关键.省委书记徐光春同志在全省旅游立省大会上提出的“一部河.南史半部中国史”的论断,精准地描述了我省已有文化资源丰富的优势现状.接下来我们要做的就是研究国内文化产业的发展现状,结合当前受众容易接受的文化表现形态,重新阐释文化资源的意义,使之既符合文化产业的普遍性规律.又凸显中原文化的独创性特征.基于我省文化产业发展的具体情况以及阐释学与营销学的相关理论,在此提出五条建议,供大家讨论:

一、紧密围绕并深度挖掘“中原文化”这一大品牌的核心价值,多侧面凸显本土文化的特色.借助“文化改革发展试验区”的契机,集中优势资源,着力推广一批具有突出知名度与独创性的文化品牌,率先形成中西部乃至全国范围内的辐射度与影响力.在前者的示范性作用下,带动省内其他文化资源一起发展、、

二、塑造“城市名片”,充分发挥城市品牌对区域内文化产业的拉动作用.北京、上海、苏州、杭州、重庆、凤凰、绥远等著名的旅游城市已经先行,中西部地区的城市品牌竞争虽然不如东南沿海激烈,但是西安与武汉的优势已经凸显.依靠“中原城市群”战略.分别制定九大核心城市的“城市名片”,结合中原文化的核心价值,突出其一般性与特殊性.

三、以企业品牌带动文化产业,以文化产品宣传企业品牌.索尼与动漫,三星与韩剧,前者与后者总是带有某种意义上的耦合性.成功经验证明,一个知名度与美誉度都很高的企业品牌,能迅速提升受众对该品牌所属区域文化的亲近与认同.因此,我省文

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化产业的发展应该与企业品牌的发展战略一致,尤其是在品牌定位与品牌推广方面应该整合营销.

四、强调“人”的作用,长期、全面开展软营销活动:人是文化最有效的载体,消减地域歧视,改善河南在全国的形象是发展文化产业的重点和难点.需要重点宣传的“人”有很多种类型,总结国内各地的成功案例,可以归纳为:领导:20世纪90年代薄熙来市长一直是大连的同义

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语:企业家:张瑞敏代表的“海尔精神”使得青岛名声大振;学者:王立群教授在《百家讲坛》上的火爆程度已经明显地影响了河南大学的知名度:文体明星:刘翔、姚明的成功一度改变了国人对上海尤其对上海男人的一贯看法;普通人:《感动中国》对改善河南形象已经有了立竿见影的效果.

五、争夺传媒话语权,重新阐释并塑造文化产品的品牌价值.比如,同为宋文化主题公园,开封的清明上河园晚于杭州的宋城,知名度也稍逊一筹.因此,依靠传媒宣传,重塑“北宋文化看东京”的理念为自身文化品牌正名,是创新品牌形象赢得同质化竞争的关键.传媒是文化符号的最常见载体,是影响社会意见的最大扬声器,只有影响面广并且具有一定权威性的信息源才能对广大受众有良好的说服力.我省的传媒产业应该积极壮大自己,自觉树立责任感,努力配合文化产业的发展.

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需要注意的是,文化产业竞争在杜绝同质化的同时,要尽量消除文化产业中经济理性与工具理性(韦伯)的异化.文化产业发展不只是为了经济提速和提高收入.其最终目的与根本原则是为了满足国人日益增长的精神文化需求,积极配合我国的精神文明建设,着力提升软实力.受众不仅是文化产品的使用者或消费者f经济人),还是进行社会交往的基本成员(社会人).是参与社会管理和公共事务的公众(政治人).应该避免“民众自身对公共设施丧失兴趣,而在自己的家里配备文化机器,在家庭之内消费大众文化产品”的可能性④,尽量增加文化产品的参与性与真实性,在科学发展观的指导下进行可持续发展.

[ 参考文献 ]

1、打造国企文化与品牌的新高地—— 企业品牌文化与跨文化管理培训班在青岛成功举办 文 本刊记者 李万全 国资委宣传工作局副局长韩天强调:“交流培训是达成 企业品牌整体驱动必不可少的手段。因此,这次培训不仅及时也很有必要。” 青岛,在夏日海风的抚慰下愈加靓丽诱

2、创新思想政治工作推进企业文化与品牌建设——从佛汽集团的实践中引发的初步思考 (佛山市汽车运输集团有限公司工会, 广东 佛山 528000)在日趋激烈的市场经济竞争中,思想政治工作为企业文化建设和品牌建设提供了强大的精神动力,以佛汽集团的实践为例,思想政治工作在企业文化

3、流行文化对品牌的作用 ◇ 汤靓颖 在市场经济环境下,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌是企业成功的驱动力, 个成功的企业必伴有成功的品牌,这点已形成共识。成功的品牌必有文化价值,因为文化价值是品牌的内涵,是社

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