筛选: 广告设计课程论文 课程论文报告 英语广告的课程论文 课程论文开题报告 课程论文报告格式 课程论文致谢信 spss课程论文 怎样写课程论文 课程论文格式范文 教材研究论文

【学院学士论文】简谈<<广告调查与效果研究>>的课程实践教学(论文参考文献)

星级: ★★★★ 期刊: 《新闻爱好者·下半月》作者:孙平浏览量:6342 论文级别:推荐本章主题:广告和课程原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Benjamin本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4632 评论次数: 2371

导读:如何写好一篇广告和课程方面的论文。希望本篇<<广告调查与效果研究>>的课程实践教学的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。

摘要:本文通过对河北省高校广告专业中《广告调查与效果研究》这门课程教学情况进行调研,阐明了本课程实践教学的重要意义,分析了目前一般高校对于此门课程实践教学的现状,揭示了其中存在的问题以及问题产生的原因,对完善此门课程的实践教学提出了方向性的建议.

关键词:广告调查与效果研究 实践教学 广告活动

《广告调查与效果研究》O这门课程在高校广告学专业中属于一门重要的运作与实务课程.广告活动各个环节的策划都基于科学的广告调查,广告活动的最终成败要依据广告效果的判定,所以《广告调查与效果研究》这门学科,就应该随着我国广告业的逐渐成熟和广告专业教学的逐渐完善受到更多的重视,其实践教学的展开也应由于这门学科本身较强的实践性而提到议事日程.但目前很多高校一提到广告专业实践教学首先想到的是艺术表现方面的实践,比如设计平面海报、设计广告语;再有就是写作广告策划书或者到相关部

原创出处:http://www.5156chinese.cn/hanyuyanwenxue/11224.html

门去实习.具体到《广告调查与效果研究》方面,笔者对所在省份的高校广告专业教学情况进行调研后发现:在目前这些高校的教学中普遍缺乏设备支持,同时缺乏系统可行的实践教学方法,使得这门课程的实践教学环节相对薄弱.笔者作为在一线从事本门课程教学的人员,结合河北省高校广告学专业普遍状况对问题进行探讨和研究.

本门课程实践教学的重要意义

首先,利于学生科学、专业的思维方式和行动方法的培养.广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息,它是广告活动的基础.广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费,提升品牌形象,拉动销售等都具有重要的意义.随着广告活动运行的科学化、规范化,广告学专业的日渐成熟.这两部分内容不管在实务界还是高校教学中都受到了越来越多的重视.对本门课程进行实践教学能够使学生在学校阶段就具备广告活动科学的、专业的思维方式和行动方法.

其次,利于学生切实掌握操作方法.这门学科本身的特性就是具有很强的实践性,教学中没有实践环节很难掌握具体的操作方法和操作流程.广告调查和效果研究的方法有很多种,每一种调查在理论上的讲解和实地的执行都会有巨大的差别,只有通过真实的演练和模拟才能使学生在具体情境中得以把握要领.

再次,利于广告学专业实践教学内容的完整性建设.目前一些有重要实践意义的课程还没有完整地纳入一些高校的广告实践教学领域,比如广告调查与效果研究,这对整个广告专业实践教学来讲是基础的、关键的内容,但是恰恰因为各种原因没有被重视,开展这门课程的实践教学对整个广告学专业的实践教学的系统性、完整性建设有重要意义.

最后,对实务界具有指导意义.学生毕业后必然走上工作岗位,如果学生在校期间接受了科学、系统的实践教学训练,他们对一些中小广告企业的运营思路和方法将会产生积极的引导作用.

本门课程实践教学现状分析

据笔者对河北省高校广告学专

<<广告调查与效果研究>>的课程实践教学
[标签

怎么写广告专业学院学士论文
播放次数:2526 评论人数:678

:分词5]小论文的标准格式

业进行调查发现,对于《广告调查与效果研究》课程的实践教学在大部分高校已经逐步展开,但是存在问题也较多,主要概括为以下四个“不”.

首先,校方不重视.笔者所在省份很多高校都有广告设计和制作实验室,但是没有一所院校有专门的广告调查或者效果研究实验室.这可能是因为高校相关的领导、教师还存在认识上的误区,即广告学专业的学生能够设计出构思巧妙、制作精良的广告就是全部实践内容了,这些没有最终较强可视性的成果的实践教学内容似乎可有可无.另外,即便一线教师迫切需要筹建广告调查和效果研究实验室,但是由于经费或者其他原因可能会受到很多阻力.

其次,教师不积极.本门课程的实践教学与其他课程不同,有一些需要走出校门,到社会上进行调研,调研回来后对调研数据要进行科学统计分析,那么在实践教学的组织上学生安全问题就使教师存有顾虑:还有这项实践一般由任课老师组织,任课教师授课时间一般为半学期至一学期,有很多实践周期较长的内容会因为教师授课周期而不能进行;广告学专业教师多具备文科基础,而欠缺统计学、心理学专业基础,使得数据分析和心理学分析也存在障碍;另外,一些地方中小广告公司落后的经营意识、广告创意人员的观念误区使这部分内容要求不十分迫切,这样也造成了高校对这方面能力的培养不积极.

再次,实践开展不全面.表现为本门课程的教学中仅仅对几种方法进行实践,而对一些完全可以操作的调查方法没有实践的意识和行动.比如对于广告调查和效果研究这门课程进行实践的部分大多数院校进行较多的就是定量研究中的当面问卷调查,对于其他的部分,比如电话访问、邮寄访问,由于成本较高而放弃:对于定性研究的实践教学停留于对焦点小组访谈的简单模仿,对深度访谈和投射测试的各种方法,由于人员缺乏心理学的学科背景和分析能力而放弃.这就使得广告调查与效果研究课程的实践教学十分零散,缺乏系统的研究和规划.

最后,实施不科学.从笔者所在省份的高校来看,目前对于《广告调查与效果研究》课程的实践教学在整体上存在零散、随意的状况,对这些课程中的需要实践教学并且可以操作的部分处理缺乏科学的、系统的规划、布置以及评估.由于缺乏一些基础的设施和科学组织的环节,基本上处于任课教师独自组织学生在课堂上简单模仿与演练某种方法,对于结果的分析也因缺乏设备或者相关学科的知识背景而简单和草率.

本门课程实践教学对策分析

基于上述状况,笔者认为《广告调查与效果研究》在制定实践教学方法中应首先从以下几个大的方向人手:

梳理教学内容,对能够实践的部分逐个论证并制订具体操作方案.对于《广告调查与效果研究》课程,由于其调查和研究方法较多,而且实施办法五花八门,这样对于实践教学可分为两大类分别探讨,即定性调查研究方法和定量调查研究方法.定性调查研究方法主要为访淡法,即焦点小组访谈和深度访谈两种形式.定量调查研究方法主要为问卷调查法,其中可依据访问形式分为当面问卷调查、电话问卷调查、互联网问卷调查、邮寄问卷调查等等.这样能使实践教学不再停留于零散、随意的状态,而是按照两大部分形成体系、形成规模.

成立专门队伍负责规划、实施和督导、以任课教师为中心成立授课之外的专门团队负责组织这门课程的实践教学,结合课程对一学年中实践教学内容做出规划、组织实施并对过程进行监督.这样能够打破教师授课的周期限制,组织历时较长、规模较大的广告调查和效果研究实践活动.对于实践结果以组织报告会的形式向全专业学生展示.对于经过认真处理和讨论分析的成果放人广告调查和效果研究资料库进行存档,便于教师和学生参考.

打破学科限制,实现资源的整合利用.广告是一门综合程度高、实践性强的学科,它要求教育者应该充分突出它的整体观念和综合思维,打破学科局限,打破院系之间、学校之间的局限,充分利用各学院和各高校的有利资源.比如对问卷调查进行实践,除了在对授课教师进行统计

本篇简谈<<广告调查与效果研究>>的课程实践教学论文范文综合参考评定如下
有关论文范文主题研究:关于广告小论文的标准格式大学生适用:远程教育毕业论文
相关参考文献下载数量:678写作解决问题:写小论文的标准格式
毕业论文开题报告:怎么写论文任务书职称论文适用:职称论文怎么写,高级职称评定
所属大学生专业类别:广告方面小论文的标准格式论文题目推荐度:优秀标题
学培训的同时,还可以聘请本校统计学专业教师或其他社会合作单位的专业人士进行专场报告,从而增强此项实践的专业性.

努力筹建专门的广告调查与效果研究实验室.筹建专门的广告调查和效果实验室对于一些普通高等院校而言不管在经费上还是管理上都存在一定难度,但是专门的实验室对于这门课程的实践教学有十分重要的意义,对于目前不具备条件的院校可以采取简单模拟的办法,临时抽调教室,根据实践内容进行简单布置,也可以取得一定的效果.

目前,我国的调研公司大多集中在北京、上海、广州这样的发达城市,在运营实力和知名度方面大型外资公司占有绝对优势,这就使得一些中小城市的中小企业由于条件所限或者还没有调研的意识,或者因没有实力购买大型调研公司的数据而放弃调研.面对这种现状,普通高校广告学专业教学就更应具有指导性,使学生的培养具有指导实践方法与引导实践方向的作用,而不是盲目地依据现实的需求,被动地为用人单位训练一些熟手的员工.所以,《广告调查与效果研究》这门课程的实践教学部分对于推动广告业的良性发展具有十分重要的现实意义,目前对于其具体实践教学方案、方法的探讨也变得十分迫切.(本文为河北省教育科学研究“十一五”规划2008年度课题,课题号为00820108)

[ 参考文献 ]

1、调查报告新课程高中生物实验教学评价现状 江西省新余市第一中学338000生物实验教学改革是生物新课程改革的缩影;生物实验教学评价改革,是整个生物实验教学改革的关键。本文通过对高中生实施的“中学生物实验教学与评价”问卷调查,了解和分

2、基于工学结合的高职中级会计核算与报告》课程改革 一、工学结合模式下《中级会计核算与报告》课程的改革《中级会计核算与报告》作为会计与审计专业的一门核心职业技能课程,是将会计基础理论和核算方法与企业实际经济业务相结合的、应用性与实用性较强的课程。通过本

3、民办高职《中级财务核算与报告》课程改革探索 朱淑贞 文章通过对《中级财务核算与报告》课程教学现状的分析,主要从分析学情调整教学方法,加强教学环节的职业性以及改革考核制度等方面提出改革的思路和做法,期望提高学生的学习兴趣,提高

本篇论文阅读总结:为有关撰写广告和课程方向的小论文的标准格式与课程研究的学生们在完成学院学士毕业论文广告论文开题报告范文以及相关论文格式模版起到一定的帮助。

本篇有关广告和课程毕业论文范文免费供大学生阅读参考-点击更多559505篇广告和课程相关论文开题报告格式范文模版供阅读下载
延伸阅读: 课程结业论文计算机导论课程论文课程论文格式要求课程论文评分标准公共管理学课程论文市场营销课程论文暨南大学课程论文模板计算机应用本科论文中小学语文论文体育课程论文
法律事务论文题目 中文教育硕士论文 法学论文英文摘要 如何写英文论文 结构工程论文 论文提纲要求 大学生实践论文格式 电大论文答辩 工程论文 高中科技创新论文