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【本科论文】探讨我国公益电视的生存空间及发展策略 (论文标题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《新闻世界》作者:街 娟浏览量:3183 论文级别:高评本章主题:公共电视和电视原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Theobald本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2445 评论次数: 7229

导读:我国公益电视的生存空间及发展策略 是一篇关于公共电视和电视的论文开题报告,免费分享供广大学者参考,希望对学生们写作论文提供清晰写作思路。

【摘 要】中国究竟有没有真正的公益电视,一方面媒体主管部门称在电视媒体越来越娱乐化、商业化的今天,打造公益频道是为了制作更多精良的文化产品,满足受众的需求;但另一方面财务上的巨大压力,令许多公益电视节目举步艰难.公益电视有没有生存发展的空间呢?本文对此作一探讨.

【关键词】公益电视 泛娱乐化 可持续发展

一、当代中国公益电视的生存空间

“公益电视”究竟为何?似乎很难在学理上找到一个清晰的定义,传播理论中研究更多地应该是“公共电视”的概念.毋庸置疑,这是一个舶来的概念——Public Service Broadcasting.公共电视的基本宗旨和原则包括以下几点:1、为公众服务,不以营利为目的.对于公共电视来说,它的首要目标就是使公众获得有关公共问题的信息和反馈;2、独立性强,与政府以及商业利益集团保持距离.公共电视应该保持一贯的客观性,既不能沦为政治傀儡,也不应成为牟利工具①;3、关注弱势群体.为社会中的弱势族群提供交流的平台和发声的渠道;4、节目多元化.公共电视一方面应该努力反映本土文化,另一方面也要兼顾多元文化和少数族群.公共电视节目不是为了讨好公众,而应该满足他们正当的文化需要②.

随着近两年我国电视产业化的进程不断推进,广播电视逐渐引入市场化、商业化的机制,使得如今的广播电视领域越来越蓬勃繁荣的同时,也引发了种种问题.政府在为媒体产业“松绑”的同时,也要面对急速推进产业化、商业化所导致的泛娱乐现象.

为了避免出现“娱乐至死”的局面,如今对于公共电视的呼声也越来越高.如果只是简单的将国外公共电视的模式套用到中国,这显然是不符合我们的国情的.因此本文暂且将有中国特色的公共电视称之为公益电视,应该说公益电视在中国的出现已经具备了宏观和微观两方面的条件.

首先,宏观的社会发展环境.在西方公共电视是以哈贝马斯的公共领域理论为基础的.所谓公共领域(public sphere)指的是“政治权力之外,作为 政治基本条件的公民自由讨论公共事务,参与政治的活动空间”③.电视机构要想在“公共领域”发挥作用,就必须做到在实际运作中既不能为盈利的目标或者压力所左右,也

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不能被政府所掌控.长期以来,电视媒体一直是作为党和国家的“喉舌”而存在.它自然是不能独立于政府和国家进行任何活动的.但随着社会转型,不同社会阶层的出现,让公共领域有了越来越大的空间,一个现代意义的具有中国特色的公民社会正在慢慢形成.人们渴望公共电视或者说公益性电视的出现,让不同的声音能够在同一个平台上交流,成为人们参与 生活的重要渠道.因此,社会的发展状况决定了目前中国对于公益电视的需要,同时也为公益电视的诞生提供了土壤.

同时,新兴网络媒体的发展亦是公共电视出现的催化剂.在当代,因为网络、博客、微博的出现,自媒体时代已经来临,从某种意义上说,每个人都拥有强大的信息发布工具.我们可以看到近年来很多公共领域的问题,如:食品安全、酒驾肇事、官僚贪腐等等,以往媒体对于负面新闻的报道相当保守.这就直接导致媒体对于负面消息往往采取“冷处理”.但现如今,一方面公众渴望从网络了解事实真相,同时因为网络信息的良莠不齐,又担心信息的真实性.因此受众渴望发生公共问题时,具有权威性和可信度的电视媒体可以及时全面的提供消息,能够在第一时间发挥作用和影响,很多有理想有追求的电视人却努力实践着公共电视的诺言.在《南方周末》2011年度梦想人物的评选中,白岩松成为唯一被致敬的媒体人,他的获奖原因正是因为其在公共问题上敢于说真话.就国家发展的长期利益考虑,一方面,政府应该为公众提供进入主流话语平台的途径,纾解社会

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矛盾;另一方面,公共电视成为公共问题的话语平台,政府也可以借助其倾听民意,了解民情.因此中国的公共电视虽然发展缓慢,但是官方、电视人和公众都在寻求和谐与真相之间的平衡.事实上,西方的公共电视也并不

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能完全做到真正的独立,现实运作中总是带有妥协和平衡.

其次,微观上,广播电视产业化的进程也使得公益电视的诞生成为可能,甚至是必须.产业化的推进,使得广播电视行业由事业转企业的过程中出现结构单一、功能混乱的问题.广播电视节目开始一边倒地为收视率和商业指标服务.泛娱乐的现象已经不能单纯依靠国家的行政指令所掌控,各地卫视为了抢夺广告份额和收视率排名,恶性的竞争让很多娱乐节目触碰了

我国公益电视的生存空间及发展策略
公共电视和电视论文开题报告

社会道德的底线.为此,很多地方媒体集团为了平衡产业结构,纷纷成立以教育、艺术、科普等为主题的平台,比如山东教育电视台、上海文广艺术人文频道.虽然这些平台在经济亏损和收视底下的境况下挣扎,但制作了相当多有水准的节目,它们的声音虽然微弱,但毕竟一直在发出自己的声音.

二、我国的公益电视如何实现可持续发展

既然我国对于公益电视有着迫切的需求,那么如何运作好这样的频道就成为当务之急.公益电视的属性虽然决定了它不具备商业电视的娱乐性,但这并不代表受众对其没有审美上的要求,甚至于对其品质的期待更高于其它的电视节目.但纵观全国各地标榜公益性质的电视媒体,似乎都逃不脱财务紧张、收视低迷的窘境.

事实上,民众需求从来都是不拘一格、丰富而驳杂的.公共电视完全可以倡导一种积极昂扬的公共文化生活,而民众也完全有选择一种多元的、色彩斑斓的文化消费方式的权利.关键在于要保留民众这种自由选择的余地,不宜“一刀切”.

此外,公益电视的运作不以商业利益为目标,但这并不意味着经营管理上不需要有市场意识,相反任何媒体的运作,尤其是资本并不雄厚的公益电视更需要尊重市场规律.如今我国文化体制改革的步伐越来越快,媒体由事业转为企业已经是大势所趋,任何一家公益电视台最终必然要进入市场,如果要长期存活下去,就一定要有可持续发展的能力.笔者认为最重要的有两方面:第一、管理模式;第二、品牌建设.现借助BBC的例子来作一简单剖析.

第一、管理上的专业严谨.BBC作为公共电视的典范,它的经验也是经过了几十年的摸索整合才凝聚而成.是依据英国的国情和文化背景的,具有不可复制性.但是他山之石可以攻玉,媒体的生存、发展都有其共性,许多管理经验值得我们借鉴.1926年,英国广播公司由政府控制转变为公有化的公司.为了使它能够独立、客观,也为了保证节目的品质,成立了由社会贤达组成的管理委员会④.让专业人士管理电视台,并且邀请社会精英成为其智库一直都是BBC的传统,也是他们能够树立专业形象和权威地位秘诀所在.

第二、品牌定位.比较公益电视和娱乐节目,两者的收视率不可同日而语.虽然公益节目往往是小众化的,但是它却能产生广泛的社会影响力.而这种影响力就要靠品牌的长期建设.品牌的建设是在充分的市场调研后,确立定位,并要通过许多具象的元素——频道的LOGO、主持人的风格、节目内容本身等方面长期贯彻,慢慢培育的.2002年,BBC换去了热气球的频道宣传形象(Channel ID),这只热气球在BBC的电视屏幕里漂浮了近40年.代之的是一系列以多元文化为主题的宣传片,为设计这套频道的新形象(ID),BCC花去了70万英镑⑤.当时有人质疑他们是在拿纳税人的钱作秀,但是仅仅在两年后,BBC就用自己的成功运营证明了这个新品牌的巨大升值能力.他们不是一时兴起,才做这样的转变,而是通过专业的调研公司对英国社会做了大量的调查,对于民众的兴趣做了系统研究后,才决定了自己未来的方向.

虽然我国公益电视台的生存和发展困难重重,但是随着社会的开放文明程度越来越高,民众对于公共文化服务的需求呈现爆发式的增长,因此公益电视大有可为,重要的是在转型探索时期,尽早转换思维,尊重受众、尊重市场,让公益电视找到自己的未来,发挥其作用.

[ 参考文献 ]

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