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【学年论文】浅论从媒介范围经济看“第一财经” (论文案例)

星级: ★★★★★ 期刊: 《新闻世界》作者:林鹭萍浏览量:6507 论文级别:高评本章主题:财经和经济原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Magee本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2267 评论次数: 8239

导读:从媒介范围经济看“第一财经” 是一篇关于财经和经济方面的毕业论文综述,适用于本专业专科生和本科生以及硕士研究生在撰写毕业论文时阅读参考借鉴,希望对学生们的论文写作启到帮助。

【摘 要】随着传媒集团化的日益发展,传媒产业的范围经济也日益受到重视.本文以第一财经集团为例,分析传媒集团是如何利用专业性优势,通过整合种种资源,扩大市场,采取多元化经营策略,最终达到范围经济,从而创造高收益的.

【关键词】第一财经 范围经济 媒介经营

范围经济存在于单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之时①.范围经济的可能,使得许多企业寻求通过扩大规模、生产多种产品的方式来降低成本从而盈利.在传媒集团化的今天,范围经济的高效越来越得到重视.上海第一财经正是这样一个典型利用范围经济求效益的传媒集团.

第一财经隶属于上海东方传媒集团,是目前国内唯一的专业财经传媒集团.第一财经旗下有第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站等众多形态的媒体.第一财经的众多媒体资源,使得其具备创造范围经济的基础与条件,同时多样的运营策略也使得该集团在树立品牌等方面取得了斐然的成绩,成为中国传媒市场的一支富有生机的力量.

一、范围经济理论综述

1、范围经济的概念

范围经济这一概念出现在1975 年,由美国经济学家潘扎尔(John C.Panzar)和威利格(Robert D。Willig)最早定义:联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和,强调生产的范围经济②.这个定义是基于产业组织学的角度.

范围经济的另一经典定义,是美国经济学家钱德勒(Chandler)在1980年出版的《企业规模经济与范围经济》里提出的,即“联合生产和联合经销的经济”,具体地说,“利用单一的经营单位内的生产和销售过程来生产和销售多于一种产品而产生的经济”.

从概念发展可以看出,范围经济从一开始的强调产品生产范围,已经进一步发展到了产品的销售.也就是说,范围经济了的实现可能来自各个环节:产品生产、技术、销售,企业管理等,与范围经济相关的要素也从企业本身,延伸到市场、消费者等诸多方面.

2、范围经济的形成机制

从最直观的角度看,范围经济产生于对企业内部剩余资源的充分利用.这一点也得到了学者的公认.通过实现范围经济,企业提高了利用资源的能力和效率.钱德勒认为,范围经济带来显著的成本减少,源于用很多相同原料和半制成材料,以及同样的中间工序来生产多种产品,在同一工厂同时生产的产品种类的增多,降低了每一产品的单位成本③.

潘扎尔和威利格将范围经济表述为“主要来源于共用要素与富余生产能力生产的充分利用”.上述观点包含了范围经济的主要来源.他们认为某种公用要素在被应用到一种产品的生产中后,可以在不需

怎样写财经专业学年论文
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要太多其他相关要素的投入下即可投入生产其他相关的产品,这就存在范围经济④.

此外,还有学者提出,范围经济源于对企业无形资源的充分利用.例如国外的学者提斯(Teece)认为范围经济的一个重要来源是“诀窍(其中包括技术上的诀窍和管理上的诀窍)的共同和重复使用”.这也体现了范围经济从产品生产到产品销售、技术和企业管理等方面的延伸.

3、范围经济的应用:企业多元化经营

范围经济概念在提出之初,就与企业的分工和生产专业化联系起来.当下,许多企业选择多元化道路,在企业内部实现分工和生产专业化,从而达到范围经济效益.

正如前面内容论述的,企业的多元化经营不仅可以利用原料等有形资源,也可以基于技术、管理等无形资产,达到范围经济.在市场竞争日益激烈的今天,多元化经营已经成为许多企业的战略规划的一部分.为实现范围经济,多元化经营的策略日益发展,其内容也在不断更新:扩大生产规模,而降低企业的生产成本;实现专业化生产;整合企业的价值链,“使得规模经济和范围经济能在生产价值链的上下游环节同时得到实现”.

二、传媒范围经济的前提与可能

从供给上看,范围经济本质上来源于对企业剩余资源的充分利用.学者潘扎尔和威利格认为范围经济来源于分享的投入或者分享的准公共投入,即一种投入用于生产一种产品的同时,对其它产品的生产有帮助⑤.从这个意义上看,传媒产业具有天然的创造范围经济的优势.

首先,媒体的主要产品—新闻,因其共享性、服务性等特征,被视作是公共产品.作为公共产品的新闻具备正外部性—例如为人们的决策提供信息,帮助人们改善生活环境等等.从生产者的角度讲,新闻工作者制作新闻产品的同时,不仅创造了价值,为他们自己带来了酬劳,同时也完成了一次社会信息的集中、传递过程,通过新闻影响了社会.第一财经集团以财经为其新闻诉求,拥有丰富的财经信息渠道资源和专业的财经新闻制作队伍,已成为广受认可的专业财经媒体.实际上,在其收集、加工、传递财经新闻的同时,也在无形中起到了为整个社会的财经信息库添砖加瓦的作用.合理利用伴随新闻传递过程的信息集中的外部性,通过进一步处理信息来创造价值,恰恰是被许多媒体忽视的创收点.

其次,媒体作为生产者,参与市场活动,其本身能够通过借鉴、遵循企业运作规律和经验来实现盈利.而传媒集团本身就具有大规模生产的优势,如今许多传媒集团纷纷涉足报纸、杂志、广播、影视等领域,这种跨媒体经营模式也为范围经济提供了可能.多种产品的相互影响、支持,也极大增加了范围经济实现的可能性.

传媒产业的特性,使得第一财经达到了实现范围经济的条件.同时,作为我国目前唯一的财经传媒集团,第一财经还具备了独特的财经信息优势.这个优势极大地整合了各种资源,为第一财经带来了更多的财富.

三、第一财经范围经济的实现策略

资源,是范围经济实现的基础,也是关键.专业的财经信息资源,正是第一财经在竞争激烈的媒体市场上站稳脚跟、表现不俗的法宝.针对这个优势,第一财经从经营、管理多方面入手,实施了一系列措施,取得了骄人的成绩.

1、多方位资源整合,降低经营成本

资源整合是实现范围经济的首要步骤.第一财经的资源整合主要从以下几方面入手:

信息资源.第一财经业务平台项目建设始于2007年,这是国内首个为财经类媒体定制的集数据采集、存储分析、发布、节目制作

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和播出的多媒体协同工作平台.该项目主要由非编网络系统、数据中心和协同工作平台等多部分组成⑥.

这一平台通过信息的整合储存,为下属的日报、频率、电视、网络等媒体的信息资源共享创造了条件.这一平台不仅能够提高信息使用效率、丰富信息资源,而且能够大大压缩媒体产品制作成本,减少信息搜集等环节上不必要的重复开支.

人才资源.经过几年的积累,第一财经已经建立起一支从信息采集到制作、发布的完善的财经新闻工作者队伍.如今,建立国内第一家财经通讯社,成为了第一财经的新的工作重点.

建立专门的财经通讯社,不仅能够创造又一信息交流平台,同时也能建立专门的薪酬激励机制,更能够促进新闻采编人员的工作积极性,有效利用人力资本.在这个意义上,记者也能够完成从单一向包括数据库建设者、增值业务提供者等多重身份的转变.

受众资源.第一财经以其“财经”主题的突出,旗下媒体的目标受众几乎是一致的.以《第一财经日报》为例:该报的目标读者主要包括中国的商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作管理者等⑦.跨媒体的方式,其实也正是为这类目标受众提供多种形式的信息,实际上也起到了巩固受众的作用.

2、跨地区、跨媒体运营战略

跨媒体、集中式的经营战略也是许多国际大型媒介集团降低成本、提升利润的经营之道.第一财经在走这条道路

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的同时,也创造出了中国传媒市场的许多个“第一”,其中最重要的,就是第一个在中国真正实现跨媒体、跨地域经营的传媒集团.

第一财经不仅实现了报纸、杂志、广播、电视、网络的全方位跨媒体经营,而且旗下的《第一财经日报》在2004年创办之时就在北京、上海、广州同步发行.这种打破地域限制的做法,扩大了经营的规模,降低了经营成本,也使新闻资源

从媒介范围经济看“第一财经”
财经和经济毕业论文综述

得到了有效的传播和利用.同时也扩大了第一财经的品牌知名度与影响力,这对于发展第一财经的产业链规模来说,具有十分重大的意义.

3、树立品牌战略

成功企业在发展到一定规模、具有一定知名度后,都会形成自己的品牌.优质品牌所带来的连锁效应,能够为企业带来更大的收益.第一财经,已在当今中国传媒界树立了独树一帜的品牌,其代表的意义已经不仅仅是一家媒体,而且是一种标志、一种社会认可.这也为第一财经的进一步拓宽市场、创造更好的经济和社会效益起到了重要的促进作用.

不光是媒介产品,第一财经集团还抓住了新闻信息的外部性特征,延伸出独特的产业链,例如建立第一财经研究院.该研究院以第一财经现成的信息资源、客户资源为研究对象,“充分利用市场,设计各种符合客户追求的财经资讯产品”,将信息“经过专业人员的整合、分析、评价、预测,形成第一财经自主创新的有知识产权的资讯产品”,包括金融资讯衍生品等.这种利用新闻产品外部性而创造出的盈利模式,覆盖了以往媒体容易忽视的盈利点,不仅为第一财经带来了良好的收益,也为传媒市场带来了新的创收模式,形成了创新示范效应.

随着媒介竞争的日益激烈,如何拓宽市场、增长产业链、进而将企业做大做强,已经成为众多媒介亟需考虑的问题.第一财经通过专业优势,利用新闻产品的外部性,着力创新产品,打造品牌的做法,能够为各类媒体的经营管理提供良好的借鉴范本,对处于改革节点的我国传媒市场来说无疑具有重要的意义.□

[ 参考文献 ]

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