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【mba论文】有关“微时代”传统媒体的变革与坚守 (论文参考文献)

星级: ★★★★★ 期刊: 《新闻爱好者·下半月》作者: 党文民浏览量:2073 论文级别:热门本章主题:信息和用户原创论文: 5156论文网更新时间:12-29审核稿件编辑:Maximilian本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2183 评论次数: 2063

导读:现在请大家鉴赏的文章是信息和用户方面的论文范文案例。本篇文章有利于同专业方向的大学硕士研究生和本科生在写作毕业论文范文前写作和查找资料有清晰思路。

微博领跑“微时代”,2011年,微博用户以208。9%的增幅创下中国互联网用户规模增速之最.关注、@、评论、转发、私信、分享、粉丝,微博世界中“人人都有麦克风”,每个人都是信息源,每个人都是发布者,信息呈滚雪球式传播,在即时、随地、互动传播方面,让传统媒体望尘莫及.

传统媒体真的OUT了吗?

透视微博,可以发现:互联网信息传播平台竞争同样激烈,新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等,技术平台难分优劣,推广营销各出奇招,脱颖而出者正是在公信力构建、议题设置、信息整合等方面向传统新闻媒体汲取了精髓.这个精髓就是力求传播高质量的信息,而这也是传统新闻媒体的核心竞争力.

新浪微博是中国微博用户数量最多、影响最大的平台之一,剖析新浪微博的成功之道,或许有助于以报纸为代表的传统新闻媒体廓清迷雾,知道什么要坚守、什么要变革,在“微时代”的冲击下保持自己的生命力.

名人认证系统构筑公信力

新浪微博用户,最引人注目的是那些加V认证的名人微博:要么是有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士,要么是在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人,或者是知名企业、机构、媒体及其高管,或者是重要新闻当事人.

其实,从博客时代,拉名人就是新浪引以为豪的经营和推广策略,名人微博不过是这种策略的延续.名人微博之所以关注度高、粉丝众多,从某种意义上说,并不是他们140字的信息多么振聋发聩,而是因为这个信息的发布者在现实社会中拥有雄厚的基础,较高的关注度和公信力.

名人的关注度和公信力高于普通人,信息价值自然高于普通微博用户.美国高盛给新浪微博的估价高达35亿美元,评级报告称:“新浪微博用户大多数是用微博服务来订阅名人的言行,或者作为一个信息采集机器.”由此可见,这35亿美元的估价,背后正是名人的新闻价值和公信力.

信用体系建设力保真实性

国家税务总局声明“国税总局47号文”纯属伪造;民航局则指正,“关舱门后30分钟须起飞”的“新规”被严重误读,这一规则只在天气和空中管制状态正常情况下适用……2011年出现的几则“辟谣”声明再一次证明,“真实是新闻的生命”,它无关传播工具的演进和传播速度的改变.

新浪微博也同样在确保信息的真实性方面苦心孤诣,想尽办法.

身份通服务于2011年10月1日登录新浪微博试运行,每天都有数万名用户申请获得身份通勋章.

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用户对身份通展现真实身份、保护个人信息防冒用的应用表示欢迎,并积极向粉丝和好友推荐,这标志着新浪微博在微博诚信体系建

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设中率先迈出了关键的一步.

新浪微博还专设不实信息曝光专区,提示网友在发布信息时要更加审慎负责,以免对其他网友造成误导.在微博首页的不良信息举报中心,用户举报虚假信息只需“举手之劳”,举报范围包括虚假信息、不准确信息、商家利用有奖活动骗取粉丝和转发等.

信息泛滥之时,也是公共媒体尤其是主流媒体作用彰显之时,及时、客观、公正地报道真相、澄清事实,是公共媒体的责任,也是其保持权威性、公信力的重要途径.在信息的洪流中,新浪通过为微博用户提供身份认证服务、营造良好的诚信环境,主动担负起了互联网信用体系建设的倡导者和推动者的重任.

“转发评论”传播观点

微博信息传递被限制在140字以内,很多研究学者认为,这种叙事是分裂的、碎片化的,其思考也就只能停留在事件的表层,难有系统观照和深度审视.这种观点,未能从整体上审视微博.作为社交网络平台,微博具备转发、评论功能,这是微博的一大力量和魅力.

转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博(转发功能是对Twitter RT功能的改良,可以保留原帖,避免在传播过程中被窜改),转发时还可以加上自己的评论.转发后所有关注自己的用户,都能看见这条微博,用户也可以选择再转发,加入自己的评论,如此无限循环,信息就实现了传播.

评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论.这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能,之后Yahoo Meme和Google Buzz也都有了评论功能.

搜索功能:用户可以在两个#号之间,插入某一话题,自动搜索所有包含有该话题的相关微博.可以就话题展开讨论,实现信息的聚合.

微博吸引大家阅读,用户很多时候关注的不再是信息.一条微博在转发过程中能产生成百上千条评论,有些评论比原来的信息内容更丰富、更具有价值,了解“我关注的人怎么看这件事情”、“主流人群怎么看这件事情”,成为很多用户登录微博的主要诉求.

一条微博转发、评论次数多少,包含

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的是公众的意见.对政府而言,它代表着民意;对传播者、被传播者而言,它代表着意见是否被主流人群认同.这也印证了传播学的经典论断——“媒介即讯息”.

微博时代的大众,不再像传统时代的大众那样被动地聆听精英们“说教”式、单向度的传播,网民可以凭借微博得天独厚的互动优势,及时对信息作出反应.有意无意间,

“微时代”传统媒体的变革与坚守
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在微博这个开放的互联网社交平台上,“微评论”扮演着新闻媒体言论和评论的角色.言论是新闻媒体的旗帜,代表着主流社会的评价标准,其意义深刻,可以影响到一个时代,一个媒体的品牌可以因之声誉鹊起,比如,《光明日报》的《实践是检验真理的唯一标准》,开启了中国改革开放的一个新时代;《河南日报》的“何平九论”,被誉为“一场静悄悄的思想革命”.

“议题设置”把握主流导向

新浪微博首页的“热门话题”、“正在热议”,“广场”上的微直播、微访谈、风云榜,时刻引导着社交网络平台的信息传播,这种引导基于信息技术数据,同时确保议题设置不会偏离主流导向,始终保持在法律、法规允许的范畴之内.

去年国庆节期间,新浪微博制作了国庆祝福地图,8天共呈现了2万余条祝福信息.祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一叠加在一起,以一种前所未有的新形式呈现了微博的独特表达.这是新浪微博成功的议题设置范例.

议题设置是一种服务,更是一种引导,政治观、政策观、法律观、道德观、民族宗教观、格调观,新浪微博同样发挥着社会性与公共性功能,扮演着把关人的角色,而不是单纯地追求盈利.

互联网新技术各领 三五年,“微时代”新媒体同业竞争更激烈,从这个角度讲,新浪微博的成功,并不全是传播平台、新技术的功劳,也得益于从传统媒体汲取的营养.

以报纸为代表的传统媒体,更要清醒地认识自己:无论传播方式如何变化,新闻媒体的公信力和受众喜爱的内容,必须坚守.

在变与不变中前行

“微时代”,新闻媒体不变的是公信力、高质量的信息,变的是传播形态,正如河南日报报业集团董事长朱夏炎所言,“死的是纸,活的是报”.

2011年,传媒帝国新闻集团,联手世界顶尖创新公司苹果,在iPad上推出全新电子媒体《The Daily》,媒体大亨与科技龙头的这一强强联姻,引起全球轰动.默多克在接受《南方周末》采访时表示,《The Daily》并非简单的纸质报纸电子化,这是一家崭新的媒体,它有自己的记者、编辑、摄影师、自由撰稿人,内容无所不包,而且可与用户有很好的互动,这与传统报纸的形态不一样,“相信将来会有越来越多的年轻人用移动工具来读报纸、看新闻视频等”.

新传播形态下的传统媒体,无非会向两个方向发展,一个是多元化,向全媒体转换,已经有不少传媒集团开始了这样的尝试:另一个是个性化,制作对应读者需求的内容.

新传播形态下的报纸,内容标准亦不同于传统平台:一是信息从“强加于人”的推送型转换为拉取型服务,用户和读者根据自己的希望,自由找出所需要的内容;二是信息向双向性转换,编辑、记者在加工信息的同时,信息互动优先考虑.

“人人都烧饭,但厨师还是个职业.”在纷繁芜杂的信息洪流中,受众越发需要媒体成为高质量的滤网,成为信息的导航者,准确地引导人们找到所需要的信息.“微时代”传统媒体的变革与坚守,归根结底都是围绕这一点在进行.

[ 参考文献 ]

本篇文章浏览概括:本文归纳了怎样写信息毕业论文的开题报告范文和论文标准格式模版规范以及mba信息和用户论文轻松写作技巧是为让学生们阅读训练提升写作能力。

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