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【党校论文】浅议可口可乐玩转社交媒体的7 则(论文标题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《现代企业教育》作者:浏览量:6539 论文级别:热门本章主题:受众和社交原创论文: 5156论文网时间:2011年6月6日审核稿件编辑:Horace本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1682 评论次数: 1195

导读:受众和社交方面的论文怎么写。此篇可口可乐玩转社交媒体的7 则优秀范文供大学生们写作这类毕业论文参考阅读,希望文章中某毕业论文提纲范文会对你的论文写作能有帮助。

说到社交媒体的行家,可口可乐公司(Coca-Cola)算是一家.可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌.

在本月初举办的《财富》(Fortune)“最

如何写受众专业党校论文
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具影响力女性峰会”上,我采访了可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂·克拉克.就在我们登台的前一天,克拉克给我发了一封电子邮件,分享了她的看法.邮件流露出过人的智慧,给人深刻的启发.因此,昨天可口可乐公司公布了季度营收后,我就向她征求意见,是否允许我与广大读者分享这封邮件.克拉克欣然同意.

本文就是温蒂·克拉克建议的就如何在社交媒体上打造一个伟大的品牌给出的七 则.

所做之事都应值得分享

当前的市场完全由社交网络连接,我们日益从两方面来考虑我们的受众:最初受众——即我们能直接触及的受众(5,200 万Facebook用户、60 万Twitter 用户、1,800 万“我的可乐”获奖会员、以及其他类型的用户),以及最终受众——即最初受众能帮我们触及的受众.Facebook整个社区的用户高达10 亿之众,但其中我们自己的Facebook粉丝要比一般粉丝或朋友对可口可乐更有价值.因此,如果我们能很好地制作出有用、引人入胜、充满趣味又值得分享的内容,我们的粉丝就会变成我们的义务推销员.

倾听,随后真诚地、富有人情味地予以回应

那种躲在短短两句话的公司声明后的日子必须结束了.不过说起来容易做起来难.我们还没学会做到这一点,而消费者和所有相关各方都对我们寄予了更多期望.对他们来说,可口可乐并不是一个面目模糊的公司,而是一个他们热爱、而且每

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天都会享用的品牌.因此,当他们与我们互动时,他们希望获得同样的体验:一种有人情味的交往.现在每天关于可口可乐品牌的微博有15,000 条,其中Twitter 中只要提出问题,我们就会给出回答.我们必须这样做,因为消费者希望我们随时倾听,立即回应.

大处着眼,小处着手,快速复制成功模式

如果你有个宏图大志,比如说在10 年内使业务规模翻番,那么你最好有一支强大的创新团队来帮你实现这个目标.我们会从大处着眼,全力以赴地工作.但我们会从小处着手,先进行小范围测试,了解是否可行.

为了实现创新(及增长)的宏大目标,我们一直努力从失败和教训中学习成长.这一点对于可口可乐这样的大公司来说至关重要,因为我们的目的就是要实现大规模生产.如果我们不能更好地进行测试、吸取教训、再进行规模化生产,就会大规模地犯错,直到不可收拾.

社交媒体并非灵丹妙药,但能让所有其他事物变得更好

社交媒体及营销已经广泛地渗透到社会生活中,以至于我们很容易高估它的作用.

可口可乐公司并没有把社交营销看成一种独立的方法,而是把“以社交为核心”作为媒体与公关计划的原则.在构思理念和策划营销活动时,我们把“值得分享的社交”作为核心,在这个核心基础上加强理念的传播,提升活动效果.

经常有人问我们,可口可乐的电视广告投资是否在减少,社交/ 数

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字广告投资是否在增长.这个问题本身就是错误的.这不是非此即彼的选择题,而应两者并举.

内容是新型通货,应该创作值得流通的内容

YouTube 上每分钟上传的视频长达72 小时,因此这个世界一点都不缺内容.明白这一点之后,你就必须让自己创作出的内容有用、有趣、重要、值得分享.之所以有这样的认识,是因为我们发现,我们自己写的微博和状态更新所获得的互动效果,要远远好于广告公司帮我们写的内容.我们还认识到,在社交营销中,重复并不总是好事.当我们推出大热视频“可口可乐快乐售货机”并被大量转发后,我们的第一反应就是复制这段视频,然而这些复制的视频点击率超低,让我们大失所望.

我们可以是自己品牌的守护者、管理者和监护者,却不再是控制者

在品牌构建过程中,我们应该与粉丝打成一片,共同创造品牌形象.我曾估算过,有关可口可乐的在线内容中,10~20% 来自可口可乐公司,其他80% 都来自网友.我们要想办法加入网上社区,与粉丝们共同构建品牌.

每个人都是品牌传播大使

根据最初受众与最终受众的原则,我们越来越深信,每个人都是我们的品牌传播大使,而不仅仅

可口可乐玩转社交媒体的7      则
受众和社交毕业论文提纲范文

是受众.其中包括消费者、员工、非盈利组织合作伙伴、媒体等等.所以我们的原则就变成了:我们创作和讲述的内容是那些我们希望被人津津乐道的故事.

[ 参考文献 ]

1、重视多屏服务和社交电视 今年的C C B N的热点很多,如三网融合新技术和新业务、N G B、云计算、高清与超高清、3D立体电视、网络电视、IP T V、C M M B、直播卫星、地面数字电视、O T TTV、宽带混

2、网络和社交媒体需应用到天气预报中 在整个行业果断挺进移动平台的时候,电视台的天气预报需响应观众的需求。广播电视运营商依托其在电视上的品牌实力和公信力,在移动天气预报优势更明显。利用新广告机制和新闻播报方式,吸收社交媒体的技术,

3、中小高新技术企业利用社交网络的理论依据和实践效用 郭春侠,叶继元 摘要中小高新技术企业是战略性新兴产业的重要组成主体,是实现技术创新的生力军。在Web2 0时代,中小高新技术企业的发展离不开社交网络的支持。中小高新技术企业利用社交网络有

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