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【mpa论文】浅析呼唤民族品牌绝地翻身(论文范文)

星级: ★★★★★ 期刊: 《产权导刊》作者:蔡恩泽浏览量:5308 论文级别:优质本章主题:品牌和美元原创论文: 5156论文网更新时间:12-15审核稿件编辑:Wythe本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4094 评论次数: 539

导读:这是一篇关于呼唤民族品牌绝地翻身的论文,对正在写品牌和美元相关论文的毕业生有参考意义。

蔡恩泽一串酸楚的数字

要入围“全球最有价值1 00品牌榜”,企业必须有1/3的利润来自于国外市场.这个苛刻的标准对于中国企业来说,似乎还十分遥远.

几年前,一台出口DVD售价32美元,交给外国人的专利费是18美元,成本13美元,中国企业只能赚取1美元的利润.一台售价79美元的国产MP3,国外要拿走45美元的专利费,制造成本要32 5美元,中国企业获得的纯利润只有1。5美元.

最近,研究人员对~部iPhon04手机实施利润拆解,发现美国企业得360美元,德国、韩国和日本企业共得46 46美元,中国企业仅得6 54美元,占总利润的1。6%.一条iphone于机产、m链, 两重天,苹果吃肉喝汤,今年已经以2。5%的销量创下了全球手机产业40%的利润,而为苹果代工的富土康却啃骨头,继上半年亏损1 43亿美元后,第三季度再现业绩下滑.

扬名全球的“中国制造”其实只是一个打工的角色,而中国品牌的功劳则被淹没于洋品牌耀眼的光环之后,被埋在那些华贵品牌的底层.这样的尴尬不只属于富土康.全球三大男衬衫40%的产量来自中国,但一架法国空客380就抵上中国8亿件衬衫.

而另 方面,目前中国不乏产量位居“世界第一”的产品,至少有220多种产品在全球挂“头牌”,但是、其中或多或少都沾洋品牌的光,依托洋品牌的威力,缺乏自主品牌的“世界第一”,所以现在还笑不起来.

市场竞争从来就不是曲水流觞的君子游戏,而是遵循弱肉牌竞争也同样残酷,顶尖者昌,无名者亡.没有核心竞争力的占而泣.只能寄人篱下,只能吃别人的残羹剩饭.

浮躁驱使“裸泳”

美国股神巴菲特有一句名言:“只有退潮时,你才知道谁在光着身子游泳.”中国制造似平正是这样,经济狂潮一经消退,喧闹的沙滩上留下的,便是一些缺乏软实力的企业惶恐

呼唤民族品牌绝地翻身
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、尴尬的身

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影.而这一无力遮羞的身影正是浮躁所带来的一大致命伤.

中国制造多为浮躁所累.从某种意义上说,中国制造的辉煌是靠广告狂轰滥炸“炸”出来的,是靠网点密铺“铺”出来的,是靠价格杀伐“杀”出来的,是靠花样翻新“翻”出来的.

广告滥炸,孤注一掷.当

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年秦池酒家在 电视台黄金时段以天价广告费夺得“标王”尊称.但一代标王胡志标的覆灭给押宝于广告的中国企业家们敲起了警钟.在市场空白期,谁吆喝得勤快,谁的品牌就能先填补空白,“炸”出 大批消费者,获得快速增长.而在竞争激烈的市场成熟期,在市场经济的深水区,谁的品牌的核心竞争力强,谁才能存活,谁的品牌的创新能力强,谁才能有新的发展机会.一味依赖于广告轰炸,搞一锤子买卖,就好比是 一样.胡志标正是属于那种一赌成名的“英雄”.

网点密铺,抢占地盘.销售网络科学合理的布点对促进产品销售无疑是增加了窗口和通道,但如果不计成本,一味花钱抢地盘、买名声,就得不偿失.因为网点的铺设毕竟要花费大量的人力资源和财力资源,战线拉得过长,产品成本也相对增加,而且“天高皇帝远”,疏于管理,就会出现营销人员“以销谋私”等弊端.当年格兰仕就是因为销售网络战线太长,在战事最吃紧时,营销人员临阵“反水”,带着客户投靠格兰仕的“敌方”,把号称“价格屠夫”的格兰仕老总梁庆德搞得十分狼狈,后来经过紧急应对才解脱危机.

价格杀伐,弱肉强食.这几年中国市场价格战狼烟四起,从彩电、空调、手机、药品,一直厮杀到珠宝、电脑,战线拉长,连绵不断,成为我国经济的一大景观.中国家电的价格战更是打得惊天动地,有人说“如今一台彩电只能

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赚一把大葱的钱”,确实并非在哭穷.多年的价格杀伐,已使中国彩电行业濒临全面亏损的警戒线.刺刀见红的价格战看得人心惊肉跳,当局者迷,旁观者清,人们在怀疑,价格战不可能给“中国制造”杀出一条血路.

花样翻新,招摇过市.在上个世纪90年代末,民族家电品牌一哄而上,集体进入手机领域,由于对中国消费者的消费心理拿捏得准确,在缺乏技术优势的情况下,厂家从产品造型入手做文章,结果开辟出一片属于自己的新天地.一款又一款造型美观的山寨手机掀起一波又一波消费热浪,昨天还引为自豪得意的款式一夜之间又显得土气.但是对干整个产业来说,这是“饮鸩止渴”.从长计议,光在造型上玩花样是吃不开的.当彩信手机和摄像手机等国外高端产品异军突起时,国产手机就显得力不从心了.

如此浮躁之风侵蚀着“中国制造”的创新力,摊薄了中国品牌的影响力,结果是大而不强,经不住市场长久考验,逞一时之能,成为匆匆的历史过客.唯有打造核心竞争力,品牌才能如中流砥柱.

做好自己就有希望

中国不是没有冲刺世界的品牌,只是关山阻隔,荆棘丛生.当华为这家中国集团切入美国市场时,立即引来美国国会的警觉,这从一个侧面反映出中国品牌的穿透力.华为与美国电信运营商SprintNextel有关一宗交易的谈判在华盛顿遭遇反对.华为负责美国市场营销的一位高级副总裁在接受媒体采访时表示,自由市场原则决定了华为最终将与美国某家大型运营商合作,尽管这一目标至今仍难于实现.“这可能需要较长时间.可能需要3年、5年,甚至1 0年,这都没关系,我们一定会实现这个目标.”

既然华为能兵临城下,能让美国国会议员如坐针毡,能让中国人民族自豪感倍增,中国就有希望创造全球最有价值品牌.于是,联想推出“乐Phone”品牌手机与苹果iphone4手机较量,拼抢市场份额,年内可望销售1 00万部.让大鼻子的苹果总裁乔布斯鼻尖直冒汗.于是,中国高铁跑出波音飞机的时速,京沪高铁一旦通车,北京到上海最快只要4小时,起个大早从上海出发去北京办事,当晚即可赶回.于是,有着“神州第一吊”之称的三- SCC4000型履带起重机在智利圣何塞铜矿塌方事故救援行动中展露雄姿,在现场随时待命,表现了国际社会对于来自中国制造设备的性能、质量和后勤保障的认可.于是,在珠海国际航空展览会上,中国国产C919大客机一举拿下百架订单,标志着国产大飞机已经获得了市场认可,与空客380、波音747比翼齐飞的日子不会遥远.

只要我们矢志不渝地去努力,锐意创新,奋力攻关,就一定能打造出富有国际影响力的自主品牌,中国民族品牌绝地翻身大有希望.

[ 参考文献 ]

1、如何干掉阿迪达斯? 文| 特约记者 马欢 对于大部分中国消费者来说,Under Armour 仍然是一个陌生的品牌,不过,这个以速干紧身衣出名的牌子,现在已经超越了阿迪达斯(Adidas),正直逼耐克(Ni

2、罗美元:织出“忘不了”的人生 16岁那年,罗美元靠舅舅的资助,拥有了一台“飞云”牌缝纫机。正是这台缝纫机,“织”出了她今后近40年服装事业的梦。 特约记者 黄开堂 李铭勋 通讯员 李尚书 湘江见证创业和爱情

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