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【研究生论文】浅析企业的品牌塑造(论文参考资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《中国高新技术企业·中旬刊》作者:郭宇浏览量:3522 论文级别:优质本章主题:品牌和产品原创论文: 5156论文网更新时间:12-15审核稿件编辑:Ashbur本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2239 评论次数: 4193

导读:现在请大家一起欣赏本篇文章品牌和产品专业方面的毕业论文范文,为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。

文|郭宇

品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号,是形象,是信誉,是资产.企业把自己的信誉、文化、产品、质量、科技、服务等重要信息凝炼成一个品牌符号,通过自己的卓越管理、先进的技术、过硬的产品和服务质量、恰当的广告策划和营销策略以及市场战略,使产品随品牌符号走进消费者心里.这个过程就是打造品牌.

优秀品牌的功能

促进产品的销售.市场中,检验品牌最重要的标准就是其能否产生实质的价值收益,无法创造销售与利润的品牌是毫无意义的.一个品牌的成功与否要由市场来决定,由销量来决定.销售是品牌价值的第一衡量标准.全球平均每秒钟就有4000杯雀巢咖啡被喝掉,并有继续增加的趋势,而其产品的口味也并未比其它咖啡有明显的差异,甚至不如自己泡的咖啡.

抵御市场风险能力.谁都知道可口可乐的老板放出的豪语:“即使可口可乐全球的工厂一夜之间都被烧毁,也可以在1个月内恢复正常的生产与销售.”为什么可口可乐公司的老板有这样的信心呢?因为银行第二天就可以为其贷款.因为“可口可乐”这四个字,全球的经销商也会毫不犹豫地继续先款后货地销售其产品,消费者也会一如既往地购买,这四个字代表着信誉、价值和消费者想要的东西.

拥有大量高忠诚度的顾客.消费者的忠诚对每一个品牌来说都是最渴望的,但也是最难得到的,而每一个优秀的品牌后面都有大量的忠实顾客追随.以微软为例,全球95%的计算机用户使用的都是微软Windows操作系统,这固然有其技术领先的因素,但一提到微软就让计算机用户产生信任并毫不犹豫地购买其产品,主要还得益于其品牌的魅力.

如何塑造强势品牌

拥有质量过硬的产品.产品是品牌之基,品牌是产品之本,产品就如躯体,品牌就如灵魂,没有灵魂的躯体是行尸走肉,反之,没有躯体的灵魂也无从依托.要想打造优秀的品牌,拥有过硬的产品品质是前提.所以,在打造品牌前,先看一看自己的产品是否够好,至少要达到市场的准入门槛.如果你的产品质量不仅过硬还具有独特的差异性,那么对于塑造品牌将非常有益.韩国三星电子集团总裁讲过这样一句话:“产品质量就是我们的生命.”

常见一些营销人提出这样的观点:不论什么产品,只要通过包装、宣传等手段都可以创造出知名品牌并使产品畅销.其实,这样的畅销不会长久,这样的品牌也会像流星一样很快便会陨落.优良的产品品质是打造优秀品牌的第一步.

建立品牌的使命.当一个品牌可以为顾客及社会创造出价值时,这个品牌即使不做广告,也会被消费者所铭

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记.因为人们需要它,社会需要它,只有被大家需要的品牌才能长久生存.提起沃尔玛三个字你会想到什?便宜、省钱,没错,这就是沃尔玛品牌的使命,这个使命让一个曾经仅20几平方米的小杂货店成为今天年销售额几百亿的零售巨人.

品牌使命不是口号,定

品牌专业研究生论文如何撰写
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出了符合自身特点的品牌使命后,就要以此为目标,不懈地为之努力.只有品牌的使命与价值实现后,这个使命才算成立.而实现的方式是为顾客解决实际的问题.

设计一个好的品牌故事.设计一个让人感兴趣的品牌故事,可以增强顾客对品牌的印象与好感度.品牌故事是品牌文化中最感性的部分,有趣或感人的品牌故事可以让顾客产生深刻的记忆.品牌故事必须是积极的,要与产品有高度的正面关联性并可以与顾客的思想相对接.

品牌故事要有理有据,不能给人以胡编乱造的感觉,最好结合事件、历史、

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文化而来.海尔集团张瑞敏先生砸冰箱事件就是一个很好的品牌故事.尽量避免涉及宗教、种族、文化的冲突,并且要容易理解,容易记忆.

让品牌成为品类代表.让品牌成为品类代表将对品牌的建设与发展有很大的帮助.曾经有段时间我们买方便面时不是说来碗方便面,而是说来碗“康师傅”,买矿泉水时直接说来瓶“娃哈哈”.康师傅成了方便面品类代名词,娃哈哈则成了矿泉水品类的代名词.一个品牌到了这种可以代表一个品类的程度,当我们想买该类商品时第一个想到的自然会是它,这对促进销售无疑是非常有帮助的.

只有努力去做品类的代表,才更容易成为知名品牌与行业领导者.如很多企业采用“第一”、“专家”等传播策略,让消费者认为你的产品是品类中的第一或专家,久而久之你的品牌将真的成为第一或专家,并成为该品类中的领导者与代名词.

企业的品牌塑造
品牌和产品论文大纲格式

提炼脍炙人口的广告语.“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”、“咽干咽痛,请选用金嗓子喉宝”、“男人就要对自己狠一点”、“鹤舞白沙,我心飞翔”这些耳熟能详的广告语可以让大家很容易记忆并产生认同.

广告语要与产品功能、特点或感性层面保持一致.这样可以让消费者产生一贯性的感觉并固化,加深其认同程度.广告语要采用有特色、容易记忆并上口的语言.因为只有易读易记的广告语才可能被消费者无意间记住.成功的品牌语就像成语一样,当说出这几个字后,消费者马上会想到其背后包含的意义.当某一句品牌广告语为大家熟知后,更会成为一种流行,常被大家所引用,如相声小品中就常引用大家熟悉的广告语.

做到以上几个方面后,还必须对其不断优化、强化.很多企业以上几点做的都很好,但却因各种原因不能坚持一贯地去执行,品牌定位不断变化,传播核心朝令夕改,使品牌无法深入人心.只有坚持做好以上几点,你的品牌才能一步步走向优秀,走向卓越.

(作者系内蒙古自治区广告监测中心副主任)

[ 参考文献 ]

1、产品危机中品牌资产的作用研究(上海财经大学 国际工商管理学院,上海 200433)品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响?本研究基于两项实验的实证结

2、地理标志产品品牌化系统构建不同于一般的商品品牌,地理标志产品品牌有其独特性。当前我国地理标志品牌建设存在诸多问题,影响到地理标志产品品牌及区域产业的长远发展。本文使用现代品牌管理理论对我国地理标志产品品牌化进行系统规

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