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【学士论文】关于陕西省武功县武功镇旅游发展战略探析(论文题材)

星级: ★★★★ 期刊: 《企业导报》作者:张曼浏览量:2838 论文级别:优秀本章主题:武功和旅游资源原创论文: 5156论文网更新时间:12-15审核稿件编辑:Tracy本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3871 评论次数: 8652

导读:陕西省武功县武功镇旅游发展战略探析是一篇相关武功和旅游资源的 毕业论文,免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。

(咸阳师范学院旅游与资源环境学院,陕西 咸阳 712000)

摘 要:本文首先对武功镇的旅游资源进行剖析与评价,总结得出本区域大力发展旅游业的优势.在此基础上进行了旅游开发的SWOT分析,这对于整体发展战略的提出做了铺垫.最后,提出要在基础设施建设的基础上,进一步挖掘旅游资源的开发潜力,促成新产品的开发,同时要加大旅游宣传促销,塑造本区域的旅游形象的区域旅游发展战略.旨在推动当地旅游业更好更快的发展.

关键词:武功镇;旅游;发展战略

基金项目:陕西省教育厅专项科研计划项目(14JK1793); 咸阳师范学院专项科研基金资助项目(09XSYK305).

一、武功镇基本概况

(一)地域概况.武功镇地处陕西省咸阳市武功县西北部,为武功县和邻近县区6乡镇近15万人口的商品流通中心,经济辐射带动作用明显. 武功镇是千年古镇,历代为县治所在地,也是农业始祖后稷“教民稼穑”之地和大汉忠臣苏武安息之所.文化底蕴深厚,文物资源丰富,全县的文物景点主要汇聚于此.

(二)资源概况.(1)旅游资源概况.武功镇为关中名镇,历史悠久,文物荟萃,曾孕育了许多华夏民族的英模.古代有炎黄子孙的圣母姜塬和农业始祖后稷;汉代有名垂青史的苏武;唐代有一代明君李世民;宋代有龙图阁大学士游师雄;明代有全国闻名的状元康海等.这些历史名人,在创造中华民族的伟大业绩中,也给家乡留下了诸多名胜古迹.如教稼台、报本寺塔、苏武墓、城隍庙、康海祠堂、隋炀帝陵、绿野亭、唐太宗晒书处、姜嫄墓、后稷祠、杨虎城守城等.上述名胜古迹,尽在古城周围,远不过五里.武功八景在陕西颇具知名度.武功的小吃种类繁多,铪络面、插酥、旗花面、粽子、油糕,样样让人垂涎欲滴.早在明朝时期,座落于武功镇的绿野书院培育出大量的人才.明状元康海曾就读于此,其撰写的《武功县志》被称为《康志》,现 于美国国家图书馆;明朝文学家张载,于此讲学.如今的绿野高级中学,前身就是绿野书院. 只可惜现在的自然环境以及人为破坏太严重,很多古老的建筑都已经遭到毁灭性的损坏,武功古镇风貌已荡然无存.

(2) 旅游资源类型.依据旅游行业国家标准和行业标准《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T 18972-2003)中旅游资源调查分类体系,通过对重要旅游资源点的实地考察、相关文献资源整理提取等方法,对武功镇的旅游资源采取概查的方式进行了系统的调查和分类 [1] .武功镇资源调查分类情况见表所示:

通过将武功镇的旅游资源类别与全国旅游资源类别进行对比,分析如表2:

从上面的两幅图表可以看出:武功镇旅游资源主类较为丰富,但亚类和基本类型偏低.

(3)旅游资源评价.在对武功镇旅游资源分类调查的基础上,对旅游资源的规模、质量、等级、开发前景等进行科学的分析和评价,为旅游资源的开发规划和管理决策提供依据[2].

武功镇具有源远流长的农业文明、独具特色的民俗风情、历史悠久的名胜古迹等多种旅游资源.为了更好的认知武功镇旅游资源的结构和特色,这里主要采用定性评价法.武功镇拥有众多古遗址、古遗迹、碑碣、墓葬类人文旅游资源,如教稼台、后稷祠、苏武墓碑、隋炀帝墓等,因年代久远,拥有极高的历史文化价值、艺术欣赏价值和科学研究价值.武功镇对农业、民俗、名胜古迹等旅游资源的开发,产生了良好的经济、社会、环境效益.首先,旅游业的发展,增加了当地居民的就业机会,促进了区域经济的发展;其次,旅游业的发展,使传统文化及名胜古迹得到有效地保护和修复;最后,旅游业的发展,改善了当地的基础设施及生活环境.

总而言之,武功镇旅游资源类型较为丰富,组合性较强,人文景观与历史传说、田园风光交相辉映,相得益彰.

二、武功镇旅游发展SWOT分析

(一)优势(Strength)分析.(1)旅游资源种类多,组合性强.武功镇地处关中平原西部,土壤肥沃,气候温和,适宜农牧业的发展.现如今,在千年农业发展的基础上,形

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成了以种植、养殖为主的生态旅游立体观光农业示范园、农业田园景观.这不仅体现出源远流长的农业文明,也体现出优美的自然风景.(2)区位优势明显.武功境内交通便捷,网络发达,西宝北线与西宝中线横贯东西、普集乾县公路沟通南北、陇海铁路、西宝高速和

107省道穿境而过,成为重要的交通枢纽.这将极大地促进旅游业的快速成长.(3)政府重视,政策支持.大力发展旅游业对于当地的经济发展具有重要作用.因此,武功县委、县政府从2009年开始打造千年古镇旅游项目,启动武杨一日游,旨在“依托杨凌,发展武功”,同时给予大量的政策辅助,不断推进旅游业的快速发展.

(二)劣势(Weakness)分析.(1)旅游配套服务设施发展滞后.与省内的其他经济发达地区相比,武功镇的旅游业发展受到资金不足的制约,这使得与旅游相配套的餐饮、娱乐、通讯等服务设施发展迟缓,游客的相关需求得不到满足,严重影响游客对旅游地的印象和宣传评价.(2)产品结构单一.咸阳是以文物古迹为主体内容的关中褐色文化旅游区的一部分,而武功镇对旅游资源的开发中也是以此为导向,形成了以观光游览为主要形式的低层次旅游产品.(3)宣传力度不足.对于区域旅游发展而言,政府在对外推介中扮演着重要角色,而武功政府和企业在宣传促销中的作用不明显,宣传促销机制未能有效建立.这不利于旅游地知名度的提升和旅游形象的确立.

(三)机遇(Opportunity)分析.(1)关中—天水经济区发展规划的提出及实施.《关中—天水经济区发展规划》确立了咸阳在关中—天水经济区中核心城市的地位,凭借此经济发展规划,必将推动武功镇产业升级及经济发展,那么也一定会为其旅游发展带来良好契机.(2)西咸一体化战略的不断推进.随着《西咸新区总体规划》的不断实施,新区的功能、产业都发生了新的变化,交通通信、医疗卫生等基础设施都得到了新的改善.这将有利于第三产业的优化发展.

(四)威胁(Threat)分析.(1)周边区县旅游市场竞争激烈.武功镇地处关中平原的核心区,紧邻西安、咸阳、杨凌、宝鸡等中心城市.正是如此,它也处于这几个强大的经济区包围之中.旅游目的地间

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的替代性使其亟需应对激烈的市场竞争.(2)景区资源个性不鲜明,替代性强.悠久的历史为武功镇留存了众多的名胜古迹,已开发的众多以文物观光旅游为主的旅游景点,因个性不突出,同类同质的产品面临强烈挑战.

三、武功镇旅游发展战略

(一)挖掘资源潜力,开发新型产品.(1)因地制宜,开发庄园.随着社会经济的发展,都市人生活节奏快,生活压力大,并饱受都市生活的纷扰.他们的内心深处对清雅闲逸的田园生活无比渴望.那么,结合城市居民回归自然的这一心理欲求,武功镇的田园山水旅游资源有深度开发的必要,而武功又正好位于咸阳市的边缘区域,适宜兴建为休闲度假庄园.(2)农业文明,重振旗鼓.自古武功就是中国农业的发祥地.但长期以来,武功镇的农业资源没有受到重视,更没有被当作旅游资源开发.那么,以悠久的农业文明为包装,打造农业风情小镇.而开心农场可以

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作为此举的重点核心项目.(3)民俗文化,独秀关中.武功镇拥有独特的民俗风情,而对于民俗旅游资源的开发,建立民俗村,发展农家乐成为必由之路.相比较而言,武功镇的饮食、节庆、手工艺品等诸多旅游资源都具有独特性.地处关中西部的武功镇,饮食习惯和节庆风俗是西府、关中的有效融合地和荟萃地,保有对传统民间工艺及民俗文化的良好传承.普集烧鸡、贞元烧伤、插酥、旗

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花面等都是独具地方特色的美食佳品;而古庙会、社火、东河滩物资交流会等市井文化依然兴隆;秦腔、眉户、道情表演热闹非凡,异彩纷呈……将民俗体验和美食品鉴与地方神话传说相结合,也将成为武功镇特色农家乐的真正魅力所在.(4)千年古镇,协同发展.武功作为千年古镇,英才辈出,古迹众多.但文物旅游资源的深刻文化内涵未能得到有效挖掘.以名垂青史的汉代忠臣苏武为典范,大力弘扬汉代文化师出有名.而这与宝鸡的周文化、咸阳的秦文化、西安的唐文化,实现了陇海线上“四大文化”的差异化协同发展.

总之,通过对武功镇特色旅游资源的有效整合,建立休闲度假庄园、农业风情小镇、民俗演绎小镇、千年古会小镇,实施“四位一体”旅游发展战略.

(二)加强基础设施建设,改善旅游环境.因武功镇客源市场是周边区县的居民,而当地经济发展落后,资金不足.因此,在扩建餐饮、娱乐、通讯、医疗、卫生等服务设施过程中,应在类型和数量上兼顾游客和当地居民双方的利益,做到适量增加,合理利用,杜绝奢华浪费,从而使当地居民和旅游者和谐共生.这也符合了旅游可持续发展的要求.

(三)扩大宣传促销,促进品牌塑造.在市场细分基础上,有效整合历史文化、自然生态两种资源,将自身的优势条件通过现代传媒或传统手段等多种载体、多种渠道进行宣传营销.只有大力塑造旅游目的地旅游形象,增强旅游产品吸引力,才能扩大市场占有率.

(四)注重旅游人才的培养.旅游要发展,关键在人才.尤其是高级旅游管理人才.武功镇是咸阳市经济发展较滞后地区,旅游管理的人才就及其缺乏,这主要是受长期以来不重视人才的观念造成的,并且已经严重制约了当地旅游业的发展.因此,培养大量的管理人才,促进人才总量的增加和素质的综合提升.此外,还应当积极吸收外来有经验,有创新能力的专门人才,制定人才激励机制,最大限度的调动其积极性和主动性.这将为旅游业更好更快的发展提供保障.

[ 参考文献 ]

1、邹城市旅游资源开发研究 邹城市位于山东省西南部,是我国古代著名思想家、教育家孔子、孟子的诞生地,国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国综合实力百强县市。本文在分析邹城市的旅游资源现状的基础上,指出了当前开发过程中存在的问题

2、旅游资源与旅游产品的关系辨析  本文从资源的经济价值出发,来界定旅游资源,从产品的需求价值出发,来界定旅游产品,通过分别厘清旅游资源和旅游产品的含义,发现旅游资源与旅游产品存在交集的关系。两者相互重叠的部分即是已被开发利用且具有现实

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