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【函授论文】关于论中小企业的品牌塑造(论文范文材料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《企业导报》作者:张雪鑫 宫爱萍浏览量:6453 论文级别:优质本章主题:品牌和企业原创论文: 5156论文网更新时间:12-15审核稿件编辑:Elton本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1754 评论次数: 975

导读:此篇文章是品牌和企业相关的毕业论文的开题报告,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

【关键词】中小企业;品牌塑造;途径

随着经济全球化的发展,中小企业已成为我国经济的基础和社会经济中最活跃的因素.据准确统计:中小企业在数量上处于绝对优势;中小企业作为经济成长的支持力量,是今后经济发展的增长点.而我国中小企业的品牌建设情况着实令人担忧,虽然塑造品牌之路并不平坦,但是小企业并不是只要市场不要品牌,品牌也不只是大企业的事.

一、品牌塑造对中小企业的发展有重要的意义和价值

(1)品牌的概念.品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来.这是市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的定义.除却这些因素,品牌也是通过一些市场活动和交易形成的知名度,是人们对某一产品的认可度.(2)品牌塑造的的重要意义.小企业只有在发展初期就开始为长期发展做准备,才能发展成为大企业.制定品牌的长期计划便是准备之一.在经济行业里流行这样一句话:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌.”品牌以产品和服务为载体,在市场活动中,影响消费者心理,形成具有自身文化和吸引力的一种标志.品牌塑造的最终目的是实现销售,完成企业目标,获取更大的利润.(3)品牌塑造的价值.第一,提高企业知名度.品牌的塑造使更多的人知道某种产品,好奇心促使人们了解并尝试,在保证质量的前提下,人们会自发推广,为此种产品做广告,形成了企业的核心竞争力,且企业的对外形象以企业精神为载体,在市场上品牌认知度的提高也会增加员工的自身价值,从而更加积极地为企业努力.忠诚的企业员工和顾客实现企业价值和顾客价值的双赢.如此形成良性循环,使企业蒸蒸日上.第二,增加利润.塑造品牌可以提高企业的生产能力,使产品或服务在质量、功能、管理等方面有独到之处,消费者对品牌的信赖会为企业带来丰厚的利润;品牌代表自己的品质,一旦形成,就有一定的美誉度,也直接关系到企业经营成果的计量.日常生活中经济利益的流入增加,负债减少,费用的相对稳定,使得利润也相应增加.这样就有资产为企业更好的发展做准备.第三,形成竞争优势.新产品形成自有独特优势有利于扎根在消费者心中,一般优势都体现在价格上.价格低廉并不一定能获得消费者的青睐,大多数的中国人相信“一分钱,一分货”,所以价格应在人们心里接受程度的上限,少一分觉得不是好货,多一分觉得贵;当市场趋于成熟、相对稳定时,竞争者无法模仿的品牌就成为攻击同行竞争者最有利的法宝,才能保持企业在同行业竞争中的占有绝对优势.当然对于贫富不同的地区,产品也要分等级大力发展最适合的那一款.只有树立了品牌,才能拥有市场的主动权.

二、中小企业在塑造品牌时遇到的困难及其应对措施

(1)资金紧缺对策.对于大多数刚刚成立的中小型企业,还未形成规模,产品数量不多,销售情况不好,各项费用支出,本就是有限的资金,全部投入也无法迅速获得资金回笼,更是无法拿出更多的资金做广告.但是,塑造品牌并不是投入巨额广告费.据央视广告统计:2012年广告招标预收总额1425757亿元,创18年新高.这不是一般企业能承担得起的,中小企业需要的是另辟蹊跷的塑造品牌.第一,敢于利用股权融资、债券融资等,扩大资金规模,发行企业债券和向银行贷款;第二,尽可能地利用国家相关的经济政策,毕竟国家鼓励和支持中小型企业的发展;第三,把资金用在刀刃上,可以有针对性和选择性的投放市场,这需要前期做好充分的长期市场调查,包括地理位置,竞争者的情况,消费者的购买力等各种因素,根据自己品牌的形象,采用商业信用、商业折扣等促销的手段,在此地区重复传播做广告,再对其他地区各个击破.最终创建最适合自己的品牌策略;第四,减少库存量,积压太多的库存就是积压资金,加速周转率,使企业各流程完全紧密衔接,注重效率.(2)市场困境对策.新成立的中小企业没有名气,产品没有市场,很难让人们接受.不能过分相信广告,不仅是因为广告费用是一笔很大的开销,更是因为现在的广告有很大部分的虚假成分,人们并不相信广告的宣传.寻求市场也是品牌塑造的重中之重.所以开拓市场也要另辟蹊径.第一,保证产品质量.企业要秉承永续经营和基业长青的宗旨,健全质量保证体系并长期坚持,质量是广大人民最为关注的,拥有强有力的质量保证才能获得强大的质量认

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知,产品优质、专业、特别、精美才更易获得消费者青睐.第二,招聘人才.销售部门、管理部门等各个部门都需要一定的人才,销售人员初步的工作肯定很难,要制定激励机制鼓励人们,销售人员要进入市场,用产品的品质品牌及服务打动人们,进而加以宣传.要锲而不舍的走品牌发展之路.第三,时刻关注社会消费者的需求变化,及时调整产品结构及产量.善于发现还未普及区域,稍加宣传便可大力发展;善于建立区域品牌

论中小企业的品牌塑造
品牌和企业毕业论文的开题报告

,在区域内形成规模;善于发现,在市场上捕捉机会实现扩张.决策者要有灵敏的市场嗅觉并做出果断的决策.(3)管理混乱对策.企业成立初期事情较多,管理者有限的精力不能决策所有的事情,没有规矩不成方圆,在公司成立初期各项条约制度都应相应而生,严明的奖惩也会让员工自觉遵守.第一、做好分配

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工作.职位是属于能驾驭它的人,只有适合的人做适合的事才能有更好的效果;做好培训工作,为企业的长期发展而准备,也为新人增加工作机会.第二,做好宏观控制及计划工作,企业的发展应追随计划,为未来之路提前清除障碍,当然,也有对突然变化的应对措施,不能脱离决策者的控制范围.

三、品牌塑造的途径

(1)塑造坚实的文化底蕴.中国向来都是人文气息浓厚、文化底蕴深厚且注重传统的国家.对于一个与文化要素相结合的品牌更容易让消费者接受并传播.品牌的核心价值应具有强大的感召力能与顾客产生共鸣,给人以启迪,才能让顾客有购买动机.(2)正确定位集中发展.中小企业资源有限,保证产品的正常发展就不能太过分散,且管理能力较弱,要统筹兼顾只能集中发展一个区域,拉紧产品线,发挥自身优势打造品牌的竞争力,以专业形象赢得市场.(3)适时改进创新.创新是一个重要的阶段性成果,是生产力发展的阶段性标志.它是社会经济发展的前置因素,形成规模性效益的源泉.企业要不断的赋予产品或服务新的功能,“软”、“硬”兼施,吸引消费者的目光.(4)利用网络等做广告.不一定投入大量金额,在消费集中的地方或是依靠大品牌推广广告,这需要有个精简而印象深刻的广告语.例如脑白金,不管样式如何变化,那句广告语深入人心.即使是依附大品牌,作为附属品让人们记住也不失为一种好方法.“形换而神不换”,便是广告语的终极指标.(5)做好售后服务,健全反馈机制.良好的服务态度会给产品加分,不只是在出了问题以最短的时间解决问题,而是主动与消费者联系,提醒消费者可能忽略的事,做些超值服务.也要经常与消费者沟通,了解他

品牌专业函授论文如何撰写
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们对产品的看法和建议,除了增加感情,也要了解新客户的动向,为产品吸取最有利的信息.(6)品牌的塑造要持之以恒.伏尔泰说过,坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神.塑造品牌亦如此,万事开头难,只有坚持不懈,走品牌长期发展战略,为企业的长期发展做准备,才能在竞争 激烈的现在和未来有更好的发展.总之,希望中小型企业能走更加平坦的道路,为我国经济做更大的贡献.

[ 参考文献 ]

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