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【学士论文】试析体育营销祭出大手笔,海信赞助2018年FIFA世界杯(论文标题)

星级: ★★★★ 期刊: 优秀作者:浏览量:4438 论文级别:热门本章主题:世界杯和品牌原创论文: 5156论文网更新时间:10-29审核稿件编辑:Pete本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3219 评论次数: 937

导读:这是一篇关于体育营销祭出大手笔,海信赞助2018年FIFA世界杯的论文,对正在写世界杯和品牌相关论文的毕业生有参考意义。

本刊记者 秦丽

4 月6 日,国际足联(FIFA)秘书长法蒂玛·萨穆拉不远万里来到北京,代表FIFA 宣布一项重大决定——海信集团成为2018 年FIFA 世界杯官方赞助商.海信集团成为世界杯近100 年以来首个中国消费电子品牌赞助商.

“体育营销史上的最大手笔”

“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动.”在海信和FIFA 联合举办的2018 年FIFA 世界杯官方赞助商新闻发布会上,海信集团总裁刘洪新自豪地表示,此次斥资近1 亿美元的赛事赞助,堪称海信历史上最大手笔的体育营销行为,是海信冲击“品牌豪门”的“战略大棋”.

由全球32 支球队参与角逐的2018年世界杯,将于明年6 月14 日~7 月15 日在俄罗斯境内的11 座城市举行64 场比赛.据《电器》记者了解,海信的LOGO 将出现在2017 年举行的联合会杯和2018 年FIFA 世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上.同时,海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源,海信也将在全球开展统一的主题营销活动.

不仅如此,此次海信还与FIFA 展开深层次合作.《电器》记者了解到,受FIFA 委托,海信将用最先进的显示技术、多媒体技术,对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发.“这也是我们选择海信作为合作伙伴的一个重要原因.”法蒂玛·萨穆拉表示.

体育营销祭出大手笔,海信赞助2018年FIFA世界杯
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洪新在发布会后的答记者问环节也表示,FIFA 之所以在众多的品牌中最终选择海信,一个重要原因就是其非常看重与赞助商搭建平台共同开发,看重海信先进的显示技术和多媒

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体技术.“我们也承诺为世界杯开发更好的显示技术产品,提升用户收视体验.”刘洪新称.

战略选择,助力品牌推广

《电器》记者注意到,海信此次的巨资投入并非一时的“心血来潮”,而是其市场战略的直接选择结果.

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就确定了“大头在海外”的国际化战略.近年来,海信更是持续不断地加大研发投入,完善研发体系建设,潜心于技术创新,在多媒体核心技术上不断取得突破并建立起核心竞争优势.ULED、超短焦激光电视等业界瞩目技术创新产品的推出,使得专注于技术的海信逐渐被世界所熟悉.

在这个发展的过程中,体育营销确确实实令海信尝到了不少“甜头”.据《电器》记者统计,海信多年来持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY 系列比赛、F1 红牛车队等多项体育赛事.2016 年,海信更是成功赞助了2016 年欧洲杯,成为欧洲杯56 年历史上第一个中国赞助商.

海信内部做过这样的估算,品牌的知名度每提高1%,就要花费2000 万美元的广告费.而借助体育赛事,同样的花费可以将知名度提高10%.2016 年欧洲杯,短短1 个月,借助全球电视直播和其他媒体的大量曝光,海信的全球知名度提升了6 个百分点,第二季度欧洲市场销量同比增长65%、国内电视市场占有率提升1。87 个百分点.

对此,刘洪新表示,借助此次赞助,希望海信全球品牌知名度翻番.同时,借助这一契机,海信内部将整合、研发、产品、客户、人才等各方面优势,凝聚企业内部各种力量,加快海信的标准化进程,真正跻身世界一流品牌俱乐部.

刘洪新还透露,营销方式上,海信正在进行“预研”,成功赞助之后,海信极有可能以科技服务方式更深入地切入赛事.

[ 参考文献 ]

1、“红”运当头 “晶”风送囍——烟草品牌的世界杯营销战役本刊记者:王旭亮四年一度的世界杯,令2014年的夏天更加火热,于球迷而言,这是一场足球狂欢盛宴,而于品牌商而言,则是一个硝烟弥漫的营销战场。“搏上一切”的耐克和“成皇败寇”的阿迪达斯赚足了10亿观众的

2、我国英利集团通过体育营销打造国际品牌的经验与启示品牌,是企业形象与信誉的综合体现和重要的无形资产,品牌竞争力已成为决定企业能否在国际市场立足的主要因素之一。当前,我国已成为全球货物贸易第一大国和第二大经济体,在经济贸易领域占有举足轻重的地位。然而,

3、世界杯 浓浓的商业味 冠军奖金3000万美元;每支球队小组赛三场出场费900万美元;执法世界杯,无论主裁还是边裁,一律5万美元……刚刚过去的南非世界杯,吸引入眼球的除了满场跑的球星,比赛的输赢,还有就是那些总让人津

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