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【学院学士论文】浅析农业类期刊亟须做好融合、整合与黏合(论文题材)

星级: ★★★★★ 期刊: 《中国畜牧业》作者:浏览量:4093 论文级别:推荐本章主题:畜牧业和杂志原创论文: 5156论文网时间:2010年8月17日审核稿件编辑:Herman本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4156 评论次数: 1459

导读:此篇文章是畜牧业和杂志相关的毕业论文文献综述怎么写,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

文 金建强(山西省畜牧业协会)

受新兴媒体冲击,当前农业类期刊叫苦声一片,悲观论调很多.对绝大多数农业类期刊而言,当下

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生存困难最主要的是传统的东西在自身上比较多,而且根深蒂固.探讨《中国畜牧业》杂志的未来,“在市场化中寻求突围”是一个无法回避的话题.打破传统思维,实现脱胎换骨,我们的组织定位、战略规划要变;市场定位、经营格局、营销观念要变;生产系统和信息技术运用要变;最主要是领导者的角色也要变.一句话,必须要实现从内容产业和相关产业的拓展与蜕变.

特别是短期内亟须解决好“融合、整合和黏合”的问题,我个人认为,这是一个发展瓶颈能否突破的问题,也是在现有条件下能否成功转型的关键性问题.

一、所谓融合,就是放下身段主动与新媒体融合

在今天这个多元媒介生态时代,期刊为什么市场逐渐萎缩呢?一个根本的原因是,我们的内容或者说是报道的价值出现了问题.同时我们自身的缺陷却被无限放大,突出表现在:及时性差是一个致命伤,并把我们推向了边缘化;期刊静态的特点降低了我们以往的吸引力,特别是我们想与读者进行互动还需要借助于其他媒介,这无形中增加了与读者互动的障碍.

新媒体能否拯救期刊?当前还真的不好说,但期刊主动向新媒体融合已是大势所趋.融合可以实现有效互补、增加自身的影响力;增强新闻采编的策划能力;增加信息量和进一步延伸服务的半径.

二、所谓整合,一个是内容的整合,一个是资源的整合

1。内容整合.主观上面面俱

农业类期刊亟须做好融合、整合与黏合
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到的办刊方式,往往吃力不讨好.我个人认为,当前《中国畜牧业》杂志应举人力、物力和财力,整合内容,打造小众高端品牌,实现由“综合刊”到“专业刊”的转变势在必行.

重点需要做好以下几方面的工作:一是对读者群体进行分

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割.应专门针对精确受众的信息、技术和市场需求实行精准采编.二是大力推崇专业的人做专业的事的理念.一定要明确专业的方向、设计专业的报道方式、培养专业的编采队伍.只有从读者中来,到读者中去,我们的杂志才有发展可言.

2。资源的整合.当前期刊的竞争,可以说是资源的竞争.一份走下坡路的杂志,一定是一份资源短缺的杂志.资源的整合,既包括读者资源、社会资源,也包括品牌资源.特别是品牌资源的整合.

《中国畜牧业》杂志拥有得天独厚的品牌优势.但抱着这个“金碗”我们做什么?一味做刊物必然是下策.今天办培训、明天搞评比、后天做特刊,充其量也只是中策,因为基本没有延续性.只有借助杂志品牌,实现跨界或者说是立体经营,才会释放品牌的经济价值,才是真正的上策.

三、所谓黏合,就是通过注入黏性元素,夯实读者忠诚度和相关产业阵地

1。以内容黏性——黏合固定读者群.《中国畜牧业》杂志要做活,首先要与读者高度相“黏”,要想尽一切办法与读者交流交友、传声传情.同时要在潜意识中培育,什么内容是读者需要的?什么内容是杂志社需求的?什么内容又是可以在杂志社与读者之间建立一种“你中有我,我中有你”关系的价值判断.

2。以服务黏性——黏合行业实际需求.服务是一本杂志最本质的一个属性.当前,中国畜牧业正处于一个转型期,只有通过服务,《中国畜牧业》杂志才能在行业中找准自己的定位.也只有通过服务,才能在有效黏合行业需求的基础上,继而实现“主观为自己”.

3。以产业黏性——黏合杂志赢利链条.期刊转型,最终的诉求是实现赢利.以产业黏性,催生产业经济,打造产业链条,必将是未来畜牧类杂志市场化路上拓展外延的最终方向.

总之,《中国畜牧业》杂志成功转型,必须要弄清“我是谁、为了谁、依靠谁”的问题.弄清“我是谁”,可以正确定位;弄清“为了谁”,可以明确方向;弄清“依靠谁”,可以凝聚力量.

杂志一定不会消亡,但一定有些会

如何写畜牧业专业学院学士论文
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死去,有些会涅槃.希望《中国畜牧业》杂志能够通过“融合、整合和黏合”,开创一片自己的天地,成为涅槃之后一只美丽的凤凰!

[ 参考文献 ]

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