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【研究生论文】试析中国茶叶的包装设计(论文范本)

星级: ★★★★ 期刊: 《上海包装》作者:方燕燕浏览量:3623 论文级别:优质本章主题:茶叶和品牌原创论文: 5156论文网时间:2013年9月17日审核稿件编辑:Amos本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2066 评论次数: 2500

导读:中国茶叶的包装设计是一篇属于茶叶和品牌的论文,免费分享给每一位正在论文写作的学生们阅读参考。

一、品牌塑造与包装设计

品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而这一浓缩又可以以某特定的符号来识别:它是主体与受众(类似企业与消费者)、主体与社会相互作用的产物.其目的是识别某企业或品牌主体的商品或服务,并使之同竞争对手的商品或服务区别开来.品牌所涵盖的领域,包括产品、商誉、企业文化以及整体营运的管理,因此品牌乃是一个企业或品牌主体总体竞争力的总和.

中国自古素有十大名茶,在中国有上千万的茶农、上万的茶叶企业,竟然找不出几个响当当的品牌,可以使国内外的消费者能够对该品牌的茶叶产生良好的喜爱与忠诚的信任度,因而造成了很遗憾的事实,中国茶产业还陷于国内市场的混乱争夺与国际市场的低迷状态,这就是所谓的“品牌之痛”.

中国有自己特定的国情,目前国人普遍缺少品牌意识.如果能够正确的认识什么是品牌

中国茶叶的包装设计
茶叶和品牌论文

,正确的掌握品牌打造之道,中国名茶离品牌就很近.中国盛产名茶,但名茶并不能等同于名牌;要加大名茶转化为名牌的力度关键是要增强知识产权意识和品牌意识.

品牌的无形资产通过产品的包装加以实施,包装设计可以提高产品的附加值,以最小的成本取得最有效的营销效果,这其中既有包装的功劳,也有品牌的效应.从包装和品牌两者的关系来看,包装设计是品牌无形资产的物质化身,是品牌的视觉传达主体,是品牌与消费者直接面对的“第一眼”,亦是连接产品与消费者之间的桥梁.

包装设计是将艺术与科学相结合运用到产品的包装保护和标示美化方面,它不是广义的美术,也不是单纯的装潢,而是包含材料工艺、市场心理、艺术设计等综合要素的多功能的体现.包装设计的范畴涵盖运输包装与销售包装两大类.运输包装是以保护商品安全流通、方便储运为主要功能的包装,如何适应现代集装化包装运输是包装与运输行业共同研究的课题,本文暂不讨论.销售包装则是以销售商品与宣传企业为目的,和商品同时进入商场货架销售,直接到达消费者手中的包装,此亦为本文讨论重点.

过去人们购买商品时主要根据销售人员的介绍和推荐,而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径,在消费者开架购物的过程中,商品的包装设计自然而然地充当着无声的广告.因而现代包装设计的功能,除了商品的基本保护功能外,还应有识别功能、沟通功能、美化功能、环保功能、经济功能等,其实诸多功能的建立与实现就是其品牌建立与完善的一个个基础元件.

中国是茶树的原产地,又是最早发现茶叶功效、栽培茶树和制成茶叶的国家.茶叶在中国从传说中数千年前的神农时代开始,在中华民族生活中经历了药用、食用、饮用过程,并随着时 展而逐渐丰富,至今已成为不可替代的国饮.那么茶叶的品牌塑造和包装设计就更显必要与重要.

二、传统元素的应用与现代风格的融入

21世纪是民族文化、地域文化、东西文化互相交流、互相碰撞、互相交融的世纪.现代商品包装设计的研究呈现出技术科学和艺术科学等多种学科的渗透、发展和结合的趋势,多元化是现代包装设计的一种必然方式它强调兼收并蓄,吸取众家之长为设计所用.

包装设计的民族性与世界性是相辅相成的,只有体现本土特色的包装设计才能表现深厚的文化底蕴,对传统文化艺术的传承与超越才是探索并发展本土包装设计的必由之路.另一方面,如果过分偏执于商品包装的纯粹本土化设计,虽然可以强化设计的地域性,并偶尔有着温故而知新的社会作用;然而面对着世界文化的开放格局,一味的囿于自我,只能面临更多的尴尬.中国的包装设计希望走向国际,多元化的组合是一种很好的表达方式,既可以体现民族的特点,也迎合了时代的需求,尤其是在表现一些传统老字号品牌以及地方特色商品时,这更是一种很好的设计策略.

中国是一个文化大国,中华民族五千年遗留下来的传统文化瑰宝可谓取之不尽.在图案图形方面尤其明显从原始社会的几何纹样,到春秋战国的四灵纹样,南北朝的飞天纹样,唐朝的卷草纹样,以及由汉唐及至明清成为皇家风范的龙饰纹样,此外还有剪纸、皮影等各种传统民间装饰艺术某种意义上说中国是一个符号大国.在文字方面,书法和篆刻更是具有中国特色的艺术表现形式.在色彩方面也有自己独特的色彩文化:红色,代表着民族的喜悦情绪: ,代表着尊贵和权威;红色与 的交织散发着浓郁的中国传统文化气息.

茶为国饮,中国加入世界贸易组织后茶叶产品需要跨地域、跨国度交流和销售,包装设计就必须兼具民族性与时代性.茶叶的包装设计,不仅要秉承传统文化的精髓,还要以传统文化的“和合精神”和“海纳百川”的大家风范,积极应对全球文化的多元发展,汲取国外设计之现 念形成优势互补,让中国传统文化及艺术在现代的传承中焕发出新鲜的活力和生命张力.

根据资料显示,中国现阶段茶叶的包装设计存在五花八门、良莠不齐的状况,较多包装还处于平面设计的初级阶段,平面元素缺少现代感,平面版式缺少韵律,更加无法达到平面构成与主题内容相结合的完美境界,因而迫切需要改进.

1.茶叶包装中经常使用

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主题图像以直观表现青山绿水等,画面单调又占版面,难以突出品牌特质.针对此状况可以摒弃图像的使用重新选择合适的传统图案图形,并应用现代包装设计理念删繁就简,抽象出一个简洁易读的现代符号,作为品牌LOGO放大并强调,使整体包装设计呈现出简洁、活泼的风格,并可充分体现品牌的个性化.如下图“谢裕大”品牌的“黄山毛峰”系列包装.

2.茶叶包装中主题文字的设计缺乏创意,主要通过电脑字库生成,千篇一律、难有趣味.针对此状况不仅可以借鉴中国传统的篆书、隶书、行书、草书等书法艺术和篆刻艺术,还可以充分利用汉字固有的结构美感进行图形化设计,使主题文字设计呈现出半文半图或者以图代文的生动面貌.如上图“大益”品牌的“云南普洱”系列包装.

3.茶叶包装中设计用色单一,若是绿茶则大多使用绿色系,或单一绿色或多种绿色组合搭配:若是红茶则大多使用红色系,或单一红色或多种红色组合搭配.针对此状况,不妨适度打破传统色彩搭配习惯,使茶叶的包装设计从色彩上区别于传统设计呈现出清新的现代风格.

4.茶叶包装设计的视觉效果缺乏平面构成的美感,与现代国际审美有一定差距,很难进入国际展销市场并吸引外商眼球.关于这一方面则应该积极借鉴日本,日本设计的一个重要特征就是传统与现代双轨并行,其作品既呈现出日本传统的视觉元素,又体现出强烈的时代感,充分融合了东西方的设计理念.其实,中国传统书法绘画理论中就有“计白当黑”、“惜墨如金”的道理也具构成意味.

综合上述四点,在茶叶的包装设计中,不是简单的传统符号元素的复制和拼凑,不是浪费资源、无视环保的过度包装,更不是夸大其词的故弄玄虚;而是运用现代视觉传达理念对于传统符号元素的再设计.既要充分理解和应用中国传统元素,也要积极学习国外设计之现 念,促进艺术设计的多元共生和相互融合.使中国的茶叶包装立足本土、面向世界,走上一条全新的设计之路.

正如鲁迅先生所言: “外之既不后于世界之思潮,内之仍弗失固有之血脉”.

三、中国茶叶包装设计之未来发展

由于全球经济一体化和茶叶产品同质化的趋势逐渐明显,包装设计已成为品牌塑造的重要载体.包装是商品的“无声广告”,包装设计的优劣在一定的程度上会使消费者联想到产品生产制造的工艺水平,而生产制造的工艺水平的高低又会成为消费者衡量产品内在质量的一个标准.为了未来中国茶产业在国际市场上的良好发展,中国的茶叶包装必须立足本土、面向世界,走上一条全新的设计之路使我国传统的茶文化得以更广泛的传播.

1.树立科学化的包装理念

科学化的包装需要有识别功能使消费者可以轻松辨识商品的制造商、品种、份量、产地、生产及保质日期等,以及商品拥有的质量认证和合格标识;有环保的功能,主要体现在包装成本和产品之间的平衡,既要考虑保护性、安全性,又要考虑节能、卫生、回收和再利用等因素,还要避免奢华过度包装以及过于粗陋的包装:还需要方便企业生产,选择适当的包装造型结构,考虑设计能否实现精确快速的批量生产,能否实现精确快速的加工成型和装物封合,以便于加快商品流通速度.

2.树立人性化的包装理念

人性化的包装需要有沟通功能,在消费者不太熟悉的商品中,透过包装中的信息传达,吸引消费者并使其了解内容物和相关资讯;有美化功能设计具有视觉美感的包装,使消费者在购买和使用过程中享受视觉、愉悦生活;从而树立良好的品牌形象;还需要充分考虑到消费者的生活和工作状态,方便其购买、携带、使用.

3。安全防伪的包装设计

目前,在中国假货和山寨货充斥了各行各业,茶叶市场也不例外.所以包装设计要加强视觉效果,可以采用特殊纸张、特定颜料,并关注设计细节的处理;还要加强包装印刷工艺技术诸如浮雕压纹、全息图像、正品封印等,使那些假冒伪劣商品因包装的复制成本过高或达不到逼真的效果知难而退.

4.定位明确的包装设计

依据茶叶制作过程中工艺的不同以及茶叶中多酚类物质氧化程度的不同,中国将茶叶划分为绿茶、黄茶、白茶、青茶、红茶、黑茶,另外还有花茶,花茶广泛开来还有花草茶、花果茶,进而延伸更有养生保健茶.茶叶种类的不同,在包装的材料选择、颜色选择以及包装类型的选择上面都会有所不同.

传统的中国人喜欢自己动手泡茶茶叶在茶杯中悄悄展开,那是一种静谧的美,一种闲适的心情.世界的高速发展

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,都市生活的快节奏,忙碌的上班族再没有那么多时间也不愿意自己动手泡茶,于是袋泡茶越来越受欢迎;而即饮式茶饮料(以下简称茶饮料)一经日本伊藤园推出,立马风靡全球.由于袋泡茶和茶饮料的多样性和方便性,两者在中国市场也拥有了越来越多的忠诚客户.

在茶叶包装中通常有方便装、组合装、礼品装和附赠装四大类型.如果同一个品牌的同一大类商品,有着各种不同的小类,那么包装设计就需要考虑更多,尤其是系列化设计小类商品可以呈现出缤纷个性的效果,而大类合之又可以呈现出有序和谐的效果.

5.适合电子商务的包装设计

现今网上购物已成为一种时尚和发展趋势,电子商务网站迅速走红网络作为传递信息的载体,可以渗透到全球的每一个角落.电子商务主要通过快递的方式来实现消费购物,对于包装设计来说增加了对于保护性、安全性的运输要求,建议采用瓦楞及复合纸板添加一个外层包装盒的办法,在包装盒盒面印制品牌LOGO,同时在封箱胶带带面同样印制品牌LOGO这样的设计既简单明确又时尚环保.

6.应用传统元素并融入现代风格的包装设计

中国茶叶的包装设计,不仅要秉承传统文化的精髓,还要以传统文化的和合精神和海纳百川的大家风范,积极应对全球文化的多元发展;既要充分理解和应用中国传统元素,也要积极学习国外设计之现 念,促进艺术设计的多元共生和相互融合.让中国传统文化及艺术在现代的传承中焕发出新鲜的活力和生命张力,使中国的茶叶包装立足本土、面向世界,走上一条全新的设计之路.

近些年,茶行业的发展与激烈的市场竞争加速了企业的洗牌过程,品牌建设日益受到企业的重视;由于全球经济一体化和茶

茶叶专业研究生论文撰写
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叶产品同质化的趋势逐渐明显,包装设计已成为品牌塑造的重要载体.优秀的茶叶包装设计不仅可以提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播.

[ 参考文献 ]

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本篇文章阅读概述:这篇茶叶和品牌论文归纳了怎么写毕业论文的开题报告范文和论文标准格式模版规范以及研究生茶叶论文轻松撰写技巧有助于学生们阅读参考提高写作水平。

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