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【中专论文】浅论包装文化评价探索 (论文材料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《上海包装》作者:浏览量:5723 论文级别:热门本章主题:文化和产品原创论文: 5156论文网时间:2014年6月11日审核稿件编辑:Colby本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3735 评论次数: 5080

导读:本篇文章是文化和产品类的论文,提供给准备写作相关这方面本科毕业论文范文的应届毕业生们提供参考阅读下载。

/郭震、徐恒、黄俊彦

包装的定义为:为在流通中保护产品、方便储运、促进销售而选用的容器、材料及辅助物的总体名称,也指在选用容器、材料及辅助物的过程中所施加的一定的技术手段和科学方法等.从包装的定义中可以看出,包装是一种保护物或是一种技术手段,是一种辅助的产品和边缘产业,其作用就是为了服务产品,吸引消费,创造经济效益.但是,我们同时应该注意到,包装还是~种特殊的大众传媒,是一种文化的构成要素与社会化的特殊物质载体.当今社会,无论是琳琅满目的超市货架还是多彩多姿的批发市场,在我们选购商

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品时,更多的是被各式各样的包装包围着.现代生活中的消费者,不仅在挑选商品,更是在挑选着某种文化,人们既是对物质资料的消费,更是对一种文化的享用.因此,包装也应该作为一种重要的文化传播媒介而被重视.

包装和文化密不可分,某一地区的某种产品都蕴含了该地区该产品的特殊文化特色,该产品的包装是首当其冲的文化媒介.但是,在当今经济高速发展的现代化社会里,文化包装常常被用作创造经济效益的手段,更

文化专业中专论文怎样写
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多的利益化、金钱化的因素主导着包装的作用与发展.作为包装工作者和研究者,我们应该适当抛弃经济利益的因素,把包装视为传播中华文明和中国文化的重要媒介.包装作为文化传播媒介有其独到的优势和重要性.

一、包装的传播速度快,传播范围广

现代物流技术的发展和交通运输的便利使得物资流通的方式法方变得多种多样,流通速度越来越快捷方便,流通的范围越来越广.生产者和商家可以根据自己的生产需要和销售周期来选择合理的运输方式.不同地区的不同产品可以在极短的时间里进行跨区域流通,这就带来了包装的迅速广泛的传播.海口产的椰子可以空运到东北,新疆产的哈密瓜可以空运到广州,青岛产的啤酒可以陆运到西安等.包装连带在这些产品中,迅速的从一个地区传播到另一个地区.

第二,包装具有惊人的宣传效果 在商品包装越来越丰富的今天,包装装潢的宣传效果越来越受到人们的重视.包装充斥着整个人类的生活世界.据不完全统计,我国罐头年用马口铁罐约40亿只左右,铝易拉罐的年消耗量为60一70亿只,这些数据中蕴含了十分惊人的宣传力度.在不知不觉中,很多时代因素、时尚元素都通过包装宣传给了人们.如果包装带有十分鲜明的中国特色、中国元素,那么其对于中国文化传播就具有十分巨大作用.

三、包装是一种潜移默化的宣传方式

伴随着商品的交易,信息就可以在实现经济效益的同时传播出去.比起电视、网络等信息传播方式,包装更加的稳定化和大众化.不可否认,在当今信息化时代中,信息的取得变得简单而直接,信息量也变得越来越庞大.但,随之而来的是信息选择上的弊端.一代又一代的年轻人,面对信息风暴,不懂得取舍,造成身心的缺陷与伤害.包装则可以避免这种情况,它可以在人们消费的过程中,在不知不觉中,就达到教育人们的身心和丰富人们生活的作用.

在大经济浪潮和信息时代的双重冲击下,包装作为一种文化的大众传媒显得更加的重要.无论是作为包装教育者、包装生产者还是包装研究者,甚至是其他行业的工作者,对于中国文化的复苏和传播都有着不可推卸的责任.目前在各种生产行业中,流行着一个对于产品生产、能源消耗和环境保护之间联系的一种研究,称之为生命周期评价.它是对一种产品及其包装物在生产工艺、原材料、能源或其他某种人类活动行为的全过程,包括原材料采掘、原材料加工、产品生产、运输销售、产品

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使用和回收处置的全过程,进行资源和环境影响的分析与评价.

包装文化评价可分为立意、文化元素、实用性、真实性、教育性等.

立意是指对客观事物反复观察而获得丰富的主题思想.包装设计不是纯艺术设计,是一种商业化的设计.但是,它也应该具有一定深度的立意.设计者可以根据被包装产品的产地、历史、人文文化等特点,真实的反应其所具有的文化内涵.立意应该正确、鲜明、单纯、集中、深刻、新颖.表达出特有的人文文化底蕴.

对于文化元素的使用,应该给与一定的评价.凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”.中国的企业及品牌也是中国元素的重要组成部分.中国文化元素包括:

①现代著名建筑及伟大成就类,如鸟巢、水立方、国家大剧院等;②著名历史人文景观类,如道观、寺庙、故宫、长城等;③重大发明创造、创举类,如四大发明、瓷器等;④民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类,如中秋、剪纸、唐装、各种小吃等; ⑤传统戏曲、乐器、体育项目类,如京剧、京胡、蹴鞠等; ⑥重要学术思想、著作类,如《四书》、 《五经》、 《春秋》、《史记》等; ⑦著名历史人物类,如孔子、老子、秦始皇等; ⑧著名自然景观类,如珠穆朗玛峰、长白山天池、五岳三山等; ⑨动、植物类(含图腾、吉祥物等),如熊猫、盆景、中国结、祥云等; ⑩著名城市、企业、学校类,如北京、西安、海尔集团、北京大学等.

可以根据设计者设计的包装所引用的文化元素的合理性和数目来评价和判断包装所具有的文化底蕴以及宣传和教育效果.文化元素虽然是很小的细节,但是,它是中国最简单和最真实的影射.人们只要一看见这些元素,就会不由自主的联想到我们的国家,就会油然而生一种自豪感和荣誉感.

实用性也应该作为一种评价的标准.这里的实用性包括生产实用性、成本实用性和使用实用性,.设计者设计的包装不但要满足文化底蕴的要求,还要满足生产和销售的要求.在以往的设计中,根据不同类别不同价值的产品,结合其生产、成本和使用合理的选择包装方式、包装材料和包装功能.当包装的作用已不仅仅局限于保护产品、方便储运、促进销售,而增加了传播文化的时候,就更加应该注意包装的生产和文化之间合理的结合.对于不同类别、不同地域、不同价值的产品,都应该对应其综合条件合理的选择文化元素、文化符号的使用.无论是装潢还是结构的实用性,都是值得注重的.

很多地区的很多商家,为了增加产品的附加值,杜撰一些实际上不存在的历史事件,历史人物,这是十分不可取的.道德价值在当代人们的生活中,已经变得越来越缺失,欺诈、贿赂等种种非道德现象屡见不鲜.中国悠久的历史文化不是编造出来的,诚实守信同样是中国文化的最直接最主要的组成部分.因此,对于引用的历史人物、历史事件、文化元素的真实性的考证也是十分重要的评价部分.

文化包装应该具有一定的教育意义,达到促使人能够进行一定的思考的作用.当儿童选择一样商品,其表面装潢或是结构特点具有的中国文化韵味就会通过母亲的讲述和教育而逐渐渗透到他们的脑海中,达到教育下一代的目的.同时,面对带有中国文化元素符号的包装,任何国人都会倍感亲切和自豪,这样就会逐渐增加民族的凝聚力和社会的安定性.因此,文化包装具有教育性作为一条评价标准也是很重要的.

对于文化的评价,更多的是没有量化的东西,而是感化的东西,现当今的文化包装,显性的元素引用时比较普遍的,内在的韵味却是很缺乏的.提出这些初步的评价原则只是想让大家分析和提出更丰富的评价方法和评价理论,使得文化包装在现有的基础上能够大众化,不单单是高档的酒

包装文化评价探索
文化和产品本科毕业论文范文

包装,就连普普通通的包装都能够有一定的文化内涵的体现.

[ 参考文献 ]

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