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【 论文】简谈2012中国服装大会发掘创新之内生动力 邹丽鹰2012中国服装大会发掘创新之内生动力 (论文范例)

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文/本刊记者 邹丽鹰

近日,2012中国服装大会在北京国际饭店会议中心成功举行,这是中国服装协会主办的年度最具规模的行业会议,活跃在服装行业一线的企业家们再度会聚于此.在去年第一届中国服装大会成功举办的基础上,今年的嘉宾们仍围绕“创新”主题展开深层次对话,不过,与去年相比,2012年的服装大会在形式上有了更多创新.

大会从文化、传播、人才、价值、定位、渠道、效率、服务8个关键词来进行讨论如何挖掘服装企业的内生动力和新优势.大会也分为平行会议、关联会议、高端论坛、静态展示等多种形式.

论坛上,企业的案例分析、专家的点评、第三方的资源共享,都为当下正面临“过冬”的服装企业带来信心和力量.而会场外的面料空间、商业空间等静态展示则真真实实给服装企业以贸易的桥梁.

渠道:创新与跨界合作

常说“渠道为王”,当跑马圈地式的终端扩张方式不再带来可观的业绩增长,企业开始探寻新渠道.“跨界”、“创新”也成了当下渠道最热门的词汇.

NC。STYLE国际品牌经纪公司总裁陈芃在会议上强调:“企业在做市场的时候不能靠行业直觉做判断,需要科学决策的手段做慎重的决定.” 在结合NC。STYLE的案例中陈芃感受颇深,“我们的商业目标是创建一个完整的、适用于各种品牌的体系,这个需要不断更新,因为市场化太快了,只有不断地进行改进,并尽力完善它,进而推

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进中国服装文化的发展.”

如今,在销售渠道多元化的前进道路上充满了探索和摸索,怎样才能使渠道的多元化共融得到发展,这个问题需要我们大家一起去思考.“在唐狮,我们首先会把产品的品牌形象做一个划分,然后会对产品的设计做一些调整,并协调研发、生产、采购,最终完成产品生产,我们在2011下半年重新对目标消费者的价值观、生活形态、需求和穿着的定位进行分类;另外,企业之前保留传统的部分要创新,创新来自于对消费者和渠道的创新,以及把握消费者需求,所以我们始终要顺应市场需求的改变.”宁波博洋服饰有限公司唐狮品牌总经理应春光说道.

瑞安房地产虹桥天地副总经理陈

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纯从商业地产和服装行业跨界的大行业之间融合的角度分析:“上海新天地是我们公司里面一个很引以为傲的故事,它没有

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沿着一条既定的路,而是文化和创新的先锋者,文化是打造商业非常注重的一点,东方新天地在运营的过程中不停与文化相结合,这是长久生命力的基础.”

“新天地时尚是上海新天地的三期商场,是专门打造中国设计师品牌理念的购物中心,他们并不是需要一个店铺或者一个空间,需要一个平台.不管是建筑还是文化,其实都是为人的生活方式,为人的生活品质而去做的一些努力和工作,所以这是完全并融的.”陈纯说道.

中国商业联合会副会长王耀点评:“服装品牌在建店的时候地标要非常注意,地标就是人气,最主要的是把人吸引来”.

王耀指出,随着市场的不断变化,品牌如果再根据原来的市场不去变化,那么肯定要被消费者所淘汰.消费者目前对品牌的自身建设更加重视,也就是说商品品牌自身的价值决定品牌的价值,而不是完全借助于渠道等外力.“我希望服装企业挖掘自身,把自己的文化展示出来.”

大连思凡服装服饰有限公司总裁周严表示:“在现有的形势下,我们只有扩展思维的轮廓,以宽广和博大的情绪创新业态、跨界合作,在终端快速形成生产力,才能在品牌生产中求得高级的品牌成功.”周严用八个字点出渠道建设应该:“创新无界,跨界无疆”.

传播:新媒体带来的变革

过去几年里,中国的媒介环境发生了翻天覆地的变化.新媒体因为受众广泛且信息发布深入,使受众主动卷入具体的营销活动中.它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现.

正如优酷土豆集团营销策划总经理王忆景所说,新媒体的出现使消费者获取信息的途径发生了巨大变化.这些变化给品牌传播带来了令人意想不到的结果,如迪奥、兰蔻等品牌在新媒体营销上的尝试.

在企业案例发布环节,凡客诚品(北京)科技有限公司高级副总裁王春焕分享了凡客诚品的新媒体营销实践.作为一个网络品牌,凡客特别注重挖掘新鲜渠道和新营销方式.它是第一个进驻新浪微博的企业.“为什么新浪微博找到我们,因为我们是一个网络服装品牌,所以我们就一拍而合,当时起的反响非常大.”

王春焕说,凡客诚品信奉的是全员微博,全公司上阵,而且是赤膊上阵.基本上所有的管理层,或者是有一定级别的员工就必须强制开微博,而且要考核.“只要做电商,只要做互联网,新媒体营销就是一件必做不可的事儿.”王春焕在演讲结束后仍不忘强调.

安踏(中国) 有限公司副总裁张涛则讲述了安踏体育营销之路.张涛认为,体育营销可以使品牌在平面媒体上获得更多的关注,也有助于企业进入一个新的市场.“另外,体育营销还可以帮助企业进入 的领域,在规模盛大的体育赛事进行体育营销的活动的时候,实际上会卷入的产业会非常宽泛的.因为当消费者接触商品的时候不仅仅在零售终端,而是在方方面面的全面都会接触到品牌,这个时候去分享体育营销的意义就更大.”在数字化营销方面,安踏也作了一些尝试.比如奥运会期间,安踏进行了微博的营销,和中粮的福临门做了基于互联网的尝试,获得了40多万人的PV点击量.

威汉营销传播集团主席兼首席执行官陈一枬认为,“因为现在有了新媒体,可以直接跟你的消费者对接.以前我们是注重品牌的知名度、美誉度、忠诚度.我觉得除了这三个度之外,还有四个度也是非常重要的,即品牌的关联度、共鸣度、灵敏度、免疫度.这些以前是做不到的,但现在新媒体做得到的.”

作为一个服务机构,香港贸发局除了传统推广方式之外,也在尝试用微博发布信息,把最新的情况通过微博与粉丝沟通.“比如说参展期间有一些小问题的,很琐碎的,也说不定打电话或者怎么样,也不一定好好解决,也不一定说得清楚,我们有时候也会方便一些客户利用微博来把问题写下来,我们通过我们的同事及时看了以后,会给他一个比较详细的回复.”香港贸发局东北/华北首席代表黄天伟在平行会议上说.

携手互动营销CEO、数字营销专家唐兴通建议服装企业在新媒体营销方面不要跑得太快,也不要跑得太慢.“把我们的商业和外边的环境进行匹配,不要跑得太快,像PPG成为烈士;也不要跑得太慢,被人吃掉.跑得太慢的含义是什么?人家的数字营销和战略已经很清晰,你到现在还不明白什么叫微博、电商、新媒体,那你真的有点慢了,你要好好心里琢磨一下,你要跟着这个环境在走.”

王天凯出任新一届中国服装协会会长

11月23日上午,中国服装协会五届八次理事会暨中国服装协会男装、女装、童装、服饰、辅料、内衣专业委员会联合工作报告是2012中国服装大会的“头盘”,半个小时的时间使到会观众纵览行业的年度发展状况.另外,本次理事会最重要的一个环节便是选举出新一届中国服装协会领导.

王天凯当选为新一届中国服装协会会长,杜钰洲担任中国服装协会名誉会长,张庆辉、陈国强、高敏被增补为中国服装协会副会长.

杜钰洲在讲话中表示,“我们行业未来发展的三个方面:要满足于人民美好生活的新期待,要促进制造业从大到强的新要求,以及要促进我们国民经济合作的新优势.”

王天凯在选举结束后表示,求真务实是当下适应环境最必要的素质.接下来,我国服装企业将面临国内外经济环境调整,行业空洞化,人口优势消失三个现状,而中小企业是产业的主流,只有发挥他们的创新活力才能实现从纺织大国到强国的转变.

服装协会常务副会长陈大鹏做了我国行业现状的分析,服装出口数量连续13个月负增长,国内市场消费呈现疲软态势,规模以上企业销售收入增幅减缓.而我国在这种困局中也体现了一些好的转变,比如出口低附加值的产品正在减少,今年前三季度,5美元以下的产品出口占比同比金额减少10

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[ 参考文献 ]

1、致力安全环保 共建生态文明——记中化泉州石化有限公司 中化泉州石化有限公司(以下简称“中化泉州石化”)系中国中化集团独资子公司,位于福建省泉州市泉惠石化工业园区。中化泉州石化以“致力打造资源节约、环境友好、可持续发展的世界一流石化基地”为企业愿景

2、香蕉巴拿马病的防治探索(1云南省红河州金平苗族瑶族傣族自治县农业局产品质量安全检测站;2云南省红河州金平苗族瑶族傣族自治县农业局经作站;3云南省红河州金平苗族瑶族傣族自治县农业局质检植保站,云南 金平 661500)摘 要

3、园林花圃中苗木花卉的栽培(贵州省贵阳市白云区生态文明建设局,贵州 贵阳 550000) 首先简要介绍了园林花圃的作用和苗木花卉的造景原则,然后通过园林花境、野生花群、花坛、水体景观、棚架、缀花草坪以及花池这7个方面详

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