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【mpa论文】浅议平湖杜布的旅游纪念品开发策略研究 (论文标题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《山东纺织经济》作者:童梦秋 吴咏蔚浏览量:4535 论文级别:热门本章主题:纪念品和旅游原创论文: 5156论文网时间:2009年9月28日审核稿件编辑:Mike本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3541 评论次数: 990

导读:怎么写作好纪念品和旅游相关方面的论文。本篇平湖杜布的旅游纪念品开发策略研究 中的相关 论文开题报告希望会对你的写作带来参考帮助以解你的写作忧愁。

(嘉兴学院 浙江嘉兴 314001)

摘要:本文首先对非遗平湖杜布进行了全面而详尽的描述,就其作为旅游纪念品而言如何进行发展与传承进行了一系列问题探讨与策略解读,通过改进原料与设计、培养青年传承人、强化多元化推广,旨在将非遗平湖杜布设计成极具地方代表性、纪念性、实用性、艺术性、创新性的旅游纪念品,从而在一定程度上提高当地非遗知名度、增加特色旅游经

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济收入,并通过该途径带动嘉兴、平湖一带的其他相关产业.

关键词:平湖杜布;旅游纪念品;非物质

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文化遗产

中图分类号:F239。4 文献标

优质纪念品mpa论文写作技巧分享
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识码:Adoi:10。3969/j。issn。1673-0968。2016。09。017

1 平湖杜布的概述

1。1 平湖杜布的定义

平湖杜布又称“平湖土经布”是几千年来中国劳动人民世代延用的一种手工织布工艺,以口授身传的方式得以保留下来.是旧时平湖人们衣着的主要原料.

1。2 材质

平湖杜布选用全优质棉花为原料,从采棉纺线到上机织布,要经过大大小小七十八道工序,织造工艺极为复杂.然而由于平湖杜布是手工织造而成, 其打纬力度很难达到均匀一致, 且没有经过后处理, 质感比机器织布粗糙,且具有较高的硬挺度和厚度.

1。3 纹样

平湖杜布纹样,主要集中在色织技艺上,多数为几何纹.曾有学者研究了出土于平湖林埭的商周时期陶片,通过观察其表面与平湖杜布纹样极为相似的硬陶纹,我们不难发现这大抵就是当年平湖当地的织布者设计编织杜布纹样最初的灵感.

1。4 平湖杜布的文化内涵

在传统习俗中,平湖杜布更是平湖姑娘们的嫁妆,织布的数量、质量、布匹纹样的精美度都是检验平湖女孩是否心灵手巧的标准.见衣如见人,一套制作精美织造巧妙的服装,是聪慧手巧的平湖姑娘最能引以为傲的成就.

1。5用途

平湖杜布具有柔软舒适、透气、吸汗、冬暖夏凉、不起静电、抗辐射的作用,与肌肤亲和力极强.且由于其线条粗、纹理深、平整不起皱、不卷边,整个布面形成无数个自然按摩点,对人体皮肤起到意想不到的保健美肤作用,对皮肤无刺激

平湖杜布的旅游纪念品开发策略研究
纪念品和旅游 论文开题报告

,防螨止痒,调节新陈代谢,改善睡眠,有效防御紫外线.因此主要用于制作服饰品与家居用品.

2 平湖杜布的历史产销与现状

时代的进步也带来了改革开放大门的打开,外来文化的冲击使得中国民间传统艺术所生存的土壤渐渐地流失,需求的缩小使平湖杜布这古老的民间艺术正面临着前所未有的困境.

第一,固有的平湖杜布样式达不到新的审美标准,远无法满足现代市场的需求.平湖农村妇女由于知识水平的制约,开发新产品、新工艺、新织机的能力十分有限.

第二,平湖杜布生产的集约化、组织化程度比较低,规模不大,难以按时、保质、保量交货,企业难以做到对客户保证及时出货,这导致平湖杜布失去了许多商机.

第三,平湖杜布仍未形成产业化规模,发展前景还不够广阔.随着中国普通民众对传统文化保护意识的不断增强,非物质文化遗产保护和发展问题开始逐渐成为社会和公众关注的焦点.

3 旅游纪念品市场现状

作为旅游业的一项高附加值产业,旅游纪念品已经被越来越多的国家所重视.以近几年快速增长的中国入境旅游和国内旅游行业,中国旅游的产业规模也在日渐庞大,同时旅游纪念品的市场需求也随之显著增加.

3。1 旅游纪念品开发与生产方面存在的问题

(1)当下多数景点纪念品类型相似,无地方特色.

我国当下的旅游购物品多为千篇一律,这些缺少地方特色的商品,同时也缺乏 价值,质量低劣,使游客的购买 减退.

(2)当下多数旅游纪念品的商业性太浓.

由于制作人的观念越来越商业化,这就使旅游纪念品的质量越来越差,丧失了其作为纪念品的价值.

(3)设计与生产、销售与开发各自脱节.

旅游纪念品本身高门槛的属性决定了其供不应求的消费市场.另外,企业往往不能真正了解旅游者究竟需要什么样的旅游纪念品, 更谈不上生产出好的旅游纪念品以满足市场需求.

3。2 旅游纪念品市场方面存在的问题

(1)定价不合理.

当前充斥旅游纪念品市场的要么是价格便宜的劣质品, 要么是高价超出人们心理承受能力太多的商品.

(2)质量缺乏保证.

当前旅游纪念品商店大多是个体户, 规模较小、信誉不高, 再加上部分经营者抱着做“一锤子买卖” 的想法,使得当下旅游纪念品的质量和服务质量难以得到保证.

(3)真正有特色的旅游纪念品宣传力度不够.

在一些旅游景区内确实有一些特色旅游纪念品, 但是由于其宣传力度不够, 甚至没有宣传, 知名度非常低, 不能创出品牌.

4 杜布的艺术传承发展及其旅游纪念品的设计开发策略

平湖杜布蕴含着中国传统深厚的文化魅力,具有中国文化符号的历史特质,近年来受到了国家政府的关注与重视,并成为省非物质文化遗产得到了重点保护.

但传统形式本身并不是一成不变的,应该在继承传统原有特色的基础上,结合现代生活方式新特点,在设计思路、人才培养和应用范围等方面作出有益的探索和尝试,从而使平湖杜布的传统色织工艺形式呈现出新的面貌,满足旅游市场需求.

4。1 设计思路:现代产业推动古老传承

(1)原料设计

工业的愈加发达,是古老的传统手工艺失去市场的绝对因素.但与此同时,通过现代工业与技术的开发,使传统手工艺不再复杂、难以接近.即在织布流程中加入更多的现代技巧,使传统手工艺变得更易为人们所接受.

除了织造技术上的改革,利用现代工艺亦可改善天然棉的某些劣势,比如贴身触感、面料悬垂性、光泽度等,通过现代工艺的改进适应更多的服饰品与家居品的设计,从根本上解决平湖杜布的设计局限性.

(2)成品设计

创新是传统文化或经济想要得到发展的必经之路,在原始技艺与机械基础上进行不改变其本质的改造,在不失去其本质的同时提升其效率与易操作性,并且保证产品固有价值,从而间接增强该文化的传播性.设计改革的灵魂,在于创新.

4。2 人才培养:从青年出发

快节奏的时代,平湖杜布这类精细且又高难度的传统要想找到合适的传承人是难上加难.但我们更要将目光转向青年人群体,在知识层次较高的大学生群体中寻找并培养合适的人才.如今高校俨然已是知识与文化的标志性孵化地,通过初期的基础文化宣讲,招收第一批杜布爱好者前往参观平湖农村最原始的杜布织造基地,并走访杜布传承人与织造能手.青年力量的加入不乏为平湖杜布的传承带来先进性的好处.

第一,青年大学生是当下旅游业重点对应的游客,他们已有一定的经济实力根据自己的主观愿望进行旅游体验,在团队中能更好地从游客(消费者)角度开发产品.

二、创新思维是优秀大学生的特色,只要将其多加利用和提升,无论是对传承还是对大学生而言,都是快速成长的绝佳契机.

第三,青年大学生所拥有的工作 是很多老辈无法实现的,因此大学生传承人的培养将使传承队伍更富有 ,这对杜布的传承而言,无疑是有益无害.

新生力量的加入永远是团队发展进步的强大推动力.

4。3 多元化数据渠道打开全新推广大门

一个创新型的企业,要想做出消费者喜爱的产品将传统更好地传承出去,从获取数据到迈开推广,杜布传承此时此刻需要的,是时刻充满活力时刻存在的活性环境,强互动性的网络变成了传统企业不得不走的一条创新路径.

结合平湖杜布的历史特性,有生活文化、有历史文化,且其密切贴合着众多现代都市人追求的品质生活理念(环保、健康、手作、情怀),可见要想营造一个活性的网络数据环境并不是难题.

推广初期可从两条途径出发:

第一,小平台带动大群体.通过在小型社交圈(微信、QQ、微博、贴吧等)传播杜布文化精髓,调和传统古老的文化内容,用逐步扩散的方式在基层群体中施行前期铺垫.

第二,大数据引爆群骚动.大型数据平台(新闻、百度/热门微博热搜)的信息发布是多数信息得以爆炸性散播的直接因素.积蓄一定散受众后,找准时机进行大范围公众传播.

第三,线下推广,则需在旅游现场做好实物宣传.张贴海报、赠送礼品、发放宣传单都是不错的线下宣传手段.

5 结语

开发平湖杜布旅游纪念品,归根结底来说是为了传承这行走在时代边缘的非遗文化.在将平湖杜布推广出去的同时,使传承人的文化水平不再被局限,从而拓宽土布产品的设计品类.通过改进原料与设计、培养青年传承人、强化多元化推广,将嘉兴当地的省非遗产平湖杜布设计成极具地方代表性、纪念性、实用性、艺术性、创新性的旅游纪念品,从而在一定程度上提高当地非遗知名度、增加特色旅游经济收入,并通过该途径带动嘉兴、平湖一带的其他相关产业.创新,使传统愈加适应现代;传承,也将不再是个难题.

[ 参考文献 ]

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