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【 论文】试析关于时尚商务女装品牌风格塑造的思考(论文资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《纺织报告》作者:卢亦军浏览量:2338 论文级别:高评本章主题:风格和商务原创论文: 5156论文网时间:2011年2月10日审核稿件编辑:Bertram本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1522 评论次数: 1592

导读:关于时尚商务女装品牌风格塑造的思考是一篇关于风格和商务的毕业论文提纲怎么写,免费分享供广大学者参考,希望对学生们写作论文提供清晰写作思路。

卢亦军

(浙江纺织服装职业技术学院,浙江宁波315211)

投稿日期:2015-08-20

校企合作项目:浙江省高等学校访问工程师校企合作项目(批准号FW2013081)

摘要商务女装是一种指向性比较明确的一类服装,一般定位在中高档服装,本文主要分析了商务女装风格塑造的现状特别是存在的问题,介绍了商务女装品牌塑造的方法,以及需要重视把握和纠正方面,意在通过风格研究,探讨建立和完善品牌风格的思路与途径,提升商务女装品牌的辨识度,加强产品研发能力,指导时尚商务女装品牌的发展.

关键词商务;时尚;风格;塑造

中图分类号:TQ352。8文献标识码:A

宁波作为我国服装大市、强市,一些本土企业如“斐戈”品牌、“太平鸟”品牌等,近十年来,加大了中高端时尚商务女装的开发生产力度,具有较强的创新精神,产品诉求较为清晰,产品开发能力稳定,品牌的知名度、产品附加值、销售业绩在逐年提升,在时尚商务女装品牌风格塑造方面走出了一条成功之路.笔者开展了品牌风格调研与风格项目研究,希望通过在风格上进行立体式的层层定位,试图使商务女装在风格定位上更清晰明确,达成产品与诉求一致,提供给消费者有显著品牌诉求的产品,不断提升品牌知名度,培育顾客的忠诚度,提高宁波商务女装的核心竞争力.

1现状分析

在宁波服装品牌生成中,男装品牌、休闲品牌在产品中占据着主要角色,尤其是“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“培罗成”等一批商务男装形成时间长、质量高档,“宁波装”(主要指商务男装)在国内处于“第一集团军”的地位,具有重要的影响力.相比而言,商务女装品牌在众多男装和休闲风格的品牌中数量不占优势,有部分的休闲品牌中往往还模糊地夹杂着商务类款式,商务女装是在国内休闲品牌与国际精英品牌夹裹中生存,处于明显较弱的地位,这就要求商务类女装品牌服装更好地做好设计定位.但商务女装尽管在设计和品牌建设上投入了不少的资源,取得了长足的进步,但品牌形象、客户群体、销售市场还有巨大的潜力.

服装品牌独特风格的确立与维护是商务女装发展的关键性问题,风格的确立也是服装专业课程教学内容中的重要部分.目前在产业发展与专业教学中普遍面临以下四个方面的问题:

1。1款式雷同抄袭,过分重视眼前销售业绩,轻视风格的营造;

1。2产品陈旧传统,缺乏时尚个性;

1。3在具体开发中,风格模糊、设计与经营中缺少细致的风格塑造;

1。4缺乏对社会、时代诉求体现,包括在产品面料、色彩等方面.

2塑造方法

随着时尚创意经济的来临,时尚商业竞争的格局步加剧,国内越来越重视品牌风格的挖掘与特色产品的创造,笔者作为校企合作的高等学校访问工程师,对宁波“斐戈”品牌时尚商务女装进行了脱产调研,认为该企业重视企业文化与生产活动的品牌精神,追求卓越、精致,力求对产品的风格实施深层次的定位,在时尚商务女装品牌风格塑造方面进行了比较好的实践.“斐戈”(FIOCCO)服装品牌原名“华艺服饰”,发端于上个世纪80年代,从做袜子起家,特别是做当时比较少见的五趾袜,形成了企业规模,后来又逐渐转型,开始做中高档商务女装,并在开发、生产、销售实践中,把“斐戈”品牌定位为浪漫、知性的高档商务女装.品牌从无到有,逐步形成了自己的品牌风格定位,培育了客户群体,其中有许多方式方法值得研究借鉴.

2。1注重细节的解读,避免款式的陈旧与雷同.“斐戈”品牌重视产品的原创,针对服务对象的需求,商务的工作环境现状,排除针对特别的会议场合服装,重视时尚、引领时尚,在款式上往往带有明显品牌风格的玩味、俏皮的设计点.

一般观念上商务女装就是要有严谨,固定的品种,如:套装,半裙、长裤等.从廓形上,商务女装注重严谨、自然的廓形,线条以利落的直线、曲线结合.但通过在廓形线条、局部设计上作生动微妙的塑造,表达自己的设计理念,传达设计思想,把品牌的精神、时尚的法则和顾客需求求有机结合起来,满足消费需求.一般在自然H形的廓形上,我们可以在衣服下摆采取浪漫化的设计,比如增加荷叶边,不失简约等风格.或者根据风格,强调肩部、袖子等局部设计,在严谨的商务装上,局部的设计塑造,可以在西装外套上做解构重组的局部;也可以以胸线为基准,依据廓形,在胸上部分做强调肩部的v形线条设计;其它在袖子、领口、侧面等细节部位,都是表现设计创意特点不可忽视的地方

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,比如在肩与袖部位,可以加入流行的披风结构元素等.

色彩以时尚感的干净用色,色彩在开发过程中不容忽视,商务装服装受类别的制约,色彩追求含蓄,但不是绝对不变,针对流行与趋势的节奏需要做微妙的设计调整,通过色彩上加强调和,时尚对比色调的弱化应用等途径,完成各时尚商务女装的整体创新设计.

2。2着力风格的立体营造,塑造形式的美感和设计的独特性.主要侧重时代流行美感立体把握与独特形式美感的塑造,美感把握既要把握风格与款式,同时也要把握风格与色彩、面料,比例与线条的关系.

独特性的塑造,格调清晰尤其是关键,要把品牌的核心风格和设计性标签强化和“放大”.

优秀的商务女装强调风格,时尚感、品牌标示性突出,体现的是整体品质,是廓形、面料、色彩、做工等元素的系统性平衡,是各品牌元素逻辑组织的综合性工程,而不是某个元素的“单打独斗”.我们常说,哪怕服装穿得再得体,一双邋遢的鞋子就会将你无情地出卖,一双不搭调的袜子也足够令人倒胃口.

在商务女装的每个构成元素上协调显示品质,体现特性,立体化营造风格,绝对是商务女装的制胜要素.

如2016春季Chanel服装,柔软合身宽松的毛呢套装、菱格纹放大缩小、浅彩闪银,胸针、闪光鞋,眼罩,整体视觉舒服、产品有态度,从廓形、面料、图案、肌理、服饰、配饰各个方面营造格调,当然,好品位并不只是各种时尚元素的简单堆砌.

商务女装就要立足商务功能诉求,实现商务品类组合的多元化,产品款式多样化,改变商务女装的正统、稳重的单一印象,如开发丝巾,手袋,扣子等系列产品.在整个品牌系列产品中,要强化标签性设计提示,强调标志性图案在配饰中的应用,同时,搭配流行的图案面料,注重材质肌理的精致搭配,立体化营造具有形式美感和独特风格的品牌形象.

2。3根本上保持品牌的风格,在季节产品中坚持和强化.品牌的重点在于风格的营造与风格坚持,从根本上保持风格的原创,对设计元素数据进行专业分析,汇总出有利品牌风格基因开发的信息,如廓形、色彩、面料等,实现风格完善和延续的各要素信息整合,为客户 格调.无论休闲类时装还是商务类时装,时尚会变化,风格永存.分析国内外著名品牌服装,都有其特有的专属风格DNA基因;如chanel的优雅内敛的永恒风格.三宅一生的舒适、褶,通过技术创新实现服装的创新.Missino与burberry的标志性z字形图案与三色格纹.我们要提供怎样的目标产品、怎样的服务给顾客,是服装产业首要面对,并贯彻在整个开发、销售,以及售后的全过程中.

在创意经济时代,有繁多的资讯是关于各类风格市场定位、市场研究报告,关键是如何利用资讯,要有选择进行利用,在季节产品的风格企划中要做好充分的认证,收集各类市场预测报告和消费者反馈信息,并通过到卖场实地采集一手资料、调查问卷、专门客户群访谈等渠道,获取品牌风格完善和强化的有益信息.需要说明的是,是品牌风格的科学延续、灵魂坚持,而不是拘泥或局限于某种形式,从而避开可能出现的产品滞销困境,这在消费市场选择中显得尤其重要.坚持属于自己

关于时尚商务女装品牌风格塑造的思考
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的独特的风格,着力体现了一种文化和品位,实现品牌风格的永续.

2。4风格理念要有一定高度,使品牌能够立足高尚并持久发展.逐渐树立品牌的精神理念制高点,在设计上表明符合时 展要求的态度是高尚风格塑造的充要条件,包括面料的选择,结构的设计、色彩的使用、工艺的组织等一系列环节.反过来说,企业与设计师有强烈的责任感,因为他们是时尚与风潮的转载体,在设计的同时,从中渗透文化思潮,从而创造出属于时代的时装美学.例如,Chanel解放女性,设计的军装风格粗花呢子套装为女性带来

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独立自主、强有力的精神面貌.商务装带有强烈的符号性,如果追求的是科技、环保、舒适的理念,那这会为人类的进步创造机会,同时指引具体的设计方向.现阶段,科技时尚是商务女装拓展的重要领域,它能凸显女性的知性和前卫,商务女装注重运用科技创新的设计元素,如面料科技创新、图案成形科技创新等,并通过恰当的途径在产品予以表达,在消费者中进行传播,让消费者感受到品牌的先进性、创新性信息.

设计师通过引领大众的观点,不但改变了社会,也使服装产业取得了快速发展,如何挖掘品牌蕴含的高尚精神理念,充分利用企业所有资源特别是品牌效应,从而获得最大的效益,已经成为当前品牌服装企业思考的重点.而品牌效应的挖掘和利用,又扩大了品牌影响力,使具有精神理念制高点的品牌能够实现持久发展.如Chanel的设计师KarlLagerfeld的精神是发挥过去的元素,创造更美好的未来.我们要以宽阔的视野,通过深入分析品牌优势在哪儿,并加以充分利用,良性循坏促进品牌效应的强化和企业的发展,这也是建立和完善品牌风格价值的充分体现.

3误区讨论

关于时尚商务女装品牌发展在具体措施上,以及风格研究方面有几个可能的不良观念需要纠正:3。1弱化产品的年龄,重在体现商务产品的风格特征.在产品开发与定位上,有的商务女装年龄固执地定位在30-40岁的白领,事实是55岁的商务女士从内心也不会服老,年龄不应该成为品牌风格定位的主要参照.商务女装要紧跟潮流,风格要时尚,并且年轻化,设计的色彩与细节要从商务功能方面向时尚化靠近.商务装凸显的是一种精神、职场引领力,而不是年龄,从各大牌谨慎找到形象代言人,强调的都是精神的延续者、代言者,而不是年龄的代言人也可见一斑,安娜·莫格拉莉丝(AnnaMouglalis)在十多年的时间里一直担任香奈儿的“形象代言”,缪斯女神女演员AnnaMouglalis出演《香奈儿秘密情史》这部影片后,2002年成为AmateurAllurede香水的缪斯女神,一直到现在她仍是香奈儿的代言人,也是香奈儿全球形象代言人.如年轻的吕宇春是纪梵希全球代言人,代表也是一种风格与精神的.2011年正式成为Chanelgirl的周迅,被称为是“年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶ZiziJeanmaire的综合体”,这位在演艺圈与时尚界都风靡的itgirl,将香奈儿的各种经典元素穿搭自如,玩味出极具现代时髦的style,主要体现的也是Chanel的精灵气质,无关乎年龄.所以说,年龄不是商务女装的“问题”.

3。2创意产品风格设计不但设计师要领悟,对技术制板、制衣工、品牌管理者更是一种引导.品牌是一种精神,强调群体创作,每个环节融入设计师、时装顾问、生产技术顾问、物料研究专家、市场专家的心思,将创意风格演变为实实在在的时装事业.国外的知名品牌是往往由作坊式、家族式的开始,从无到有,有一个逐渐生成、发展的过程,品牌的风格踩着稳稳的步伐达成了接近完美的状态.我们的商务品牌女装要实现跨越式发展,尤其要重视营造品牌风格和企业文化的浓厚氛围,并融化到企业调研、设计、生产、销售的全过程.

3。3品牌风格需要延续式发展,不是绝对的一成不变.背景条件是风格不可分割的部分,在尊重品牌历史,不抛弃品牌背景条件的情况下

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,要适应时代美学的变化进步,延续发展品牌的风格,赢在创意,尤其产品的表现元素要大胆地不断推陈出新,但不搞断崖式的风格转变,这方面我们有不少的经验教训.我们常说,民族的格调也是国际的风尚,我们的商务女装在延续商务女装经典、简约风格的基础上,可以融入中国时尚、中国元素,生产有中国风格内核的高级商务时装,为中国女性塑造新的消费理念和选择.

4结论

时尚商务女装品牌风格塑造是一项系统工程,设计师要在把握时尚流行趋势中不断创新设计,紧紧围绕产品风格的塑造,实施品牌精神的高尚定位,不断强调自主设计开发的意识与能力,发布出人意料的创意,开发出独特而且具有时代美感的造型、用色与面料等,加强服饰配件的研发,始终坚持风格的标签性设计,立体化建立和完善品牌风格.同时,要克服产品的所谓年龄局限,把产品风格建设融入到产品制造的全过程,并实现风格延续式发展,从而生产出具有显著个性,符合和引领时代美学的商务女性服装.

本课题的研究成果,一方面,在教学实践中有实际的指导意义,为课堂的理论教学,提供了生动真实的素材,对时尚服装设计的基础教学起到作用.另一方面,通过项目的开展,希望提升宁波本土时尚商务女装的研发实力,打造中国自主经营的国际中高端商务女装品牌.

[ 参考文献 ]

1、环境艺术设计专业“工作室制”人才培养模式的研究与实践 文/周保平(浙江商业职业技术学院艺术设计学院) 本文在对比分析国内外环境艺术教育模式的基础上,从教学模式、实训基地、教学团队等方面,探究以企业项目为支撑的“工作室制”人才培养新模式

2、 2011’中国包装创意设计大赛: “景兴杯”真题真做优秀作品选登

3、现代纤维艺术与家居环境的和谐 文/易婷 戴献平 欧阳瑰丽(湖南理工学院美术学院) 现代纤维艺术是一门集实用功能和审美功能于一体的艺术形式,文章以现代纤维艺术的独特性为切入点,从现代纤维艺术材质、现代纤维艺术

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