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【课题论文】试探论纺织服装品牌文化与设计创新(论文题材)

星级: ★★★★★ 期刊: 《山东纺织经济》作者:郭先登浏览量:1847 论文级别:经典本章主题:文化和创意原创论文: 5156论文网时间:2014年6月27日审核稿件编辑:Beacher本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2374 评论次数: 6470

导读:怎么写作好文化和创意相关方面的论文。本篇论纺织服装品牌文化与设计创新中的相关毕业论文具体格式希望会对你的写作带来参考帮助以解你的写作忧愁。

郭先登

(青岛市社会科学院

山东青岛 266071)

摘要:21世纪进入了品牌主销市场的时代,解决中国品牌创造力不足,必须通过设计创新,才能创造出适应国内外市场需求的品牌产品.由多元文化的碰撞而形成的有活力和民族特色的品牌文化,决定了服装设计理念的创新,主要表现是确立:中国纺织服装文化基础理论最本质的意义在于跳出囿于传统、跳出盲目模仿的误区,将思维定位在:时代寓于民族文化之中,创造源于灵感遨游之中的理念.

关键词:纺织服装:品牌文化:设计创新

中图分类号:F426。86

文献标识码:A doi:10。3969/j 。issn。167 3-0968。2010。02。001

全面落实《纺织工业振兴规划(2009年~2011年)》,极需要加快提高中国纺织服装业设计水平,其主要途径之一是,在多元文化的碰撞中,发展品牌文化,不断创新设计理念,推出有市场影响力的新产品.山东纺织服装业要率先实现建设中国纺织服装强省的战略目标,必须通过设计创新,创造出适应国内外市场需求的品牌产品,打造强大的品牌集群.

一、企业拥有雄厚积淀文化的人才队伍,通过设计,才能创造出适应国内外市场需求的品牌产品

21世纪进入了品牌主销市场的时代,品牌内涵的人文基础是文化.企业文化发展的趋向品牌化,实现了品牌与文化的完美结合.纺织服装产业是一个与文化有着密切关联的产业,一个企业要创好的产品品牌,并且占据一定的市场高度,技术水平与营销手段固然重要,但只是基础,而从根本上讲,纺织服装行业的竞争终究是品牌文化内涵的竞争.市场环境决定了中国纺织服装品牌需要以提高品牌价值为目标和方向,在品牌的总体提升时期,综合创新能力的高低将是决定品牌最终提升程度的关键.

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这牵扯到设计问题、管理问题、物流问题、信息化问题、终端问题、文化创意问题、商业模式问题、社会化协作问题、产业链问题、资源配置问题、国际化问题等.通过创意设计区,我们可以考察到在创意经济伴随着经济全球化席卷世界的今天.寻找并掌握“文化创意”,实现价值再造,已成为纺织服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环.创意、创新与设计的-体化正成为行业前进的命脉.在信息化时代,信息被迅速反馈后,马上会有专业的时装设计师团队分类别、款式及风格地进行改.版设计,重新组合成全新的产品主题.

企业的灵魂在于人,企业的竞争就是人的竞争,企业的兴起与发展是与人的发展同步的,企业与“自由发展的人”的结合度的水平直接决定着企业文化积淀的厚薄,而企业任何一种品牌的打造都离不开人,人的创造水平从根本上说受制于人的文化水平:企业拥有雄厚积淀文化的人才队伍,通过设计,才能创造出适应国内外市场需求的品牌产品.

引领世界时装潮流的时装之都法国、意大利,其服装行业的发展与深厚文化积淀是密不可分的,其中更深刻地包含着人们对美妙事物追求和向往的心态.可以说,文化氛围是当今时代纺织服装产业发展的前提条件,是一个地区文化底蕴和城市发展进程最直接的体现.让中国创造的服装品牌,充分体现出一个民族精神文化的内涵,解决中国品牌创造力不足,必须通过设计创新,才能创造出适应国内外市场需求的品牌产品.

目前创造力不足的中国纺织服装行业,如何提升产业的大设计,提升对消费群体调研的设计、面料色彩流行文化的设计,如何提升产品结构和搭配文化的设计、品牌定位及风格的设计,如何提升生产制造工艺技术的设计、物流营销管理的设计,如何提升产业链结构的设计、品牌策划包装的设计,如何提升区域纺织服装经济布局的设计、市场竞争理念的设计等等,是中国纺织服装产业提升产业创新力和“中国制造”文化魅力的关键.

二、在多元文化的碰撞中,推进有活力和民族特色品牌文化的大发展

当一个品牌深深印上某种文化的烙印时,品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性.从品牌经济的视角看,对于传统文化的汲取、融合、创新,将商业元素与文化元素进行有机融合,通过规模化的运作提升产品竞争力,从而实现文化传承下的产业振兴,这正是品牌经济迅速崛起的深层次原因.一个款式卖一年的时代过去了,品牌的实力不仅表现在装饰辉煌的街面店和一味的研发产品上,而是要问问你的顾客需要什么?你的文化怎么能吸引顾客?顾客需要进一步接受品牌的理念,让他们和品牌一起成长,这样的顾客群才会不容易流失的.

欧美市场随着成衣时代的来临,以往流行多年、极富贵族文化的“小众”高级定制,也被集团化的高级成衣品牌运作所替代了.一个高级品牌的市场需要多方面的运作支持,仅仅依靠好品质还不能实现与消费者的对接,精准的市场定位是品牌非常必要的.因此,在创建品牌文化的过程中,一方面在品类的选择上要慎重,尽量避开一些不是很容易对接的晶类:另一方面在传播和推广的过程中要注意对品类文化进行创新和改良,引导消费者对晶类文化的认知,让品类文化更好地为品牌文化服务.流行文化有着强大的渗透力,如果能在品牌文化的创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式,必然会使品牌的文化属性得到广泛认同.在结合以上文化元素的基础上.创建对目标消费群有渗透力的品牌文化,才能真正赋予品牌以文化的内涵,使品牌文化不再只停留于抽象、空洞和广泛的综合范畴.

中国纺织文化在多元文化的发展进程中形成了具有特色的产业文化和企业文化,并表现出她一定的体系性.20世纪70年代末期,随着改革开放的深化,中国传统的纺织文化在外来多元文化的冲击下,同不同特色的文化发生着碰撞.在这种碰撞中,中国传统的纺织文化不断发生着超越自我的变化,进而产生了有活力和民族特色的品牌文化.

由多元文化的碰撞而形成的有活力和民族特色的品牌文化,决定了纺织服装设计理念的创新,主要表现是确立:中国服饰文化基础理论最本质的意义在于跳出囿于传统、跳出盲目模仿的误区,将思维定位在:时代寓于民族文化之中,创造源于灵感遨游之中的理念.

中国是世界原生文化地之一,中华民族强大的同化力和凝聚力维持一贯的民族文化传统,中国文化包容性也很强,现在全世界都在研究中国的文化.中国服装设计师只有将设计思维扎根于民族文化富沃的土壤中,才能设计出震撼世界的作品,才能成为世界级的服装设计大师.CHIC2009推出“创意设计区”是中国服装业集合创意力、设计力和关联资源进行的创新活动,是中国纺织服装行业创意设计实力的集中体现.正是这种体现让品牌认识到创意设计在品牌发展环节能够占据的重要地位,最终把创意产业本身运作的更有影响力.中国服饰文化所决定了的中国情结创造出来的中山装就是一个震撼世界的作品,因为中山装的诞生融合了时代的历史背景和流行元素,很适合中国人的体型和文化情结,是世界级品质的中国服装.从创意发展的视角看,中山装仍然需要在色彩、款式以及时尚流行元素等的应用方面实行更加大胆的创新,使之成为永远不衰的民族盛装.

在实践中,通过多元文化的碰撞,推进有活力和民族特色品牌文化的大发展,主要表现之一是可以走出产品开发的误区.多元文化的碰撞,成为影响新产品开发的一个主要因素,从影响产品开发的管理科学化、流程规范化及产品系列化,到影响产品走势的潮流导向、影响产品风格的色彩搭配及纹样设计、影响产品性能的原料配比及相关新型技术的运用等.一提到有活力和民族特色品牌文化的大发展,多数人都会想到巴黎第一视觉(PV)展.PV展以其与时代潮流的紧密贴合及对时尚的影响力,演绎着具有创新能力的世界顶级水平的“全球时尚”产品,国内外企业常常会将其作为最权威的趋势风向标,这是最典型的有活力和民族特色品牌文化大发展的成果结晶.因此中国企业要走出产品开发的误区,需要充分运用由品牌文化而决定了的趋势风向标,因为不同层次、不同消费者、不同地域对色彩和风格的偏好都是不同的,而趋势信息往往是一个总体方向,将趋势信息进行综合分析,根据目标市场,提取有价值的信息加以利用才能事半功倍.

三、通过制度创新,提高对设计人才的全新认识水平,全力保护服装设计师的知识产权

一、在服装业人才开发中,设计师具有第一位的作用

设计在服装业发展中起着灵魂般地作用,要针对设计活动具有的特殊性和创造性,通过制度的制定和贯彻,保证设计活动的正常发展,服装设计师也才能理所当然地成为美化人类服装服饰生活的园丁.

从这种意义上看,设计师在服装业人才开发中具有着第一位的作用.也就是说,哪个企业拥有了一流的设计师,那个企业就拥有了一流的核心竞争力;哪个城市拥有了一批一流的设计师,那个城市才能真正建设成服装名城.现在的问题是,不同层次的设计师协会建了不少,但由于制度方面存在着一定的缺陷,就很难造就出具有世界一流水平的服装设计师.现在服装设计已经不是款式和制作这些技术层面上的问题,其关键在于服装设计里面的文化影响力问题,如何占领世界主流文化的前沿问题.这样有思想、有才华、有才能的品牌设计师,不应囿于服装的单极物质存在思考问题,而应该置身于广阔的立体空间中,利用有限的载体与空间给予服装以真善美的设计和立体的设计,从而提升广大生产者、经营者和消费者的生活品质、精神品质和无限的服饰形象想象能力.

非常重要的是,设计师发挥着“第一位的作用”,需要不断创造着自己的“原创品牌梦”.随着我国经济的发展,人民对服装的需求将更加个性化、多角色化,这样设计师只有不断创造着自己的“原创品牌梦”,才能建立起与客户亲密沟通的氛围,建立起属于自己的细分定制市场,形成庞大的客户群体.

第二,对设计人才的全新认识,关键之处在于对服装设计人才有一个准确的定位

这个定位就是设计师应当成为服装设计原创力的第一因素.因为任何一件设计作品都是由设计师创造的.不能想象一个没有高水平设计人才的企业,能生产高水平的服装品;不能想象不储备、使用高水平设计人才的企业会打造出核心竞争力,并在市场竞争中取胜.

可以断言,服装企业拥有的设计人才的数量和质量,决定着企业的竞争力水平.设计是一种智慧的较量,企业要创造多种条件,为设计师提供有利于智慧不断涌现的物质基础条件.坦诚地讲,设计师队伍是影响纺织服装业发展的一个重要因素.用世界的眼光看,包括纺织服装业在内的中国时尚业在世界上的地位还需要进一步提升,话语权还需要进一步争取.这样必须通过对设计人才的全新认识,采取有效措施,促使中国设计师走出国门,在世界秀场上展示自己的时装作品,提高设计功底,以此为标志,实现准确的定位.

三、长期以来,对服装设计师产权保护在服装设计领域存在着许多需要解决的问题

目前突出的有两条:一是服装设计师的署名权问题.在若干企业服装设计师的设计作品,往往被以集体创作为由,被以企业资助为由,许多不该署名的人也署了名.尤其是企业有权者往往署名列设计师之前,直接侵害了设计师的知识产权,在制度不建全的情况下,设计师自尊心受到伤害却又投诉无门,积极性受到了抑制.二是服装设计师的作品经常被模仿,使作品的知识产权得不到有效保障.上述两条是造成我国难以推出一代服装设计大师的重要原因之一、

四、纺织服装业实现由“中国制造”向“中国创意”的转变中,高度重视纺织工业设计创新,加快外观设计和实用新型专利的发展

(一)山东纺织服装业实现由“中国制造”向“中国创意”的转变,必须紧紧地同“经济文化强省”连在一起

科学技术是第一生产力:第一生产力的首要因素是人及人的创造力;创造力的首位元素是人持续不竭的创意力.因此,山东纺织服装业实现由“中国制造”向“中国创意”的转变,必须紧紧地同“经济文化强省”连在一起,通过发展文化产业,进而加快推进建设“创意型山东”的步伐,全面提高山东纺织服装业创造力水平.人类能进化到今天的优秀和强大,胜过一切其他动物而统治着整个世界,是因为我们获得了理性,即认知世界、概念思维、创造思维和逻辑推理的能力,也就是认识世界、适应环境和局部改造环境的能力.人类的理性的根就是社会文化,社会文化是人类不断创造理性的本源.人是社会性动物,唯有人类文化是人类社会在历史发展中所创造的物质财富和精神财富的总和,人的理性是从社会文化中,即群体的经验、知识和习俗中通过模仿、传播、学习和教育获得的能力,只有在社会生活中才能表现出来.为了挖掘文化这座“金矿”,“文化强省”战略已经成为不可回避的必然选择.

在现代经济社会发展中,创意是由人类文化所决定了的理性作用于经济实践的第一表现:人类的创造来源于创意的发生,提高创造力必须不断提高“创意水平”.没有文化底蕴的产业,是不能够建设成现代化产业的.实践证明,创意经济的发展将成为中国经济社会发展的新的增长点和推动力.创意产业的本质概念就是文化创意产业,创意产业已经是全球化的强势产业,几乎看得见或看不见的所有的角落、所有的领域,都可能激发创意.创意产业是大城市、尤其是国际化大城市之间的最有后劲的竞争力.如青岛作为中国较早发展创意产业的城市,要在城市大文化建设中推进创意产业发展,需要充分发挥青岛客观存在的专业园区的比较优势,加快推进城市创意园区的建设.要采取多种方式优化创意经济的潜能,以增进经济社会发展、创造就业机会和增加出口收益,同时促进社会包容、文化多样性和人类的发展.

(二)山东纺织服装业应当借鉴若干省市的经.验,从完善创意产业链和优化资源配置出发,对纺织服装创意产业集聚区进行统一规划和整合

山东纺织服装业要认真学习北京798创意产业园的经验,通过创新业态,建立创意产业先导基地,形成第三极创意发展空间.如北京市在中关村通过改造图书城,建立的第三极文化创意产业先导基地就是一个文化创意大本营,目前已经有软件、游戏、动漫画、音乐、出版等领域200余家创意企业进驻,其中包括位居世界500强的YAHOO等世界著名企业.它的功能是融汇计算机软件、网络游戏创意制作、音像创作、文艺演出、时尚设计、健体休闲、教育培训等文化创意产业的各个行业,向北京大学科技园、清华大学科技园、人民大学文化产业园、北太平庄动漫画设计中心和甘家口地区建筑创意没讨’带辐射.通过创新业态,实现统一业态、统一经营、统一管理、统一招商,为创意产业搭建一个广阔的舞台.

近期,笔者随国家有关部门领导考察,看到若干省市纷纷推出政策,扶持创意产业发展,尤其是扶持作为创意产业重要组成部分的动漫行业的发展.特别是京津沪粤杭引人注目.北京以成立动漫游戏产业联盟形式,加大产业资金投入力度:天津以千万资金扶持原创动漫,开建首个国家动漫行业综合示范园;上海成立动漫行业促进会,以知识产权质押融资;广东发行奥

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飞动漫文化新股,成为A股首家动漫类上市公司;杭州重金鼓励动漫等文化企业上创业板,打造中国“动漫之都”.为此,山东应当借鉴若干省市的经验,出台有力的政策,加快发展创意产业.

(三)山东纺织服装业提高创造力水平,要重视不断推出新的设计软件,要在创新业态中实现新的突破

在知识经济时代,在生活元素发展的时代,创意已然渗透进了人们的消费生活,一个从工业制造向创造转变的时代已经来临,现代制造业已经进入了重大的转型时期,制造业企业价值的源泉早已发生了变化,创意已经成为利润的源泉之一.以前,有形价值的创造带动着经济的发展,而如今无形价值的创造主导并支配了制造业的运行,现代制造业进入了一个靠智慧创造价值的时代.发明专利历来为人们所重视,这是不言而喻的.但是多年来若干企业忽视外观设计和实用新型专利的发展问题,要在创新业态中实现新的突破.外观设计和实用新型专利是创意产业的重要组成部分,是设计创新的核心.

在拥有基本相同的技术、类似的产品性能,乃至市场价格相差不大的情况下,唯有设计才能区别于竞争对手.特别是在纺织服装业中设计起着核心或关键性的作用,这样世界各国在发展纺织服装业的过程中都把其作为推动的龙头,通过加速设计的发展带动纺织服装业的发展.

在多元文化的碰撞中,原来毫

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不相干的时尚行当“厮混”在一起,成为近些年来时尚流行的跨界设计现象.在实践中,一个生活中的小玩意可以激发服装设计师的创作 :同样,服装设计师的作品也可以挑起其他门类设计师的兴趣.当设计师在发展过程中拥有更大空间时,以整合原有资源为目的的跨界行为就不可避免地发生了,从而艺术大联盟也不可避免的爆发了.

因此,工业设计、建筑设计、环境设计,还有服装设计等的高手们在不同领域冲击自己的时尚极限,他们不仅不满足于做某一类设计,而且要挑战其他行当的设计师.比如阿玛尼在与三星实现成功合作,进而推出手机之后,对工业设计仍意犹未尽,又推出了超薄奢华液晶电视.他甚至还让奔驰敞蓬车穿上了阿玛尼品牌服装.普拉达也为手机设计了独特的“时装”.跨界设计对于一个品牌最大的益处,是让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,带来立体感和纵深感,从而产生新的亮点.对消费者来说,当他对某一品牌的理解超越了产品本身,单纯的购买行为就转化为对品牌文化的消费.这种设计能让双方共享信息、品牌优势及忠实用户群资源,从中获取更大的利益、更多的用户及更广的市场,还有可能就此发现新的商业契机.

目前要摆脱销售无力,特别需要研究解决促销缺乏创意和策划、品牌文化声音低、对消费者影响力不够的问题.在实战中品牌文化声音低主要表现为缺乏使产品进行古典与现代的双重演绎.纺织产品古为今用,将古典元素与现代元素水 融是提高品牌文化声音的重要动力.有了这种声音,设计师可根据流行趋势对古典元素进行重新构图,赋予其新的、更鲜活的生命,创造消费者喜爱的产品,提高产品的影响力.

在实现由“中国制造”向“中国创意”的转变中,要重视不断推出新的设计软件.目前若干发达国家推出越来越多新的设计软件,建立设计软件平台,使纺织和服装方面的创意团队从设计技术的最新创意发展中受益.设计软件平台能有效整合设计、产品开发、营销及管理等团队,帮助他们默契合作,共同开发出新的时装趋势和精品.实践证明,设计软件平台系统通过

论纺织服装品牌文化与设计创新
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软件技术追踪整个生产过程,从载床到车位,到绣花,到钉纽,到外发加工,到洗水工序,直到质量检验等各个环节,实时收集全面准确的生产线资料,并通过对这些实时数据的分析,掌握整个生产线的工作进度和效率,从而提高反应速度、缩短生产周期、降低成本、提高利润水平和企业竞争力.

[ 参考文献 ]

1、试论企业仪式在烟草企业文化建设中的作用(商洛市烟草专卖局 人事劳资科,河南 商洛 726000)企业仪式作为企业文化的外显形式,以集体行为的结构化和稳定的模式特征,使企业活动惯例化,充分体现出企业的价值观所在,烟草企业也不例外。在

2、卷入对网络新闻传播效果的影响(陕西师范大学 心理学院,西安 710062)网络新闻现在成为人们获取信息的一种重要来源,卷入会对新闻的阅读行为及传播效果产生一定影响。卷入分为个人卷入和信息卷入两种,在这两种卷入情况下,不同

3、教风建设与学风建设(西北大学 现代学院,西安 710065)自1999年高校扩招以来,我国高等教育逐步走向大众化阶段,与此同时产生的一些问题亦愈来愈引起人们的关注,而与高素质人才培养有着密切相关的学风、教风建设

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