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【学院学士论文】关于隆庆祥“音乐营销”成功之道(论文参考文献)

星级: ★★★★★ 期刊: 权威作者:浏览量:1411 论文级别:高评本章主题:艺术和品牌原创论文: 5156论文网时间:2013年6月3日审核稿件编辑:Gilbert本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1773 评论次数: 7498

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找情感共鸣的最佳出口

在谈到隆庆祥品牌营销的传统项目时,北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳女士表示,迎新春音乐会不仅是隆庆祥和会员进行互动的一个有效渠道,从多维的艺术角度来看,更是诠释隆庆祥品牌情怀与气质的最佳出口.

“从4年来的活动经验看,高端品牌与高雅艺术跨界营销的方式得

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到了各方的认可,相信这注定会成为隆庆祥的一种符号.”李艳艳说.在国内服装行业,像隆庆祥这样在这条营销路上的成功案例并不多见.作为高端服装品牌,隆庆祥在业内树立了一个典型.

用符合品牌调性的音乐来传递产品的某种特性,用音乐来刺激消费者的购买行为,这些不过是音乐营销1。0时代的玩法.在2。0时代,聪明的品牌会打音乐背后的情感牌,用音乐的情感共鸣塑造品牌的形象.

据李艳艳介绍,今年隆庆祥迎新春音乐会的主题为“隆盛庆赏·祯祥生活”,目的就是把高雅艺术融入到会员的日常生活中,让客户们身临其境地体会善与美、力量与热情、执着与信仰.从内涵上看,“隆盛、庆赏、祯祥”诠释主题的关键词也带有浓郁的人文底蕴和历史背景,这与隆庆祥拥有的400年品牌积淀可谓一脉相承.

“听的东西”要精挑细选

任何一个品牌的营销手段都必须贴合这个品牌的主题,作为一种抽象的营销手段,音乐营销更应该把“给客户听的东西”进行精挑细选.

“作为百年民族品牌,隆庆祥在传承中国服饰之美的同时,更注重于现代都市时尚生活、高雅品位的引领.”李艳艳说.据了解,为保持迎新春音乐会的艺术水准,今年,隆庆祥邀请了 歌剧院歌剧团、合唱团及 歌剧

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院交响乐团,带来一场经典歌剧艺术大赏.

从音乐会的角度出发,艺术呈现的形式有很多种,为什么这次隆庆祥选择了歌剧?“歌剧不仅能让我们站在巨人的肩膀上感知艺术的魅力,更能陶冶情操,让我们去体会不同时代人们的生活,感知生命的深度与宽度,从而淡忘现代社会的压力.”李艳艳说.“在文化渊源上,隆庆祥400年的文化底蕴恰好与歌剧艺术在西方发源处于同一时期.我们也希望通过这样的时空对话,让大家感受隆庆祥品牌的历史”.

“听众”认可是最大的成功

值得一提的是,今年隆庆祥的迎新春音乐会由 歌剧院音乐总监、首席指挥,中国爱乐乐团常任指挥杨洋执棒指挥.杨洋在采访中表示,隆庆祥的 新品不仅工艺一流,在整个 过程中,还提供了非常贴切的服务,此次身着隆庆祥的服装进行演出,给他带来了愉悦享受的体验感.

作为隆庆祥的高端会员,著名歌手、音乐人、导演张建中表示,今年的迎新春音乐会保持了非常高的艺术水准,为普通观众了解这门高雅艺术打开了兴趣的大门.隆庆祥高端会员黄光伟在听完音乐会后也表示,今年

隆庆祥“音乐营销”成功之道
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感体验.

作为公益活动的倡导者,隆庆祥与中国儿童少年基金会联手,邀请了北京黄庄小学的20多名师生共同感受歌剧艺术的魅力,在孩子们心里埋下一颗音乐的种子.

[ 参考文献 ]

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