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【研究生论文】试探传统广告设计在新媒体环境下的转型(论文参考资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 省级期刊作者:王昱 浏览量:5717 论文级别:推荐本章主题:受众媒体原创论文: 5156论文网时间:2008年3月19日审核稿件编辑:Caesar本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1025 评论次数: 2499

导读:传统广告设计在新媒体环境下的转型是一篇相关受众媒体的毕业论文格式范文,免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。

摘要:随着信息技术的快速发展,新媒体时代已悄然到来.传统广告设计模式,因其投放的针对性差、传播单向性、设计时间不足、投资少等局限性,发展步伐缓慢.而现代传媒技术求新求变,不断突破,以满足用户个性化、追求即时互动性、高投资回报率的需要,正引领传统广告设计模式快速转型.通过分析传统广告设计的发展瓶颈,并结合新媒体创新带来的技术优势,提出广告设计在新技术环境下成功转型的对策,旨在为广告设计者提供必要的借鉴,尽快做出自身调整,以适应市场的需求.

关键词:新媒体;传统广告设计;互动性;转型

新媒体,指的是数字技术在信息传媒中应用所产生的新模式与新形态,它不同于报刊、广播、电视等旧媒体.随着现代信息科技的日新月异,新媒体呈现出数字化、互动性、虚拟性、网络化的特征.新媒体的传播模式与形态,主要以网络为主,这使信息以极快的速度向外发送.新媒体的传播终端以电子数据的形式已出现在手机、掌上电脑等便携设备上.大众由以往单纯接受信息,转向分享信息并予以评论,表现出新媒体的快捷性、交互性和虚拟性,同时还可以利用各种软件毫无痕迹地修改文本、图片、声音、影像并制作出逼真的信息.新媒体的发展及其逐渐替代旧媒体已成定势.

一、广告设计在新媒体环境下的發展瓶颈

在传统媒体环境下,广告设计的关注点仅是“广而告之”的产品本身,其定位的受众只是某一类特定的人群,他们在性别、职业或年龄等方面有明显的差异,但是在广告的接受上不易找出受众的共同特征.由于广告设计锁定的对象不定,广告传达到的用户仍是大众化,而不是分众化和小众化,这使得传统的广告设计模式,长期以来忽视客户的需求和反馈,单方面盲目地向受众灌输产品的信息,不利于获悉顾客对产品的反馈,也不清楚市场的具体定位,不利于广告传媒的精准营销,广告的社会效果不佳.

传统广告设计的大众化传播模式无法掌控目标群体的个体信息,广告设计者未能直接知晓受众群体的特征以及消费倾向,要想收到客户的反馈,不得不被动地等候客户拨打电话或发递邮件,这样一来,即使得到了用户的意见,也已经滞后,商客之间的联系就容易脱节.在信息爆炸的年代,正是因为传统广告设计缺乏以受众为中心的思维,忽视了受众需求和反馈的重要环节,旧媒体的萎缩与解体已呈现必然趋势,同时也是传统广告设计在新媒体环境下遭遇的致命瓶颈.

传统广告设计在新媒体环境下的转型
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新媒体的网络性带来了广告信息的海量性、共享性和即时性.通过新媒体技术,广告能在极短的时间内大量投放,这完全摆脱了旧媒体在数量、载体和时效上受到的局限.事实上,不仅信息更新的频率过快,而且受众已经习惯了用极短的时间快速扫读每条广告信息.广告的泛滥进一步加剧广告商对广告质量的把控,只求消费者对信息一目了然,不在乎广告设计自身的价值,刻意减少对广告设计的资金投入,导致广告设计者只求数量,不注重质量的不良倾向.以高产为首要目的,广告设计者被迫在有限时间内制作广告,无力将大量的时间和精力以及对生活的感悟投射到广告设计上,在有限的时间内突出产品,扩大产品效益,这才是广告者当务之急.广告的商业性取代了艺术性,最终明显降低了广告的质量,使广告设计者在激烈的市场竞争中不能充分发挥新媒体的优势,这需要引起我们的警觉.

二、传统广告设计可以利用的新媒体优势

当前新媒体受到广告商追捧,其主要原因在于其自身承载的广告精准投放方式,以及具有分众个性化、即时互动性和高效的优势.

准确细分受众群体,有助于加强广告设计的针对性,使其更为精准、更为高效地投放广告.比如,现在不少手机软件,如一点阅读,可以通过浏览者点击的信息,把握浏览者的阅读喜好,准确地将类似的信息源源不断地呈现给浏览者.广告设计也可以采取相同的模式 化消费者的喜好,将消费者多次选择的同类产品收集入数据库,通过软件量化分析和预测消费者可能在意的类似产品,为不同消费者 不同的广告设计方案,然后相对准确地向消费者投递类似的产品的广告,促进消费者对类似产品的消费.这就需要广告设计软件在技术上给予支持,这是新媒体环境下科技的创新力带来的好处.

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新媒体环境下,个性化的广告设计作品易于产生和受众之间的实时互动,显著提高受众购买的冲动.广告设计者要围绕信息的即时性传递,准备设计素材并设计与受众同步沟通的环节,通过受众反馈把握当下产品自身的优势和缺陷,有针对性地重新对产品进行二次包装,结合产品的特性和用户需求,为客户提供 化的产品,满足客户的实际需求,打开产品的销量,实现广告商的商业动机.即时性和互动性,缩短了广告设计者对产品自身局限的了解周期,有助同步了解受众内心的想法,帮助用户实现满意的消费.

新媒体技术实现了广告设计的精准营销模式,一定程度上削减了传统媒体对广告投放的浪费,最大化广告商的投资收益.精准广告设计投放,避免了传统媒体模糊宣传与实际营销收益预期值相悖的欠缺.新媒体互动性下,用户注册数、页面访问量和点击量、链接页面数、页面停留时间等受众参与度的数据决定着广告营销的转化率,而高转化率意味着高回报.新媒体广告设计营销的结果,容易形成特定的观众群,有助于提升品牌知名度,把受众转化成顾客.新媒体采用的优质数据可以为广告设计营销做效益评估,可以为商家检验所 的市场策略是否有效.新媒体环境下的市场营销无法脱离数据,对广告媒体来说更是如此.传统广告设计必须从中吸取经验与教训,走向自我更新与蜕变之路.

三、传统广告设计的转型策略

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这篇传统广告设计在新媒体环境下的转型文章原创出处:

传统广告设计,在新媒体的冲击下,如果不更新自身的设计理念,必然被市场竞争所击败.为了在浩瀚的广告商海中开辟求生之路,传统广告设计者必须秉持新媒体的运作思路,跟进信息时代的发展步伐,广泛借鉴新媒体的优势技术,包括但不限于采用多种多样的表现形式、满足信息消费者的细分需求、实时发布广告信息.

传统广告设计有必要突破操作模式,在创意设计环节融入交互性的元素,重要突破点在于调动受众的关注点,尤其在受众群体中间普及接受信息的互动媒体终端,可以用优惠券、体验券、红包等多种激励手段吸引受众下载互动应用程序,调动其参与交互的积极性.而受众对于新媒体终端的常态化使用则是交互创意成功实施的前提.如笔者为腾讯视频原创的明星网友互动类真人秀《约吧!大明星》设计的logo,以丰富炫目的色彩和质感渲染出欢快娱乐的节目氛围,彩条、云朵等元素增添了整体造型的动感,而漂流瓶则点明了帮网友实现心愿的节目主题.该设计荣登中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络节目榜top10”.在节目中,素人通过各种渠道向“万事屋”诉说自己的烦恼和心愿,以一个明星为“核心”并作为“万事帮帮主”,来邀请他的朋友们一起帮助素人完成心愿.这档综艺节目的高收视率,正是传统广告设计通过找准受众关注点,即围绕受众解决烦恼、了却心愿的主题设计广告创意,借助新媒体终端有效调动了观众的参与积极性,是成功投放娱乐圈的一个应用.对于腾讯视频和其用户而言,这个创意毋庸置疑是双赢的.在新媒体环境下,尽管广告创意的价值地位日益没落,但是新媒体营造的文化氛围仍能捕获了不少受众群体.以年轻化、好奇心、喜欢思考为特性的受众群体,倘若设计出的创意符合他们的理念,他们就会乐意接受新事物.广告设计有必要重塑创意的文化价值,以这些群体的心理特征主导他们对广告设计内容的关注.又如2017年由腾讯视频LiveMusic、MTV联合主办的亚洲金曲大赏选用的广告设计,从Logo到海报,整套视觉包装以金属质感的抽象造型为内核,展现出前卫新锐的设计风潮,与最具时尚型的音乐作品相辅相成.该广告设计的创意成功使盛典当天在线观看的人数达到618万.就该广告设计而言,文化创意的价值,不再拘泥于音乐本身,而是借助年轻人的偶像和特色造型的话筒,引起青年音乐爱好者对金曲视听盛宴的高度关注.融入文化创意于广告设计,是再现广告设计风采的有益尝试,既满足了受众群体的猎奇心态,又为产品本身创造恰到好处的包装.

对于广告设计,要兼顾多个方面的考量元素,既要恰当表达出其最根本的内涵,从内容上针对创意的受众有的放矢,提高创意质量,又要将主要表现手法运用得恰到好处.这对延长广告创意活跃期大有裨益,甚至让广告创意在过了活跃期后,仍留给受众深刻的印象.在广告创意创作阶段,不但要把握产品特有属性,还要精准切入受众的关注点,才能创造广告商和客户双赢的局面.

众所周知,广告设计重在创意.对于广告设计者而言,在亲临新媒体主导的时代,要善于利用新媒体技术既有的优势,以受众的实际需求和心理特征为关注点,巧妙地推广普及受众对媒体终端的使用,在设计创意中融入各种文化元素,调动受众的参与性,增强与受众的分享互动环节,增加受众群体的同时也为商家盈利,在新媒体环境下走出囧境,成功转型,取得新成就、新收获.

[ 参考文献 ]

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