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【课题论文】简谈杭州文化产品开发中的创意书籍互动设计对策研究(论文范文)

星级: ★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:戴嘉铭浏览量:3541 论文级别:优秀本章主题:书籍和创意原创论文: 5156论文网时间:2012年10月26日审核稿件编辑:Elliot本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2492 评论次数: 1954

导读:本篇文章是书籍和创意类的论文,提供给准备写作相关这方面论文综述范文的应届毕业生们提供参考阅读下载。

文/戴嘉铭(中国计量大学艺术与传播学院)

摘要:填色书在文化产品市场中取得的巨大成功使人们开始发现创意书籍的巨大开发空间和市场潜力,本文通过问卷调查搜集到的数据来对创意书籍互动设计的手段进行分析,并结合杭州地域文化特色分析创意书籍的创作,加强创意书籍的创作能够丰富杭州文化创意产品市场.进一步推进文创产业的发展.

关键词:创意书籍、互动、设计、杭州地域文化

DOI: 10。13337/j。cnki。packaging。world。2016。05。020

2015年一本涂色书风靡全国,创造了高销量,使人们开始意识到通过互动设计重新设计的书籍作为文化产品的巨大商业价值.书籍本身即是文化产品中非常重要的一个组成部分,继2013年国家先后出台实体书店扶持资金试点和税收减免两大政策后,实体书店迎来发展利好.2014年4月10日,国家新闻出版广电总局和财政部在上海联合召开实体书店发展推进会,进一步研究推动实体书店长期健康发展的政策措施.2014年扶持试点从此前的12个城市扩大至北京、上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、广东、四川、云南、陕西1 2个省市,并重点支持小微和民营文化企业.受益于上述政策鼓励,小型实体书店再多地开花,成为城市中一道靓丽的“文化风景线”.同时,出版传媒跨界融合同样表现抢眼.2014年8月, 发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为传统出版与新型出版融合指明了方向.文化与科技、文化与金融的融合,集团之间的合作,传统出版企业整合外在出版资源,跨界跨区域的合作结盟,立足出版的同时,延伸了文化产业链,提升了产业附加值,推动了其他产业创新和转型升级.这些政策都大大促进了实体书籍市场的回暖,使得购买和阅读实体书籍重新成为文化产品市场的消费热点.国家新闻出版广电总局于2014年10月10日至11日召开出版传媒集团主要负责人座谈会,会议公布数据表明,“从整体情况看,40家出版发行集团上半年整体经济规模持续扩大,主要指标保持10%以上的增速;经济效益快速提升,利润总额增速超过27%.”书籍虽然属于文化产品中的传统的内容,但在消费者心目中始终占有地位且有特殊意义,因此在传统书籍基础上进行创意互动的设计和开发使其成为具有创新意义的文化创意产品具有非常重要的研究意义.

书籍本身具有与建筑相似的立体性,日本设计大师杉普康平将书籍视为信息建筑,强调平面设计的立体性,在制作过程中也强调了立体整合性.他认为“一本书不是停滞某一凝固时间的静止生命,而应该是构造和指引周围环境有生气的元素.”因此书籍具有其他平面印刷物所不具备的特殊形态结构,可以以此为基础创作出立体书、纸板书、洞洞书等等各种富有创意的文化产品.书籍在融入创意和互动性之后便有了丰富的表现力和可能性,在杭州文化产品开发中具有不可缺少不可替代的意义.这类创意书籍并不仅用于阅读更是利用了书籍和纸张的特点激发读者的创作 ,以互动方式完成书籍设计的完整创意理念,它更具有创意产品的特点.

创意是新产品诞生的摇篮,创意书籍的设计开发必须将创意与书籍本身的特点恰当的结合在一起.书籍不是静止不动的,读者翻阅的过程中,手触目视心读、上下左右、由内至外、前后翻转与书沟通产生互动交流,书成为一个能驾御时空的能动的生命体,因此创意书籍设计能够创造一种新的阅读方式,或者说一种新的体验.随着现代计算机科技的发展,互联网的突飞猛进,书籍原有的一成不变的形态也在发生着质的裂变,纸质书籍反而激发出更高的审美要求和更多

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的创意火花.像《秘密花园》这样的涂色书之所以能够取得成功是因为设计者调动了读者的主动性,将书籍策划——寻找合适的作者——编辑加工——视觉设计—印刷装订——促销——完成销售——阅读这一生产过程中最后一环“阅读”中的读者化被动为主动,参与到了书籍整个生态链中并完成最重要的一环.同时,在巴黎高等商学院《新产品开发的创意和心理研究的概述》课程中提出的新产品开发的六个阶段中排列第一的阶段就是:了解市场,从市场和终端客户开始了解.因此,我们针对创意书籍主要针对的人群进行了一个问卷调查.

调查结果如下:

本次调查主要针对年龄在20至30岁之间的高学历人群,也是创意书籍的主力消费人群,其中参与调查的女性比例高于男性.

通过对消费者阅读习惯和购买习惯的调查,发现相当比例的受访人群保持着阅读和购买书籍的习惯,可见创意书籍的发展是具有一个稳固的消费群体的.

由于《秘密花园》取得的巨大成功,成为了创意书籍的一块敲门砖,很多人通过这本填色书开始重新认识书籍,对创意书籍也表现出了相当高的兴趣,能够抓住人们对新鲜创意和书籍的兴趣点,必然能创造出新的消费热点.

超过半数的受访者表示会购买内容有趣的创意书籍,明确表示不会购买的只占到的调查者中的8%,可见消费者对此类书籍是具有较高的消费期待的.同时也针对杭州文化特色在创意书籍设计中的融入进行了调查,选择非常有吸引力和有吸引力的受访者达到了60%以上,可见地域文化特色对消费者来说是具有相当高的说服力的.

对这类创意书籍你最看重哪一点?

从调查结果可见,对此类书籍消费者最为关注的是独特的创意,其次是自己动手的参与感和书籍的内容,最不在意的是书籍的造型.在创意书籍产品的开发设计中应将创意和读者参与互动有机结合,才能抓住消费者的心理需求.

由这一系列的问题所得出的数据,我们可以看出创意书籍作为文化创意产品在消费市场中具有非常强的竞争力.对读者而言具有创意、参与感和丰富内容的书籍是具有吸引力的,同时随着时代的发展人们对书籍的消费能力也有了巨大的提高,只要能

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为消费者提供创意新颖、具有互动性的创意书籍产品,就能够促使消费者购买.结合杭州历史文化特色开发具有互动性的创意书籍能够为杭州文化产品开发提供一条新的思路,读者已经能够接受书籍不单是用于阅读,已经能够用开放的眼光的接受书籍的各种可能性.

一、创意书籍的互动性如何实现

各种新奇有趣的创意想要通过书籍这种载体传递给读者,需要利用书籍本身的特点,如:纸张、装订、文字、图片等等元素.这些元素最终要通过与读者的互动才能将设计开发者的创意有效的传递给读者,因此互动性的掌握和研究是至关重要的.关于书籍互动性的研究国内外均着重与儿童书籍的研究,针对 或将其作为文化产品进行研究的并不多,也没有针对书籍互动性研究的专著出版.期刊文章中的研究主要着眼于互动性特征和设计手法.研究普遍认为,在数字化时代,书籍的意义并不局限于记录与传阅,更多情况下是抒发情感、文化交流与经验互动的工具,而其最大的价值则在于给予阅读者一种经验、一种智慧与一种情感.

书籍的信息传播要依靠读者的翻阅来实现,作为书籍装帧的设计者要尤其注意书籍所服务的对象,包括对象的年龄、需求、阅读习惯等因素,互动设计恰恰体现了“以人为本”的设计理念,展现出的是一种人文精神,是人与物相和谐的状态.它满足了人们的感情需求,又使书籍的功能性,与艺术性得到最大程度完善与发挥.传播文化知识不再是书籍唯一的属性,书籍作为文化产品其他方面的属性正在逐渐变得重要.书籍互动关系中的表现形式有:游戏性和传播的互相介入性,在互动书籍设计中,阅读者只有通过一定的较复杂的“动作”才能完成信息的取得,某些“动作”是书籍设计师预先设计好,读者会按照此顺序或者方式才能完成阅读的,而有些则是可以按照读者自己的认识和意志去完成的,甚至可以按照自己的观点喜好去进行设计再创造.形成一个独一无二的书籍形态或者结果,从而完成“阅读”的整个过程.我结合书籍本身的特点将这些“动作”归纳为四项,并在消费者中做了调查.

由调查数据可得读者最为青睐的互动动作仍然是涂鸦绘画,由自己动手在书籍设计师所创造的条件内进行游戏性的涂鸦,最终完成自己参与创作的书籍“作品”,获得参与互动的体验以及完成以后的心理满足感.《秘密花园》的成功正是非常巧妙的运用了成年读者对涂鸦的心理需求,运用基本的线描图案为读者设置一种框架,在这个框架内读者可以任意发挥,创作出自己喜爱的色彩搭配和各种画面效果,由于基本框架的限定使得任何没有美术基础的人都能够创作出美观的的画面,获得心理的满足感.这种涂色或者涂鸦的手法其实在儿童书籍中非常常见,但换一种角度和模式,抓住现代人生活压力大,需要发泄情绪的心理需求,在书籍中给成年人一个创造发挥的空间,营造一个心灵宁静的空间,通过绘画填色得到心灵的放松,获得了消费者的认同.可见读者已经非常认可这样一种“读书”的方式,在它之后涂鸦在书籍中仍然有可以开发和利用的空间,结合书籍纸张和装订的特点,这种互动动作获得认可的可能性是最大的.

给你一次自由发挥的机会,你最想对书做些什么?

排列第二的是粘贴动作,这一动作同样也高频率的出现在儿童书籍中,儿童喜欢贴纸,各种贴纸结合书籍内容要求小朋友按照要求在既定范围内贴上贴纸,构成一个完整的场景.让人颇感意外的是20岁-30岁之间的成年人居然对此也有相当高的兴趣,可见大家都童心未泯.粘贴与涂鸦相似,同样具有心理疏导的作用.粘贴画(C ollage),是毕加索、布拉克等人所创的现代美术绘画法之一.粘贴画更能用于心理治疗,日本的森谷宽之在沙盘疗法的启发下,于1987年5月开发了粘贴画疗法.粘贴画疗法

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以荣格的分析心理学,尤其是他的无意识理论和积极想象技术为理论基础.荣格认为当一个人的意识与无意识之间搭起了沟通的桥梁时,无意识丰富了意识的内容,意识又照亮了无意识的世界,它们从对立面走向融合,从而使一个人的认识增强、人格发展壮大.粘贴画疗法就是在一个安全、不受干扰的环境下,选择、排列图片以创造图画,通过自由、创造性的游戏,使无意识过程以图画的形式显现出来,与意识进行无声的交流,从而达到令人意想不到的治疗效果.这样,在当事者的第一个粘贴画作品中,意识与无意识的对峙、交流就开始了.之后通过一系列的游戏过程,无意识的能量逐渐释放,意识与无意识的对立逐渐转化,最终达到和谐一致,人格整合,也就是荣格所说的治疗的最终目标一达到自性化阶

杭州文化产品开发中的创意书籍互动设计对策研究
书籍和创意论文综述范文

段.粘贴能使人的潜意识自由流露与作品之中,使各种负面情感得到释放,是一种良好的心理宣泄方式.可见人们选择粘贴是有心理需求上的原因的,对于书籍来说,粘贴是一种非常容易利用的手段,纸张是粘贴最好的材料来源,通过一些框架的设定和既定动作的规定,很容易就可以为读者设置一个自由粘贴的小空间.精心设计书籍内容,营造一个吸引读者的情境,在一个安静的氛围内进行粘贴动作,也是达到创意书籍互动设计的一个重要手段.

约有16%的受访者选择了折书页,也就是折纸动作.折纸,最基本的就是一张完整的纸,不剪,不画,以“折”的动作为主,完成一个作品.学习折纸不仅可以协调人的手眼配合、手脑配合,还有利于智力开发和启蒙教育.在日本,折纸艺术不仅是中小学的必修课程,更是进入了一些大学的研究领域,大学生可以自主选择这门课程,进行更加专业的研究、探索.随着他们对折纸艺术的深入研究,他们更加理解了折纸艺术对科技、教育等方面的重要性.比如,他们通过折纸技术,计算出了适合机器人手臂的折叠方式,从而设计出了更加精巧灵活的机器人.折纸具有操作简单,创造性、趣味性却无限的艺术特点,其艺术性也得到了大众的肯定.受到日本折纸艺术的影响,国内从事折纸艺术创作的作者也越来越追求折纸的造型和创意,使得国内折纸艺术得到了飞速的发展.虽然消费者目前对这一动作的认可度并不高,但通过折纸艺术与书籍内容的有机结合,我认为创造出新颖的创意书籍并不困难.

选择剪书页和撕书页的只占到受访者的10%,可见在心理上读者是爱护和珍惜书籍的,对一些破坏性的动作并没有参与的兴趣,这一类的动作在书籍互动性的设计中可以尽量避免.

二、结合杭州文化的创意书籍设计

优越的自然条件孕育了杭州的城市文明,推动了城市经济各方面的繁荣,并催生出以西湖游赏为独特内涵的城市审美文化.杭州不仅具有旖旎的山水风光更有深厚的人文历史积淀.从这些独特的地域文化中提取设计元素并融入到书籍设计中,既可以增强杭州文化产品的识别性和附加值,还可以伴随产品的使用传播独特的文化,实现应用和传承地域文化的双重效果.杭州文化产品开发中对创意书籍的投入不高,市面上几乎找不到以杭州文化为切入点的书籍产品,这不可不说是一项缺失.任何一种创意活动,都必须在一定的文化背景下进行,文化是创意产业促进经济增长方式转变的核心要素.对于书籍这种必须建立在深厚文化基础之上的文化产品来说,融合杭州地域文化特色就显得更为重要了.

创意书籍由于其除了具备书籍本来的特点外还增加了趣味性和互动性广受大众欢迎,其中最为吸引消费者的是其独特的创意,而仅有创意而缺乏内容的话,对一本书籍来说也只是空有形式罢了.文化与创意的融合关键点在于内容的结合,联合国教科文组织在其2000年出版的《文化、贸易和全球化:问题与答案》一书中,把“文化产业”界定为:创造、生产、销售内容的产业.创意书籍对书籍内容的要求是非常高,保持新意又不能空泛,高水准的创意书籍不仅通过“动作”设计与读者互动,更能通过书籍所传递的内容与读者产生心灵的碰撞.在创作创意书籍的初始阶段就应将内容放在首位,将杭州文化通过书籍内容传递给更多的读者.必须在内容上下足功夫,深入的挖掘杭州地域文化特色,将文化与创意结合,丰富杭州的文化产品市场.

纸质书籍是原始的纪念品,是能穿越时空,充满情感价值的图腾,也是读者与客体对象开放关系的产物.生活在各种机械造物中的人们越来越表现出对书籍喜爱,通过与书籍的互动都市人获得心灵上的疗愈,优美的阅读方式会带来某种体验,当媒介太过封闭和死板,就像被长期关闭的房间,里面的空气会变味,读者的探索也会停止,因此从产品开发角度来重新思考书籍的生产过程,以创新为切入点,以杭州文化为中心,加大创意书籍产品的开发,能够促进创意互动书籍的发展并带动具有杭州文化特色的创意书籍出现,丰富杭州文化产品市场,促使杭州文化产业蓬勃发展.

[ 参考文献 ]

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