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【课题论文】关于旅游纪念品包装传播地域文化的探析(论文选题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:杨光浏览量:2005 论文级别:最新本章主题:纪念品和地域原创论文: 5156论文网时间:2016年7月22日审核稿件编辑:Page本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2937 评论次数: 8420

导读:现在请大家鉴赏的文章是纪念品和地域方面的论文综述范文。本篇文章有利于同专业方向的大学硕士研究生和本科生在写作毕业论文范文前写作和查找资料有清晰思路。

文 杨光

摘要:研究了旅游纪念品包装传播地域文化的具体形式及相关方法,指出旅游纪念品包装设计应结合旅游地的历史、风情、文化等因素,提炼出主要的设计载体,并通过图案典型化、形状具象化、材质工艺化、色彩归纳化等措施进行设计探析,使旅游纪念品能更好地传播地域文化.

关键词:旅游纪念品、地域文化、设计创新

DOI: 10。13337/j。cnki。packaging。world。2015。05。005

旅游者对异域文化的深度体验通常

优质纪念品课题论文写作技巧分享
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以购买旅游纪念品的形式来实现.而旅游纪念品大多内容都基于旅游地特有的物产,这些独特的物产形成了一定的地域文化差异.因此,旅游纪念品本身在内容上具有天然的独特性和差异性.但是,目前的旅游纪念品包装却较为雷同.在包装这一载体上,地域差异性没能很好地体现,例如:在包装材料的选择上有些没能做到就地取材,在形状上没能体现具象的旅游地物产造型.旅游纪念品包装本是传播地域文化的重要途径,要尽可能地表现旅游地的特色和地域文化.本文研究的意义正基于此.

一、传播形式与方法

对旅游纪念品包装传播地域文化的研究,首先应注重传播的形式和方法.首先应通过市场调研及统计分析.得到旅游纪念品的市场需求及产品特点,再分析目前市场上的旅游纪念品包装在设计上对旅游地的历史、风情、文化的元素的应用,建立一定的旅游纪念品包装的分析数据.同时,总结出发掘以及传播地域文化的方法,开拓旅游纪念品包装设计的新思路,在理论上能够提出针对旅游纪念品包装的设计方法论,通过有效的设计方法论的指引,使之能够在其他地域得以借鉴、推广.

在实践调查中,选取一些有代表性的旅游纪念品进行文化提炼和概念提升,通过充分发掘地域文化元素及地域特色,从

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历史文化渊源及地方传统工艺等方面人手,借鉴最新的设计流行趋势及表现手法,推陈出新,结合现代包装设计的新理念和新手法,传承和发扬地域传统文化,充分提升旅游纪念品的设计品味,使旅游纪念品的包装设计既能传承地域文化的神韵,又能体现现代审美的需求.

研究旅游地的地域文化,要进行大量的实物考证,运用设计艺术学和统计学的相关理论,对旅游纪念品包装的现状进行分析,对旅游地文化的传统文

旅游纪念品包装传播地域文化的探析
纪念品和地域论文综述范文

化和新文化做一次梳理,结合包装设计的自身特征,以设计实例作为参照点,从传播地域文化的角度对当下旅游纪念品包装设计进行重新的审视,总结和探讨旅游纪念品包装设计的发展趋势.通过若干设计项目的实践操作,使旅游纪念品的包装形象得以提升,使其更有地域性,更符合现代审美,也更时尚.以点带面,进而推动旅游纪念品的整体品牌形象的提升.

通过旨在对旅游纪念品包装在品牌理念传播、设计元素重新解构、艺术风格现代化等角度进行分析梳理,以期达到传播地域文化,彰显时代美学精神,提高旅游纪念品包装设计表现力的目的.并探讨旅游纪念品包装如何有效应对个性化需求,在绿色设计大潮中如何担负更多的社会责任.紧紧围绕着以传播地域文化为中心,以符合现代美学发展为走向,让旅游纪念品不再“千篇一律,千地一面”,从新获得勃勃生机.

二、传播载体与实施

丰富地域文化的传播载体,充分运用包装设计的表现技巧使旅游纪念品包装能够从更多的角度来展现地域文化,是本文研究的目标.同时,积极拓展旅游纪念品的表现空间,使普通商品借助包装设计巧妙地融入地域文化,也能变成旅游纪念品.本文将从图案典型化、形状具象化、材料工艺化、色彩归纳化等角度对传播载体进行研究:

(一)图案典型化

典型的图案设计能够迅速引起旅游者的关注.一些具有地方特色的图案往往蕴含了丰富的地域文化信息,这是一个很好的传播地域文化的载体,通过这个载体能够让旅游者直观地在形象上与旅游地文化产生视觉关联.在进行旅游纪念品包装设计时,要努力发掘旅游地的典型图案,结合现代设计的表现手法,进行设计提炼.图案的提炼处理要足够典型,可以对原始图案采取单独提取、组合拼接、更改背景等处理手法,进行图案典型化处理.图1为台湾品牌掌生谷粒旗下“有乡下昧的米”包装,图案的提取极具典型的乡土气息,充分地传播了地域所特有的乡土文化,并将这一文化展现到了极致.

(二)形状具象化

包装形状也可以作为传播地域文化的有效载体.旅游地特有的建筑样式、典型的物产形状以及独特的自然景观等具象的形态,都可以作为旅游纪念品包装的形状.具象化的包装形状虽然在外观上看似简单,却在传播地域文化的功能上直接有效.

具象化的根本目的是为了能够快速地建立起旅游地地域文化与旅游纪念品包装之间的联系,通过形状的关联从而引发文化的传播.具象的旅游纪念品包装形状不仅可以将旅游的美好回忆以包装的形式予以物化,更能充分体现旅游纪念品的特性.在对旅游纪念品包装形状具象化的过程中,要对选取的形状进行归纳和提炼,通过巧妙的结构设计使形状得以完整,并具备包装的功能,使其在形态上更具有表现力,同时适合作为旅游纪念品包装使用,这样才能够更完美地呈现旅游地的地域文化.

(三)材质工艺化

独特的材质若运用在旅游纪念品包装上,会在触感上拉近旅游地与旅游者之间的距离,能够更真切地传播地域文化.独特的包装材质往往伴随着独特的制作工艺,工艺的呈现能带给旅游者更真实的地域文化体验.

选用独特材质进行旅游纪念品包装,不仅能够节省包装成本,还能够将当地的制作工艺以包装实物的形式进行文化传播.应当注意到,单纯的材质运用已不能吸引旅游者足够的关注.因此,在旅游纪念品销售过程中,可以结合现场制作工艺演示增强地域文化的传播效果,或者与旅游者互动,将旅游者带入现场体验地域文化的主题氛围中,让旅游者参与包装制作工艺,完成一次地域文化的体验消费.

图2所示的食品包装,选用竹、藤等材质进行包装,精巧的编织工艺似乎传达着腊肠乃手作的味道,材质工艺化带来美好的地域文化体验.

(四)色

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彩归纳化

另外一个有效传播地域文化的载体,就是旅游纪念品包装的色彩,具有地域特色的色彩是吸引旅游者产生购买行为的重要因素,也是传播地域文化的有效载体.每一个地域都有自身独特的色彩.例如在我国:江南的粉墙黛瓦、“彩云之南”的多彩云南;在国外:巴黎优雅的米色调、罗马庄严的红褐色等等,这些色彩运用到旅游纪念品包装上,会引发旅游者对旅游地强大的怀念情愫.

在设计实践过程中,旅游地的色彩要进行归纳,而不是直接照搬,需要设计师分析、研究、取其精华.归纳后的色彩要能够体现旅游地的色彩特征.同时,归纳后的色彩并不意味着只有一个,可以是一个系列、一套组合.可以将这组色彩应用到不同类别的旅游纪念品包装上.应当注意的是,归纳后的色彩一定要和旅游纪念品的内容相匹配,例如食品的包装色彩要谨慎使用,不能随意运用.只有这样,色彩才能更好地传播地域文化.

三、结语

旅游纪念品作为一种文化传播形式的商品,承载着传播地域文化、增进民族情感等作用,也日益成为旅游产业发展中的重要组成部分.旅游纪念品的包装设计也成为研究旅游产业发展的一个重要课题.,旅游纪念品包装设计的创意水平直接影响到旅游产业的健康发展.本文从研究传播地域文化的形式与方法入手,通过对传播载体的深入研究,探讨旅游纪念品包装传播地域文化的重要作用.未来的竞争将是文化的竞争,如何发扬和传播好我们的地域文化,还需要我们不断探索.

[ 参考文献 ]

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