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【课题论文】浅议传统布艺旅游纪念品设计与开发(论文范本)

星级: ★★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:于亚楠浏览量:5749 论文级别:热门本章主题:鲤鱼和纪念品原创论文: 5156论文网时间:2008年7月10日审核稿件编辑:Larry本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3172 评论次数: 6053

导读:如何写好一篇鲤鱼和纪念品方面的论文。希望本篇传统布艺旅游纪念品设计与开发的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。

文/于亚楠(浙江农林大学)

摘要:以端午节文化衍生的中国“布老虎”和日本“鲤鱼旗”两种具有代表性的民间布艺旅游纪念品为例,分析“布老虎”和“鲤鱼旗”的地域文化、制作工艺及风格特征,对影响布艺旅游纪念品发展的各种因素进行深入分析,总结四种针对传统布艺旅游纪念品的开发设计方法.

关键词:旅游纪念品、布老虎、鲤鱼旗、传统布艺

一、引言

旅游纪念品是指寄托人们某种情感记忆的重要物品.纪念品可以证实和留住人们的某种经历,可以让家人和朋友共同分享这种经历,更重要的是旅游纪念品可将不可触摸的经历变成可触摸的方式加以保留,睹物忆情.在世界各地的旅游景点、手工艺作坊、纪念品专卖店等地方,我们经常可以看到一些借用民族传统元素进行创意设计旅游纪念品.而谈及具有东方特色的纪念品,就不得不提到中国和日本,因为两国的历史文化有众多相似之处.

日本善于吸收外来传统文化,并能巧妙地将其融入本民族文化之中,形成~种特色鲜明的日本现代设计风格.日本现代设计重传统、讲感觉,因此,日本布艺旅游纪念品以注重民族传统文化、突出民族传统图案、选材质地考究、设计轻巧而细致、制作工艺一丝不苟而闻名于世.我们较为熟知的就有晴天娃娃、艺妓布偶、布扇子、各类动漫布偶等.其中较有代表性就要数鲤鱼旗.鲤鱼旗是传统节日的衍生纪念品,带有浓郁的日本设计风格给人一种清新、自然的格调.

中国拥有五千年的文明,民间传统布艺旅游纪念品种类也十分丰富,像荷包、绣花鞋、虎头鞋、布老虎、十二生肖挂件等都是很有文化内涵的代表性传统布艺纪念品.在传承和创新方面,虽然中国对传统艺术的保护及传承意识越来越强,也有很多设计师开始关注中国传统布艺创新设计,但是传统布艺旅游纪念品的发展现状仍不容乐观.主要体现在题材老化、形式单一、制作粗糙、层次较低.这些旅游纪念品没有细分目标客户群,缺乏地方标志性特色,无法更好地彰显地域文化内涵.下面就以中国“布老虎”和日本“鲤鱼旗”为代表来分析布艺旅游纪念品的地域文化、制作工艺及风格特征.

二、中国布老虎文化及地域风格特征

端午节作为中国古老的传统节日已有2000多年的历史,2009年经联合国教科文组织批准,端午节成为第一个入选世界非物质文化遗产的中国传统节日.农历五月初五端午节期间,民间盛行给儿童做布老虎,据说虎有驱邪、避灾、祝福的美好寓意.古人曰:“虎者,阳物,百兽之长也,能执搏挫锐,噬食鬼魅.”在人们心里虎是吉祥之物,虎是避邪、祛病、平安、财富的象征.数百年来,布老虎已经成为中国著名的传统布艺旅游纪念品.

传统布老虎造型质朴夸张、色彩鲜艳明快、装饰图案寓意吉祥.布老虎的造型没有程式化的限制.布老虎多呈现出虎头大、虎身小、四肢短粗、身体浑圆、五官相对集中的造型特征,这种特征是对儿童身体比例的模仿.这样的表现手法使得布老虎不再是凶猛的野兽或权利的象征,而演变成温顺有趣、天真可爱的模样,成为孩子们的好朋友.布老虎的色彩也受到传统民艺用色的影响,由具象的橙黑相间条纹,演变为 、绿色、红色、蓝色、橙色、紫色、黑色、白色等天马行空的色彩.装饰手法也十分丰富,除了刺绣、彩绘、布贴等技法的组合使用,还加入印染、结扎及编结等其他装饰技法.不但强化了布老虎的整体形态,还营造出特殊的装饰及空间效果,使得布老虎千姿百态、各具特色.(如图1)

三、日本鲤鱼旗的传统文化及风格特征

“他山之石,可以攻玉”.日本深受中国汉、唐文化影响,借鉴、吸收中国古代的风俗习惯、典制礼法、儒家学说等.端午节习俗在唐代传入日本并且流行至今,先后演变为男儿节、儿童节.五月五日,家家户户门口插艾蒿及菖蒲、洗菖蒲、吃去邪的粽子及柏饼、悬挂各种漂亮的“鲤鱼旗”.

日本悬挂“鲤鱼旗”的风俗习惯最早起源于中国“

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鲤鱼跃龙门”的古老传说.中国正史《后汉书》中曾记载鲤鱼跃上黄河中的龙门瀑布后变为龙的故事,鲤鱼跳龙门成为立身成功的象征.和中国“连年有余”年画中抱着鲤鱼的男孩一样,日本文化中鲤鱼和男孩也有不解之缘.日本民众接受了鲤鱼化龙的古老传说,并传承了鲤鱼代表男孩的民俗观念.他们祝愿家中的男孩能像鲤鱼一样激流勇进、逆水而上、勇猛无畏.每年五月五日也是日本的端午节,也叫男孩节.有男孩子的家庭,都会在庭院内竖起旗杆,旗杆顶端通常有旋转球,并且安装风车,下面大大小小依次挂起多彩的鲤鱼旗,企盼自家的男孩也能“鲤鱼跃龙门”.

作为日本著名的传统布艺旅游纪念品,传统鲤鱼旗都是纯手工制作,匠人先将布、绸或纸做成空心的鲤鱼形态,再根据传统图案样式进行三番五次的染绘,最后在太阳下晾晒完成.完工后的鲤鱼旗在春风中翻飞起舞,就如鲜活的鲤鱼在水中嬉戏一般.鲤鱼旗造型抽象且有现代感,流畅、柔和、灵动的线条简洁的描绘出鲤鱼的外轮廓,抽象的造型语言突出日本浮世绘般的装饰、绘画特点.鲤鱼旗设计突出鲤鱼的嘴,弱化鲤鱼的其他部分.传统鲤鱼旗色彩鲜艳明快,主要分为黑、红和青蓝三种颜色,黑色的真鲤旗代表父亲、红色的绯鲤旗代表母亲、青蓝色的小鲤鱼旗代表孩子们.特别有趣的是青蓝色鲤鱼旗的数量要与自家男孩的数量相同,且大小相应.而五彩缤纷的鲤鱼旗则是家庭和睦及幸福的象征.不过现在不少公共场所已经打破传统,将鲤鱼旗作为装饰品成排悬挂.在装饰鲤鱼旗仍然侧重对自然物的模仿,鱼鳞的纹样是以点、线、面、形、色有序组合成的传统图案.手工制作的传统鲤鱼旗注重布料、染料的选择,讲究手绘的技法,严谨而又繁琐的制作过程,需要耗用大量的时间.(如图2)

四、传统布艺纪念品再设计研究

旅游纪念品设计实质上是一种文化的物化形式,借助旅游纪念品这样的实体和形式,文化可以更好地发展和传播并获得持续的生命力.传统布艺旅游纪念品造型各异、品种繁多、而且含有丰富的传统文化内涵.经过近千年的演变,很多已经成为各国标志性的民间符号.然而在经济高度发达的今天,各种国外的潮流纪念品大量涌入,因其泊来文化的新奇、怪诞、前卫、时尚,深受年轻一代的喜爱和推崇.加之我们对本民族的传统文化的保护、传承及宣传不够,使得很多优秀的传统布艺品开始逐渐退出历史舞台.不论是日本的鲤鱼旗,还是中国得布老虎都和其他传统布艺品一样挣扎于现代工业浪潮之中,为避免传承百年的传统工艺被高速发展的工业化冲蚀掉,各国政府、民间团体及创作者们纷纷采取了一系列保护及创新的措施,希望能为古老工艺注入新的生命力.

(一)深度发掘地域特色符号

地域性源于独特的地理环境及其产生的文化差异.这种文化的差异性和生活的异质性是旅游的生命,没有“异”,就没有旅游的需求.中国地域广袤,民族众多.不同的地域造就不同的文化特征,创作者在设计布老虎时将当地的特有文化融入布老虎之中,为布老虎的设计提供各具特色的艺术语言.如山东地区布老虎多是虎尾直立向上,身体浑圆,以红 为底色,周身搭

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配备色布贴及刺绣装饰.而且山东崂山的布艺虎设计还有性别之分,公虎配长眼,母虎配圆眼,具有生活气息.河南地区的传统彩绘布老虎独具特色,以笔蘸各色颜料绘制布老虎的面部五官及周身纹饰形成特有的一种装饰风格.且虎眉多是采用艾叶的形状,这与艾草辟邪有一定关系.山陕地区布老虎的虎眉有双鱼装饰.还有鱼尾布老虎,不仅虎身、虎尾采用鱼的造型,还在虎身的两侧各绣一条大鱼.江浙地区以传统蓝印花布制作布老虎,突出江南的质朴乡土风格.云贵地区则以蜡染布料制作布老虎,形成的少数民族特有的装饰趣味,体现出鲜明的地域特色.

(二)提炼形象设计衍生品

图案化设计是现代的一种时尚流行设计手法,它是对现有传统艺术形象的一种简洁化的提炼,让传统艺术形象形成视觉符号.这种视觉符号将保留传统设计的某些信息,如色彩、造型特色等,这种方法尤其适合布艺旅游纪念品的设计.我们可以提炼传统艺术符号应用于各种布艺旅游纪念品.例如

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,俄罗斯套娃开始拓展新表现形式,从传统的三维产品模式基础上提炼视觉形象的进行图案化处理,设计师们将图案化的俄罗斯套娃形象应用于各种平面材料
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之上,如衣服、鞋帽、床上用品、窗帘、手提袋、杯垫等.日本设计师也将图案化的鲤鱼旗形象融入现代时尚布艺产品中,并且运用漫画手法将鲤鱼旗图案绘制于衣服、鞋帽等各式物品上.

中国布老虎除单头虎外,还有四头虎、双头虎、子母虎、套虎和具有功能性的枕头虎.还有虎头帽、虎头鞋、老虎围嘴、虎吃五毒肚兜等传统布艺服饰品一直深受国内外游客的喜爱.布老虎也可以借鉴套娃、鲤鱼旗的设计开发模式,尝试提炼不同地域的布老虎视觉形象,以图案的形式应用于不同的布艺材料上,即可以贴近现代大众的日常生活增加实用性,又可以延续中国传统的民间文化.

(三)针对不同受众实施多元设计

很难有一种风格会受到所有顾客的一致喜爱,因此在设计纪念品时,要准确地把握所针对的消费者的喜好并“投其所好”进行相应的设计,以期得到他们的青睐.按年龄划分不同的旅游群体,针对不同旅游群体实施多元化设计.以布老虎为例,可以根据年龄划分成学龄前儿童及学生群体、青年群体、中老年群体.学龄前儿童及学生群体是传统布老虎纪念品的重要目标群体.中国北方姥姥会在孩子满月时送布老虎以保佑孩子平安,这种习俗流传至今.当然布老虎可以戴在头上、踏在脚下、穿在身上、枕在头下,于是就衍生了虎头帽、虎头鞋、老虎围嘴、虎头枕等.学生群体通常喜欢布老虎形态的玩具、手提袋、饰品及挂件等.青年群体普遍认为传统的布艺旅游纪念品虽然憨厚、可爱,但时尚及个性不足.因此想要吸引这部分人群要加强布老虎的时尚性,可以在传统设计的基础上融入其他元素实现混搭风格.中老年群体对传统布老虎有特殊的情感,可以针对这部分人群保留传统的制作工艺及造型设计.

(四)体验式设计增加参与感

从营销学的角度而言,体验是企业以服务为舞台,以商品为道具,围绕消费者,创造出值得消费者回忆的活动.从心理学角度而言,体验是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,意识中产生的美好感觉.例如,在日本就有很多百年的老工坊开办鲤鱼旗的制作体验教室.老师傅将鲤鱼旗的制作工艺和到访者分享.其中很多年轻人也会将时尚潮流注入到鲤鱼旗的设计之中,给古老的传统工艺增添了许多现代元素.使传统鲤鱼旗在年轻人中再度流行,同时也给老工坊带来了可观的经济效益.

我们的布老虎不妨也效仿鲤鱼旗的做法,在布老虎的产地,开设体验制作区,让旅游者加入制作过程当中,让他们了解制作工艺和制作方法,甚至可以让旅游者自己再设计.这样做既可以唤醒长者的记忆,又可以让青年人感受到中国传统文化的精妙,不但可以增加布老虎的经济效应,也会增加文化传承的可能性.

五、总结

目前国内布艺旅游纪念品现状还是以延续传统布艺造型,或以仿制国外经典布艺纪念品为主.这样的发展模式很难有持续性、也很难走向高端市场.本文借本鲤鱼旗和中国布老虎两种具有代表性的民间布艺旅游纪念品,通过研究两者的文化背景、艺术特征及制作工艺,从而分析布艺旅游纪念品的设计思路及方法,希望这些设计方法能为布艺旅游纪念品的设计及开发提供更为广阔的发展空间.虽然日本的传统文化很大程度上受到中国传统文化的影响,但是日本对非物质文化遗产重视、保护、传承及创新的态度值得我们借鉴与学习.传统布艺旅游纪念品中蕴含浓厚的传统文化底蕴、传承特有的女红文化、铭刻着生活记忆,依然值得年轻一代品味与传承.

[ 参考文献 ]

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