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【函授论文】简谈不只是吸引——壮族传统文化元素在香烟包装设计中的探析(论文参考文献)

星级: ★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:余月文李云鹏浏览量:5426 论文级别:经典本章主题:香烟和图案原创论文: 5156论文网时间:2015年10月26日审核稿件编辑:Carey本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3515 评论次数: 6375

导读:本论文是一篇关于香烟和图案方面的优秀毕业论文提纲要求,对正在写有关于不只是吸引——壮族传统文化元素在香烟包装设计中的探析论文的写作者有一定的参考和指导作用,免费供学生们阅读下载。

文 余招文 李云鹏(百色学院艺术系百色市烟草公司)

摘 要:在商品包装设计中,包装伴随着人类社会发展而发展,它不但有其广泛的商业价值,同时也承载着厚重的文化底蕴.而壮乡的传统民族元素是广西的一大财富.本文以壮族传统文化元素的图案、色彩、文字、材料在香烟包装设计中的运用为出发点,分析和借鉴壮族传统文化,形成有“壮族特色”的创意香烟包装设计,让壮族传统元素与香烟包装设计达到完美结合,让香烟产品与消费者的接触更为亲切,为商品销售提供有效的手段,真正促进了企业品牌形象的提升,同时让壮族传统元素得到更好的继承和发扬.

关键词:壮族元素、传统文化、香烟包装设计、品牌

一、中国香烟包装视觉呈现一以广西真龙品牌为例

包装设计作为产品视觉传达的主要形式,其重要性在市场中显得尤为重要,定位准确符合消费者心理的包装设计,能使企业在众多竞争中脱颖而出;好的包装,能直接吸引消费者的视线,让消费者产生强烈的购买欲,从而达到促销的目的,正如人们所说:包装是沉默的商品推销员,好的包装其实就是好的广告.

在日益激烈的市场竞争环境下,中国香烟包装特点大致相同,在中式卷烟包装设计中,包括形态结构、造型样式、图形、文字、色彩等都要为了符合审美需要,严禁视觉上的污染.它们具有底色满、专色多、画面简洁、连续图案少的特点.在视觉效果上具有比较强的亲和力和冲击力,它们大多采用防伪、凹凸、烫金、模切等常用

不只是吸引——壮族传统文化元素在香烟包装设计中的探析
香烟和图案毕业论文提纲要求

的工艺来制作以刺激消费者的购买欲.

目前广西中烟坚定不移地实施“做强做大真龙”品牌发展战略,采取高端形象输出与终端形象推广相结合的办法加强真龙品牌宣传和品牌文化传播,企业本着以消费者利益为本、国家利益至上的核心价值观,以“真龙腾飞、志甲天下”的企业精神,以持续发展、人生共进、和谐共生的企业愿景,以“零缺陷、零浪费,高技术”的经营理念在发展.真龙的包装用简约而现代的手法把企业的品牌文化“天高几许问真龙”融入其中,整体体现现代韵味,设计以展现时尚个性为主,目的给人一种高贵而亲切的感召力,需适应消费群的审美需求.但从民族文化传承角度看,真龙的包装设计中适当融入地方民族特色似乎更加完美.根据调查,近些年来,在国产香烟包装设计领域中,传统元素的利用可谓是又上了一个新的台阶,并且有愈演愈烈的趋势.“真龙”作为广西的一大品牌,要在与其他知名品牌的竞争中脱颖而出,包装的设计必定是竞争的一把利剑.消费者品味的不仅仅是香烟,更是对香烟中所承载文化的享受.

二、壮族传统元素在真龙香烟包装中的运用

壮族传统文化具有悠久的历史文化背景,有着丰厚的文化内涵,并且壮族传统元素内容丰富,具有强烈的观念性与独特的艺术魅力,传统元素从各个方面各个角度表现出社会生命.

(一)将“鸟”的造型融入香烟包装中体现其独特性

壮族创世经诗《布洛陀诗经》中记载了布洛陀是壮人的始祖,是创造天地万物的创世神,同样也是鸟图腾部落的首领,壮族人认为自己是鸟的后代.据《逸周书·王会篇》记载,壮族先民把鸟的羽毛插在大旗头上,或是编成羽冠作为头饰,或是织成衣裳穿在身上,把自己打扮成鸟的样子,这是对鸟图腾的认同与崇拜的反映. 直到今天,鸟的形象也在壮族服饰图案中普遍运用,且造型丰富,有写实或写意的两种.鸟的形状随意变化,灵动多姿,有的站姿优美,有的自由飞翔……在这些鸟造型中可以不断地变化,采用夸张的变形,如现在壮族服饰中的凤的形象,民间还有“十件壮锦九件凤,活似凤从锦中出”的说法,鸟和凤通过变形成为一个高度理想化的艺术形象,把这些艺术造型运用到香烟包装中便会有独特的韵味,寓意着消费者对烟的享受似鸟一样自由翱翔、神仙般的享受快乐.

(二)将“壮锦”的色彩融入香烟包装中体现其民族化

壮锦是壮族的特色手工织锦,色彩绚丽,风格粗狂,极富有民族特色壮锦以浓艳、清新、优雅和对比强烈对比色,显示其独树一帜的艺术魅力,体现了壮族人民淳朴的个性和独特的审美情趣.广西壮锦选用花纹色彩非常大胆,采用了大量的纯色对比、互补色对比及类似色的对比,图案从最初的条纹、波纹,如《繁衍》、《重托》,到后来的抽象几何形态、动物图案,如《羽人》或大面积的花卉图形(如《鼓威》)的设计,诸多色彩、图案的混用,表现得十分精致、抽象与夸张.而且在多元性色彩的处理上也具有其独特的风格,色彩搭配表现出了壮

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香烟专业函授论文撰写
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破了常规色彩的配色方案.

在香烟包装设计中,色彩传达的视觉信息直接刺激受众的视觉,使受众发生心理及情绪上的变化,而这种变化又是潜移默化的,色彩是可以传送讯息的重要环节,是一种很容易与人沟通、让人理解的符号.如在香烟中采用壮锦的强烈对比,将会强烈地刺激消费者的眼球,同时因针对的消费人群不一样,可以采用黑色作为主色调进行设计,与消费者产生视觉共鸣,让产品更具有亲和力,受到消费者的爱戴,让其传统文化继续在人间继承和发扬.

(三)将“蛙神”理念融入香烟包装中体现人与自然的和谐

壮族人对蛙的崇拜,正如费尔巴哈在《宗教的本质》中所指出的,是“把自然当做以个宗教的、祈祷的对象,亦即当成以个可以由人的心情、人的祈祷和祀奉而决定的对象”.在壮族人的观念里,认为蛙具有保护民族繁荣昌盛的本领,蛙类代表的是一种植水稻为主的农业经济,壮人把青蛙作为雷王的使者来到人间,通过祷告、献祭、巫术等表现手段来寄托自己的感情,密切人蛙关系,求得自然地恩赐与垂怜.于是就有了蛙神的图案,如在铜鼓上出现的蛙神图案,还有广西西部壮族聚居的一些县份每年的蚂拐节,蛙神图纹还出现在壮族的服饰中等等.如把蛙神纹样融入香烟包装中,创造出寓意深刻的完美形象,把蛙头巧妙地化为如意头,圆圆的肚子可以幻化为通宝,同样设计上给人如意之意,寓意着真龙企业给消费者的祝愿之意,同时烟草与自然有密切的关系,蛙是自然之物,香烟运用蛙神图案将会更具有内涵.

(四)将“铜鼓”图案融入香烟包装中体现其地域化

广西壮族的铜鼓象征着统治者的权利,是传统文化艺术中一颗璀

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璨的明珠,它充分体现了广西少数民族的历史文化面貌.铜鼓的外形本身就是一件精美的造型艺术.无底腹空,腰曲胸鼓,给人以稳重饱满之感.鼓面为重点装饰部分,中心常配以太阳纹, 则以晕圈装饰,与鼓边接近的圈带上铸着精美的圆雕装饰物,最多的是青蛙,其次有骑士、牛橇、龟、鸟等.造型夸张、雄强、有力、庄重耐看.鼓胸、鼓腰也配有许多具有浓郁装饰性的绘画图案.鼓足则空留素底,造成一种疏密、虚实相间,相得益彰的效果.图案纹饰有云雷纹、圆圈纹、钱纹和席纹等.这些图像纹饰往往以重复或轮换的形象、构图出现,产生强烈的整体艺术效果,表现出合理的装饰布局.鼓胸装饰带的图像有长卷形式,而鼓腰装饰带的图案则是独立成篇,循环往复.鼓按形状、装饰的差异分为8种类型,不同类型的铜鼓有不同风格的纹饰.铜鼓上的各种图饰,都是古老骆越人熟悉的事物. 方面表现了他们的生活场景, 方面表现了他们的独特审美意识,富有很强的浪漫气息,也显示了他们战胜自然的信心.

在香烟包装设计中,图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵,还必须推敲形式美的规律,结合构成、图案、绘画、摄影的相关手法,图形并具有丰富的可视性、易识别记忆等特点,让包装在消费者眼前传递更为直接、有效、迅速的信息.将铜鼓的图形运用到香烟包装中,将会体现出壮族的地域特色和文化内涵,让消费者更受欢迎,从而促进该产品的销售,对产品的品牌产生了不可估量的作用.

二、结语

在经济全球化的今天,国外也有很多将传统文化元素运用到烟包设计中的成功典范.将传统图形巧妙成功地融合在香烟的包装设计之中,能够标榜品牌的文化特色,使企业发展历久弥新,把民族文化推向世界!我们可以发现,品牌香烟黄鹤楼就是成功运用中国传统图形于香烟包装设计之中的现实版.总之,希望通过本文的阐述,能够对广西香烟包装设计中融入壮族的传统元素,进而体现香烟的文化价值和品牌价值提供一些借鉴.

[ 参考文献 ]

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