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【技师论文】浅析新传播时代的设计文化与发展趋势(论文范文题目)

星级: ★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:石建航浏览量:6182 论文级别:优秀本章主题:界面和文化原创论文: 5156论文网时间:2013年5月25日审核稿件编辑:Antony本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2772 评论次数: 8407

导读:这是一篇关于新传播时代的设计文化与发展趋势的论文,对正在写界面和文化相关论文的毕业生有参考意义。

文/石建航(中国美术学院)

摘 要:在新传播时代全面成型的社会文化阶段,构成现代设计体系的核心、基础、原理、方法,以及应用形态正在发生全面而深刻的变化.论文揭示了新传播时代的双重意义:传播的新媒体时代与以传播为导向的设计时代.在一种以数字化信息、网络化发布、多媒体表现、交互式传播为主要媒体特征的信息环境中,在一种以实时性、体验性、交互性和个体性为核心的设计文化形态日趋成熟的发展背景下,对设计文化的概念、内涵、表现形式、审美特征,以及发展趋势加以探讨,寻找这种趋势对当代设计实践、设计理论所具有的重要而现实的指导意义.

关键词:新传播、设计文化、文化界面、体验设计

本文为浙江省教育厅科研计划项目成果Y200805811

任何设计理论和实践的产生都是基于当时社会文化发展阶段的.现代设计起源于,伴生于工业化的社会发展进程,二者之间有着密切而不可分割的对应关系.如果不能对其所孕育和生发的社会文化背景有足够深度和广度的认识,实际上无法深刻认识和理解现代设计,至于如何高水平地研究发展现代设计,自然也无从谈起.反过来讲,要正确理解和把握设计发展的未来趋势,首先必须深刻理解我们当下所处的时代背景和社会文化形态.我们似乎都知道近五十年的信息技术的迅猛发展带来了社会文化形态的巨大变革,有很多复杂纷繁的现象告诉我们变化正在进行,愈演愈烈,但是究竟会对设计学科产生怎样的深层次影响?或者具体哪些内容将是导向未来设计趋势变化的关键性因素?

一、设计的新传播时代

本文所谓的“新传播时代”,具有二层涵义.首先是传播的新媒体化,指以网络和移动终端为技术特征的社会化媒体取代传统意义上大众传播媒体而成为新的传媒核心.这层意义上的“新传播”,代表着一种以数字化信息、网络化发布、多媒体表现、交互式传播为主要媒体特征的社会文化发展阶段.关于这方面的研究已经蔚为大观,无需赘述.

其次,更为深刻的涵义,是指“传播导向的设计时代”.这层意义上的“新传播时代”,意味着传播不只属于媒体和信息产业,传播将成为所有组织和企业的核心要素,信息成为创造企业价值的关键经性济要素;反之,传播、沟通、互动,倾听心声也是这个时代的消费者(全体公民,包括我们自己)所需要和期待的商业要素.无论是面对资讯、网络、新闻、广告、书籍、影视、文艺之类传统概念中的传播相关领域,还是生活用品、服饰、家居、交通工具、建筑、环境等非传统意义上的传播领域,广义的传播要素都是决定设计成功与否的关键.简单地讲,信息社会是以信息为基础,知识为动力的社会文化形态,而新传播则强调了信息、知识的价值体现方式.

“传播导向的设计时代”标志着设计发展的新阶段——从物质核心到信息核心.当物质生产的高效导致产能过剩、物质富裕的时代,社会文化的价值体系的组织核心已经从物质的功能的转向信息与体验;从相对独立于人的物质物理功效转向以人为核心的感觉、心理、个性、情感等.从物理到生理和心理,显然是一个更为柔性,更为动态,更为难测的评价系统,这也是为什么当代设计多元发展的社会需求依据.青蛙(Frog)——世界知名的产品设计公司,其设计哲学就一反现代设计的座右铭“形式追随功能”,转化为“形式追随情感”(Form follows emotion).埃斯林格尔曾经说:“我相信客户购买的不仅仅是商品本身,他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同.”

在一种以实时性、体验性、交互性和个体性为核心的设计文化型态中,所有设计学科类型,不仅仅是视觉传达设计,而是包括工业设计、环境设计、建筑设计等所有设计学科都必然会被重新塑造.新的跨界设计、新的跨学科设计现象也在不断发展、衍生之中.比如笔者前几年提出的“时尚设计学”,就是这样一种新的、注重时尚概念和传播的横断设计学科.“时尚设计”是泛指一切以时尚观念为核心,以创意表现与设计执行为价值创造手段的设计创新活动.与国内通常概念中,时尚主要以流行服饰为主体的狭义型时尚不同,“时尚设计”是一个新的跨设计学科的综合研发应用领域.与“绿色设计”(Green Design) 一样,“时尚设计”存在于产品设计、建筑设计、环境设计、家居设计、广告设计之中,当然也包括服装设计在内的所有设计学科,代表着典型的“传播导向的设计时代”.

二、体验与分享的设计

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息时代、知识时代,凸显了信息、知识、服务、体验等软性经济元素在人类社会中的价值核心和主导性发展力量.作为动词的设计,在体现和运用上述内容时则凸显了传播的价值.毕竟,信息也好,知识也好,只有通过传播才会获得相应的价值.因此,对于设计学科来讲,用传播作为核心属性来定义一个整体的时代背景,更有直接的实践意义.

1998年,马丁(W。J,Martin)在《信息化社会》书中认为,信息化社会是一个生活质量、社会变化和经济发展越来越多地依赖于信息及其发展利用的社会,在这个社会里,人类生活的标准、工作和休闲方式、教育系统和市场都明显地被信息和无形的知识进步所影响.彼得.德鲁克(Peter F。Drucher,1909—2005)在《不连续的时代》一书中,使用了知识社会(Knowledge Society)的概念,并强调知识是经济与社会行为的基础.

以西方发达国家为主构成的经合组织在题为《以知识为基础的的经济》报告中,显示其主要成员国GDP有50%以上来自信息、通信、软件与计算机等高知识密集产业的贡献.随着工业经济社会形态向知识经济社会形态的转变,经济提供物也由有形的、物质的商品转变为无形的、非物质的服务与体验.人,作为服务与体验的核心载体,其生理、心理、情感、个性的价值被提高到前所未有的高度.从图表中可以看到不同的社会文化发展阶段,其经济形态关键词的变化.

相对于传统的咖啡馆,星巴克号称

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不卖咖啡,只卖咖啡的香味,致力于营造独特的“星巴克体验”,提供除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”.而作为一家书店,诚品的迷人之处就是咖啡香昧与书香的结合,当书店里不只是书,还包括着人文、创意、艺术、生活的精神,它就不再只是付钱买书就走的地方,这便是诚品创造的空间氛围.这些场所和氛围的设计,就是创造一种新的、难忘的经验,而不是以往作为物的商品供应商.体验——作为一种高度个人化、精神性的感受,注定需要微观层面的精细传播——人与人、人与物的近距离接触、对话与互动,需要视觉、触觉、体感、情绪、温度、嗅觉等等的引导.在体验经济中,“工作就是剧场”和“每一个企业都是一个舞台”的设计理念已在发达国家企业经营活动中被广泛应用,也就是所谓的“设计表现情景化”.

同时,私人化的体验与公众化的分享,也成为网络、博客、微博的主要内容,从而带动了社会性媒体的蓬勃发展,成为新经济最具活力的一部分.新型社会性媒体围绕个人体验、即时沟通、实时互动,将互联网、移动网和现实生活融为一体.每个用户都可以通过各种工具、功能和软件打造自己的体验.人们可以获得流畅的信息,随时随地随意地和好友分享自己的内容.企业只有倾听这些用户需求,并在此基础之上开发产品,才能在新型社会性媒体中存活下来,并发展壮大.草根媒体的迅猛发展比报纸初现时的社会影响更为显著,它将大众传播带入了双向交流阶段,给传统的、单向传播,并由精英集团控制的媒体市场带来了深刻而影响深远的变革.

三、设计,作为一种巨大的文化界面

当人类逐渐脱离动物世界,自成社会体系,自成文化以始,便不断构建,完善,丰富自身物的质环境和人文环境.时至今日,人类的生存环境已经逐渐远离自然环境,几乎完全依赖人造物构成的环境.代表人类文明水平的现代化都市,集中体现了“设计的力量”.现代都市人目力所及、身体所处、交通可达之处,几乎完全是经过人类“设计”(且不论水平高低)的人造物环境.人类的衣食住行,小到纸笔手机电脑,中到家具汽车飞机,大到房屋建筑、城市景观,几乎完全被人工造物化.在人造环境中成长生活的现代都市人,他们的视觉经验主要被“设计”所塑造,并进一步在新的造物过程中展现人类的集体潜意识.

设计,已经成为现代社会的一种巨大的文化界面.物质的社会环境通过其视觉的、文化的图像信息影响身处其中的人类群体;通过对人造物环境的整体视觉状态(设计的呈现),我们可以直接判断这个城市、区域或国家的社会发达程度和文明水准.

界面(INTERFACE),意为两个或多个不同物体之间的分界面.在数字媒体与信息技术角度看,界面则是人与物体互动的媒介.比如,电脑图形用户系统,就是一套人与电脑通讯、反馈、命令执行的视觉化操作系统.这套1982年由苹果公司推出的图形化操作系统曾经是一场革命,被认为是电脑走向社会大众的关键创新之一,它的成功就在于.“用户友好”,便于理解和沟通.狭义概念中的界面如此,广义概念中的文化界面也一样,未来设计必须是“用户友好”,便于沟通,易于理解和传播的,无论面对的是建筑设计、家具设计,还是服装设计、汽车设计.文化界面,是理解下一代设计

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的关键词.如果不能深刻理解设计的文化界面功能,也就无法理解弗兰克·盖瑞(FRANK GEHRY)完全由动态曲面构成的建筑设计,也无法理解川久保玲不对称的服装结构和复杂的拼接处理,甚至也理解不了王澍建筑中残破砖瓦墙的文化涵义.

文化界面说的提出,来源于设计的新传播时代的要求,同时也给设计师们带来了具体的设计启迪和对设计学科更为深刻的宏观认知.篇幅关系,此处且略提一二、

认识一:界面设计的比重越来越大.作为狭义的界面,也可以理解为物理界面、电子信息界面.随着设备智能化与产品信息化现象的日渐突出,采用信息交互界面的产品越来越多.被科技界认为将来替代电脑作为主要网络信息工具的移动多媒体终端,主要依赖大面积显示屏和自然交互方式(触摸、语音、动姿等);所有的3C产品都朝着体积越来越小,屏幕越来越大的趋势发展;汽车也朝着电子化、信息化、智能化的方向快速前进;而电子书、动漫和网游,则除了界面,还是界面,界面即是产品.随着柔性显示材料的成熟和批量化生产,不久将来就可以看到有这动态图形变化和色彩变化的服装饰品.

新传播时代的设计文化与发展趋势
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作为一种重要趋势,界面设计、交互设计本身在设计学科中所占比重将不断提升.

认识二:虚拟化的设计应用.工业产品设计(造物)越来越多地被转化成“模拟功能”图像.与虚拟现实(VR)形象不同,模拟功能图像仍然是人们熟知、而且易于理解的视觉形象,而不是未来的、创造虚拟真实感的体验,相反,模拟功能图像倾向于用传统的视觉形象,以便人们理解图像的功能指示作用.比如用老式电话机、传统闹钟形象图标告知手机用户此按钮的实际功能,尽管手机界面上的图标可以用任意符号来表示这些功能.更为典型的是2010上海世博会日本馆展示的未来之屋电子墙:360度一比一等大的高清晰度电子屏幕组成的“墙面”上,所有电视、可视电话、窗户、可变换墙纸等等都是“模拟功能”图像,虽然看起来真实而富有立体感,实际上却是平面的屏幕映像.由此可以看到,在电子用品、室内空间、公共空间、公共信息终端计中,作为界面设计的模拟图像的应用越来越广泛.

认识三:设计的生活美学价值.设计,将成为大众美学和文化的主要引领者.上世纪初,蔡元培先生目睹中国社会文化艺术之凋敝,倡导“美育代宗教”,“艺术代宗教”,开创了艺术教育的现代格局.艺术曾经是美学教育的核心,艺术也以美的表现作为主要视觉特征.而现今美育的主要职能将由设计行使,艺术则以观念、思考、提问作为核心价值;当代艺术(自由艺术)正在趋向边缘化(前沿化,也是边缘化的一种),自觉远离主流价值,挑战前沿.

“设计是21世纪的艺术”,通过“日常生活的审美化”,全民美学价值的普及与提升,美学认识的提高将主要由设计学科带动.设计,作为一个巨大的文化界面,通过造物的视觉形态塑造着社会文化的新姿态,影响着人的情感和精神品质;而人作为互动传播的主角,也在用自己的态度、个性、情感改变着这个巨大的文化界面.

[ 参考文献 ]

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