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【技师论文】浅谈包装设计中传统文化的表达(论文选题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:史彤浏览量:2626 论文级别:经典本章主题:消费者和商品原创论文: 5156论文网时间:2012年11月11日审核稿件编辑:Ulysses本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2843 评论次数: 3411

导读:包装设计中传统文化的表达是一篇相关消费者和商品的论文研究,免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。

文/史彤(广播电影电视管理干部学院艺术设计系影视广告教研室)

摘 要:如今,人们的消费视觉变化巨大,大众对于物质生活的需求向更高的精神层面在发展.也就是说,一件商品仅有其优异的品质在当今的销售市场中是不足以脱颖而出的.其中,商品的包装对于消费者来说不仅能够“装东西”,还能让消费者了解商品、吸引消费者眼球、激发他们的购买欲,更重要的是能够从中折射出产品、公司的精神实质和文化底蕴.而本文,就我国传统文化与包装设计的结合做了探讨性的分析.

关键词:传统文化、包装设计、表达与运用

我国拥有五千年的悠长历史,具有深厚的民族文化底蕴,时至今日她古老的传统文化以及深远的文化内涵依然深深的影响着我们.将中国

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的传统文化与时尚的设计脉络相结合,打造具有中国传统意境的设计包装,这能使得包装设计具有时代与传统相结合的可审美性,同时还富含一定的文化底蕴和精神实质.本文从我国的传统文化审美对消费者的心理影响出发,以书法、剪纸两中传统民间艺术和具有时代感的包装设计结合为例,浅谈—下包装设计中我国传统文化的表达.

一、传统民族文化审美

从人类的诞生起就萌发了设计审美的意识,艺术起源于劳动,生活因为有了艺术而丰富1.作为一种文化现象,对于艺术的审美观是构建在每个人的文化内涵以及民族精神之上.每不同民族对于审美的不同人文特征都会在他们日常的生活、劳作、艺术创作中体现出来,这种民族特征将在其民族风俗、意识观念中得到证明与阐释,表现了每个民族自身独特的审美观,是他们独特的文化价值以及其民族精神的心理特质,是一个民族不断向前发展的文化和精神结晶.

每个民族都有文化意识的倾向性,因为它牵连着每个民族各自的意识观念,这种牵连同各自的生存手段以及生活方式、生活环境有着莫达的关系,其中最容易让读者理解的就是“中国龙”.在我们的传统文化中,龙一直保有很高的影响力和地位.在七千多年以前,新时期时代的先民就开始了对龙图腾的崇拜,祈求雨水充足、风调雨顺.时至今日我们依然在使用龙的图案、词汇来表达一些美好的向往或是祈祷.还比如古埃及的占星术符号,印第安人的图腾崇拜等等,它们都与各自的生活环境,文化底蕴有着密不可分的关系.

我国作为世界上的四大文明古国之一,有着上千年的历史,人文艺术源远流长.单拿图形、文字来说,早在字符诞生之前,我国先民就开始使用图形来记录、表达一些夙愿和祈祷等情愫,并在之后的时间长河当中不断滋生、繁衍出更多的艺术形态,比如商周青铜器件上的饕餮纹,春秋

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战国时梅花篆和蝌蚪文,汉朝的龙、凤纹饰等等.总而言之,我国传统文化可以说是博大精深,从“博大”上来说它包含诗词歌赋、琴棋书画、篆刻、剪纸、茶道、木艺雕刻、戏剧等等,如

包装设计中传统文化的表达
消费者和商品论文研究

果想要列举完,可能会用尽这篇文章的全部篇幅;从“精深”上来说,它们经过了千百年的发展,其自身的所包含的文化底蕴是何其深厚的,从作者平日对部分传统艺术的爱好和研究来说,想要真正比较透彻的了解某一门传统艺术都可能会耗尽一个人大半生的时间.这些艺术形式在自身的发展和演变中,既有传承也有改良,他们用不同的形式体现出了我国统一的文化内涵和民族精神.它们随着历史的车轮不断同其他文化形式融合、分支逐渐形成具有中国特色的传统文化体系,它们凝聚了我们民族上千年来的智慧精华,体现了我们特有的人文精神.在我们的艺术文化当中常常有反复出现的图案,这不仅是因为它外在具有一定的可审美性,更重要的是它所内涵的吉祥意义,而这种夙愿的表现形式可以是白菜(百财),竹子(富足)等非常平常但具有很高文化寓意的媒介,这都源于我们对生活和自然的崇拜.

二、包装设计所起到的心理作用

(一)吸引消费者眼球

每个人的认识心理活动过程当中,“注意”是一个重要的特征,在每个人的记忆和思想、知觉上都会出现关注性.从心里角度上来说,想要通过包装设计吸引消费者的注意,让他们对产品产生理解、形成记忆.这需要调动消费者自身的视觉、听觉、触觉等感官,也就是说这和包装设计中色彩、文字、图形、材料的运用是密不可分的.通过事实证明,将一些中国传统文化元素合理的融合到包装设计当中,能够瞬间激发他们的好奇心、以及民族自豪感,提高他们的消费 .

(二)通过包装设计调动消费者的识记性

从心里角度上来说,记忆是一种人们对过往事件、物件的重现,也是上述认识心理活动过程当中的重要环节.想要顾客对商品保有一定的记忆意识,必须要让消费者具有牢固的识记性,这样才能让消费者完全的记住并能回忆商品.所以,一个商品想要植入到消费者记忆深处,首先其外部的包装就需要具有鲜明的个性特征,在这个大多最求“时尚”的年代,以我国的民族文化艺术为因子,着力反映出商品的自身特色和具有时代感的消费理念,构造具有自身特色的包装设计,能够让消费者对此保有鲜明、牢固的记忆.

(三)唤起消费者的情感与联想

一个商品的包装设计光是想吸引顾客的眼球这并不难,但是要在吸引顾客眼球的基础上,使其具有一定的商品文化内涵,传承一定的民族文化这才是最为重要的.可以不假的说,在包装设计上掺加一定的文化特色,这肯定是能够唤起消费者的某种情感联想.特别是在这个时代飞速发展,部分记忆离我们远去的年代,这种做法是能够很好的激起消费者对商品的青睐度.

三、书法在包装设计上的表达与应用

在包装设计的视觉表达中,颜色、图画、文字是其最基本的构成元素,同时也是包装设计视觉表达的主要组成部分.所以对于包装设计的颜色、图画、文字都需要仔细的构思,力求新颖,却有不能过分张扬.市场上部分的包装设计仍然只是在美术字体的变化上做着文章,很少有对书法的研究和运用.虽然说美术字严谨、规范,且组合变化丰富多样,确实有自身的很多优势.但是这些包装设计往往过于严谨,显得缺少人情昧,不能达到非常好的表现效果.而中国书法虽然是一家一体,但是加起来也灿若繁星,耀眼夺目,这为设计者提供了极其宝贵的创作素材,启迪了创作灵感2.所以,使用我国传统书法艺术能够很好的弥补艺术字自身的不足.

在包装设计上使用古代文字能够让消费者对商品产生一种古色古香的名贵感,对于珠宝首饰行业与地方特色产品来说是非常适用的;使用楷书能够使商品带给消费者一种庄重、匀称的感觉,而且具有一定的现代感.楷书字体工整、平稳,且笔实墨沉,能够很好的运用到大部分的机电、轻工产品,以及食品、饮料等产品的包装;站在作者的角度上来说,个人最喜好的还是篆书,它的字形不仅古典高雅、而且雍容大方,字体的变化可以根据自身的喜好进行大幅度的改变(多用于篆刻),篆体字可以筋骨丰盈(玉筋篆),也可以道劲圆转,甚至可以通过夸张的艺术加工使其变得神秘(九叠篆,多用于篆刻)且耐人寻味.正是因为这个特点使得篆书的抽象性趣味,在近代被广泛的运用在中商品的包装设计之中.草书特点是结构体势放纵、婉转奔放、给人一种意动神飞之感觉,这种字体常常被运用在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等方面;隶书(汉隶)是汉字中常见的一种庄重的字体,书写效果略微宽扁,横画长而直画短,呈长方形状,讲究“蚕头雁尾”、“一波三折”:行书是一种介于楷书、草书之间的一种字体,虽说它不及楷书工整,也不及草书狂傲,浓淡相映,动静兼有,具有阳刚之美.上述种种书法艺术的美感都能够很好地帮助我们对产品的文化内涵进行更好的诠释,能够让产品的包装在商业一经济中发挥出最好的效果.总而言之,将书法在产品的包装设计中合理的运用,会带给人一种至高的审美意境,就算是使用狂草或是篆书等让现代人不太认识的字体也会让消费者为之倾倒,因为它所带来的感染力是非常巨大的.

正是由于大众的审美意识不断的提高,书法艺术已不愈加的被设计者所重视,也有很多优秀的设计作品良好的诠释了现代的包装设计同传统民族文化结合的美妙之处.拿作者身居城市的一家本地金店来说,它使用了印玺风格的LOGO,红底白文,玉筋篆.其美感暂且不谈,这种设计带给消费者一种历史感,朴素感,信赖感.这并不是一家世袭的老店,而是营业没有几年的新店,但正是因为LOGO设计的独到之处,让人觉得它是本地老店,在一定程度上提高了群众对这家金店的青睐度,提高了销售业绩.再如书籍、茶叶、或是一些特色小吃,通过将书法合理的运用到包装设计之中既能起到很好的装饰效果又能同商品自身所协调,以取得最好的宣传效果.

四、剪纸在包装设计上的表达与应用

民间剪纸善于把多种物象组合在一起,并产生出理想中的美好结果.无论用一个或多个形象组合,皆是“以象寓意”、“以意构象”来造型,而不是根据客观的自然形态来造型,同时,又善于用比兴的手法创造出来多种吉祥物,把约定成俗的形象组合起来表达自己的心理.追求吉祥的喻意成为意象组合的最终目的之一、

现代的包装设计普遍都需要自身独具特色的表现形式来呈现出设计的意指,把民间剪纸艺术同现代具有时代感的包装设计合理的结合是一个很好的出发点,不仅对于商品自身有益,对剪纸艺术濒临的边缘化而言,这对剪纸艺术的传承也能够起到很好的带动作用.民间剪纸以独特的变现方式,多结合名目的红色,因为红色是最原始、最富有生命力、冲击力和视觉力的色彩3,传达出我国民族文化的内涵和本质,这非常容易引起人们的注意力.它不仅是视觉美感的表现,更是一种我国本源哲学的体现,它在表现形式和象征寓意上都全面的展现着大众对美好的期望,对生活的热爱.

现代的包装设计非常注重商品自身形象的作用力,它要求其外观的包装设计能够让观众能够非常容易的接受,促使消费者快速的做出消费选择,从而达到销售的目的.而我国的剪纸艺术就具有这种鲜明的艺术特征,剪纸艺术得以延续到今天,它纳福迎祥的寓意和表现形式是主要原因.所把传统的剪纸艺术作为设计元素融入到商品的包装设计当中,也是将我国传统文化中的吉祥寓意和大众基础运用于具有时代感的包装设计之中,这能够很好的体现出商品的特性,还能很好的引起消费者的共鸣.比如在年糕或是年货的相关商品包装上运用剪纸元素,能够唤起人们对于童年多年的回忆,增加节日的喜庆感,更给人一种回归感.不管出处于审美感还是情感方面的原因,都能够很好的刺激消费者对商品做出选择.当然,也并不是说剪纸艺术能够被运用到所有的的商品包装设计上,但是可以看出使用剪纸艺术作为切入点,能够有

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许多的传统文化艺术形式能够被带入到现代的包装设计理念当中.

[ 参考文献 ]

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