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【本科论文】有关论抽象图形在现代包装设计中的建构(论文参考文献)

星级: ★★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:张慧玲浏览量:1485 论文级别:优质本章主题:标志和心理原创论文: 5156论文网时间:2014年8月15日审核稿件编辑:Solomon本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3250 评论次数: 6980

导读:怎么写作好标志和心理相关方面的论文。本篇论抽象图形在现代包装设计中的建构中的相关毕业论文提纲范文希望会对你的写作带来参考帮助以解你的写作忧愁。

文/李长春 刘艳(郑州轻工业学院艺术设计学院)

摘要:文章通过对受众的心理分析,指出标志设计要想获得大众的认可,在设计的过程中必须以人为本,尊重人的心理情感需要.为了使标志设计准确、直观、高效地传递信息,就必须在标志设计的图形、色彩、形式等元素中注入心理情感的表达,使标志设计成为一种有意昧的形式,使设计出的标志从外在形象到内在理念都能得到受众的视觉心理认同.

关键词:标志设计、图式、符号、心理语义

标志设计要体现出民族文化和民族的精神,要体现出一种潜意识的情感力量.商品的标志形态就是一个特定的视觉形象符号,购买这个符号的受众就是认同了一个文化,感受到了一种人文的关怀.标志设计的目的是捕获受众消费视线,激发消费者消费心理,传递特定的文化内涵.标志设计的过程就应该重视受众的消费

论抽象图形在现代包装设计中的建构
标志和心理毕业论文提纲范文

情感心理,挖掘和研究消费者的情感心理需求,遵循心理情感的感知规律,通过视觉图形的设计使标志形态语义在消费者心理上产生积极的作用,引起消费者消费情感的共识,促进商品的销售.“以人为本”的设计切入点成为现代标志设计的重要情感心理表达,注重心理情感的标志设计已经成为现代设计不容忽视的设计主题.在标志设计的过程中,为了使标志能够更好地达到设计的目的,有意识、有目的地激发受众的某种情感,必须在标志设计中遵循人们的心理、情感等方面的规律,在标志设计的全过程中从图形、色彩、形式等标志设计元素方面进行心理的应
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用研究.

一、标志设计中图形应用心理语义解析

标志设计是表明事物特定含义和特征的视觉图形符号,标志设计的本质核心是信息传播,信息传播的平台和途径就是视觉图形符号.标志作为 种以小见大、以少胜多的视觉图形艺术形式,在信息传播的过程中体现事物的本质特征,美观大方的图形设计不仅蕴含

标志专业本科论文如何撰写
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着丰富的内涵,又有着非常的独特的视觉艺术魅力.标志作为图形符号的表达形式,要想在视觉传达过程中直接、准确的传达信息,就必须合理的应用各种视觉图形设计,掌握图形心理的表达方式.各种视觉图形符号在长期的社会实践以及心理思维中,都具有它自身特定的视觉和心理的含义,如何对这些视觉符号合理、准确的应用,对于标志设计信息的传递至关重要.

各个民族的文化、审美不同,创造出了不同的视觉图形符号系统,这些属于本民族的标志图形符号能够满足本民族的各种精神和心理情感需要.民族化、本土化图形的设计使用,一方面拓展标志设计思路,为创造个性化的标志提供了设计源泉,另一方面能够满足受众深层次的精神需求,在众多标志图形中很容易吸引公众的视线和得到公众的认同.中国人在传统的心理认同观念中都比较喜欢圆满、幸福、吉祥、美好等寓意的事物,所以中国的传统图形中比如说“龙凤、中国结、鸳鸯、喜鹊、石榴”等图形经常会在标志设计中得到体现和应用,体现出中国人对幸福、吉祥与美好生活的向往和追求.

国际化是现代标志设计重要的设计手法,要求设计出的标志图形可以适应不同国家和区域的要求,在标志图形设计的过程中抽离所有的与语言、国家、地区和文化相关的元素,从而使标志的图形在传播信息的过程中不受时间、地域、文化的限制,成为一种世界性的视觉语言体系.国际化进程更促使设计师要了解一定的国际符号,而不再局限于本民族文化知识体系的框架.国际化设计就是趋同化设计,这里的趋同不是设计形式和视觉的一致性,而是指设计出的标志设计能够最大限度地得到国际社会的认可.只有国际化的图形设计,标志才能被国际社会不同国家、不同地区、不同民族的人们接受和接纳,才能使企业或者商品在世界经济流通中成为可能.

图形符号是一种世界性的语言表达形式,作为种语言,它在传递信息的时候更直接、更快捷、更方便,不像文字语言样受到民族、文化等地限制,较少产生歧义.图形符号对信息的传导是瞬间完成的,并且随着时司的推移,更能够给公众的心理留下多元的记忆.人们总是对与众不同的事物感兴趣,面对丰富的物质商品,公众的视觉会产生审美疲劳,为了满足、激发公众的审美、认同趣味心理,标志图形设计要具有鲜明的形象创意才能使图形具有耳目 新、吸引人、感染人、震撼人的心理感觉,才能产生使人难以忘怀的心理触动感、铭刻于心的心理艺术效果,才能高效地传递设计信息.

二、色彩应用的心理语义分析

良好的色彩应用,会给我们带来强有力的、充满生气的深刻的印记,标志设计正是借助这种手段,给人类所处的商品社会变成一个充满丰富色彩的世界,而不是灰暗单调的世界.当我们需要在各种图形之间作进步区分时,只要加些颜色,足以使我们的视觉区分能力大大增强.标志设计的色彩应用不是简单地将颜色组织在一起就可以了,要将个丰富的色彩世界组织起来,就必须按照纯粹的直觉特性组织起来,必须了解和研究受众特定的心理状态,在接受者的眼睛里,每一种颜色都有特定的视觉属性,都以不同的程度发挥着作用.

人的视觉是有选择性的,对于信息的传递,视觉也是种积极的器官,这种积极性来源于视觉的心理与物理过程,什么样的视觉色彩才能被积极地选择呢,鲜明的、美的、舒服的、响亮的色彩更容易在复杂的环境中被视觉选择和捕捉到.

人们对色彩的识别是非常敏感的,尤其是对于纯度很高的三原色和间色的生理与心理识别分析,颜色醒目,纯度鲜艳,分辨起来容易,记忆明确,能够在心理上给人留下深刻的记忆.由于红色和 的饱满、充实感,特殊环境中红色、 标志的应用就会在人们心理上产生定的警示作用.冷色系标志色彩的应用,可以减缓人们的视觉疲劳,使人产生轻松、愉快的心理情感,因此在医院、公路等地域大量采用冷色系设计标识系统,满足特定心理需求.不同的色彩有不同的心理感受,这为标志设计开辟了广阔的思路,给标志设计带来了丰富的情感变化,也有助于产生标志设计的创意,并对标志设计内容的传达起着十分重要的作用.

人们对于色彩信息的接受是有限度的,色彩信息传递的量超出了人们所能承受的心理度,在人的心理上视觉就会积极地选择那些鲜艳的、面积较大的、有动态效果的、有新鲜感的视觉色彩,而对于其他的色彩人的眼睛就会有种自动的屏蔽能力,这些色彩就会在人的心理上形成“视而不见”的境况.人们的视觉接受心理给我们提供了经验.人脑思维无限遐想的心理特征,提供给我们标志设计作品广阔的创作空间.人的视觉积极的接受能力,也要求我们更加细腻地感受生活,发现事物的美感特征,捕捉到事物鲜明的形象特征,激发出创作的灵感,从而在色彩领域

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挖掘出标志设计深层次的心理语义表达特质.

三、视觉形式心理语义应用分析

形式设计不能完整和全面地描绘出事物的本质,但是纯粹的形式表达却是最有力量的,能够最直接最深刻地抵达我们每个人的内心深处. 个好的现代商标,总能展现出某种明确而又清晰的“视觉力”的结构,而通过这种活生生的结构,去解释商品的独特性质,这种结构就是视觉形式.标志设计所采用的形式是使标志达到完善形态的重要手段和法则,是标志设计深藏在视觉形象下的 种“有意味”的东西,形式是使标志的功能达到有机效用的心理认同,形式是标志设计的骨骼和心理精神.没有了形式,标志设计就没有了联系思想和物质的纽带,有了形式,标志设计就有了内容,感官感受力就有了观念.标志设计中的形式心理是设计构成的基础,形式的运用,使我们获得了许多不同的心理表述,从而体现不同的内涵,而良好的标志设计也必须遵循不同的设计形式.

对称的形式法则是标志设计经常用的视觉形式,也是最常见、最普遍、最稳妥的视觉美感形式,能够展现给受众稳定、大方、完美、庄重、永恒的心理感受,均衡形式较对称活泼得多,但均衡并非简单理性的等量不等形的计算,而是布局、重心、对比等多种形式原理创造性全面应用的结果.采用均衡形式的标志能够形成活泼、生动、沉稳、大方的设计心理诉求,为了能够展示出标志形态鲜明的个性特征,标志设计往往采用对比的视觉形式,利用视觉图式中的大小、强弱、黑白、曲直、动静、刚柔等手法,使标志形态展现出吸引人、感染人的视觉魅力:统一也可称为基调,一个标志中参与构成要素过多会形成杂乱,使标识的性格、基调变得模糊不清,因此标志构成要素要少,要素的组合关系要找到共同的设计元素,从而使标识确立鲜明、稳定的特征与基调;节奏是一种单纯而强烈的形式,在标志设计中,节奏美的应用主要通过画面形态的有机分布而表现出来.为要达到这种审美感受,无论是形态、色彩还是结构要素,它们都必须以群化构成的视觉效果出现.采用节奏形式的标志设计给人以稳重、醒目、力量、友好、亲善的感受,依据形象的形状再给人以不同的心理感受.韵律是反复变化的节奏,标志设计中韵律视觉形式主要贯穿于图式设计的反复之中,在展示事物特定内涵的同时给受众的心理上留下优美的旋律感,增强标志形态的视觉感染力.在标志设计中,其形态、色彩、线条诸要素均可在反复中显示韵律美的特征,体现出动感、发展、上升、 等等心理情感.

创造 个有感染力的标志设计,前提是首先创造 个有表现力的视觉图式,一个新的视觉图式不仅仅是 个新主题,也不仅是个新的形状,这个新的图式是一个崭新的艺术想象力.标志形态是日常生活的重要认识工具,它将人类社会丰富的商品世界用一个载体来体现,取代了真实的物品,这个有力度的隐藏在标志形态里的神秘物质就是形式感,标志设计就是一个有意味的形式,一个能够满足受众心理需求的形式.

四、结论

标志设计的终极目标不只是追求简洁性,更要实现消费心理的认同感.标志设计是传递信息的视觉图形符号,在现代标志设计中,要想把握好标志设计就必须重视标志设计的心理应用.现代的标志设计必须把握好消费者的心理活动规律,真正好的设计,是能打动人的设计,以情动人就是要研究受众的消费心理,使设计出得标志形态得到消费者的真正认同,才能使标志设计的信息传递目的得到实现.标志设计的视知觉效果不全是来源于观者的理性感知,还有视觉认同背后的心理特性,心理知觉特性才是标志设计张力表现的最终立足点.受众心理研究和标志设计的结合应用,使设计出的标志更能够准确、直观、快速、高效地传递设计信息和文化内涵,更使设计出的标志容易被受众辨认、记忆、传播.和谐、恰当的标志设计和心理情感因素结合起来,使标志设计的外在视觉形态和内在的设计理念和谐统 ,才能做出形神兼备的、出色的、对消费者有效的、有生命力和感染力的标志,为传递信息、美化生活服务.作者简介:李长春,郑州轻工业学院艺术设计学院教授,硕士生导师,主要从事艺术设计与视觉传达设计方面的教学与研究.

[ 参考文献 ]

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