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【mba论文】浅谈体育形象设计中传统色彩文化的运用及突破 (论文案例)

星级: ★★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:张雯浏览量:4446 论文级别:热门本章主题:色彩和传统原创论文: 5156论文网时间:2012年5月4日审核稿件编辑:Dylan本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:2974 评论次数: 7834

导读:这是一篇关于体育形象设计中传统色彩文化的运用及突破 的论文,对正在写色彩和传统相关论文的毕业生有参考意义。

文/张雯(江苏常熟理工学院)

摘 要:本文以色彩

体育形象设计中传统色彩文化的运用及突破
色彩和传统论文评语范文

在艺术设计中的应用为启示,分析了传统色彩文化的形成与发展,以及它在民族文化中的重要性.并以中外体育赛事为例,论述了传统色彩文化在体育形象设计中的运用及突破.在此基础上,提出了传统色彩文化对现代体育形象设计具有十分重要的意义,现代设计师们应该
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深入了解其形成根源及内涵,挖掘传统文化精华,使其更好地为形象设计服务,使民族文化得以更好地传承与发展.

关健词:体育、形象设计、传统色彩、文化、突破

传统色彩的形成与发展是和一定的思想观念相联系的,它贯穿于整个民族色彩审美意识之中,并对各民族的文化、服

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饰、绘画、宗教以及诸多方面的色彩应用产生巨大的影响.它反映了中华民族对色彩科学和色彩规律的认识,并且对我们现代企业形象中色彩的应用有着重要的启示.

一、传统色彩文化的形成与发展

色彩是构成某种艺术情调和艺术风格最基本的要素,是刺激视觉神经最有效的一个重要手段.色彩也是切艺术手段中最富于大众特征的语言.它来自于自然,体现于生活,彰显于历史.当古人在洞穴石壁上描画出第一道彩色纹样时,当他们穿红戴绿又唱又跳时,色彩也就一瞬间变为有意识的活动了.在不同的民族对色彩的认识和应用的漫长历史中,传统的色彩就逐渐产生了.一个民族所倾心的色彩往往构成一个民族的标志,一种文化的基调,或者一个城市的表情.传统色彩是某 国家、民族特殊的具有地域文化意味的色谱系统及其组合,是民族自然、社会、审美心理历史积淀的结果,传统色彩的形成与发展是和一定的思想观念相联系的,同时也是民族具有至高无上价值的和谐与平衡的审美原则.随着全球经济、文化发展的一体化,挖掘民族文化精华愈显迫切.

二、传统色彩文化在体育形象设计中的运用及突破

形象的塑造与推广是项具有战略性、复杂性、多元性、系统性的工程.“企业形象系统识别”简称CIS设计,完整的CIS由理念识别、行为识别、视觉识别、听觉识别四部分组成.体育视觉形象识别(Athletic Visual Identity,简称体育VI),是指在体育理念的指导下,将体育的文化特质、服务内容、体育制度与规范等抽象语意转变为具体符号的概念,利用平面设计等手法,将体育的文化与内涵视觉化、形象化,塑造出独特的地区、民族、国家形象.其中标志、标准色彩、吉祥物是体育形象识别基础部分中最具有传播力和感染力的部分,是最容易被公众所接受,具有主导地位的要素.

绘画中的色彩.是一件作品的生命力之所在.体育中的色彩,同样可以体现体育精神的所在.色彩艺术同体育的结合,是在漫长的历史发展过程中形成的,它同国家、民族、文化紧密联系,是民族文化的魅力体现.传统的、民族的色彩的创新在现代体育形象设计中已成为不容忽视的一部分.色彩在体育形象设计中的运用不仅体现在VI的基础设计上,还体现在与体育相关的各个环节上,在各民族体育活动展开期间,包括举办地的建筑、环境、城市形象、设施、赛场、宣传、体育器材甚至服装颜色……等等和设计有关内容的主色调、组合形态、呈现方式.体育是由广泛群众参与的活动,

如何写色彩专业mba论文
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其色彩一定要在视觉上能激发我们健康向上、积极奋发的民族精神和人类情感,能给人深刻、崇高、愉悦、辉煌等印象,而决不是给人浮躁、消沉、灰色等消极的负面情感.它是这个民族审美智慧、工艺水平和艺术水平的体现.

(一)国外传统色彩文化在体育形象设计中的运用

传统色彩的形成是 种视觉形态,色彩概念的形成是属于意识形态反映的一个重要方面.由于各国特定的历史地理因素、文化背景的差异,形成了不同民族独特的色彩观念,对色彩的认识和使用方法、色彩的研究和发展规律、色彩的审美价值的判定标准也就有所不同.

我们以世界性综合运动会——奥运会为例.奥运会视觉形象即奥运会的视觉识别,它是奥运会内涵的外在表现,是运用平面设计或视觉传达设计的方法对奥林匹克理念与行为的全面整合和艺术性表达.奥运会之所以具有任何体育赛事都无法比拟的巨大魅力,正是因为它不仅是一个体育盛事更是文化艺术的盛会,是世界上最重要的视觉形象展示活动,对绝大多数人来说,奥运会首先是视觉体验.

如刚刚落下帷幕的温哥华冬奥会,它的一些体育形象设计非常出色,它们并不以“华丽、炫目”夺人视线,但却在那些不显眼的细节中尽显加拿大独特的自然风光、历史文脉和冰天雪地的默默温情……我们可以看到,传统色彩在其中的运用发挥了重要的作用,例如冬奥会的火炬设计——冰山 角(见图1),白色流线型的造型将我们瞬间带入了满盖冰雪、山脉蜿蜒的辽阔土地.整个火炬配色极为现代,给人干净而清新的舒适印象.白色的火炬上唯留下的色彩,便是精致的五色“小石人”会徽图案.这种鲜明的色彩对比,不仅突出了火炬优美的曲线造型,同时也突出了“刻印”在白色火炬上的会徽图案.再如本届东奥会的颁奖台和礼仪托盘设计(见图2),保留了原木的形态和自然色彩,体现出浓厚的加拿大森林特色,也从另一层面再次呼应了本届冬奥会的主题“人与自然”.色彩朴实无华,但却融具默默温情在加拿大奥运会举办过程中,我们随处都能够感受到从海洋到天空的气息,感受到加拿大的文化与历史,还有现代加拿大的勃勃生机!

再比如说日本,它受到地域、文化、宗教等因素的影响,形成淡泊朴素的民族性格,在生活和艺术中展现出简约、朴素、含蓄的独特色彩审美观,它崇尚素色,排斥俗艳,它的传统色彩文化成为研究东方文化和审美的重要源泉.我们同样以奥运会为例,1 998年长岛冬奥会时原研哉先生设计的节目单(见图3),封面也选择了象征冰雪的白色,但最有创意的是所有文字都选择了种凹刻的方式,纸张也是特别研制的,凹下去的文字感觉好像踩在雪地上留下的脚印,简单却不单调,让人充满对冬天的温暖回忆一…

以上我们可以看出欧美国家传统色彩在体育形象设计中的运用具有很好的创意和魅力,而同为亚洲国家的日本,传统和民族的元素向来都得到很好的传承,其色彩在体育形象设计中的运用既体现出浓厚的民族特色,又具有强烈的现代气息,是东西方文化充分体现的典型.

(二)中国传统色彩文化在体育形象设计中的运用

中华民族是世界上最早懂得使用色彩的民族之一,最早确定了自己的色彩结构.周代曾创造性地提出了“五彩”之说.中国传统的色彩观强调理性和归纳,追求色彩的装饰、主观表现效果.色彩在社会文化当中具有广泛的象征性意义.

纵观历史,中国人向来对红色是偏爱的,情有独钟的,红色被认为是中国的代表性颜色(见图4).红色是最热烈的颜色,表达热情和 的意思.热与火、速度与热情、慷慨与激动、竞争与进攻都可用红色体现氛围.古时喜庆、婚嫁之事,红色是不可或缺的主要色彩,代表喜气、幸福;革命年代,红色被认为是热忱、热烈、青春、革命、斗争、力量的象征,因而有“红色政权”、“东方红”、“祖国山河一片红”之说.2008年的北京奥运会的标志“中国印——舞动的北京”,依然用红色作为主要色系,代表国家、代表传统文化的特色.

但是,在以往的体育比赛活动形象设计中,我们似乎并没有从美丽的五星红旗和国际时尚风格的结合上,显示出更多的灵感来.单单说服装方面:以国旗色彩、图案作为区别于其他国家运动员的标志,许多国家的设计师都在这片狭小的空间里,发挥出了各自魔力.而中国运动员的服饰这种大红、大黄的色块印象,并没有体现“中国标志”的独特魅力.

2008年奥运会,国家组织一批有实践经验的专业人员成立小组,配合北京市的改造计划的实施,将色彩的调研、规划和整改方案纳入其中,形成个“城市色彩指南”.通过规划,强化北京由一个古都向现代城市蜕变过程中应有的文化特色,使民族传统精神和文脉得以延伸.最后视觉形象系统选用了青花蓝、国槐绿、长城灰、琉璃黄、中国红、玉脂白(见图5)作为2008年北京奥运会的专用色彩.其中,青花蓝在传统文化中是尊贵与涵养的象征,主要运用于吉祥物“ ”、宣传画、火炬接力服装等;绿色象征生命、青春、和平、安详、新鲜等,使运动员感受到生命的源泉和生命的回归,主要运用于环境标志设计:灰色给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、文明而有素养的高档感觉,主要运用于火种灯和火炬展示支架设计等; 使运动员感到自信和优越,主要运用于“ ”、宣传画等;红色是调度身体热情的一种颜色,主要作为北京奥运会会徽、志愿者标志、文化活动标志、火炬、火炬接力标志、火炬接力图等图案的主色;白色是北京奥运会会徽色彩构成重要元素之一,它让人心情舒畅、节奏明快,代表着运动的健康和活力,在其他奥运会视觉形象中起着重要的协调作用.透过2008奥运颜色,我们孔以看到腾飞古都北京的中华传统文化精髓;透过2008奥运颜色,也让五洲大地共享中华博大精深的文化底蕴.我们从中可以看出,中国传统色彩在体育形象设计中的运用越来越成熟,越来越时尚化.

结语

21世纪,中国既面临着机遇也面临着挑战.中国产业能否立足于国际市场,民族化设计在其中起着举足轻重的作用,因此挖掘传统文化精华愈显迫切.[7]在日趋发展的体育产业中,体育形象设计如何同传统色彩结合,如何认识传统色彩,如何继承发展传统色彩,使传统色彩更趋流行化、现代化,而又不失其民族性是不容忽视的一个问题.我们应该在体育理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上,制定出具有科学化、差别化、系统化特点的体育色彩,以确保体育赛事的顺利进行.

回归传统色彩风格将成为设计新趋势,而传统色彩的应用是民族化设计中的一个重要元素.现今设计界已逐渐认识到传统色彩现代化的重要性,只是有些设计还停留在对传统色彩设计的模仿上,并没有对民族色彩进行重新排列组合的创新设计,这实际上也是个民族色彩如何传承与创新的问题.相信不久的将来,在我们向发达国家学习现代科学技术的同时,中国传统文化中的精华会以新的方式与世界文化、现代文明并存,并不断焕发新的生机和活力.

[ 参考文献 ]

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