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【学士论文】关于新消费观念影响下的包装设计思考(论文范文)

星级: ★★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:周斌浏览量:3259 论文级别:优质本章主题:消费者和肌理原创论文: 5156论文网时间:2012年7月17日审核稿件编辑:Dennis本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3947 评论次数: 9647

导读:本论文是一篇关于消费者和肌理方面的优秀论文开题报告写什么,对正在写有关于新消费观念影响下的包装设计思考论文的写作者有一定的参考和指导作用,免费供学生们阅读下载。

文/周斌(浙江万里学院)

摘 要:现代社会经济飞速发展,人们的消费观念产生了根本性的变化,新的价值观和对时尚文明的追求,使包装设计的重要性更为突出,这对当代包装设计者提出了新的要求.在现代消费观念下包装设计,需要重视不同人群的消费要求,以人为本,更加注重形式美,以及充分体现环保意识下包装材料的运用.

关键词:消费观念、人性化、包装设计

改革开放以来,中国的经济飞速发展.人民生活水平有了很大的提高,市场经济使得产品开始供过于求.人们不再信奉过去节俭的消费观念,“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”的消费观念已经成为了历史.生产商和消费者们都以新的价值观为基础,谋求新的生活.当前经济已经完全离不开全球化发展,商品信息的传播也更加快捷和便利.可持续发展和以人为本的理念也渐渐深入人心,随着时代的发展,人们对精神文明的追求也不断地提升.

一、现代人的消费观念

消费者变得越来越成熟,人们已经不只追求对质和量的满足,而且提倡更高层次的精神消费.对现代消费者来说,购买一件产品不仅仅是为了实现使用价值,购买它同时也是为了体现个性内涵和对新时代、新技术、新文化、新艺术、新观念等的精神需求.所以消费者购买商品的行为是在某种心理动机推动下进行的.而人的心理活动是难以琢磨的,消费者很多时候往往凭借对某种商品的印象来购买它,是因为那种商品为消费者带来了某种感觉,如美丽的抑或高雅的等精神层面的属性.~件商品能否成功地被消费者看中除了商品本身的质地以外,还受消费者年龄、性别、职业以及文化和阶层差异等因素的影响.受不同的因素影响所产生的消费观念也不一样.比如每个人在成长过程中,身心也会随着年龄的变化而产生变化.因此也产生了不同的消费观念.除了以上因素,消费者也会因为不同的需求而产生不同的消费观念.人们自我实现的需要包括求知需要,审美需要,对自己成长、发展的需要,充分发挥自己才能的需要等.Ⅲ不同的需要会产生不同的消费观念.

二、现代消费观念下包装设计的重要性

每个购买个体都有自己的观念,他们对包装设计既有实用性的要求,又有审美的要求,还有文化的要求和个性的要求等.随着商品经济向全球市场的充分发展,消费者的审美能力也随着时代的发展而发展.同一位消费者对包装设计的理解也会比以前更加理性,更加个性.消费者在

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众多商品中透过富有个性,有内涵的包装来寻找自己要购买的商品,消费者的购买行为,不再满足于商品的物质性需求,转而开始更多地考虑到包装设计为产品所表达的文化内涵信息.提高商品包装设计的艺术品位,可以满足消费者精神和物质的需求,同时也可以改善人们的生活品位.经典的包装设计可以使人实现美的愿望和美的享受,获得良好的体验,从而产生牢固的认同度.这就要求包装设计的不断进步,好的包装能使产品具有很强的市场竞争力,一款产品在销售上是否有很好的成绩很大程度上跟包装设计有关.好的包装设计不但可以准确地传达给消费者产品信息,也能使商品更加美观,对消费者产生良好的体验,从而吸引消费者和刺激消费者的购买欲.因此,包装设计的任何元素,如结构,图形,色彩,文字等都起着重要的作用,所有元素聚集在一起,就形成一股合力,在消费者的购买行为中影响着消费者的消费行为.总之,包装设计做为实现商品价值的一种手段,在运输和销售领域都起着很重要的作用.

三、现代包装设计要注意的几个问题

消费者购买力和审美判断力的大幅度提高,对包装设计者而言无疑是一个全新的考验.包装设计必须随着经济的发展而发展,在视觉和功能上同时满足消费者发展的要求.那么,我们应该如何设计包装呢?

(一)包装设计要考虑它的人性化

包装作为保护和宣传产品的媒介,在发挥它本身作用的同时也要考虑包装最终的目的是为人提供服务,要以人为本.

在基本实现小康的今天,我们都在追求圆满和幸福,如果我们的包装设计中能够注入一些快乐的元素会使消费者更愿意去接受,购买它.作为包装设计师应该拥有良好的心态去体验生活,多加思考,发挥想象然后作出优秀的设计,包装设计应该从生活中来到生活中去.快乐的包装设计中体现着包装的朴实,可以使人有轻松,亲切的感觉,同时也使包装设计更加独特有个性符合新世纪的审美要求.

除了包装表面,在设计的时候还可以根据需要在包装里设置一些赠品.营销学观点认为,经常性提供一些意想不到的利益给消费者,消费者会对品牌由认同上升到挚爱,有利于企业建立品牌忠诚度.同样的钱购买得到更多的使用价值,带给消费者惊喜,同时赠品的小包装也是对产品的另 种广告形式.

商界有句话叫“顾客就是上帝”.它充分反映了以人为本的经营思想.同样商品包装必须根据消费者需求的特点,灵活运用包装策略,更好满足消费者的需求.这就要求包装设计人性化,设计者从消费者的角度出发,用科技、人性化的设计拉近消费者与商品的距离,使商品得以畅销.在国际贸易中,商

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品的接受对象可能是世界上的任何国家、任何民族或任何宗教,不同的消费对象有不同的文化、不同的信仰和不同的喜好.因此,包装设计更应在人性化上多加考虑,适应他们的要求,获得他们的认同,赢得他们的市场.商品包装只有经过人性化设计,才有可能在市场上立于不败之地.

(二)要提高包装设计的形式美

形式美是一种人类的共同点,这种美是人类在几千年的生产劳动实践中,所形成的一种仿佛是“公理”一样的东西.[3]旬装设计的形式不单单是对称,均衡,比例和谐等这些基本规律,还要根据商品本身的形状,特点随着商品的变化而变化.而且包装设计也必须符合生活,符合不同人的审美观,符合人体功能学的一些基本内容来进行使它有强烈的视觉冲击力和美感来吸引消费者.

在这个紧张,被重重压力包围的社会,人们的心理也跟随着发生了许多变化.比如,当今的人们都不太愿意看太过烦琐的事物,包括商品的包装.所以,包装设计尽量单纯而富有整体感,但也要注意包装的美观大方,并不是草草了事.包装设计所要遵循的形式美,主要有这几个要点:首先是均衡,均衡的形态遍布在整个大自然,是美的形体的体现.但是它并不意味着平衡,不偏不差,这样的形态会让人觉得呆板,没有生气;其次是比例,比例在包装设计中也是非常重要的,在包装容器上和包装表面的图案,文字,色彩再加上包装开口的比例关系都非常重要,并且要合理安排它们的比例分配,否则会影响整个包装的形态美:其三是变化与统一,变化与统一也就是对比和协调的关系.变化指形体与形体之间,色彩与色彩之间具有不同要素的各种对比形态.统一是给予这些对抗着的体状,通过均衡、比率等形式法则,赋于秩序.使构成美的对象在各部份之间,无论质的方面和量的方面都没有尖锐的矛盾,形成协调的状态,也就是各部分的多样性通过统一

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而产生的美的状态.变化与统一的完美结合,是包装装潢的最根本要点,它能使人们从感情、精神、心理上得到满足,产生美的感受.[4]

(三)要考虑好包装的材料问题

包装设计中包装材料的选择同样是一个不可忽视的问题.包装材料不仅要考虑对整个包装美观的影响,考虑包装对产品的保护功能,还要注意不容忽视的环保问题.

包装设计中的选材要充分考虑到消费者的喜好,把各种能应用到包装中的材料应用得灵活自如.首先是通过不同的包装材料,形成不同的包装表面肌理,在视觉和触觉上来影响现代消费者对产品的选择.肌理的运用包括自然肌理运用和印刷肌理运用.自然肌理就是包装材料本身的天然肌理,如麦草,麻线,木材等植物编织或铺设所形成的特有肌理,带有纯朴、典雅、素洁之美.黄永玉大师设计的“酒鬼酒”的包装,就非常巧妙地运用了“麻袋”的肌理表面.,玻璃、陶瓷、塑料、金属、特殊材质纸、铜版卡纸等工业生产的产品,肌理有精致、高级、光洁、坚硬、刚健之美,大自然的水纹、石纹、云纹有柔软,酣畅、冷峻、雄伟之美.动物的毛皮,飞禽的羽毛,蝴蝶的翅膀,有华丽高雅之美.印刷肌理则是用人工方法仿造自然质地,通过印刷技术,所制作出来的肌理效果,如人造大理石纸、木纹纸、布纹纸,在纸上压凹凸效果等等,包装设计除少数土特产品与高级产品运用自然肌理材料外,大多数都是运用印刷肌理,因为印刷肌理能适应大批量生产的要求,而且比自然材料的经济费用低.

由于现代消费者的环境意识增强和现代社会对环保的关注,同

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时,包装设计师也必须具有的主动环保责任意识,在进行包装设计时,在包装材料的选择上必须追求对人类身体无害又能保护环境的“绿色包装”.“绿色包装”指无毒、无污染,具有自然属性与环境功能,可回收并综合利用的包装.[6]人们崇尚“绿色包装”正是在当今人类与环境协调发展的观念下出现的一种新潮流.在“绿色包装”革命中,不仅对包装废弃物的处理方式将有全新的改革,同时涉及包装材料的安全性,对人体的保健性,缘此,包装材料的标准、包装的转换、包装的再制造等诸方面,都将面临新的挑战.人们对产品也提出了外表新颖美观、包装材料无污染,易回收、易分解和再利用、再制造的新需求.[7]

每个时代都有每个时代的特征,生活在改变,审美观在改变,消费观也一直在改变,包装设计也必须跟随时代的脚步改变,而包装设计者也应该多观察生活,多做研究,多思考,多实践,多寻找美的事物,使我们的包装设计更加完善直至完美.

[ 参考文献 ]

1、列宁民族自决权理论(1 民族大学 管理学院,北京 100081;2 对外经济贸易大学 国际经济与贸易学院,北京 100029)民族自决权作为一项基本的政治原则已经得到国际社会的广泛承认,但是自其创立之初就饱

2、有机马克思主义与当代中国生态文明建设(天津师范大学 马克思主义学院,天津 300387)有机马克思主义是建立在过程哲学基础上的新学说,它与传统马克思主义及中国化马克思主义既相互联系又有明显区别,是打通“中西马”的有益尝试。特别是

3、康德道德哲学中的准则结构研究(广州大学华软软件学院 思政部,广州 510990)康德主张,行为总是按照一定的准则来实行。但他并没有对准则的内容和复杂性进行过清楚阐述,导致产生准则等级性问题的争论。其实,一个行为的准则并不

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