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【技师论文】简谈视觉传达设计中的色彩应用(论文参考文献)

星级: ★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:张媛媛 姚学兵 张佳宁浏览量:5034 论文级别:高评本章主题:色彩和视觉原创论文: 5156论文网时间:2011年4月24日审核稿件编辑:Jeremy本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3368 评论次数: 4012

导读:现在请大家一起欣赏本篇文章色彩和视觉专业方面的毕业论文范文,为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。

文/张媛媛 姚学兵 张佳宁(北京联合大学生物化学工程学院)

摘要:色彩在艺术设计中显示若干变万化的作用与力量,视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向,与色彩密不可分.本文主要简述了视觉传达设计的基本概念及特点,分析了在视觉传达设计中色彩的主要作用及应用方法.最后,通过相关的实例设计,探讨在具体的视觉传达设计中应如何应用色彩.

关键词:视觉传达设计、色彩、实例应用

艺术设计与色彩的关系密不可分,色彩通过专业的设计不仅影响着人们的现实生活,还充斥于整个虚拟世界之中.可以这样说,无时无刻,不论什么领域都无不显示着色彩千变万化的作用与力量.在视觉传达设计领域中,设计者应如何合理应用色彩,创作出出色的作品呢?

一、视觉传达设计基本概念及特点

现在,人们通常认为,视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计.设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者.视觉传达设计的基本领域主要包括:标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等.

视觉传达设计通过视觉形式传达信息,具有“沟通性”.它通过视觉媒介表现并传达给观众信息,并需要观者的接受.视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计.传达设计是为现代商业服务的艺术,主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,都是通过视觉形象传达给消费者的,它起着沟通企业一商品一消费者的桥梁作用.

二、视觉传达设计中的色彩及应用

色彩作为一种视觉语言,与图形、文字一起,对宣传的内容进行着诉求传达,是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素.色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉冲击力,吸引受众的眼球,从而销售产品,实现产品的经济价值.恰当地、巧妙地进行色彩组合,能增加视觉传达作品对于感官的刺激,对提高视觉传达效果起到了重要意义.

因此,对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素,这就要求人们科学准确地运用色彩技巧,具备丰富的色彩理论知识和对色彩有细致敏锐的洞察力,以及找到视觉传达与色彩之间的内在联系和规律.下面是视觉传达设计中色彩应用的几点基本原则:.

1.传达对象属性.视觉传达设计的色彩与对象内容的属性之间长期自然形成了一种内在的联系,每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”,人们凭借视觉传达设计色彩对商品性质进行判断.这一视觉特点是由于人们长期感情积累,并由感性上升为理性而形成的特定概念,它成了人们判断商品性质的一个视觉信号,因而它对视觉传达设计的色彩设计产生着重要的影响.如果将产品的固有形象色直接应用在包装上,会使消费者获得一目了然的信息.利用商品本身色彩再现于包装上,能给人以物类同源的联想,增加商品的表达能力,使人产生购买 .

如图1所示,该茶饮料包装采用黑色、红色、绿色来区分普洱茶、红茶和绿茶者三种不同口味.

2.符合整体策划.大型企业为了在激烈的市场竞争中突出企业形象,提

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升产品的附加价值和识别度,在相关设计中都以企业形象策划的形象用色作为基本元素,以使不同媒介的传达具有统一的画面色彩.统一的识别性使消费者很容易通过色彩形象识别出企业,企业的良好形象自然地对消费者产生了可信度和品质感.如世界两大知名品牌的可乐饮料“可口可乐”与“百事可乐”,根据其标志色进行视觉传达设计时,一个采用红色,一个采用蓝色,消费者通过主体色彩就能辨认出是哪个品牌.

3.依据地域特征.由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因,人们对色彩也有着不同的理解,视觉传达设计中的色彩必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向,不可随心所欲,要避其所忌,符合当地人们的色彩审美习惯.

视觉传达设计中的色彩应用
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4.合理安排“主体色”与“背景色”.在处理主体与背景色彩关系时,要考虑两者之间的适度对比,以达到主题形象突出,色彩效果强烈的目的.对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点,浓郁的色彩对比关系可获得强烈的视觉冲击力.

5.整体统一,局部突出.设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调,面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征,依照调和的配色方法,就可以得到不同的色调效果.为了达到既调和又醒目的效果,一般采用面积之比较悬殊的布局,来达到色彩的流动感、醒目感.不过,一味强调整体色调的统一,会使画面缺少生机和活力,适当地调剂组合色彩的面积之比,运用小面积的与主体色调项对比的色彩,则可以使画面突出,可以使设计主题得到加强.

三、视觉传达设计中的色彩应用实例

下面,我们通过一些实际的案例分析来体会视觉传达设计中

色彩的应用方法.

1.标志设计.标志是以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号,它承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志是企业形象设计系统中最主要部分,在企业形象传递过程中,应用最广泛,也是最关键的元素.设计标志时一般力求简明、直观、易识别,色彩要单纯、强烈、醒目.

图2为“犀牛户外用品公司”的标志设计,该标志采用充满活力的橙色,看起来非常自然,并且代表着一种勇于开拓的精神,契合户外运动的特点,用犀牛形象做其公司标志,表现公司产品的耐用性和坚固性.

2.包装设计.包装设计是产品与消费者的媒介,它起着保护商品,介绍商品,美化商品,指导消费,便于储运、销售、计量等方面的作用.具有鲜明个性色彩的包装会格外引人注目,优良的商品包装色彩不仅能美化商品,抓住消费者的视线,还能起到对商品的宣传作用.企业在进行商品的包装设计时,应该意识到色彩的重要性,作为设计师,要尽量设计出符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩,以提高企业商品在销售中的竞争能力.进行包装的色彩设计时,应对色彩具有科学的认识,研究色彩的功能性、情感性、象征性,培养包装设计中的色彩运用畿力.

图3所示为一款面向儿童设计的巧克力系列包装设计.包装盒正反面皆有四款涂鸦式蜡笔小动物形象图案,且图案相对,让人感觉到孩童的纯真,增添了包装盒的趣味性.色彩设计方面,全部采用明快亮丽的色调,能引起儿童的注意,讨小朋友喜欢.在色彩搭配中,淡 的老虎配上淡蓝

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色的底、纯白色的绵羊配上淡粉色的底、亮棕色的马配上浅绿色的底、浅灰色的兔子配上淡红色的底.不同的颜色明快但不刺眼,柔和中又有一点跳脱.

3.招贴设计.招贴,属于户外广告,在国外被称为“瞬间”的街头艺术.色彩是招贴的“魂”,要象征化、联想化.如白色能联想到纯洁、神圣、优质,黑色能联想到严肃、触目, 能

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联想到快活、温暖,蓝色能联想到和平、安宁等.招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调,主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象.

如图4所示的“端午节系列招贴设计”,作品中的色彩应用与传统节日的主题较为贴切.“端午节系列招贴设计”采用了蓝色、橙色、紫色和红色来组成端午节系列招贴,色彩给人的感觉醒目,增添了节日的氛围.

总之,视觉传达设计的重要环节是发出与接收信息,让观者更好地接收信息,吸引观者的注意力,只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上,才能使设计的用色起到内外呼应的作用,达到视觉传达设计的宣传效应.

[ 参考文献 ]

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