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【远程教育论文】浅析创新与升级品牌发展基石即发——2013鳌山湾时尚论坛智慧碰撞(论文标题)

星级: ★★★★ 期刊: 《江苏纺织》作者:向京浏览量:1986 论文级别:最新本章主题:品牌和产品原创论文: 5156论文网时间:2013年9月16日审核稿件编辑:Barlow本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4923 评论次数: 3964

导读:现在请大家一起欣赏本篇文章品牌和产品专业方面的毕业论文范文,为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。

文/ 本刊记者 白 京

近日,在以“中国制造的集成创新与产业升级”为主题的“即发·2013 鳌山湾时尚论坛”上,国内外知名时尚品牌企业家、设计师、专家学者等济济一堂.以构建品牌,谋求新突破;强化智造,创造新优势;拓展渠道,探觅品牌新空间为主要议题内容.围绕时尚产业如何由“中国制造”向“中国智造”转型、企业如何走向品牌之路等话题,与会专家学者、企业家等进行了演讲以及互动交流,探讨构建世界格局下的品牌基础和发展前景.

智立方集团董事长杨石头:品牌宣传要四两拨千斤

网络是影响力的来源,要用全媒体的方式诠释产品.品牌的塑造包括传播策略、传播执行、执行效果的过程.传播策略制定过程要做大量的准备工作.传播执行要经过三个过程:持续渗透;正面分享,侧面烘托;观念的形成.这个过程中主要有以下策略:重在创意,形成舆论场;结合社会热点、微博热点、网友热议话题等实时体现反应速度和态度;高清视频、字幕、GIF 图,加强人们对产品的更深认知;精准合作,与微博、SNS 版主合作开展有奖活动,以他们的影响力来吸引人们参与互动.执行的效果包括:超高曝光,品牌提升;社会化媒体效果;网络效果激增.想让品牌变成瞬间联想,就要设计被传播的元素,把品牌标签化.

韩国PFIN 有限公司董事长俞秀珍:注重品质是制造的趋势

现在韩国消费者对于品牌所关注的不是logo,而是品质,现在流行把服装的logo 变小,尽量不漏出来,这样需要更高的品质和工艺.制造商不要注重价格,而应该把注意力放在质量上.在制造过程中,比较细腻的东西更受关注.

现在全球化是必然的,无论是女装还是男装都要追求全球化,但是一

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定要更注重本国的流行趋势.现在的消费者都重视个性,重视设计的独特感,重视细节,将来制造行业的趋势就是注重品质.

郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌:深化企业的品牌定位

“梦舒雅”品牌的成功,是企业深化品牌定位,建立柔性供应链体系,打造制造业品牌的结果.通过深化品牌定位和运营配称,强化核心品牌的附加值提升,实现产品溢价,从而使制造环节的价值最大化;建立以市场需求为

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导向的柔性生产和快速反应,实现上下游供应链的整合;打造制造业品牌,实现女裤专业化生产和核心技术的价值放大.

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰:坚持产品与服务的个性化

制造极具个性的产品、制造与众不同的服务,这是白领一直坚持

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的原则.在产品制造中,苗鸿冰希望:第一,一定要有非常好的创意,创意决定了产品的生命力和价值;第二,所有的产品必须极具特色,这是决定顾客是否购买的重要条件;第三,必须要有合理的定价,要按照品牌价值和顾客情感诉求定出顾客认为合理甚至是具有幸福感的定价;第四,增值的服务,优质的服务是实体店永远无法被电子商务替代的法宝;第五,在产品研发中不能吝啬对顾客产生幸福憧憬的刺激,

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这种憧憬远远大于产品研发本身.

在苗鸿冰看来,当服装是必需品时,他们需要的是制造,当服装是时尚品时,他们需要的是创造,当服装是艺术品时,他们需要的是创意.

北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明:品牌是实实在在制造出来的

单个品牌的创新和技术是有限的,整个行业集成创新和产业升级能够实现最高水平的创新,让整个行业都能学习到、了解到、感受到,有利于提升行业整体生态环境,对每个品牌的发展都是福音.品牌不是策划出来的,也不是宣传出来的,而是实实在在制造出来的,品牌最根本的本质是产品.

品牌要常青,就必须有对产品孜孜不倦追求的态度.产品设计和质量是品牌的核心,没有时尚、优质的产品作支撑,任何营销战略都是空中楼阁.爱慕在20 多年的发展之中,就是紧紧围绕设计、技术、生产、营销、品牌文化五个方面打造有一定特色的新型品牌制造道路.

"MOUSEJI" 设计总监吉平生:文化的力量是服装制造业制胜的“法器”

文化是服装产业的核心.服装产业应该首先是文化产业,必须伴随文化产业的元素才能有发展潜力.而目前中国服装行业的形势是商业运作、资本运作的成功多于品牌文化建设的成功.要把时尚当作产业来做,借助文化的力量,融合古今文化,创造有自己特征、有感染力的文化语言,来丰富、提高服装行业.从行业内部来说,应该将经营商和品牌商融合,使制造商转化为品牌商,并且搭建品牌商和多品牌店并进的平台,把企业做大做强.

上海复旦大学管理学院副教授卢晓:五个核心要素实现从中国制造到品牌制造

打造精品品牌有五个核心要素:一是强势的文化,文化必须是传统与现代美学上的完美结合.二是中国品牌必须制作出世界顶级工艺水平精品.三是要有对品牌价值观产生强烈认同的市场.四是必须拥有世界水平的专业化团队,包括世界级的设计人才,一流的国际化奢侈品管理团队.五是中国奢侈品牌必须国际化.中国纺织业的出路在于以品牌制造代替原产地制造.中国品牌要放弃跟随者战略,要成为代表时代和世界水平产品和理念的创新者.

东丽即发(青岛)染织股份有限公司营业副部长杨涛泽:面料研发的革新和变化是驱动发展之源

作为最顶尖的国际面料供应商之一,科技领先一直是日本东丽立家之本,在高功能纺织品等化纤、合纤以及纺织机械方面具有优势.作为纺织服装企业,必须加强面料研发的革新与变化,这是驱动企业发展的源泉和动力.东丽在为大家提供高品质、高功能面料的同时,致力于与大家一起努力,在职业装市场中继续提供高服务水平的商品,衷心希望为提高职业装水平与消费者满意度做出贡献.

[ 参考文献 ]

1、多车场物流协同运输调度的方法研究(葛洲坝集团机电建设有限公司,四川 成都 610091)多车场物流系统运输调度方法可以解决物流运输过程中小批量货物的集配,对同向运输任务进行整合,可以有效提升货物的装载率,降低车辆的空驶率。文章

2、海上风电机组基础在潮间带施工技术(天津港航工程有限公司,天津 300456)海上风电具有资源丰富、发电利用时间高、占地面积小、开发规模大、能源消耗低等优点,这些优点促使其成为未来风电发展的重要方向。我国许多大型风电开发企业、设

3、工程质量检测在建设工程中的重要性(承德市工程建设质量监督站,河北 承德 067000)我国建筑行业发展迅猛,但是高速的发展也带来了严重的质量问题,越来越多的问题建筑使得有关部门不得不思考相关对策,而工程质量检测部门就是在这一环

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