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【学院学士论文】试析2012年中国奢华生活与趋势 (论文范文资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《市场研究》作者: 益普索《罗博报告》浏览量:5912 论文级别:高评本章主题:消费者和奢侈品原创论文: 5156论文网更新时间:12-25审核稿件编辑:Blair本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3933 评论次数: 8820

导读:2012年中国奢华生活与趋势 是一篇属于消费者和奢侈品的论文开题报告可行性分析,免费分享给每一位正在论文写作的学生们阅读参考。

这是益普索(Ipsos)与时尚集团《罗博报告》杂志社连续第三年合作开展的调查,该深度研究于2012年6~8月在北上广三大一线城市和青岛、大连、南京、成都、沈阳、天津、杭州、石家庄、郑州、鄂尔多斯和温州等二线城市访问了206名(个人平均流动资产420万元人民币)平均年龄在40岁左右的《罗博报告》高端读者,一份有趣的报告跃然纸上,告诉大家在2012年那些有消费能力、消费 的中国人在为了什么频繁地刷卡、掏 ,而这些消费行为背后又折射出怎样的社会情态与生活方式.该报告分析了汽车、酒类、房产、腕表、服装、理财工具、休闲活动奢侈品及奢侈生活形态购

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买的驱动力、品牌及渠道偏好、消费品类、意愿、能力、媒介选择及影响力等全面内容.

从2008年到2011年,中国高资产净值人士数量预计翻了一番,而且会在2015再翻一番,这一庞大的市场增量是如何具体体现在消费者身上的,非常值得营销产业生态链上各方关注,这也正是益普索(Ipsos)一直助力客户研究的重点.2010年,我们对整个中国的精品消费市场做了系统的调研;2011年我们把视线投向了有着更大潜力的中国二线城市;而2012年,我们则把调研对象指向了更加明确的年轻富豪——真正的中国精品消费者.

在过去12个月,这些人花费在这些高端、精致生活品上的平均支出大约是155万元人民币.其中花费他(她)们最多钱的是皮具,高达总支出的30%;除了皮具,汽车花掉了他(她)们消费总金额的20%;16%的钱花在了手表上;其他方面,葡萄酒投资以一种稳健、非功利主义的心态在进行着;72%的被访者家中拥有

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葡萄酒 .具体到不同的品类,具体情况也不尽而同.

通常我们很容易得出结论,消费奢侈品是为了炫耀和地位的象征.但实际调查我们却发现并非如此,中国消费者对奢侈品的消费观正在走向成熟和个性化.我们这期的报告中显示,中国年轻的富裕阶层之所以消费奢侈品,是因为看重了其产品质量以及其对提升个人形象方面的作用.尤其是女性消费者,更认可奢侈品可以增强个人形象,可供个人享受.而其中,设计是购买奢侈品的主要推动力,另外是产品质量以及品牌形象,其中女性消费者对产品设计形象表现出强烈的偏好,而功能和服务则对男性消费者更加重要.

我们今年特别新加了一块板块,以便于了解这些高端富裕人群的个

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人投资理财习惯.在我们调查的高端消费者中,有31%的人正在进行金融、房产投资.他们投资房地产的比例恰巧也为31%,略低于保险,与基金持平,但相对于股票的55%还差一大截.我们发现私人银行和投资作为财富管理的需求正在日益凸显,且国内银行逐渐取代国外银行成为富裕人群的私人银行业务的首选,其中招商银行是最受欢迎的银行.对高端人群来说,他们选择私人银行时考虑的因素是银行信誉,紧随其后的是客户服务和投资回报率.

随着网络的迅速发展,年轻的富裕人群也更加热衷于利用网络获取信息.杂志广告依然是富裕人群获取信息的主要渠道,但优势地位不明显了.朋友、家人或同事的推荐也是富裕人群获取信息的另一个重要来源.而信息的内容则涵盖方方面面,包括旅行、汽车、美食、服装、科技等.

中国的奢侈品消费市场日渐成熟,近5~10年来

2012年中国奢华生活与趋势
消费者和奢侈品论文开题报告可行性分析

,其发展已经远远超出我们的预料.新一代“年轻人”富豪消费群体已经崛起,他们有更加开阔的视野,他们对精品有着自己的理解,也有着更强有力的消费能力.也意味着,未来中国奢侈品消费市场将继续在世界消费品市场占据高地,他的领土也将继续扩大……

《2012中国奢华生活与趋势》报告主要内容一览:

概况

中国的财富积累仍呈增长势头.

奢侈品零售行业(皮具、汽车、服装)的消费额仍保持强劲势头;过去12个月中,在奢侈品牌上的平均支出约100万元人民币.

休闲活动,如:旅行和参加慈善活动,正作为生活因素的部分内容涌现出来;最引人注目的是消费者平均每年旅行4次,而90%的消费者在过去一年里至少进行过一次海外旅行.

私人银行和投资作为财富管理需求涌现,消费者目前由外资银行倒戈至国内银行,以期满足其私人银行需求.

尽管国家实施调控政策,但中国国内买房者仍持乐观态度;此外,中国人还有兴趣购买海外房产,以作为其子女留学海外的居住地点.

消费者将杂志和互联网作为搜集信息的来源,以帮助做出购买决策;旅行、汽车和食品与饮料的信息是排在前三位的所需信息类别.

奢侈品消费

购买奢侈品牌的主要推动力是产品质量,其次是渴望完善个人形象.

女性消费者期待奢侈品牌增强个人地位,并供个人享受.

消费者购买各个品类的奢侈品情况,皮具是购买最多的品类.

76%的被访者拥有2辆或2辆以上的汽车;法拉利是最受欢迎的品牌.

谈到服装,欧洲品牌包括爱马仕、香奈儿和路易威登最受消费者青睐.

绝大多数被访者拥有两块以上的腕表;其中,百达翡丽是最受欢迎的品牌.

手镯/脚镯和腕表是过去一年里购买的最受欢迎的珠宝类型.

家中 葡萄酒屡见不鲜.

休闲活动

休闲旅行和休闲运动是一部分广受欢迎的生活活动.

平均来说,消费者在过去一年里进行过4次休闲旅行;91%的消费者有前往国外(中国以外)休闲旅行.

消费者喜欢参加各种休闲活动,包括打高尔夫和骑马.

私人银行

约1/3的消费者目前进行个人金融投资.国内股票、保险、基金和房产是颇受欢迎的投资选择.

国内银行目前是私人银行业务的首选.招商银行是最受欢迎的银行,对其他银行的偏好分布较分散.

银行信誉是考虑的首要因素,紧随其后的是客户服务和投资回报率.

明年对奢侈品的考虑

过半消费者打算在明年购买奢侈品.

设计是购买奢侈品的主要推动力,其次是产品质量及品牌形象.

女性消费者对产品设计形象表现出强烈的偏好,而功能和服务则对男性消费者更加重要.

SUV/旅行车是考虑购买的清单上最受喜爱的车型.

来自意大利和法国的服装品牌是消费者最感兴趣的.

近七成消费者对国家楼市调控政策持乐观态度,并表示买房意向不会受到影响.

约一半消费者考虑在来年购买海外房产,这主要是为了子女的教育.

媒体消费

消费者通常求助于杂志、在线浏览或询问朋友和家人,以获取可靠的产品信息.

消费者对了解不同类型的信息表现出兴趣,包括旅行、汽车和食品与饮料.

[ 参考文献 ]

1、中德女性奢侈品消费市场现状及消费观差异的对比分析 (海南师范大学外语学院,海南 海口 571158)  【摘 要】本文对中德女性奢侈品消费市场的现状、消费的奢侈品种类等进行详尽描述,分析出两国奢侈品消费行为的特点和趋势,从而对其奢侈品消费观念的巨大

2、奢侈品电商:一场游戏一场梦 “你幸福吗?” 2012 年十一期间,央视这句爆红台词,火了不少神一样的回答。但如果拿这句话去问奢侈品电商经营者,得到的答案大致只有一个:不幸福,很痛苦,生不如死。 悲情并非凭空捏

3、奢侈品网络营销战略 随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的富裕人群快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军,中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。在中国,为了维护各大奢侈品品牌在中国消费者心

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