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【本科论文】浅议红双喜派系列要的就是“年轻范儿” (论文题材)

星级: ★★★★ 期刊: 《营销界·烟草专刊》作者:深流浏览量:4448 论文级别:推荐本章主题:品牌和卷烟原创论文: 5156论文网更新时间:12-25审核稿件编辑:Colbert本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3467 评论次数: 9376

导读:此篇文章是品牌和卷烟相关的完整论文格式,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

撰稿人:深流

引:1909年,简氏兄弟改组公司后推出“红双喜”,它在口味上与“双喜”一脉相承,却多了一个中国老百姓都钟爱的“红”,看似简单的改动,表达出“红双喜”对中国传统文化偏好的致敬和追随;其崇尚快乐的精神内核也以“红”的外在形式得到张扬.百年之后的2012年, “红双喜(尚派)”、“红双喜(星派)”同时上市,随之而来是这个百年品牌“清新面目”,

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坚持或者改变,品牌的操作者心中有杆秤,而衡量其成败标准只有一个……

“闺蜜、喵星人、白富美、天然呆、高富帅、邻家女孩、大咖、纯爷们、文艺青年、小萝莉、积极分子、粉丝、土豪,”如果你对这些词汇统统心领神会那至少说明你在心理上是年轻的,那当这些“年轻人”专属词语与百年品牌关联你会怎么想呢?

2013年,一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐,在争夺青少年消费者的阵地上大胆推出了“卖萌”新招,上述词汇你都可以在这个百年品牌“身上”找到,对这个拥有百年历史的世界级大品牌来说,这种改变意味着太多太多.

当然,这种做法在中国营销行业并不算新鲜,2012年,为了打造更为年轻化的产品,拥有百年历史的红双喜品牌就已经开始进行转变—一“红双喜(尚派)”、“红双喜(星派)”同期上市——新颖、清新的包装不但改变了其在消费者心目中固有的印象,更为其赢得了众多年轻消费者的心.

“红双喜”作为一个具有百年悠久历史的老品牌,在消费者的心目中代表着热烈、喜庆、祥和,充满着快乐、幸福、甜蜜,传递出红红火火的喜庆氛围,是最具中华民族传统情结的品牌之一.调查显示,随着80后的独立,他们日渐成长为社会各个领域的中流砥柱,这其中有着不容小觑的卷烟消费能力,迎合他们的消费偏好,自然就映射到了卷烟品牌的塑造上.

2012年, “红双喜”全新上市的两款产

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品——“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”对原有“红双喜”传统产品做了大胆创新.在包装设计上,引入全新的设计语言和时尚的现代元素,将传统题材与现代元素进行完美的结合,让人们看到了“红双喜”充满年轻、活力和时尚的品牌新形象.

“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”将目标人群定位于30岁左右,相对于红双喜其他产品的消费者,他们更加年轻,更加注重健康,对新事物的接受程度也更高.他们从事创意、文化、IT等行业为主,是中层技术和专业人员,富有创造性,思想活跃独立,崇尚现代的生活方式,追求时尚,是精神上和经济上的新富阶层.

由此可见,“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”对于消费人群的定位与其充满年轻、活力和时尚的品牌新形象高度契合,而与其他主打年轻、时尚的卷烟品牌相比,其对于消费人群的定位更为清晰,目的更为精准.

以80后为主的消费群体成长因素里逃不开网络的影响,因此在针对他们为主要消费群体的卷烟品牌的塑造上,卷烟包装不可不费一番功夫.

“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”这两款产品在包装设计上破1日立新,将“喜文化”与插画艺术结合在一起,特别是将象征传统“人生四喜”(“久旱逢甘露”、“他乡遇故知”、“洞房花烛夜”、“金榜题名时”)插画图案与现代新上海的标志性城市建筑以特有的插画表现形式融入进整个烟包设计之中,并与大红“麓”字结合在一起,个性化和时尚化的特质跃然于烟包设计之上.

“久旱逢甘露”代表机遇,并运用明月几时有、斗转星移、鱼跃龙门、一帆风顺等小故事丰富了画面,加深了内涵.“他乡遇故知”代表友情,并辅以现代的手机、QQ等元素表现了现代人维系友情的方式.“洞房花烛夜”代表爱情,并通过具有中国特色的花轿和具有西式风格的教堂来表现出现代生活中越来越多的中西融合.“金榜题名时”代表事业,运用古典的状元及第和具有现代感的毕业照表现出古典与现代的交融.这种设计元素中现代与传统、中式与西式相交融的设计风格,使得烟包设计具有了另类的时尚感以及与消费者的亲近感,更能迎合年轻消费者的审美.

“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”的包装设计一举拿下了2012年度国际设计界最具权威的Pentawards银奖.这无疑更加坐实了“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”引领时尚潮流先行者的品牌形象.

对于卷烟品牌来说,包装设计是其“脸面”,但能够赢得消费者认可更为关键的则是卷烟品质,其中卷烟口味对于卷烟品质又有着重要影响.“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”这两款产品焦油量均低至5mg/支,进一步彰显了低焦低害产品的特质,是“红双喜”在低焦烤烟型领域里的新标杆.

在“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”试水的基础上,2013年6月,“红双喜”(荷派)在上海市场上市.如果说“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”共同肩负起了调和中西口味的大任的话,那么“红双喜(荷派)”则找到了

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国内外白领的共识性口味——薄荷烟,同时对“红双喜(星派)”和“红双喜(尚派)”的艺术风格和卷烟技术做了继承性的个性发挥.至此, “派”系列家族日趋成形,不同产品不同风格,共同撑起了红双喜年轻、时尚、个性的新形象.

截至目前, “派”系列已经抢占了12。5%的全国5mg烤烟型低焦油卷烟市场份额,短短一年“派”系列已经名列全国5mg卷烟

红双喜派系列要的就是“年轻范儿”
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销量第三.据悉,红双喜还将在明年4月份重磅推出3mg胶囊技术新品——红双喜(铂派),该款香烟能提供双重吸食方法和不同口味,是更具科技感和时尚性的派系列产品.

“派”系列家族新成员陆续登场后,红双喜品牌的产品线得到了充分扩展,在同一市场推出同一价位的三款产品,不仅考验上海红双喜对市场的精准把握能力,也体现出上海红双喜对派系列产品的研发理念、品质技术、品牌文化的高度自信.

任何一个品牌都存在着老化的风险,如果不与时俱进对品牌进行“保鲜”,让品牌保持年轻活力,品牌终有一天会日益老去.而品牌年轻化塑造的目的正是为了与时俱进对品牌进行“保鲜”,让品牌保持年轻活力,让品牌越活越年轻.红双喜“派”系列无疑用潮流前沿的“时尚范儿”给了烟草品牌年轻化塑造这一命题绝好的注脚.

[ 参考文献 ]

1、当前形势下的卷烟企业品牌培育的意义及方法 鲁珊珊 湖南省南县烟草专卖局 湖南南县 413200 为满足卷烟市场的消费需求,应对日益激烈的市场竞争,提升卷烟品牌培育能力,刺激省外卷烟在本地市场消费已刻不容缓。卷烟的品

2、当前卷烟营销而临的形势及对策分析 (湖南省烟草公司益阳市公司,湖南 益阳 413000)【摘 要】基于烟草行业发展环境的变化,文章分析了当前卷烟营销工作面临的挑战、压力,重点从市场营销、品牌培育、终端建设三个方面提出了应对策略。

3、论卷烟零售终端是烟草服务品牌建设的前沿阵地 (湖南省株洲市炎陵县烟草专卖局,湖南 株洲 412500)  【摘 要】卷烟零售终端是烟草服务品牌建设的前沿阵地,烟草销售企业应当通过零售终端建设,向广大消费者传播烟草商业服务品牌,展现出一个全新

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