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【学士论文】试析双喜1906的品牌定位(论文材料)

星级: ★★★★ 期刊: 《营销界·烟草专刊》作者:浏览量:3045 论文级别:最新本章主题:双喜和品牌原创论文: 5156论文网更新时间:12-25审核稿件编辑:Rory本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4894 评论次数: 8500

导读:双喜和品牌方面的论文怎么写。此篇双喜1906的品牌定位优秀范文供大学生们写作这类毕业论文参考阅读,希望文章中某论文开题模板会对你的论文写作能有帮助。

双喜1906品牌定位战略意义在于树立整个品牌的中高端形象,进一步丰富和优化产品结构,弥补在二类烟上的空白点,为品牌向上发展的通道开辟空间.品牌定位的主要内容包括目标消费者定位于产品卖点挖掘.目标消费者分析与定位

第一

双喜1906的品牌定位
双喜和品牌论文开题模板

,从分析双喜品牌的消费者类型入手,如下表所示.

第二,基于双喜1906产品的战略定位,为了达到优化双喜品牌结构、提升品牌档次和活力、实现扩大品牌知名度等目标,将产品的目标消费者定位为:年轻新一代(主力军)和品牌消费型(补充).他们年龄在25~40岁之间,具有一定社会地位和文化修养,讲究穿着和情调,向往高品位的生活方式.他们是商务白领、公务员、教师、企业管理人员中的业务骨干,工作、生活节奏紧张,但懂得平衡工作与生活,张弛有度,关爱内心,品味喜悦.

第三,确定所要传播的精神利益特征:以“本原、本真”为出发点,以“品味、感悟喜悦”为终极关怀,与高端人群实现情感互动,表达他们的理想、情调、气质,演绎他们的思维方式、生活态度,力求成为高端消费人群的代言人.图2 - 2 综述了双喜1906的品牌价值建立

过程:

卖点挖掘

工业企业营销中心品牌部以研发说明书为依据,经过营销中心与技术中心双方沟通后,根据双喜1906的产品理念、产品技术特征(内质和外包装设计),从消费者角度提炼出以下产品定位,最终确定宣传方向.

卖点Ⅰ—“原香”烟领军之作

双喜1906以最大限度地还原烟草“原香”作为追求,认为

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过多的粉饰、泛滥的点缀遮盖了本原,掩住了生活的原汁原味.双喜1906味道纯正,强调回归本原,其审美标准开始向后现代的人文情趣风格转变.

卖点Ⅱ—烟叶精选与复合配方

双喜1906精选最适宜种植烟草的国内

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外知名产区的上等烟叶,通过合理

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地对这些全球优质烟叶的调配,使产品体现出复合丰富的原香.

卖点Ⅲ—“柔性制烟”高端技术平台

双喜1906是在高端技术平台的支撑下完成的,采用柔性制烟工艺,低强度弱处理,避免优质烟叶原香的损失;针对不同品种烟叶原料的特点,采用不同的加工参数和加工方式,确保每一种风格的烟叶原料达到最佳的加工效果.

卖点Ⅳ—定向醇化技术

双喜1906的制作采用世界领先的生物酶控制技术和自然醇化相结合的醇化方法,经3年个性化醇化,30余道工序,烟叶经过有针对性的个性化发酵;同时运用于烟草有亲缘的茄科植物颗粒,完美地还原了烟草的原香原韵.

卖点Ⅴ—百年的传承利用双喜品牌于1906年2月在“实业救国”背景下开始生产的历史故事,向消费者昭示双喜是历百年而常新的民族卷烟品牌.而双喜1906是双喜品牌积淀百年技术而成的创新之作,是卷烟大师的妙手偶得,是双喜品牌百年纪念产品,因而绝对值得欣赏和珍视.

[ 参考文献 ]

1、双喜1906品牌培育模式框架 烟草工业企业要围绕企业做品牌,烟草商业企业要围绕品牌做市场,品牌培育是工商协同营销的重点。在工商协同品牌培育的过程中,工商双方应当明确定位、分工协作、优势互补,形成共同的价值取向。 在市

2、“喜悦”的模式与脉络——双喜1906品牌培育模式案例及评析 序言 双喜1906在2009年上市,这是双喜品牌在新二类烟的一次重要尝试。客观来说,现在乃至今后一段时间,“高二类”和“低一类”规格都是各大烟草工业竞相推出新品价位区间。 可以预见

3、双喜:品牌整合过程的思考 撰文:风无声 “双喜”,这是具有百年悠久历史的老品牌。“双喜”的诞生可以追溯到上个世纪初期,1906年,简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了广东南洋烟草公司。在南洋诸

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