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【党校论文】浅谈海南旅游市场营销研究(论文选题)

星级: ★★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:叶钱赞浏览量:3596 论文级别:优质本章主题:旅游和客源原创论文: 5156论文网更新时间:12-14审核稿件编辑:Abraham本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3042 评论次数: 9133

导读:旅游和客源方面的论文怎么写。此篇海南旅游市场营销研究优秀范文供大学生们写作这类毕业论文参考阅读,希望文章中某论文投稿格式会对你的论文写作能有帮助。

文章着眼于对海南旅游市场营销问题的研究,从海南旅游市场的区位条件分析出发,剖析海南现阶段旅游市场营销出现的问题及其原因,再结合海南自身的资源、政策等环境条件,为海南今后的旅游市场营销工作的开展出谋划策.

旅游营销是旅游目的地建设和发展链条发展的终点,也是旅游目的地进一步建设和发展的推动力.2010年1月4日,国务院发布了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略.自此海南旅游业迈入快速发展的阶段.因此,了解海南的区位条件,剖析海南旅游市场营销的症结,是需要探讨的议题.

一、海南旅游市场营销条件分析

(一)优势分析.

1、区位优势.海南位于中国的最南段,南于广东省隔海相望,北隔琼州海峡与雷州半岛相对,是我国南海的入海口.地理区位上的优势,长久以来吸引大量的俄罗斯、日本、韩国、马来西亚等国家的游客来

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琼旅游.2、得天独厚的自然资源.海南作为我国唯

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一的热带海岛,与美国夏威夷处在同一个黄金纬度之上,有“小台湾”、“东方夏威夷”的美誉.3、经济收入提高.近年来,我国经济快速发展,增速更是长久领跑全球.海南大力发展以旅游业为主的第三产业,经济水平也快速提升.4、政策优势.海南作为全国最早、最大的经济特区,在政策上享有一定的优惠待遇.同时,海南省将旅游业作为经济发展的支柱产业,相继出台了《海南省旅游管理条例》和《海南省旅游管理规定》等法规文件.

(二)劣势分析.

1、自然灾害频发,资源损害严重.海南为热带海岛型城市,自然灾害频发,每年从六月到十月俗称海南的台风季.2

海南旅游市场营销研究
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、人才流失.海南位于我国的最南端,是一座“孤零零”的小岛.到目前为止,出入海南的交通网建设还不是很到位.3、旅游业态的改变.国内经济的不断发展,城乡居民收入的不断提高,旅游产品的快速更新,旅游业态的改变,导致人们不再满足于走马观花式的观光旅游,开始推崇休闲度假游,追求“差异化、个性化、多元化”的旅游.海南旅游经济不断发展,但旅游业态的改变节奏没有跟上旅游者的预期.4、旅游客源地市场的局限.海南的地理区位条件消弱了海南作为旅游目的地的被选几率.国内游客占据了来琼旅游的绝大多数,国外的客源地也多集中在俄罗斯、韩国等传统目标国家.

二、海南旅游市场营销现状及问题分析

(一)市场调研不到位

旅游市场营销的目的,是了解、掌握目标客源地市场潜在旅游者的心里动机、预期,通过新闻媒体的传播媒介,激起潜在旅游者出游的兴趣,直击旅游者心里预期.海南在旅游市场调研方面做得不够系统、完善.

(二)营销效果差

现阶段,海南旅游营销的主要手段包括两个方面:第一,传统的传播媒介,第二,新兴的传播媒体,第三,通过借助会议、节庆活动等形式来“借势”营销;第四,积极“走出去”,通过去旅游客源地开展营销活动,自己“造势”营销.

(三)营销投入不够

海南财政收入低,在全国范围内属于“贫困”省份,这与海南将以第三产业作为发展的支柱产业,缺少第一、第二产业扶持有关;加上海南自然灾害频发,每年政府都要专门拨付款项开展灾后重建;再者,海南除了海口及三亚、琼海以外,其他各地区的基础设施建设落后,交通网络不发达、产业待兴、民生急需改善,使得各地区政府在旅游营销上的投入不足.

(四)营销主体单一

一直以来,海南旅游营销的主体为各地区政府部门,旅游企业、景区参与度不够,出现政府“一头热”的现象.

(五)营销保障体系、法律建设不到位

海南尚未颁布有关旅游营销的专项法律、法规及相关条例,在法规管控上处于“真空”状态.

三、海南旅游市场营销的战略对策

(一)加大营销投入

于2014年11月1日开始实施的《海南省旅游条例》第三章第十五条规定:“县市级以上人民政府应当在财政预算中安排旅游宣传营销促销专项经费,用于旅游形象的塑造和推广,国内外市场、重要旅游观光线路开发等工作”.

(二)学习、借助新兴平台

《海南省旅游条例》第三章第十九条中指出各级政府部门应该创新旅游营销的方式,鼓励多元化的旅游营销;第二十条指出强调旅游主管部门应该与其他主管部门通力合作建设宣传促销、咨询、投诉等综合性旅游信息服务平台.

(三)政企合作、企业“抱团”通力营销

在旅游营销过程中,海南应该摆脱过去政府一把手,企业参与热情低的营销状况.

(四)落实营销保障体系和法律法规建设

《海南旅游条例》的颁布在一定的程度上对于海南旅游营销所涉及到的一些环节做了相应的规定,但不是专门的正对海南旅游营销的一部条例、法规,存

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在范围广、细节涉及不到位、不够专业、等问题.

(五)创新旅游营销手段

海南也积极的加入此行列之中,琼海是海南各市县中首先介入微电影传播行列的,拍摄了《每个人的琼海》,反馈效果很好,网站的点击量也很高.

四、结论

借助海南国际旅游岛建设的热潮,海南旅游营销工作全面开展开来,积极展示海南的美好形象,激起目标客源市场旅游者来海南旅游的热情,取得了较好的成果.只要这样,才能使得海南旅游营销的开展做到科学、有序、有效益、有保障,海南才能以更好的营销形象出现在市场中,才能吸引更多的游客来海南旅游.

[ 参考文献 ]

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