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【远程教育论文】浅论9.营销案例(论文范文题目)

星级: ★★★★★ 期刊: 核心期刊作者:浏览量:5772 论文级别:热门本章主题:旅游和邮轮原创论文: 5156论文网更新时间:10-29审核稿件编辑:Nigel本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4352 评论次数: 580

导读:此篇文章是旅游和邮轮相关的毕业论文范文,供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。

旅游营销和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节,随着人们旅游营销意识的不断增强以及移动互联网等新技术的不断涌现,当下的旅游营销格局已发生了变化,除了景区营销,更出现了众多区域性、国家级的旅游形象推广,营销手段和模式也花样百出、创意不断,其中不乏营销效果显著、营销方法新颖的典型案例.

李金早带“熊猫”走世界逛柏林以国际化的视野和方式,发出中国声音、讲好中国故事

为使旅游业主动融入“一带一路”、“长江经济带”、“京津冀一体化”、大国外交等国家战略,以国际化的视野和方式,发出中国声音、讲好中国故事,向世界推广中国各地的旅游特色,吸引更多的国际游客赴中国旅行,中国国家旅游局主办、四川省旅游发展委员会承办的“熊猫走世界——美丽中国”( Beautiful China, more thanpandas ) 全球旅游营销活动在德国柏林开启了全球推广之旅.国家旅游局局长李金早为大熊猫点睛,宣告“熊猫走世界——美丽中国”活动启幕.该活动建立了“熊猫”品牌旅游形象,让全球游客“看熊猫、游中国”.

熊猫为世界各国的游客带来了无限欢乐,在该活动中,国家旅游局在全球推出“熊猫走世界”旅游营销品牌,让熊猫成为国际旅游交流的使者,成为中国旅游营销的亮丽名片.熊猫家乡四川的旅游推广是“熊猫走世界——美丽中国”营销活动的核心,四川省旅游发展委员会精心组织、统筹安排,以“熊猫”为宣传带领参加推介的部门、企业,进行全球旅游营销,通过“熊猫”建立沟通,向全世界的游客发出盛情邀请.

全方位、多角度营销,助力“熊猫走世界”

在该活动的四川旅游推介部分,四川省以“四川,不仅仅有熊猫”为主题,向嘉宾们介绍了四川的自然风光、人文历史、美食民俗等旅游特色和亮点,以及成都旅游情况、四川旅游“双千工程”和四川入境游奖励政策等,并推介了熊猫精品旅游线路、“川菜名馆”活动及四川美食精品线路.熊猫舞以及四川省川剧院带来的变脸表演和长绸舞等艺术表演,精彩纷呈,让国外游客全方位、多角度地了解中国旅游、了解四川.

“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动以搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体为总体思路,通过国家旅游局搭建全球旅游营销的大平台,各地旅游管理部门、境内外涉旅企业、各类旅游组织等积极参与,围绕中国旅游形象推广,建设共推互补的新局面.活动设计了“熊猫”吉祥物,命名为“Panina”,结合了Panda、China,更有中文拼音谐音“盼你来”的意思,充分表达中国人民的热情好客.在柏林举行启动仪式的当日,四川旅游促销团还在柏林博斯坦广场举行大熊猫公共艺术展和熊猫快闪活动,一群可爱的熊猫人偶与游客互动,引起民众驻足参与,并与熊猫雕像合影留念,充分宣传了中国旅游.

自驾游火爆,“汽车+ 体育+ 旅游”成营销新模式

阿拉善英雄会是由越野e 族发起的,集越野嘉年华、T3 沙漠挑战赛、腾格里沙漠挑战赛、特色旅游、环保、公益项目等活动为一体的全国性大型越野年度盛会,是越野赛事IP 与赛事旅游深度融合下的产物.随着自驾游群体的增加,自驾游经济也日益火爆,2016 年的阿拉善英雄会的举办使阿拉善迎来了一个崭新的时代.

以赛事为契机,引爆自驾游经济

除了越野赛事本身,阿拉善还搭乘赛事的宣传快车向世界推介阿拉善,打造集汽车文化、沙漠文化、蒙元文化于一体的综合性的旅游度假、休闲娱乐、越野竞赛的沙漠汽车文化主题公园.其中包括主题酒店、赛道区、房车营地和汽车小镇等.充分运用“旅游+”的创新动力,拓展新的发展空间,推进“旅游+ 文化”“旅游+ 产业”,将越野赛事紧密结合自驾游,在举办赛事的同时兼顾赛事流量带来的自驾游人群,完善自驾车房车营地建设及旅游综合体、文化主题公园等建设.通过赛事的推广、宣传,得到自驾游群体的青睐,通过设施建设满足自驾游需求,引爆当地的自驾游经济.

休闲度假、自驾旅游、越野赛,车既是交通工具,更是这座沙漠不夜城的社交和休闲度假方式.1。35 亿私家车以及3000 万SUV 越野车,让越野赛事带动下的“汽车+ 体育+ 旅游”成为一种综合式体验消费方式,并撬动了阿拉善的区域地方经济.

一场越野赛事,托起“汽车+ 体育+ 旅游”的营销新模式

2016 年越野e 族阿拉善英雄会累计综合经营收入达139722。52 万元,比上年增长14。88%.其中,旅游总收入44445。02 万元,住宿餐饮业收入为25057。6 万元,农牧民特色收入52。6 万元.在浩瀚无垠的腾格里沙漠中,二十多万名越野e 族车友和来自全国34 个省市自治区及美国、加拿大等地的数万辆赛车共同见证了英雄会的精彩盛况,阿拉善也通过赛事向全世界宣传、营销了自己.如今,除了越野赛事、顶级豪车,阿拉善还引入了国际拳击赛、国际航空大会、国际音乐节.通过举办各种类型、级别的赛事来宣传、营销阿拉善的旅游,这已不仅仅是越野爱好车们的狂欢,更是全国自驾游爱好者的大Party.

阿拉善通过玩车文化的极致体验——越野赛事,挖掘出了一个巨大的体育旅游市场机会,并借助赛事进行营销推广.户外自驾旅行,成为越来越多有车一族的共同选择,越野车则是户外自驾游的首选.越野赛事营销与自驾游结合让人们更易于接受这种综合式体验消费方式.对于正在稳增长转型升级的中国经济而言,5 万亿元的体育市场,4 万亿的旅游市场,结合汽车后市场文化,是足够挖掘的巨大金矿.阿拉善越野赛也将成为这一新模式的典型营销案例.

大连“发现王国”,平凡事件的极致营销

在中国各类主题公园不断涌现的今天,大连“发现王国”10 年间从一个普通的游乐园,成长为中国自主创新主题公园中颇具特色的品牌.作为大连旅游景区的代表,“发现王国”文化鲜明,可以说是最具中国民族特色和自主品牌创新的主题公园代表.从2006 年至今,对于游客来说,它不仅是一个旅游景区、一个游玩胜地,更像是城市名片般的存在,成为街知巷闻、口口相传的一个标志和代表.这与“发现王国”十年专一、执着的专属品牌文化打造密不可分,更与其不断创新、升级的营销策略休戚相关.

平凡事件,极致营销

今年,大连海昌发现王国主题公园迎来了十周年生日,主办方抓住这一节日,大打营销牌,特别策划了新颖别致的六大主题庆典活动,让“发现王国”在业界又火了一把.借力其优秀的夜场表演及丰富的夜场活动,特别推出“吻亮时刻”“光影电波派对”“光影电波跑”等活动,受到广大游客的热捧,也成为其对外宣传的一大亮点.通过活动助推宣传,其中具有公益性质的“吻亮时刻”活动,更是抓住年轻群体的心理特点和需求,为青年男女免费打造“告白”“求婚”平台,通过免费、创意吸引了众多游客关注、参与,借助活动自发触动口碑营销,自然而然地增强了其宣传效果和力度,极大地宣传了自己.

基于亲子度假梦幻乐园、青年朋友释放热情的狂欢世界以及甜蜜恋人浪漫相约的幸福殿堂定位而特别策划庆典活动,创意连接平凡事件,通过平台的搭建与提供,为自己赢得了宣传效果与口碑,可谓是极致营销典范.

创意策划,铁杆粉丝为公园站台

“发现王国”十周年之际,公园方创意策划了粉丝“千人10 字拼图”的宏大震撼场面,被多家媒体转载报道,受到全国各地游客们的广泛关注.粉丝的踊跃参与也成了“发现王国”周年庆营销的亮点之一,其前期活动的策划便有不少铁杆粉丝纷纷踊跃加入.官方微博、微信征集的“初心不忘,‘币’有回响”旧照片征集活动反响热烈,极大地调动了人们的积极性和参与度,微信平台推出当日就收到近千张粉丝上传的游玩旧照.为10 年来支持发现王国的粉丝们赠送一枚公园十周年典藏版纪念币及20 元低值券更成了活动的点睛之笔,既肯定了粉丝的支持,又顺势通过粉丝的站台宣传了自身.来自全球12 个国家的30 多位留学“粉丝”,还为公园策划了“庆生”视频.

“发现王国”借势粉丝营销,在给参与人难忘回忆的同时也成功宣传、推广了自己.

新浪金足迹,武隆尽地主之谊享大咖“代言”

今年10 月20 日,“5A 典范”2016 金足迹旅游盛典在重庆武隆仙女山举行,本次盛典除了探讨旅游行业发展方向,还发布了2016 旅游新媒体势力榜,并对全国微博最受关注景区、最受微博海外用户关注景区等奖项进行了颁奖.武隆乘着大会的“风”再一次在旅游界内刷屏,让更多的人注意、了解到了它.

盛会带动,武隆坐享大咖“代言”

从2011 年至今,金足迹旅游盛典已经成为我国旅游行业的顶尖盛典.今年的盛典备受关注,来自全国各地的互联网旅游大咖和各旅游相关机构,共约600 名嘉宾出席.上到业界大咖、政界人士,下至旅游达人、自媒体、TED秀嘉宾,几乎涵盖了旅游涉及的各类群体、各个部门层级.这次在重庆武隆举行的2016 新浪金足迹旅游盛典成为国内外旅游界进行旅游品牌营销、推进文明旅游的一次盛会,也成为各位专家和旅游媒体、旅游爱好者难得的沟通交流平台.这样的一场盛会在武隆召开,对于武隆来说,可谓是天时地利人和的绝佳营销机会.一次策划就能有的放矢地精准投放到各类旅游相关群体,而且参与者都是各自领域的重量级人物,通过他们的传播更有说服力,更能带来自发的口碑营销效果.

今年的盛典设置了多项事项议程,2016 微博数据报告、移动数据营销趋势、天气应用与旅游营销市场构建、5A景区典范营销构建分享、旅游达人TED 分享秀、武隆夜话等,嘉宾齐聚一堂,共同探讨、探索、探求中国旅游行业的发展.除了大咖、业界人士的影响带动宣传,武隆还通过金足迹的话题热又一次被扩大宣传,收到了事半功倍的营销效果.

话题、直播助推武隆营销

2016 金足迹旅游盛典是业界的顶级旅游干货盛宴、旅游超级趴.从峰会前期的预热,到峰会时的引爆,再到峰会结束后的后续传播,这场金足迹盛典不仅吸引了业内人士的高度关注,还广泛覆盖了以微

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博为主阵地的全网旅游达人和爱好者们,大大助推了武隆的深度营销.盛典影响有多广,武隆宣传就有多广,话题量就是武隆的营销成效之一、

微博上“5A 典范金足迹”话题阅读量达到2549。4 万,星妈@ 涛儿妈、旅游专家@ 行者老湖、搞笑视频博主@ 果子哥哥、美女主播@Janice 简妮、旅游达人@ 旅游约吗等各路达人在微博上直播,吸引了大量观众参与讨论,通过图文、视频直播,带着“5A 典范金足迹”话题宣传武隆旅游,仅视频直播总播放量就近600 万次.

借助行业盛典的举办,乘着盛典大会的“东风”,武隆抓住这个机会与大会的宣传融二为一,利用新媒体,从大咖影响力宣传到实地体验的图文、直播结合的新营销,从传统的图文呈现到身临其境、所见即所得的当下体验,突破时间、空间的限制,全方位进行宣传营销.

张家界玻璃栈桥,全球定位下的跨界营销

最近几年,张家界旅游品牌营销可谓精彩纷呈,其中不乏优秀创意,从黄龙洞定海神针亿元投保到冰冻活人、阿凡达山,再到钢铁侠挑战百龙天梯……高水准的创意营销层出不穷,在扩大张家界旅游品牌知名度的同时,也造就了张家界旅游创意现象,以创意事件进行旅游营销的模式引得国内各大景区争相效仿,今年的张家界大峡谷玻璃栈桥营销也毫不示弱.

前戏做足,为后续宣传持续造势

张家界大峡谷玻璃栈桥的营销可谓铺垫够足、后劲够强.早在2015 年12 月21 日,张家界便开始了玻璃栈桥的前戏营销——发布“一字奖一万”全球征名活动.该征名公告一经发布,便“一石激起千层浪”,瞬间在网络炸开了锅,不到三天时间,张家界大峡谷景区官方微信平台粉丝的增加量便达到20 万,每天有超过万余网友注册参与征名.这一营销效果即便是几十万元的优惠福利也无法带来的.“一字一万”,张家界大峡谷玻璃栈桥全球征名,堪称史上最“牛”征名.

全球定位下的跨界事件营销

张家界大峡谷景区要在激烈的行业竞争中发展,目前最好的选择可能是从自然观光型过渡到旅游体验型.作为张家界为数不多的体验型旅游项目,对于玻璃栈桥的营销张家界景区可谓是挖尽心思.全球定位的营销思路使其一开始便站在了很高的角度.张家界大峡谷玻璃桥由著名的以色列设计师Haim Dotan 设计,这一信息带起的第一波传播,轻而易举地便将玻璃栈桥推到了全球视野,引起很多国外媒体,如CNN、BBC、《每日邮报》的关注报道.景区也及时跟进,在国外社交媒体上建立官方 ,乘热营销,如在Youtube 上传一些外国人喜爱的新奇好玩的视频,达到了几十万的点击量,让更多国外游客知道了张家界.

景区还积极传播张家界大峡谷玻璃栈桥创造的多项“世界之最”,通过“世界之最”来吸引大家注意,如世界最长全透明玻璃人行桥、世界最高蹦极台、世界最陡溜索等多项“世界之最”.用“最”来营销,打造“中国创造”概念,同时,还邀请BBC 视频团队拍摄视频,选择在微博平台首度发布这个让世界重新定义中国——不仅有制造更有创造的正能量视频,一下把营销高度从一个景区上升到了国家层面的国际视角,成倍地扩大了其营销效果.之后,张家界还联手沃尔沃在玻璃栈桥上策划了“砸玻璃”大事件:明星开着沃尔沃到桥中间,下来把玻璃砸烂了,再回到车上从这块烂了的玻璃上开过,再一次轰动观众.张家界大峡谷玻璃栈桥营销,站在全球高度,全程贯穿传统媒体直播、新媒体和互动,以多方融合的方式进行跨界推广营销.

夜撩南昌——六小时直播玩转南昌“旅游+ 直播”:目的地新媒体营销瞄准“90 后”

“互联网+ 旅游”让旅游营销创意层出不穷,旅游直播一时间也当仁不让地成了旅游营销新宠.当前,网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展.据中国互联网络信息中心发布的报告显示,截止今年6 月,我国网络直播用户规模达到3。25 亿,占网民总体的45。8%.最新的视频直播行业相关数据也显示,这些用户大多是“90 后”年轻用户,他们对于旅游的需求同样强烈,旅游营销便顺势推出“旅游+ 直播”.作为一种新兴的旅游营销方式,“旅游+ 直播”瞄准“90后”年轻用户,其潜藏的流量变现能力正逐渐被业界探索,但从“夜撩南昌——六小时直播玩转南昌”这一营销活动的推广,我们似乎看到了“旅游+ 直播”可观的流量变现空间.据统计,本次旅游直播累计观看人次30W 以上,南昌旅游直播荣登“带着微博去旅行”最热直播榜.

“旅游+ 直播”,创意体验增强代入感,进而产生流量变现

“夜撩南昌——六小时直播玩转南昌”围绕实现“线上销售、线下体验”的流量转化,在南昌开展旅游直播秀.从边播边走,到边游边玩、边吃边买,除了直播主播的实地创意体验,也实时向直播观众传达了体验感受,增强了观众的代入感,达到了很好的宣传效果.本次活动采取线上推广方式,多维度覆盖目标人群,通过微信发布直播预告、在直播平台超级栏目上架、制造微博“直播旅行”热点话题等方式进行全面推广,引起了广泛关注.

“夜撩南昌——六小时直播玩转南昌”通过直播展示了南昌丰富的旅游业态,并与直播线路创意组合,边游边体验,在直播中植入地方特色产品广告,提高了城市、景点和特产的知名度,通过主播的全方位深度体验来展示南昌魅力.如在万达乐园,主播亲身体验亚洲最长的木质过山车、游览亚洲最大的室内海洋馆、乘坐浪漫旋转木马等特色游乐项目,并通过直播实时向观众解说、分享“玩什么,怎么玩,怎么样”等问题,让观众如身临其景、其境般感受游乐氛围,进而产生实地一游的动机.通过直播滕王阁秋水广场灯光秀,带观众足不出户感受世界吉尼斯纪录的震撼;观赣江,夜探滕王阁,感受古代文人墨客豪情,带领观众共同感受滕王阁文化魅力.通过直播主播赴凤凰沟万亩茶海采茶深度体验采茶、炒茶、品茶的过程,让观众赏茶海之清美、品茶之文化.在“夜撩南昌——六小时直播玩转南昌”首秀中,对万达乐园、滕王阁等景区进行多元化展示,结合直播路线的创意组合,增加综艺元素,旨在让观众更加清晰、真实、全方位地感受南昌的旅游特色,为宣传南昌旅游的自然和人文资源,为周边关联产业的发展起到了良好的促进作用.

天海邮轮借力营销,《中国好声音》上邮轮

邮轮产业被誉为“漂浮在

9.营销案例
旅游和邮轮毕业论文范文

海上的黄金产业”,对消费、制造及文化等产业具有巨大的拉动效应,特别是对邮轮母港地区而言,可以为其带来大量的就业岗位并促进消费力的提升.根据 CLIA 的统计,每接待一位邮轮游客获得收入是接待普通国际游客的两倍,邮轮母港的经济带动效应是接待港的十倍.邮轮旅游可谓是我国旅游市场的又一片蓝海,除了国际邮轮进驻,本土邮轮公司也不甘示弱,开始抓紧布局、强力营销,如携程旗下的天海邮轮.

联合《中国好声音》,丰富产品与产品营销并举

携程旗下天海邮轮与梦响强音文化传播(上海)有限公司跨界合作,从2015 年12 月29 日起至2016 年全年《中国好声音》学员将登上天海邮轮,用音乐打造“与快乐同行”的邮轮新体验.天海邮轮将“邮轮+”的概念第一次带入中国邮轮市场,重构邮轮产品、客户体验,为游客提供全新的邮轮旅游模式.

天海邮轮董事长范敏曾表示,中国邮轮市场最大的挑战就是如何做到品牌的差异化.为了加强品牌认知,天海邮轮在产品营销上不断推陈出新,如自其2015 年5 月首航以来,短短半年时间便先后举办了环球小姐、世界小姐大赛和荷尔蒙音乐节等颇具操作挑战性、话题性的主题活动,而此次与《中国好声音》的合作可谓是重金强力打造天海邮轮“邮轮+”的差异化的市场定位.《中国好声音》经过4 年多的运作,已经成为了一个家喻户晓的娱乐品牌,有非常广泛的受众和较为雄厚的流量基础,与之合作仅从营销角度来看等于有了庞大的客户群体.所以,在中国母港邮轮公司中独家拥有全年好声音学员驻唱表演,使得天海邮轮营销推广如虎添翼,独占邮轮旅游宣传高地.将老少咸宜的娱乐融入到邮轮旅游中,开启了天海邮轮“邮轮+”的第一步,在丰富了邮轮旅游产品的同时,又借助《中国好声音》已有的影响力大肆宣传了天海邮轮本身.

“邮轮+”重构邮轮产品,打造邮轮旅游新模式

业内人士表示,未来几年内中国邮轮市场竞争品牌更丰富,产品差异化竞争更激烈,用户个性化需求更多样化,邮轮公司面临的挑战也将更大.天海邮轮与《中国好声音》跨界合作,将“邮轮+”概念第一次带入中国邮轮市场,将音乐与旅游、音乐与邮轮相结合,重构了自己的邮轮产品,为游客带来个性化的体验.作为中国首个本土豪华邮轮品牌,天海邮轮在与国际巨头的竞争中,更强调“邮轮+”的概念,通过对中国游客消费习惯、产品运作进行更加精准的研究,借力国内知名度较高的娱乐节目来赢得邮轮市场,引领中国邮轮旅游新模式.

“互联网+ 旅游”:“豫”见不一样的河南!

今年,河南省旅游局为了全面推广河南旅游发展,举办了“2016 豫·见”新媒体营销活动,打破固有的传统营销推广观念,充分利用新媒体传播优势,旨在通过开展线上线下配合的主题活动,以厚重的历史文化为基础,发散思维,大胆创新,全方位打造河南旅游新形象.该系列活动注重旅游体验,借助新媒体传播,通过多元化的传播渠道,宣传河南旅游,加深了人们对河南旅游的了解.

“线上宣传+ 线下体验”,创新旅游营销新模式

本次活动运用新媒体线上宣传与线下深度体验相结合的立体营销推广新模式,向人们充分展示了河南旅游的独特魅力.除通过百度关键词搜索、OTA(去哪儿网)专栏广告、蚂蜂窝首页精准客群推广及游记展示、央广活动招募、自媒体KOL 传播、微博热点话题打榜、微信H5 曝光、各大门户网站软文发布、旅游达人家庭体验等方式为河南旅游营销注入新的活力外,本次活动还设置了“太行·行者”“黄河·炫彩” “古都·新生”“文化·寻宝”四个线下子活动,分别代表了河南的南太行之旅、黄河之旅、古都之旅、文化之旅四大主题产品.通过线上线下结合,让人们全方位感知、体验河南旅游的魅力.与传统线下活动不同的是,本次活动召集了旅游达人、新媒体营销大咖、豫剧团、资深自驾人等组成专业旅游线路体验团,到河南进行实地旅游深度体验.

“精准投放+ 趣味创意”,贴近目标用户

“2016 豫·见”新媒体营销推广活动的又一两点在于采取线上线下相结合的方式,全面覆盖目标人群.线上运用网络媒体的热点新闻传播,使用了更为立体精准的OTA 平台、KOL 大号等传播,利用央广平台传播、去哪儿网OTA 曝光、KOL 招募、在线平台预热形式直击C 端目的地人群,利用旅游大数据的优势锁定本次活动目标群体,进行精准的信息传播.为了更好地让游客及线上网友们了解河南、关注河南旅游,还重磅打造、改版“河南旅游体验网”平台,为平台注入更加丰富的内容、更加有趣的体验,为网友们提供深入接触河南旅游的新途径,利用新媒体营销的优势线上培养带动线下体验锁定人群,带动河南旅游.

在新媒体时代,信息传播不再受区域和国界限制,传播模式与传统方式相比有着明显的不同,“2016 豫·见”新

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媒体营销活动,由传统的旅游目的地单方向传播到游客转变为旅游目的地和游客双向互动沟通,值得更多地方借鉴.

驴妈妈“花样暑假”营销系列活动

近两年,随着娱乐产业的蓬勃发展,国民娱乐消费热度不断高涨,新生代“小鲜肉”明星、爆款综艺节目已经成为全民茶余饭后的热点话题.明星代言、节目广告植入及赞助等营销形式也越来越受到旅游业的青睐.利用娱乐资源的优质形象及影响力为品牌曝光赋能,能快速实现品牌声量最大化的营销目标,逐渐成为了众多旅游商家提高知名度的方式之一、

娱乐大牌直达上线,驴妈妈玩出娱乐营销新姿态

今年暑假,驴妈妈旅游网利用娱乐品牌直达资源进行了以“花样暑假,百样玩法”为主题的系列旅游营销活动,“明星代言+ 明星真人秀节目”玩出娱乐营销新姿态.首先,驴妈妈邀请高人气“小鲜肉”井柏然作为品牌代言人,借助他庞大的粉丝群和强大的号召力,来扩大、传播驴妈妈品牌.在前期预热阶段,驴妈妈以创意海报的形式,通过微博宣传,让广大网友猜测到底谁是驴妈妈代言人,吊足了大家的好奇心,获得了较高的传播量.同时,驴妈妈还借势两部井柏然主演的暑期上映的电影,进行又一波的造势营销.

其实,找明星代言是很多企业做营销的惯用手法,如途牛、携程也找了林志颖、邓超等明星代言.驴妈妈请井柏然代言也是传统营销,但唯一不同的是,驴妈妈从策划开始到代言人揭晓的整个过程都借助微博和网络活动策划造势,达到了很好的营销效果.在此期间,只要在网上搜索关键词“井柏然”,无论是想要了解井柏然的最新资讯、还是井柏然的官方信息、甚至是井柏然的美图,都会出现驴妈妈旅游网的相关信息.通过在网页、百科、图片三大高流量频道的联合布局,大大增加了驴妈妈旅游网的曝光度和关注度,取得了非同凡响的营销效果.

用创意撩动粉丝,用粉丝撬动传播,促成营销流量变现

经过之前的《花样爷爷》和两季的《花样姐姐》,东方卫视“花样”系列的旅行纪实真人秀节目,已经有了庞大的观众、粉丝群,驴妈妈也正是看重了这一特点,大手笔与之合作冠名《花样男神》,该节目还未开播就吸引了大量的粉丝,引起了人们广泛的关注.《花样男神》一如既往地传承“花样”系列传统,节目里面的嘉宾全是

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明星,作为明星,自然就拥有粉丝群,具有话题性和快速传播能力.驴妈妈充分利用明星各自的特点,打造特色内容通过社会化营销将明星的粉丝调动起来.在节目进行期间,他们还挖掘《花样男团》每一集的话题点,通过创意包装在微博跟网友话题互动,让粉丝为节目发声的同时也参与驴妈妈的话题互动,从而提升驴妈妈的知名度与影响力,还及时推出《花样男团》同款东欧线、独家定制《花样男神》同款线路等旅游产品策划,最大化地利用明星效应,让观众能“吃男神吃过的餐厅,看男神看过的风景”, 恰到好处地将营销流量转化为了旅游产品变现力量.

[ 参考文献 ]

1、对接大连邮轮旅游需求的涉外导游人才培养模式研究基金项目:本文是大连职业技术学院2014年校级课题“涉外导游人才培养与大连邮轮旅游对接研究”成果之一,课题编号:DZ2014B-09。一、大连邮轮旅游发展现状随着旅游业发展以及人们追求更高生活品质意识

2、海南邮轮旅游发展策略海南具有发展邮轮旅游优越条件,但在发展的过程中,面临邮轮航线少、邮轮港口缺乏配套基础设施、邮轮旅游产业体系尚未形成、邮轮旅游人才匮乏、邮轮旅游知名度不高等问题。文章提出了加快港口建设、开发新航线、完善

3、国内邮轮旅游者消费行为与动机研究邮轮旅游是近年来兴起的旅游项目,从20世纪90年代邮轮旅游项目出现以来,邮轮旅游所产生的经济效益以每年8%左右的速度在不断增长,其所占世界旅游项目的比例也在不断增加。近年来,我国的邮轮旅游项目增长趋势

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