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【学士论文】有关以机制创新促城市电视台困境突围 (论文案例)

星级: ★★★★ 期刊: 《视听纵横》作者:胡美芬浏览量:3229 论文级别:优秀本章主题:城市和电视剧原创论文: 5156论文网更新时间:12-27审核稿件编辑:Nick本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:4868 评论次数: 6089

导读:以机制创新促城市电视台困境突围 是一篇关于城市和电视剧方面的论文的写作格式,适用于本专业专科生和本科生以及硕士研究生在撰写毕业论文时阅读参考借鉴,希望对学生们的论文写作启到帮助。

城市台如何在困境中求生存、求突破这是我们城市台必须正视及探求的问题,本文从经营体制改革的角度对此做一探讨.

一、成立城市台联合体

成立城市生联合体后,这些城市电台可以跨区域合作、互补优势、共享资源,联手打造城市台的自办节目、一起举办各类大型活动,一起购买优质电视剧.

1.组建一个有限责任公司,明晰产权、责任.共同出资、利益共享.

2.联合购片.股份制责任公司的成立,由

经典城市学士论文写作技巧分享
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董事会管理.这可以避免以往仅凭中广协一些会员,凭面子、凭人情来组织来协调联合体事务,一旦碰到出资多少,购什么片子这些具体问题时就会出现矛盾和分歧.

3.联合拍片、做活动.股份制公司的成立可以让联合体打造的娱乐节目、电视剧走市场化运作路线,这既能最大化的节约成本,又能让资产最充分地产生效益.同时又能和卫视一样足分享受那些只能由资本大鳄才能参与的电视盛宴.

4.让联合体成员的信号直通,这样可以使连线直播成为常态.城市台收视、 新闻和法制栏目及电视剧是三个制高点,市民的文化背景不同,但兴趣相通.城市台对本土的东西,对身边发生的事反映一定是最直接最快速的,这个优势是央视和省级台都无法拥有的,如果城市台间能将最本土的、最快速的新闻实时做连线直播这是一种突破和创新.

5.建立资料库资源共享、互换.这对一次播出便入库的专题片是一种资源共享和再利用.

二、成立电视剧、大型栏目、活动制作中心

作为体制内的城市台有它的局限性,文化产业要成功必须要有一套好的商业模式,作为体制内的城市台要摒弃体制内陈旧、阻碍发展的一些陃习,学习民营体制中一些符合产业发展的商业模式,在学习中摸索出一条适合自己生存发展的康庄大道这是当务之急.

1。成立一个电视剧大型栏目制作中心自己投拍电视剧、制作大型栏目、承接大型活动,通过联合体这个平台发行、播出.

2。形成一个完整产业链.拥有自己的制作团队、艺人团队、营销团队.有一个发行渠道,城市台联合体这个平台的发行优势是任何强势制作公司都无法拥有的,那些强势制作公司多次提及并企望将发行渠道整合在一起.这对他们是一个艰难的问题, 只能是一种奢望, 而城市台联合体却正是这样一个平台.

3。实行艺人签约制.目前电视剧成本,大头都在支付大牌演员的薪酬上.这也是造成有名演员参演的剧卖价奇高的原因.投资人往往认为一部剧收视好坏成败在于是否有大牌参

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演,因此会强制要求制作方高薪请名演员,这就让制作方不得不压缩拍摄成本.而目前演员演红了一部剧身价立即狂飙.如果中心自己做艺人

以机制创新促城市电视台困境突围
城市和电视剧论文的写作格式

的经理人,在他们未红时用包薪方式与他们鉴约,就可以规避自己化大力捧红的新人到后面根本用不起的局面.其实一部剧的收视好坏并不完全掌握在是否有大牌参演上,关键还是在剧本及前期策划预热宣传中.如2006年北京电视台重拍的 “红楼梦”,当时的海选轰动全国,对演员的评论引起网民和观众的热议,这部剧虽然主演都是新人,但因前期的成功运作,新版《红楼梦》在热议中开播,多数电视台收视都打破了当地首播剧的收视纪录.而当时的主演有些凭借此剧一炮走红成了新星.由此可见如果中心成立艺人签约制,通过自己的平台打造新人,通过合约使用自己旗下的包薪艺人,这是控制、节约成本非常重要的环节. 这些鉴约艺人不但能低价参演中心自己投拍的电视剧还能参与中心的话动和栏目,而目前电视台大型活动的一大成本也是在外请嘉宾上.

4。成立一个创作室和数据分析室,可以学习美国及韩国拍剧模式,灵活、快速根据收视调整剧情.目前国内电视剧的拍摄模式一般都是拍完再播,有很多电视剧拍完无法卖出,造成大量积压,我国在这方面的浪费一年有几十亿之巨.美国、韩国的电视剧的制作主体一般是电视台,因此他们就不存在化一大笔钱拍摄完一部电视剧,万一卖不出去那就血本无归的情况.也可以采取边拍边播的方式,通过收视的反馈,来不断调整剧情及人物命运,规避掉中国电视台买入一部剧收视好坏一半靠运气,既便是播出几集后发现收视不行也无可奈何,因为这是买的早已拍摄制作完工的成片无法改动.这也让电视台处于一种被动局面.韩国、美国在拍剧上对收视反馈已做到了非常细致的地步,大到故事情节小到演员画面,那个景别让观众欣赏都会有反馈,像美国NETFLIX的实时监控技术,能让网站掌握所有观众的观看习惯,比如个体观众何时按下暂停键,何时按下快进键,何时会倒回重放,根据个体观众观看习惯累积出的数据,将让剧组在最短的时间内得知剧集的成败所在,并迅速在下一季的编剧和拍摄中做出调整.这样的观众跟踪技术把传统电视媒体缓慢笼统的收视率调查远远抛在了后面.韩国拍剧,剧情中不断会加入最时尚的社会元素和话题,这让观众感到这个剧就是身边发生的事,不会和社会脱节让观众有亲近的感觉.因此成立一个创作室和数据分析室,二者紧密合作对中心的电视剧收视保障将起到非常重要的作用.

5。成立一支专做植入广告的营销团队.植入广告是一种趋势和商机.目前很多商家将眼光瞄准在植入广告上,很多热播电视剧、电影随处可见植入式广告.苹果电脑的深入人心不在它那高端大气的广告上,而在美国那些票房冠军的无数部电影里,宝马车之所以能在北美市场扭转它的颓势正是在于它成了神奇特工007所向无敌的座驾.在“编辑部故亊”尝过头口水的冯小刚在他导演的电影里不断植入着各种广告,到他拍摄的《非城勿扰》中小到信用卡大到邮轮,植入广告已到了极致,光这一项己基本收回了这部电影的全部投资.西溪湿地通过此片成了杭州旅游热地.植入广告的优势正日益被大家所认识、重视.相信二、三十年代只提供肥皂、洗衣粉、洗发膏这些实物给电影的宝洁、联合利华等,在当下一定会重新审视植入广告对商家带来的利益而大手笔投入于此.城市台近年流失的广告客户很多在FA公司上,一旦这些FA公司将眼光重点落在源头植入上,到那时城市台的生存空间会怎样不言而喻.前段时间热播的韩剧 “来自星星的你”,剧中男女主角服饰、用品用什么在韩国火一片的现象一定也会让一些普通商家改变传统的广告投入模式.因此我们一定要把握先机先行一步.

如果我们能凭借城市台联合体这个平台来成立一个电视剧、大型栏目、活动制作中心,这不仅能让弱势的城市台找到生机,同时也能改变中国传统的电视剧制作模式所造成的巨额浪费.也许国人传统的收视习惯,一时难以适应这种一周只能收看1-2集

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或4集的收现模式,也许这种边拍边播的制作方式跟我国的电视剧审查制度较难契合.然而这种拍摄方式对广告营利及资源节约带来的巨大好处是不容小觑的.至于收视习惯是可以培养和引领的,像目前许多人也在追一周只能收看1-2集的美剧和韩剧的新播剧,只要剧的质量好有吸引力既便是每周一集也是有观众追的,更何况我们还可以根据国人的收视习惯来改进拍摄和播出进程.在日新月异的大媒体时代,城市台面临的竞争不仅仅是央视台和省级台,多元化发展的视听媒体的激烈竟争已打破了传统广告发布的局面,数字媒体的广告己占据了当下广告35%的市场份额.连广告龙头老大央视都在面临被百度超越的现实,因此思新求变已成为传统媒体普遍面临的问题.

(作者单位:杭州电视台影视频道)

[ 参考文献 ]

1、城市台电视新闻通联工作的实践与创新 通联工作即通过“上通下联”的方式,不断加强电视新闻媒体之间以及与社会大众之间的联系,因此,做好通联工作对于进一步提高电视新闻的整体质量具有现实意义。尤其近年来,以数字杂志、手机短信、网络、微信、微博为

2、广告剧:植入式广告的新形式——以《康熙逛牛城》为例 ■李晓蓉 电视剧植入式广告的泛滥引起观众的反感,而一种新形式的植入式广告——广告剧,不仅使广告商掌握主动权,还在诸多方面表现出优越性。本文通过传统植入式广告与广告剧的比较,探讨了

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