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【课题论文】简谈基于体验视角下的乡村旅游开发研究(论文选题)

星级: ★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:姜珊娜浏览量:2226 论文级别:推荐本章主题:乡村和旅游原创论文: 5156论文网更新时间:12-14审核稿件编辑:Jonas本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1863 评论次数: 2971

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随着我国经济的不断发展,我国旅游资源日益丰富,人们的旅游观念也日渐成熟,随之带来的就是对旅游要求的不断提高.传统乡村旅游在给人们带来欢乐的同时目前也面临着产品升级困难、市场恶性竞争以及旅游品种匮乏等问题,严重制约着乡村旅游的发展,本文基于体验视角下的乡村旅游开发进行研究,并提出相关对策.

从2012年我国就进入了休闲时代,人们闲暇时间增多,旅游就成为现代社会不可或缺的消费方式.乡村旅游因其自身的天然景色和人文景观深受人们的欢迎,对农村基础设施建设、产业结构升级方面起着重要作用,但由于我国乡村旅游起步较晚,在发展过程中会遇到诸多问题,所以本文就基于体验视角下的乡村旅游开发进行研究,希望能改变乡村旅游的现状.

一、概述

(一)旅游体验的含义

从哲学、心理学、美学等角度出发,对体验都有不同的解释.而现在常说的旅游体验是体验中的一种特殊情况,是指人们摆脱时间空间的限制在特定的环境中寻求精神放松,人们暂时摆脱了现实的束缚,以观赏、交往等方式寻求心理的满足,从而实现对内心的一种补偿.由于旅游者的生活背景及生活经验的差异,旅游者在旅游的过程中追求的目标表现出多样性,是一种综合性体验.

(二

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)旅游与体验之间的关系

旅游是人们为了寻求精神的愉快而在非定性场所发生的一切关系和现象.旅游者生理或心理在社会的压力下而产生旅游动机,使旅游者在旅游的过程中达到身心愉快的目的.身心愉快是在旅游当中产生的一种心理快感,这种快感是一种综合性的感受,其中包括积极快乐的,也包括消极悲伤的,所以旅游是一种短暂综合的体验.

(三)乡村旅游的含义

乡村旅游主要是发生在乡村地区,具有一定的乡村文化内涵和乡村性,乡村文化是乡村旅游的核心内容,通过各种感官体验和实践感受乡村性,乡村性由旅游资源、旅游景观以及旅游范围三方面构成.

(四)乡村旅游的基本特征

乡村旅游发生的场所是在乡村,通过乡村独有的乡村民俗以及建筑、社会文化等有形无形的乡村资源为旅游者提供一个休闲观光的环境,乡村旅游主要有以下几个基本特征:一是乡村旅游资源极为丰富,既包括天然景色又包括人文风情、民俗文化等.二是由于我国地大物博,所以乡村旅游资源地域差异性较大,各个地方都有独特的乡村旅游景观,例如四川的农家乐、安徽的古村落等,地域色彩十分浓厚.三是我国的乡村旅游景观具有厚重的文化内涵,我国有着五千年的历史,文化景观呈现多样化的特征,由于乡村地处偏僻地区,保留着较为完整的传统文化,所以无论是民俗风情还是现存建筑物都有着厚重的历史积淀.

二、乡村旅游现状

我国地大物博,经纬跨度大,乡村旅游景观呈现多样性的特征,我国乡村旅游发展的近二十年里发展迅速,无论是在推动乡村产业结构升级、保护历史文物古迹,还是在增加农民收入等方面都发挥着不可替代的作用.但由于乡村旅游门槛较低,缺乏部门监督和管制,乡村旅游发展目前存在着诸多问题,主要集中在以下几个方面:

(一)乡村旅游缺乏文化气息

乡村旅游与其他旅游方式相比最明显的特征就是具有独特的乡村文化内涵和乡村性.但目前对乡村旅游产品的挖掘上主要停留下农家乐、摘瓜果等方式,旅游产品缺乏创新求异使旅游者渐渐丧失了乡村旅游的兴趣.另外,乡村旅游产品过多的集中在农耕文化的讲解上而忽视传统手工艺的传播,旅游形式较为单一,缺乏文化内

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涵.不少乡村过度追求利益导致乡村旅游过度商业化也是阻碍乡村旅游发展的一个重要因素.

(二)乡村居民参与意识不强

乡村旅游的主要场所主要分布在当地居民生活区域中,乡村居民既是乡村资源的创造者也是所有者.由于乡村旅游发展初期资金匮乏、缺少专业的管理人才,所以在乡村旅游建设时较多的依赖于外来资金和企业,乡村居民对当地旅游资源没有享受到应有的权利,所以在以后的乡村旅游发展过程中参与意识不强.甚至在一些乡村地区出现乡村居民抵制破坏乡村资源的情况.本文在体验视角下的乡村旅游开发更要注重乡村居民的参与度,发挥乡村居民的力量,创造一个和谐温馨的乡村旅游环境.

(三)乡村旅游产品层次低

在开发初期由于资金和管理的限制,不少乡村旅游仅停留在观赏层面,旅游产品层次较低.目前乡村旅游产品主要集中在农家乐、干农活、摘瓜果等形式上,没有对旅游产品进行深入挖掘.旅游产品的不断复制和雷同导致了市场的恶性竞争,使旅游市场出现无序化的现象.

三、乡村旅游开发的基本原则

(一)主题性原则

主题性是一个景区的灵魂,只有别具特色的旅游景观才能充分调动旅游者的感官,激发旅游者旅游的兴趣.乡村旅游开发部门应当提炼当地的特色文化并与当地的人文资源有机的结合在一起,展现当地特色的旅游景观.对旅游产品进行创新,多方面的调动旅游者的触觉、听觉、味觉等,削弱负面因素给旅游者带来的消极情绪,增强旅游者的乐趣.

(二)差异性原则

乡村旅游开发的差异性主要集中在两个方面:一是旅游产品的差异性,每个景区都该有区别于其他景区的特色景观,这样才能吸引更多的旅游者.二是随着现代经济的不断发

基于体验视角下的乡村旅游开发研究
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展,人们对旅游质量要求越来越高,需要不断对旅游产品进行更新换代,使景点不断适应人们不断发展的心理需求,旅游产品的升级换代能够使景区保持活力,使旅游者有新鲜的感受.

(三)参与性原则

参与性是增强旅游者感官的重要途径,旅游者要想获取更真实更深刻的体验可以有两种途径,一是身体参与,旅游者在整个旅游过程中通过各种感官刺激带来旅游体验.二是精神参与,让旅游者通过表演类节目、劳作类运动体验乡村性,寻求精神的契合点.

(四)文化与商业有机结合

传统的乡村旅游产品已经难以满足现代社会的需求,所以要深入挖掘乡村旅游中的文化内涵.文化是乡村旅游的灵魂,缺少文化底蕴的乡村旅游产品缺乏生机与活力,需要不断开发乡村旅游中的文化.另一方面过度的商业化会造成环境的破坏,使乡村旅游景观失去本身的魅力,不利于游客获取精神的体验,所以在旅游开发时就应该注意文化与商业有机的结合在一起.既要挖掘乡村旅游中的文化内涵,又要保护环境,落实可持续发展战略.

四、乡村旅游开发步骤

(一)提炼主题

一个景区可以有一个体验主题,也可以有多个体验主题,体验主题的确立最重要的就是要符合当地景观的现状,迎合景区的整体形象.只有确立好体验主题,才能更好的开展相应的活动,在乡村旅游中打造一流的品牌,使当地旅游资源与文化融合在一起,促进当地经济快速发展.

(二)场景体验

要根据提炼的主题设计相关场景,这个场景是旅游者活动的主要场所,要营造一个与主题相呼应的氛围,让旅游者在场景中感受当地乡村旅游景观的独特文化和魅力.场景设计以后需要体验场景设计和氛围营造的情况,场景体验不仅包括建筑设施、旅游环境、服务质量,还包括当地村民的参与度和消费者消费心理和习惯等所有在乡村旅游当中涉及的要素.根据体验反馈的情况及时对旅游产品和服务进行调整和改进,提升乡村旅游服务质量.

(三)产品设计

在旅游产品设计环节中需要注重强化产品的正面体验,不断弱化甚至淘汰负面因素.游客在旅游过程中非常注重感官体验,大到自然风光、建筑风格,小到一个解说词、指示牌等都会影响旅游产品在游客心中的形象.在产品设计时为了得到游客的认同需要放大乡村旅游当中的优势,例如保持乡村环境的最原始状态,还原乡村居民的真实生活等,让游客有强烈的身临其境之感,强化正面体验,同时在尽可能的情况下淘汰负面因素,例如服务、环境等因素,如果不能完全淘汰则尽可能的弱化负面因素,寻求游客的最大满足感和认同感.

另一方面,可以刺激旅游者的嗅觉、味触觉等多种感官来丰富旅游者的旅游体验,溪水叮咚、鸟语花香、农家菜肴等都会给旅游者留下深刻的印象.但感官刺激不是越多越好,过多的感官刺激反而降低旅游者旅游的兴趣,所以感官刺激需要适度,尽量保证一个时间段一个感官刺激,而且是一个持续不断的完整的过程,保证体验的完整性.

最后,乡村旅游开发部分应该根据当地独特的自然景观和人文环境设计出一些体现当地文化的纪念品.旅游纪念品是一种特殊的商品,不仅具有使用价值还有纪念价值、 价值,是游客人生经历的一个重要组成部分,不少游客会选择购买一些纪念品来纪念到该地游玩过.所以乡村旅游纪念品应该体现乡村的主题,要要有浓厚的地方特色.

(四)体验营销

所谓的体验营销主要是指以消费者体验为核心,让消费者通过感官等方式体验产品和服务,从而激发消费 的一种营销方式.与传统的营销相比,体验营销有着巨大的优势,传统营销只注重消费者在购买之前的感受和诉求,消费者一旦购买以后就不再给消费者提供帮助和服务.而体验营销无论是在消费者旅游之前,还是正在体验当中,甚至是旅游结束后都给予服务的一种方式.另一方面,传统营销中只注重旅游的价格和质量,忽视了消费者的精神需求,没有给予最好的精神服务,体验营销在这一方面做了巨大改变,深入探究消费者的心理需求,迎合消费者的情感需要,给消费者提供最好的服务.

体验营销分为三个阶段:

1、旅游体验前.目前旅游行业竞争压力

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巨大,传统营销方式中注重价格和时间使市场陷入了恶性竞争当中.体验营销设计中要设计出具有强烈体验感的广告,迎合现代大众的精神需求和情感需求.中华民族有着五千年的历史,从起源发展至今与农业一直有着密切的联系,所以人们有着强烈的乡土情结.在体验营销中就可以充分利用旅游者对乡村生活的这种向往设计一些针对性的营销活动,充分调动旅游者的积极性.另外除了一些传统的旅游杂志外,网络媒体也是体验营销传播的一种重要手段,网络媒体具有传播速度快、价格便宜等优势为体验营销的推行提供了一个良好的平台.

2、旅游体验过程中.要想在激烈的旅游行业中有立足之地主题鲜明的旅游活动则是一个很好的工具.要将当地乡村资源进行整合,根据消费者的消费心理分为不同的体验主题,开展不同的体验活动,强化体验主题.

3、旅游结束后.旅游结束后可以对旅游者进行问卷调查并分发旅游纪念品的方式,根据旅游者体验结束后反馈的情况对体验产品存在的不足和缺陷进行改进,不断完善体验产品以满足社会大众的需求.

(五)体验营销类型

体验营销大致可以分为五个类型:

1、审美体验营销,主要是以旅游者的审美为出发点,重在给消费者以美的享受.在旅游开发时要注重保护原始建筑、自然风光以及其他工艺品等.2、娱乐体验营销,最终目标是让消费者在旅游的过程中体验旅游的乐趣,深入挖掘当地旅游资源和旅游民俗,举办丰富多彩的活动,丰富旅游形式.3、教育体验营销,这种方式主要是将知识与旅游有机的结合在一起,让旅游者在旅游过程中接受教育.4、氛围体验营销,在旅游的整个过程中营造轻松愉快的氛围让旅游者忘记生活中的不愉快,全身心的融入到旅游中.5、情感体验营销,产品设计之初要了解旅游者的情感需求,满足旅游者亲近自然地渴望.

五、小结

随着乡村旅游热潮的到来,我国更加注重乡村旅游开发的质量,尽管目前乡村旅游中存在诸多问题,但相信在社会多方面的努力之下,体验视角下的乡村旅游发展的会越来越好,成为拉动社会经济的一项重要内容.

[ 参考文献 ]

1、海南水满乡特色旅游村镇建没研究 (琼州学院旅游管理学院,海南三亚572022) [摘 要]海南水满乡在特色旅游村镇建设中,具有地理位置、乡村环境、热带经济和黎族文化等方面的特色优势。水满乡水满村旅游业曾经得到阶段性发展

2、乡村生态旅游体验的实证研究:贵阳香纸沟风景区的案例 秦文艳 吴厚芳 陈冰梅 和晋莲 黄周福 论文从游客选择旅游目的地、出游原因、生态旅游体验倾向、对生态旅游的感受及环境保护责任倾向视角,用SPSS软件将游客聚类为5类,再分析各自的旅游体验

3、乡村旅游对村民人际关系的影响研究——清徐县G村的个案调查乡村旅游对村民人际关系的影响关系到乡村旅游的可持续性和村庄社会的稳定。本文以清徐县G村为个案,通过实地调查从微观角度分析考查了乡村旅游对村民人际关系的影响。研究表明:除了通常认识上的消极影响,如交往基

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