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【技师论文】浅谈做弘扬健康文化的时尚周刊——《今报》的经营理念(论文范文资料)

星级: ★★★★★ 期刊: 《新闻世界》作者:李疆浏览量:4890 论文级别:优质本章主题:读者和时尚原创论文: 5156论文网更新时间:12-15审核稿件编辑:Theodore本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1383 评论次数: 857

导读:如何写好一篇读者和时尚方面的论文。希望本篇做弘扬健康文化的时尚周刊——《今报》的经营理念的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。

■李疆

【摘要】本文以《今报》两年多来的发展历程和成功实践为例,阐述了媒体要发展壮大,必须以弘扬健康的时尚文化,抵制低俗庸俗之风为己任.

【关键词】《今报》 发展历程 实践

《今报》,这份年轻的时尚媒体,继去年在中国报业协会和中国人民大学传媒研究所共同举办的首届“全国城市周报十强”评选活动中,一举获得“全国城市周报十强·年度创新奖”之后,今年4月,又在全国妇联和品牌中国产业联盟共同主办的“2010品牌中国女性高峰论坛”上,以其成熟的品牌运作经验和引领潮流的时尚媒体姿态,荣获“2010最受女性喜爱的中国十大品牌周刊”称号,为我省新闻宣传工作争光添彩.今年6月9日,省委常委、宣传部长臧世凯在考察《今报》时,对其发展模式、运营理念以及取得的成绩予以了充分的肯定.

总结《今报》两年多来的发展历程和成功实践,最重要的一条经验就是,《今报》抵制住了急功近利的低俗庸俗之风,始终坚持弘扬健康的时尚文化,并且凭借一系列创新举措,取得了骄人的业绩.

一、坚持定位不摇摆,做健康时尚文化的传播者

两年前,《今报》的诞生,不仅为安徽打造了一张时尚名片,更是凭借着准确的时尚定位和本土化的办报特色,改写了安徽报媒的格局.《今报》的迅速走红,也

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让市场上接连涌现出一些跟风者,这些竞争对手模仿《今报》风格,复制《今报》活动,甚至为了超越《今报》,片面追求可读性,某些媒体试图用低俗文化、低级趣味的内容来吸引读者眼球.面对这股庸俗低俗之风,《今报》内部展开了激烈的争论,有的人提出:“我们是一份纯市场化的报纸,不管内容是否庸俗,只要能引起读者关注就行.”但是,《今报》领导坚定地提出:“如果报纸定位是准确的,我们就必须坚持下去,我们要成为健康时尚文化的坚定传播者.”为一时的争论和摇摆划上了休止符.

那么,靠什么赢得市场更多的青睐、满足读者更多的需求呢?《今报》靠的是报纸的内容力量.它紧紧锁定核心动力人群,以25-45岁的城市读者为目标受众,围绕“本土化”的办报理念,狠抓报纸内容的落地性,密切关注合肥时尚人群生活新动向,充分报道城市生活中的时尚元素、潮流动向、公众话题、生活方式,追求鲜活生动、轻松有趣…….如今,很多读者,对于《今报》的“尚流”、“街拍”、“搜店”、“新房客”、

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“娱闻乐”等版面的文字风格,乃至编辑记者的姓名,都是烂熟于胸.《今报》独特的办报风格和鲜活的时尚内容,让广大读者读完每期《今报》都能感觉到轻松快乐,更是让《今报》在报业市场生根、开花、结果.

二、坚持优质活动策划,做高雅时尚文化的引领者

不庸俗,不低俗,不代表《今报》放弃了报业的市场竞争.《今报》坚持弘扬健康的时尚文化,用真诚去感动读者,用 来影响读者,用创意去吸引读者.两年多来,《今报》坚持优质策划与读者互动,每周都开展各种类型的读者体验活动,带领读者共同感受时尚生活的快乐精髓.“淘宝市集”,提倡环保和节约,鼓励读者互相交易潮流物品;“今报旅行团”,以不走寻常路的方式,带领读者感受自然、体验生活、发现旅途中的乐趣;“今报PA友群”,用一次次欢乐的聚会,为广大单身读者提供健康交友的平台;“今报美食团”,带领读者去发现

做弘扬健康文化的时尚周刊——《今报》的经营理念
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美食、点评名菜,为读者提供开心的餐饮体验……

特别值得一提的是,去年9月,《今报》策划和承办了由合肥市委宣传部、合肥报业传媒集团共同举办的“合肥时尚文化节”.文化节包括“ 合肥电子天籁”、“创意合肥时尚大赛”、“美丽合肥形象大赛”、“尚品合肥淘宝市集”、“品味合肥美食狂欢”等子活动,不仅吸引了百万名读者的关注,获得了省市领导和社会各界人士的高度赞扬,而且奠定了《今报》作为安徽唯一一份时尚报纸在读者心中时尚引领者的地位,扩大了《今报》的读者群,把《今报》这个安徽第一时尚媒体的品牌深深植入读者心中.

三、坚持品牌创新,做文化体制改革的践行者

品牌创新,是贯穿《今报》发展的核心文化;品牌发展,是《今报》的立刊之本.《今报》不仅制订了中长期品牌发展规划,而且每

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年都会制定当年的品牌发展策略.《今报》团队制定的发展思路是,不仅是在制造一张好的报纸,更是在打造一个杰出的品牌.在新老媒体市场竞争曰趋激烈的今天.报纸如何塑造具有差异性的品牌价值观、以不断创新的手法维护新媒体的品牌,锁定读者的认同感和忠诚度,从而强化报纸在目标市场的核心竞争力,已经成为《今报》的工作重心所在.同时,在机制和体制上也实现了创新突破,做文化体制改革的践行者:与传统媒体不同,《今报》创立之初就实行了全新的体制和机制,全员实行聘用制,同岗同酬,打破传统的身份界限,用创新的体制和机制吸纳人才,激发了职工积极性.在两年多的时间里,《今报》取得了良好的业绩:去年受金融危机影响,在传统纸媒效益普遍下滑的情况下,《今报》却实现了逆势上扬,广告收入增长了69。7%,继续保持全年盈利;在报刊市场零售量普遍下降的情况下,《今报》的读者持续购买率不降反升,在至诚报刊发行公司关于合肥报摊零售量的调查中,《今报》位居报纸零售量第一,比上年增长12。9%.成绩的取得,缘于《今报》坚持时尚定位,弘扬健康的时尚文化,抵制低俗庸俗之风,凭借丰富健康的内容和创新突破真正赢得了市场的青睐.

合肥市委宣传部在致《今报》获得“2010最受女性喜爱的中国十大品牌周刊”的贺信中有这样的总结:“《今报》以第一时尚生活读本的明确定位,不断影响和改变着合肥年轻人的时尚生活,成为合肥现代化滨湖大城市建设中不可或缺的时尚鼓手,为合肥市文化事业的繁荣和发展贡献了力量”.

[ 参考文献 ]

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