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【课程论文】浅谈2017年,中国旅游发展提质之年(论文选题)

星级: ★★★★ 期刊: 核心期刊作者:浏览量:2480 论文级别:推荐本章主题:旅游和小镇原创论文: 5156论文网更新时间:10-27审核稿件编辑:Burton本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:3904 评论次数: 2973

导读:如何写好一篇旅游和小镇方面的论文。希望本篇2017年,中国旅游发展提质之年的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。

文 / 许伟明

公开数据显示,2016年前3个季度,我国国内旅游人数33。6亿人次,出入境旅游总人数1。94亿人次,旅游总收入2。9万亿元,同比分别增长11%、13。5%和3。7%.而且中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国,对全球旅游收入贡献平均超过13%.作为 “十三五”的开局之年,2016年旅游发展保持了较快增速.

2016年是旅

2017年,中国旅游发展提质之年
旅游和小镇毕业论文格式排版

游发展概念满天飞的年份,从厕所革命、全域旅游、“旅游+”、旅游扶贫,到民宿、邮轮旅游、航空旅游,再到各种各样的旅游超级IP.这一年也是各路资本满天飞的年份,从BAT到万达、复星,到各地民间资本,都在持续加码旅游投资,包括民间的煤老板们,也指望着通过旅游投资完成自身转型,并命中下一个投资热点.

游客、政府、旅行社、景区、研究机构、规划师、建筑设计师等等,都因为旅游发展的火爆,在2016年都忙得不亦乐乎.在这种背景下,几乎所有人都在关心,2016年的火热是“虚火”还是“实火”,2017年的旅游发展态势将会如何?

方塘智库认为,2017年的中国旅游无疑还会保持着中高速增长,并且休闲度假、特色小镇、旅游IP、旅游扶贫、“互联网+”、旅游市场秩序重塑将是2017年旅游发展的几个重点.同时,2017年也将是中国旅游发展提质升级之年,旅游的发展依然是游客为王、产品为王,而且是整合为王、内容为王.

一、休闲度假产品投资继续火爆

大众旅游时代已经到来,2016年政府工作报告提出,落实带薪休假制度,加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设,规范旅游市场秩序,迎接正在兴起的大众旅游时代.

在2017年,雾霾、交通拥堵等城市病不会有根本性改变,城市的优越性会被持续打折,以旅游的方式来逃离大都市的趋势会持续下去.加上私家车保有量的提升和国家层面对带薪休假的推动,无论是远程的度假旅游,还是城市周边的周末游、自驾游,都会得到持续发展.

与此同时,旅游产业升级已到来,从观光到休闲度假、文化体验的趋势已然明显,并且会在2017年继续强化.在具体表现上,休闲度假产品的投资将继续火爆,尤其是围绕城市中产阶级生活方式的构建而进行的休闲度假旅游开发,将会保持着长久的投资热度.

而且中产阶级的生活方式也会逐步向下延展,成为更多阶层所追求的生活方式.在此过程中,西方已经流行的中产阶级旅游产品会不断被复制到中国来,过去几年,主题公园游、滑雪旅游、高端购物游等正是在这一背景下兴起的.迪士尼、环球影城进入中国,万达打造国际化项目以及复星集团的海外并购,也是这种逻辑下的产物.这种趋势会在2017年继续发展,并持续若干年.

另外,休闲度假、文化体验旅游的业态也会不断被丰富,邮轮、山地度假、特色民宿、特色文化、特色购物、康养、研学等旅游,也会在2017年有更好的市场表现.

二、文旅特色小镇建设如火如荼

2 016年,特色小镇成为国家战略,住建部、发改委、财政部在年中的《关于开展特色小镇培育工作的通知》中提出,到2020年培育1000个左右特色小镇.

在中国特色小镇建设中,已出现大比例的文旅特色小镇.在2016年10月公布的首批共127个中国特色小镇的名单中,贵州省有5个特色小镇上榜,且都是文旅特色小镇.特色小镇已经被视为中国新阶段新型城镇化、产业转型升级的主战场.而在中西部地区、乡村地区,特色小镇的建设将主要立足于原有资源禀赋的挖掘利用,尤其是对自然生态、传统农业、历史文化等资源进行旅游层面的利用.因此文旅特色小镇将是中西部特色小镇建设的常见形态.

地方政府在新型城镇化、产业转型升级的需求和顶层政策的积极推动,与资本追求投资高增长点的内在驱动相遇,文旅特色小镇已逐渐成为热门的投资空间载体.华侨城、绿城、碧桂园、华谊兄弟等都在结合自身在文旅价值链中的独特定位,进行不同逻辑的产业链整合,以此打造文旅特色小镇.一些地方的地产巨头,也在寻求以文旅特色小镇来谋求转型的捷径.而像华夏幸福这样的产业新城运营巨头,也已将特色小镇纳入产品体系的核心部分,其进行文旅小镇开发建设也将只是时间问题.

方塘智库认为,在2017年,文旅特色小镇将成为文化旅游产业发展的主阵地.文旅特色小镇作为集聚文旅产业的综合平台,其建设需要土地、政策、资本、人才、运营、市场、营销等多个链条环节的系统整合.在目前的文旅特色小镇建设中,不同投资方携带不同资源入场,各自的产业链条构建逻辑也大不相同.

可以预见,随着国家对地方政府举债控制的逐步严格,PPP模式将会在文旅特色小镇中得到更广泛的探索和运用.而且,PPP模式将不仅限于基础设施项目的建设,而必然扩展到文旅特色小镇的运营管理上.文旅特色小镇运

优质旅游课程论文写作技巧分享
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营商将越来越决定着一个项目的成败,因此其在IP打造、招商引资、产业链构建、外部资源匹配乃至社会管理等层面的系统能力,将受到越来越多的考验.

三、旅游IP 竞争会逐渐成为趋势

迪士尼、环球影城等海外巨头,从影视IP到衍生产品开发、主题公园建设以及IP的授权,这个漫长的链条让国内旅游界看到,旅游业的竞争已经从过去的“占山为王”时代的对资源的争夺圈占,逐渐上升为“内容为王”时代下对旅游IP(知识产权)的竞争.

在旅游的全产业链条,位于产业链上游的IP,越来越成为竞争热点,旅游业进入了“得IP者得天下”的阶段.在优质的IP资源稀缺、授权费用居高不下的背景下,旅游IP

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的挖掘打造除了对已有文化符号的
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梳理、整合,更包括原创IP的全新打造.

例如,广东长隆近些年都在努力打造自己的动漫形象,包括在好莱坞动画电影里植入人格化的形象,便是希望通过原创IP打造,超越原来的营销模式,并逐步延长文旅链条.而华谊兄弟正在和将要打造的一系列“电影小镇”,也是希望借助电影业的“鸡”,下旅游业的“蛋”.

在特色小镇的建设背景下,每个文旅特色小镇都会寻求独有的、强势的乃至超级的旅游IP.而其中最核心的做法,将是对以历史文化、非物质文化遗产为代表的资源的梳理和提炼,例如浙江的“黄酒小镇”主打的是黄酒文化和黄酒产业链,而陕西关中的袁家村则依托关中民俗这个IP走向全国.

在旅游业IP竞争中,那些个性化的、稀缺的、难以被复制的文化符号,将得到越来越多的重视.由于非物质文化遗产具有鲜明的地域性、民族性,代表着一个地区的“名片”,因此对“非遗”进行旅游IP的打造将越来越成为趋势.还可以预见的是,在2017年围绕一些文化符号所有权不明晰的IP的明争暗夺会越来越多,一直以来就存在的对名人故里、传说发源地的争夺也将愈演愈烈.

但需要注意的是,既有的文化符号和旅游IP之间并不能画上等号.除了那些广为人知的、具有鲜明属性的文化符号之外,多数文化符号需要进行相关文化元素的集聚、文化创意的激活和有效的培育和传播,才有可能发展为具有开发价值的旅游IP.

在未来旅游项目建设中,IP资源整合的重要性会越来越高,甚至将改变一直以来的旅游投资次序.简单地说,以往的旅游项目往往先进行重资产的实体项目投资,再进行文化层面的营销;但在以后,旅游IP的整合阶段的次序将会前置,而具体的实体项目则越来越多扮演其落地承载的角色.

旅游IP的火热和竞争,是文化产业和旅游产业双向深度融合的必然结果.在2017年,游戏、动漫、电影、文学等行业和旅游业的融合趋势将会越来越紧密.

越来越多的从业者已经注意到了占据“文化+旅游”这一链条上游的巨大价值.例如阿里希望打造“IP梦工场”,试图将自己变成IP的供给平台.而很多地区的文化创意导向的众创空间和孵化器,也都试图以一个具有“爆点”的旅游IP,来激活一个区域的旅游发展.

四、旅游扶贫力促乡村旅游发展

根据党 的部署,到2020年中国将全面建成小康社会.在这个过程中,中国将完成举世瞩目的扶贫减贫工程. 总书记指出,脱贫攻坚任务重的地区党委和政府要把脱贫攻坚作为“十三五”期间头等大事和第一民生工程来抓,坚持以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局.

旅游扶贫作为精准扶贫的重要举措,肩负着中国扶贫开发建设的重要职责.在“十三五”期间,中国每年预计完成200万贫困人口通过旅游业发展实现脱贫;到2020年,通过乡村旅游带动1000万贫困人口脱贫.

旅游扶贫势必为中国“老、少、边、穷”地区带去大量的旅游投资,并落实为具体的旅游项目,乡村旅游将因此迎来一个快速发展的时期.国家旅游局预测,到2020年,中国将形成15万个乡村旅游特色村、300万家乡村旅游经营户,乡村旅游年接待游客将超过20亿人次、受益农民5000万人.

作为全国贫困人口最多的贵州省,将迎来一个小镇、乡村旅游发展的黄金期.目前,贵州省正在推进100个旅游景区、70个旅游小镇和1000个特色村寨建设发展,借助高铁的开通,构建“快旅慢游”的服务环境,打通旅游交通“最后一公里”,以大交通带动大旅游.

在旅游扶贫过程中,外部的金融、人才、发展理念将会被不断地导入到贫困地区,并匹配当地的原有资源,构建可持续的旅游发展生态.其间,那些既有解决就业、带动脱贫的社会效益,又具有经济效益的旅游项目,例如民宿、特色餐饮、特色演艺等,无疑会获得更多支持和更快发展.

而且,很多地区全面消灭贫困的目标定在2018年完成,这意味着真正执行的年份只有2年时间,也意味着2017年是旅游扶贫中的非常关键的年头.

五、互联网对旅游的重塑不断深入

互联网对旅游的介入和重塑早已开始,它深度改变了以往的旅游营销方式、决策方式、组织方式、支付方式、服务方式、管理模式、反馈机制等,而且这种重塑只会不断地持续下去.

这种重塑,最鲜明的表现是在线旅游市场在过去几年的持续扩张.携程、去哪儿、同程、途牛、蚂蜂窝等老牌和新兴的OTA巨头以及BAT三巨头,不断地搅动在线旅游市场.从在线旅游市场结构来看,在线旅游已覆盖机票、酒店、邮轮、度假等市场.2015年,中国在线旅游市场交易规模达4326。3亿元,同比增长39。9%,在线度假市场占比达16。2%.

而且线上旅游平台也在不断地向线下延伸,逐步涉足上游供应商,在线旅游对旅游业的整合和渗透面越来越广.例如,阿里旅行的“未来酒店”“极光专线”直接对供应商进行整合升级,进而优化用户体验,以由上而下的战略直击传统OTA痛点.而携程则以重资产模式开拓邮轮旅游事业部,推出自己的邮轮品牌.

互联网促使定制化旅游的发展,不断满足游客对多元化、个性化的需求.当一年多次的自由行成为旅游者的刚需,智能、随机的行程规划的旅游习惯正在养成,游客在住宿、门票、交通等方面的碎片化需求,也促使旅游目的地需要形成多样化的、“聪明”的旅游服务体系.

此外,互联网也改变了对旅游资源原有的界定.以前我们很难想象,私人多余的住宅房间、当地主人空闲的时间,有一天可以借助像Airbnb这样的互联网平台,大规模地进入旅游市场,变成为远方游客服务的民宿.可以预计,借助互联网,将会有越来越多的非旅游资源进入旅游领域,从而也将深刻地改变原有的旅游资源整合模式.

在2017年,互联网对旅游的重塑势必不断加深,而且充满了想象力.

六、继续推进规范旅游市场秩序

旅游业的快速发展,离不开完善规范的市场秩序的保驾护航.过去两年,山东青岛大虾、云南丽江古城的酒托载客、云南香格里拉黑导游等事件频频发生.连同其他景点景区的欺客宰客、强买强卖,以及游客自身的不文明行为等,不断地刺痛社会的神经.

国家旅游局在过去两年通过“515”战略的不断落实,持续推动旅游市场秩序规范完善.其中最引人瞩目的是厕所革命和 景区实行退出机制.2015年,国家旅游局取消了1家景区5 资质,严重警告6家5 景区,取消4家景区4 资质;2016年8月,国家旅游局通报撤销2家5 景区,严重警告3家5 景区.

在“全域旅游”背景下,全域旅游服务、全域旅游管理成为必然.由于旅游的包容性,旅游的发展超出了单个产业、单个部门、单个区域的范畴,离不开不同部门和区域的密切配合.因而,很多地方将旅游业的发展被当作一把手工程来抓.到2016年,已有多个省市将旅游局更名为旅发委.更名之后,旅发委的工作职能得到强化、地位得到提升,原有旅游发展规划制定、旅游市场监管、旅游品牌营销等职能不变,而综合协调职能得到进一步增强.

因而,在2017年,旅游市场秩序的规范将主要以下两端继续发力:一是在市场监管层面,加大对扰乱旅游市场秩序行为的打击;二是在行政管理体制改革层面,强化旅游管理部门的地位.

方塘智库认为,2017年是中国旅游业继续的关键年份,更是值得期待的一年.

[ 参考文献 ]

1、旅游温泉小镇开发存在的问题及对策研究 吴光平刘艳慧 云南农业大学建筑工程学:云南昆明650201 通过对云南省部分温泉旅游小镇开发现状及整体规划进行实地调查研究,以昌宁县柯街镇橄榄河温泉旅游小镇为个案,分析研究温

2、旅游小镇开发建设的若干问题思考——以梅州市大埔县大东镇为例我国正处于新型城镇化发展战略的大背景下,催生了时下深受热捧的具备多种旅游功能的产品类型——旅游小镇。大埔县大东镇拥有发展为旅游小镇,特别是休闲度假小镇的诸多优势,通过分析其在规划开发中面临的问题,提出

3、非遗资源融入旅游文化小镇保护与利用研究非物质文化遗产是旅游文化小镇十分重要的旅游资源,也是活态文化资源,融入旅游文化小镇具有十分重要的意义,可以打造旅游项目的看点、亮点以提升旅游点的品位和层次。但是,也存在不利的影响因素,必须在政府主导下

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