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【本科论文】简谈基于“一带一路”视角的南阳旅游品牌构建研究(论文范文案例)

星级: ★★★★★ 期刊: 《旅游纵览·行业版》作者:郭艳华浏览量:6203 论文级别:优质本章主题:旅游和品牌原创论文: 5156论文网更新时间:12-14审核稿件编辑:Berton本文版权归属:www.5156chinese.cn 分享次数:1754 评论次数: 5163

导读:基于“一带一路”视角的南阳旅游品牌构建研究是一篇关于旅游和品牌方面的参考文献是论文,适用于本专业专科生和本科生以及硕士研究生在撰写毕业论文时阅读参考借鉴,希望对学生们的论文写作启到帮助。

基金项目:广西硕士研究生创新项目:产业转型升级背景下桂林旅游国际化驱动机制及发展模式研究(YCSW2015169).

南阳旅游资源丰富,产品形象突出,“一带一路”战略为南阳旅游品牌构建带来新的机遇和挑战,据此提出南阳旅游品牌构建建议.

2013年国家提出 “一带一路”战略,分别指丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路.南阳自古是丝绸王国缯国所在地,如今被纳入河南“一带一路”发展

经典旅游本科论文写作技巧分享
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规划.

一、南阳旅游品牌环境分析

南阳旅游品牌研究成果主要有南阳城市旅游品牌体系构建、旅游业品牌化发展、“养在南阳”旅游品牌对策.

(一)旅游品牌涵义

旅游品牌是指一个名称、标记、标志或设计,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务.代表旅游地个性形象,是提升旅游竞争力和实现旅游可持续发展的关键,品牌竞争已成为旅游竞争趋势.

(二)南阳旅游品牌资源要素

南阳地处伏牛山以南、汉水之北,楚汉文化发源地,自古有“南都帝乡”之称,自然资源丰富,人文资源深广.

(三)“一带一路”对南阳旅游品牌影响

1、“一带一路”催生南阳丝路旅游产品.南阳自夏朝开始盛产丝织品缯絮,时处南阳的缯国成为丝绸古国,为丝绸之路开辟创造了物质条件.汉代张骞出使西域,推动了南阳与丝路经济带沿线地区交流,带来西域特色文化和特产.明清时期万里茶道由福建武夷经南阳赊店,由水路改陆路运输,分销西北亚,南阳作为南水北车中转地,强化了与西域联系.这些历史事件在南阳方城、赊店都留有文物古迹和遗存,成为南阳开发丝路旅游产品的基础.2、“一带一路”基础设施联通大幅度提高旅游可达性,各国签署合作协议,简化签证手续,刺激入境旅游.南阳可发挥中间枢纽功能,重现昔日“南船北马”.3、“一带一路”带来区域竞争挑战,沿线郑汴洛、西安旅游基础好,战略位置优越,联合营销力度大,客观上对南阳旅游构成威胁.

二、南阳旅游品牌存在的问题

南阳旅游品牌资源基础好,但是品牌构建仍处于初级阶段,缺乏内涵,知名度较低,品牌营销力度小.

(一)产品形象突出,品牌形象缺失

产品形象不等同于品牌形象.南阳卧龙岗、内乡县衙、西峡恐龙遗迹园、宝天曼、丹江大观苑都各具特色,产品形象突出,但是整体品牌形象缺失,没有在大众心中形成一个整体定位.景点各自为战,缺乏联合,没有形成整体优势.所以急需把特色旅游资源优化组合,塑造一个个性鲜明、辨识度高的品牌形象.

(二)品牌建设经验缺乏,系统规划不足

旅游品牌规划、定位及旅游形象设计是旅游品牌构建的内容,在系统规划优势资源基础上创立鲜明独特的旅游品牌.南阳旅游品牌建设明显表现出不足,品牌意识不强,没有纳入城市规划中,带有一定盲目性和随意性.

(三)品牌营销力度小,认知度低

南阳旅游品牌营销尚处于初级阶段,手段单一

基于“一带一路”视角的南阳旅游品牌构建研究
旅游和品牌参考文献是论文

,缺少与周边区域联合营销.“一带一路”沿线呈现新竞合局面,南阳将面临更加复杂的区域竞争、客源竞争环境,但南阳目前缺少美誉度高、竞争力强的旅游品牌,因此在竞合过程中极易受到沿线区域品牌覆盖,增加游客
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对南阳品牌认知难度.

三、南阳旅游品牌构建建议

(一)塑造养生品牌,增加精品项目.南阳秀美的伏牛风光、白河水淌,是大自然的恩赐,中医药堂是历史文化积淀,这都构成了南阳独特的养生基础.相较于西北域的宽广浩瀚、中原腹地人文璀璨,南阳山环水绕的盆地景观,显得温婉动人、风景怡人,打造养生品牌恰合适宜,必会成为“一带一路”沿线旅游亮点.为契合养生品牌构建

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,需着力打造伏牛山水、南水北调中线渠首、仲景医药文化精品旅游项目.自然山水类旅游资源开发由传统观光型向休闲度假型转变,打造休闲、养生、漂流等多元化、系列化项目群和产品体系.仲景医药文化开发应深入挖掘文化遗存,利用演绎形式增强文化展示.(二)宣传品牌,加强区域营销合作.与“一带一路”沿线区域合作,在区域竞争中找准定位,资源与优势互补,合力打造丝绸之路特色国际精品旅游线路,大力宣传养生品牌.抓住国家旅游局“美丽中国——丝绸之路旅游”境外宣传时机,推介南阳伏牛山水生态产品、南水北调中线工程水源地产品、楚风汉韵文化产品等系列养生度假产品,并共享丝路客源,吸引入境游.(三)研制纪念品,增强品牌“回味效应”.持续打造南阳三宝“独山玉、烙画、出师表”旅游纪念品,做大工艺品品牌;同时开发丝绸纪念品,融入古缯国文化,打响丝路品牌;结合养生品牌,利用仲景牌中医药产业、西峡猕猴产业,发展养生土特产品;围绕山水产品,研制诸如衣帽、扇子、壁画、油纸伞类型多样、携带方便的旅游商品.通过以上途径,共同实现南阳养生品牌的商品 “回味效应”.

[ 参考文献 ]

1、对于旅游地品牌形象建设的几点建议 刘玲 信阳职业技术学院 一个旅游地的长期发展更重要的是要保持和维护自己良好的品牌形象,更直接来说,是要保持自己品牌承诺的持续兑现。由于旅游地品牌承诺主要是以当地旅游企业为代表的众多

2、再创龙江生态旅游新品牌 (黑龙江省科技经济顾问委员会, 哈尔滨 150001)黑龙江省有着得天独厚的地域优势、资源优势、开放优势和生态优势。为此,要注重发掘优势,以省会哈尔滨的旅游开发为引领,着力打造“龙江两极酷中国”

3、论红色旅游的品牌化发展——以河南省永城市陈官庄为例河南省永城市陈官庄是淮海战役第三阶段陈官庄地区歼灭战的主战场,抗日战争和解放战争在此留下了浓厚的一笔。借陈官庄淮海战役纪念馆景区被列入全国第二批红色旅游经典景区和新农村建设之契机,提出改善基础设施,改

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